Основы и секреты автоматизации контекстной рекламы...

Инструменты автоматизацииконтекстной рекламы.

www.molinos.ru 2

1. Что можно автоматизировать

2. Что имеют ввиду клиенты под словом

«автоматизация»

3. Генерация товарных объявлений

4. Управление ставками по заданной стратегии

5. Какие системы используем

6. Что говорить клиентам

О чем это мы тут

www.molinos.ru 3

подбор семантического ядра

создание объявлений

агрегация статистики

управление ставками

Что можно автоматизировать

www.molinos.ru 4

1. Создание объявлений по фиду

2 вида автоматизации

2. Управление ставками РК по заданной стратегии

www.molinos.ru 5

кому подходит:

интернет-магазины с большим каталогом названия товаров – уникальный набор символов

Например:смартфон самсунг галакси j5

I. Генерация объявлений по фиду

кому не подходит:

интерент-магазины с однотипными товарами со скучными названиями

Например:резиновые калоши арт.6542

www.molinos.ru 6

Как выглядит фид

www.molinos.ru 7

1. Ключевые слова = набор тегов из фида в произвольном порядке + уточняющие словаПримерключевое слово 1= название категории + название бренда +название моделиключевое слово 2 = купить + название категории + название бренда +название моделиключевое слово 3 = название категории + название бренда +название модели + в СПб

Как работает

2. Текст объявления = набор тегов из фида в произвольном порядке + любые дополняющие фразыПримерЗаголовок: [Category] [brand] [model] со скидкой 30%! Текст: Только в январе [brand] [model] за [price] руб вместо [old_price] руб! Доставка бесплатно!

www.molinos.ru 8

Огромный список НЧ фраз разбитых по группам объявлений с вхождением ключевого слова в текст объявления.

Что имеем

Высокий CTR, низкая цена клика,

низкий CPO!

www.molinos.ru 9

При обновлении фида на сайте обновляются и сгенерированные объявления

1.Всегда актуальные тексты. Пример: ежедневная подмена цены в текстах объявлений.

2.Отключение объявлений, если товар закончился.

Что еще?

www.molinos.ru 10

Варианты стратегий:

1.Всегда занимать строго заданную позицию2.Повысить CTR3.Достичь минимального показателя отказов4.Увеличить доход5.Снизить CPO

II. Управление РК по заданной стратегии

www.molinos.ru 11

1. Ручной труд

2. Встроенные стратегии Директа и Adwords

3. Внешние системы автоматизации

Возможные решения

www.molinos.ru 12

1. Ручной труд


Эффективно при небольших объемах

www.molinos.ru 13

2. Встроенные стратегии Директа и Adwords


Нужно тестировать для каждого отдельного клиента.

Пример клиента – доставка воды Норинга.Значительное снижение цены лида после набора статистики.

www.molinos.ru 14

Встроенные стратегии Директа – интерфейс


www.molinos.ru 15

Встроенные стратегии Adwords – интерфейс


www.molinos.ru 16



2,5% от бюджета но не менее 5 тыс руб в месяц

Одни и те же принципы работы управления ставками во всех системах

www.molinos.ru 17



Основное преимущество:возможность задать любые правила и формулы для оптимизации РК

Например: повысить ставку по ключевому слову на 20%, если

за последние 30 дней транзакций > 5 +за последние 15 дней CPO < 1000+за последние 10 дней Показатель отказов < 15%

www.molinos.ru 18

Для задачи Сквозная аналитика

Roistat, Comagic, К50, Alytics.OWOX и Google Analytics - без звонков, но бесплатно

Какие системы автоматизации мы используем

www.molinos.ru 19

Для задачи Генерация товарных объявлений

Какие системы автоматизации мы используем

www.molinos.ru 20

К 50

www.molinos.ru 21

К 50

www.molinos.ru 22

К 50

Славится продвинутым набором правил и гибкой настройкой.

Тестировали для http://www.fit-health.ru/

СУПЕРБАГ – нет удобной возможности добавить группу своих собственных ключевых слов к объявлению. Например, русскоязычное написание товара протеин голд вей стандарт

http://www.fit-health.ru/

www.molinos.ru 23

AlyticsТри в одном: •модуль аналитики, •модуль управления ставками, •модуль генерации товарных объявлений.

Простой интерфейс, удобное управление сгенерированными кампаниями.

www.molinos.ru 24

Бонус для тех, кто остался с нами до конца презентации

Индивидуальные решения для рекламодателей Директа

www.molinos.ru 25

Что полезного умеет:

Генерация товарных объявлений по фиду

Синхронизатор цен

Проверка наличия товара

Мониторинг доступности страниц

Yandex Custom Solutions

www.molinos.ru 26

Тестировали для клиента labaz.ru


www.molinos.ru 27

Минусы:

есть ограничения по использованию тегов (можно обойти)

только Яндекс.Директ

долго


www.molinos.ru 28

Плюсы:

БЕСПЛАТНО


www.molinos.ru 29

Как запустить – через нашего менеджера в Яндексе


www.molinos.ru 30

Что говорить клиентам:

1. Конечно, мы используем автоматизацию.2. Подбираем систему индивидуально под

задачи клиента.3. Есть своя наработка – Энигма.4. Мы - сертифицированное агентство Яндекса.

Поэтому у нас есть доступ к закрытым разработкам, в том числе к сервисам автоматизации на стороне самой рекламной системы.

31

MolinosЦентральный офисСанкт-Петербург, ул. Льва Толстого,д.9, БЦ «Толстой сквер»тел/факс +7 (812) 380 0050E-mail: [email protected]

www.molinos.ru

Основы и секреты автоматизации контекстной рекламы...

Marketing

Transcript of Основы и секреты автоматизации контекстной рекламы...