Профессиональные и непрофессиональные площадки,...
18
Профессиональные и непрофессиональные площадки Качество контента и критерии для запуска эффективной рекламной кампании
-
Upload
iabrussiaprez -
Category
Marketing
-
view
335 -
download
1
Transcript of Профессиональные и непрофессиональные площадки,...
Профессиональныеи непрофессиональныеплощадкиКачество контента и критерии для запускаэффективной рекламной кампании
по данным Li.ru за февраль 2017г.
В России зарегистрировано >9 400 сайтовв категории «Новостные СМИ»
Контент
• Уникальный авторский
• Период формирования более года
Год основания
1991
1995
1999
1999
2001
Площадка
Наличие лицензии СМИ
как основнойрегулирующийфактор
Качественные показателиВремя на сайте Глубина просмотра
Время, мин
3:12 2,4
4:20 2,29
3:05 2,77
2:06 3,2
2:28 2,25
3,134:05
Площадка Глубина
Качественные показателиВремя на сайте должно составлять более 2 минутГлубина просмотра должна быть более 2 страниц
Источники входящего трафика
Обменный трафик Новостные агрегаторы (Yandex, Google) Прямой трафик Поисковый трафикСоциальные сети
Источники входящего трафика
Обменный трафик — до 35%Новостные агрегаторы (Yandex, Google) — от 30%Прямой трафик — от 20%Поисковый трафик — от 5%Социальные сети — от 3%
Аудитория
Охват уникальных пользователей —
Аудитория
Охват уникальных пользователей —> 1 000 000 в месяц
Аудитория по данным GA за декабрь 2016г.
10,5 млн.
Охват
Рекламный инвентарь
Требования к «агрессивным» форматам:
Fullscreen – кнопка «Закрыть» должна быть заметнойи появляться с 1-ой секунды
Out-stream – автоматический запуск видео на низком уровнегромкости + возможность закрыть видео ролик
Отсутствие навязчивой рекламы, затрудняющей навигацию по сайту
За основу берутся стандарты IAB-Russia, разрабатываемые рабочей группой
Рекламный инвентарь
РИМ должны соответствоватьзакону «О рекламе»
За основу берутся стандарты IAB-Russia, разрабатываемые рабочей группой по имиджевой рекламе
За основу берутся стандарты IAB-Russia, разрабатываемые рабочей группой по имиджевой рекламе
Рекламный инвентарьСкорость загрузки сайта (зависит в том числе и от веса РИМ)должна быть до 1 секунды
Полное время ответа, сек
0,09 0,005
0,26 0,040
0,23 0,045
0,09 0,024
0,14 0,002
0,11
Площадка Соединение с сервером, сек
Наличие мобильной версии
Наличие мобильной версии
Критерии оценки профессиональнойинтернет-площадки:
• Контент• Лицензия СМИ• Источники трафика• Охват пользователей• Критерии РИМ• Мобильная версия
