Продвижение онкологического центра
-
Upload
victor-zhukov -
Category
Marketing
-
view
147 -
download
0
Transcript of Продвижение онкологического центра
![Page 1: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/1.jpg)
Социальные медиа как инструмент формирования положительного имиджа предприятия на примере ФГБУ РНИОИ МЗ РФНаучный руководитель: профессор кафедры медиа менеджмента и медиа производства, д.ф.н., к.с.н., Солодовник Л.В.Выполнил студент группы МКИС 41: Жуков Виктор
![Page 2: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/2.jpg)
Актуальность
В настоящее время проблема завоевания аудитории может быть решена в первую очередь с помощью современных видов коммуникации
2
![Page 3: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/3.jpg)
Цель
Оценить роль интернет-продвижения в формировании положительного имиджа медицинского учреждения
3
![Page 4: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/4.jpg)
Задание
рассмотреть существующие определения понятия «имидж организации»провести анализ научной литературы по выбранной темедать общую характеристику современных инструментов продвижения имиджа оценить роль интернет-продвижения в формировании имиджа медицинских учрежденийдать краткую характеристику текущего состояния имиджа РНИОИ МЗ РФразработать рекомендации по реформированию интернет-продвижения РНИОИ МЗ РФ
4
![Page 5: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/5.jpg)
Объект/предмет
Объектом данного исследования является формирование имиджа предприятия Предметом — разновидности инструментов интернет- продвижения
5
![Page 6: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/6.jpg)
Структура работы
Введение
Глава 1. Имидж компании: теоретические основы
Глава 2. Формирование имиджа ФГБУ РНИОИ МЗ РФ
Глава 3. Безопасность и экологичность проекта
Заключение
Список использованных источников
Приложение
6
![Page 7: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/7.jpg)
Научные труды
Зарубежные исследователи: Парсонс Т.О., Шиллер Г., Ассэль Г., Брайан Халлиган, Дхармеш Шах.
Отечественые теоретики и практики: Чумиков А.Н., Ольшевский А.С., Андреев Ю.П., Почепцов Г.Г., Богданов Е.Н., Зазыкин Г. В., Егорова С.Е.
7
![Page 8: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/8.jpg)
1.1 Имидж учреждения – основные составляющие
Имидж конкретного лица (руководитель, политик, врач, учитель)Имидж организации (групповой) Функции: а) описательная (отображает образ учреждения) б) оценочнаяВиды имиджа: желаемый, традиционный, реальный, благоприятный, позитивный, идеализированный, новый (обновленный) имидж. 8
![Page 9: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/10.jpg)
1.3 Роль социальных медиа в формировании положительного имиджа предприятия
Маркетинговые коммуникации в социальных сетях можно разделить на 3 направления:
продвижение в социальных сетях;
управление репутацией в социальных сетях;
клиентская поддержка в социальных сетях.
10
![Page 11: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/11.jpg)
2.1 ФГБУ РНИОИ МЗ РФ – официальный имидж и место на рынке медицинских услуг ЮФО ( региональные учреждения)
Запись на прием онлайн
Вызов врача на дом онлайн
Социальныемедиа (VK, Facebook, Twitter, Instagram)
Много-язычность
Обратный звонок
Спец.Возможности
PR тИЦ
rnioi.ru — — +40 подписчиков,
8000 посещаемость
— — — 2/10 100
don-medica.ru
+ + +193 подписчика
— — Виртуальный тур
0/10 10
oмлдц.рф + + +6 подписчиков
+Ru-En
— Личный кабинет,
фотогалерея, Flash-баннер
1/10 130
rostov.alfazdrav.ru
+ + +179
подписчиков
— — Галерея, хорошая информа-тивность
3/10 650
гиппократ21век.ru
— — +37 подписчиков
— + Flash-баннер с
возможностью заявки
онлайн
0/10 1011
![Page 12: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/12.jpg)
2.1 ФГБУ РНИОИ МЗ РФ – официальный имидж и место на рынке медицинских услуг ЮФО (федеральные учреждения)
Запись на прием онлайн
Вызов врача на дом онлайн
Социальныемедиа (VK, Facebook, Twitter, Instagram)
Много-язычность
Обратный звонок
Спец.Возможности
PR тИЦ
mnioi.ru + + 52 подписчика — — Виртуальный тур
3/10 400
ronc.ru — — 355 подписчиков
Ru-En-Az-Gr
— — 4/10 700
niionco-logii.ru
+ + Вконтакте 384, Instagram 100, Facebook 658, YouTube 187, Twitter 48 подписчиков
Ru-En Форма на сайте
Фотогалерея на главной странице, личный кабинет, Flash-баннер
1/10 130
euroonco.ru
+ + Вконтакте 246, Facebook 3036. Twitter 44, Instagram 72 подписчика, дата основания 1 сентября 2011 г.
Ru-En-De Форма на сайте
Галерея , хорошая информативность, дизайн
2/10 150
medicina.ru
+ + 6329 подписчиков Facebook, 1812 Odnoklassniki, 4989 Twitter
— + Личный кабинет, звонок в клинику по Skype, Flash-баннер
4/10 850
12
![Page 13: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/13.jpg)
2.1 ФГБУ РНИОИ МЗ РФ – официальный имидж и место на рынке медицинских услуг ЮФО
* В анкетировании приняли участие 200 чел. 13
![Page 14: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/14.jpg)
2.1 ФГБУ РНИОИ МЗ РФ – официальный имидж и место на рынке медицинских услуг ЮФО
14
![Page 15: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/15.jpg)
Интернет-продвижение
Количество пользователей посетивших официальный ресурс организации в социальной сети «Вконтакте» за последние 10 месяцев превысило 9100 человек.
* Количество уникальных посетителей составило 11,2 %. 15
![Page 16: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/16.jpg)
2.2 Рекомендации по модернизации интернет-продвижения имиджа ФГБУ РНИОИ МЗ РФ
появление информации об учреждении в социальных медиа (создание официальных сообществ и наполнение контентом)размещение рекламы на региональных площадкахпродвижение телевизионного и радиоконтента (сотрудничество с телеканалами, радиостанциями, прямое участие в программах)электронная запись на прием (онлайн-регистратура)виртуальный турсовременный мультиязычный сайтинтерактивная фотогалерея 16
![Page 17: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/17.jpg)
Сайт учреждения (концепт)
17
![Page 18: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/18.jpg)
Выводы
Имидж организации зависит не только от инструментов продвижения, которые мы используем, но и от целей, которые перед собой ставим, и ценностей, которыми мы руководствуемся.Нужно искать баланс между различными подходами, что определенно повысит эффективность работы и поможет добиться прекрасных результатов. Тема формирования положительного имиджа инструментами интернет-продвижения остается актуальной и нуждающейся в научных разработках и последующим применением на практике
18
![Page 19: Продвижение онкологического центра](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070523/58ece99e1a28ab477f8b4605/html5/thumbnails/19.jpg)
Спасибо за внимание!
Ростов-на-Дону, 24.06.2015 г.
19