Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин,...
Transcript of Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин,...
![Page 1: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/1.jpg)
Канал на Youtube
Сайт Школы
![Page 2: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/2.jpg)
Мобильное приложение. Как и зачем?
Александр Лукин, 2015
![Page 3: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/3.jpg)
О чем это все?
Приложение - зачем оно нужно?
〉Какую ценность приложение может принести бизнесу?
〉Какие есть альтернативы?
3
![Page 4: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/4.jpg)
О чем это все?
Проектируем и разрабатываем
〉Особенности мобильных экосистем
〉Советы по дизайну, разработке и арсеналу SDK
4
![Page 5: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/5.jpg)
О чем это все?
Публикуем и продвигаем
〉Процесс публикации - немного советов
〉Выделяем важные метрики
〉Маркетинг приложения - обо всем понемногу
5
![Page 6: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/6.jpg)
Быть или не быть
Мобильное приложение
![Page 7: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/7.jpg)
Нужен ли бизнес приложению?
Да, конечно
7
Foursquare
Uber
Game Dev
![Page 8: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/8.jpg)
Нужен ли бизнес приложению?
Прямая монетизация - in-app purchases, подписки, etc.
〉 Контентные сервисы 〉 E-learning 〉 Доступ к основным услугам
8
![Page 9: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/9.jpg)
Нужен ли бизнес приложению?
Прямая монетизация - in-app purchases, подписки, etc.
〉 Контентные сервисы 〉 E-learning 〉 Доступ к основным услугам
Рекламная монетизация
〉 CPM, CPC, CPCV и т.д. 〉 Cost Per Install, Cost Per Action
9
![Page 10: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/10.jpg)
Нужно ли приложение бизнесу?
Приложение - канал доступа к услугам
10
![Page 11: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/11.jpg)
Нужно ли приложение бизнесу?
Приложение - канал доверительного маркетинга
11
![Page 12: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/12.jpg)
Нужно ли приложение бизнесу?
Brand Awareness и Brand Image
12
![Page 13: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/13.jpg)
Но у нас отличный мобильный сайт!
Это хорошо, но
Вероятно, вы можете улучшить пользовательский опыт и получить дополнительные преимущества для бизнеса.
13
![Page 14: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/14.jpg)
Лучший UX - используем возможности платформы
Доступ ко всем фичам устройства
Нативный для данной системы UX
14
offline-работа, геолокация, камера, OpenGL и многое другое
![Page 15: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/15.jpg)
Преимущества для бизнеса - возможности экосистемы
Push-уведомления - возможность вернуть пользователя
15
![Page 16: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/16.jpg)
Преимущества для бизнеса - возможности экосистемы
Discoverability - магазин приложений знает о нас, мы получаем дополнительную органику.
16
![Page 17: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/17.jpg)
Преимущества для бизнеса - возможности экосистемы
3-4
17
Медиа-контент, 2014
20 %
80 %
ПриложенияВеб
приложения в месяц
![Page 18: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/18.jpg)
Мнение - Олег Соколов, auto.ru
Тут очевидно и актуально для всего мобайла: увеличение пенетрейшена пользователей со смартфонами (МТС, Связной и IDC хороший стат по этому поводу публикуют), а также знание пользователей о мобильном интернете и о приложениях. Таким образом мы хотим увеличить охват пользователей, в то же время не потеряв аудиторию, решившую заменить десктоп на мобайл.
В части бизнеса ситуация следующая: нам существенную часть доходов приносят листинги, а эффективность измеряется в количестве звонков. Соответственно, мобайл приносит существенную долю этих звонков - ведь можно сразу на одном устройстве и посмотреть и позвонить! Также не стоит забывать, что мы можем использовать приложение и для получения доп. дохода за счет продажи услуг, а также наращивая база объявлений, благодаря которой к нам приходит больше пользователей.
18
![Page 19: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/19.jpg)
Кейс - приложение для автодилера
Мультибрендовый региональный дилер
〉Доступ к услугам + программа лояльности
〉Канал коммуникаций
〉Brand Awareness
Продвижение - PR, офлайн, рассылки, кросс-промо
19
![Page 20: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/20.jpg)
Кейс - приложение для доставки
Региональная сеть доставки
〉Доступ к услугам
〉Brand Awareness
Продвижение - PR, офлайн, рассылки, кросс-промо
20
![Page 21: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/21.jpg)
Проектируем и разрабатываем
Мобильное приложение
![Page 22: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/22.jpg)
Выбор технологии
〉Нативная разработка
〉WebKit-based обертки
〉Фреймворки (React, Xamarin)
〉Игровые фреймворки (Unity, Cocos2D, Marmalade etc.)
22
![Page 23: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/23.jpg)
Нативная разработка
Все возможности платформы
Качественный и нативный UX
(Разработка, тестирование, поддержка) X N
23
N - количество платформ
![Page 24: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/24.jpg)
Нативные приложения
24
И любые другие топовые приложения
для iOS и Android
![Page 25: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/25.jpg)
Web-based фреймворки
25
Быстрее и дешевле
Нативные расширения
Может получиться неплохо
![Page 26: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/26.jpg)
React Native
26
Нативный UI
Лучшая производительность и UX
Требует адаптации части логики под платформы
![Page 27: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/27.jpg)
Unity
Несложные промо-игры - легко
Скриптинг на C#
Использование нативных расширений
27
![Page 28: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/28.jpg)
Unity + Vuforia
Augmented reality приложения для промо и wow-эффекта
28
![Page 29: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/29.jpg)
Unity + Vuforia
29
Дополнение объектами
Виртуальные интерфейсы
![Page 30: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/30.jpg)
А на сколько выгоднее?
30
Native Web-based VSОт 1,5 до 3 раз
Но помним, что хорошо и дорого можно сделать почти на любой технологии. Все зависит от цели и ожидаемого возврата с вложений.
![Page 31: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/31.jpg)
Очевидности - пользовательские сценарии
Смартфон
Короткие сеансы взаимодействия
31
добраться до цели должно быть легко, вернуться к работе - тоже
![Page 32: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/32.jpg)
Очевидности - пользовательские сценарии
Смартфон
Короткие сеансы взаимодействия
Много ввода - плохо
32
добраться до цели должно быть легко, вернуться к работе - тоже
минимизировать и контекстуально упрощать ввод
![Page 33: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/33.jpg)
Очевидности - пользовательские сценарии
Смартфон
Короткие сеансы взаимодействия
Много ввода - плохо
Офлайн или нестабильная сеть
33
добраться до цели должно быть легко, вернуться к работе - тоже
минимизировать и контекстуально упрощать ввод
просто помните об этом
![Page 34: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/34.jpg)
Очевидности - пользовательские сценарии
Планшет
Сценарии очень похожи на десктоп
Общий на несколько пользователей
34
![Page 35: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/35.jpg)
Очевидности - дизайн
Фрагментация устройств - разные экраны
35
![Page 36: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/36.jpg)
Очевидности - дизайн
Разные ОС - разные гайдлайны
36
〉дизайн
〉навигация
〉взаимодействие
![Page 37: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/37.jpg)
Очевидности - дизайн
Wireframes for rescue!
37
![Page 38: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/38.jpg)
Очевидности - дизайн
Выбираем “пилотный” девайс
38
![Page 39: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/39.jpg)
Очевидности - дизайн
Выбираем “пилотный” девайс
39
Если не знаем какой - просто возьмем самый популярный!
top.mail.ru
![Page 40: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/40.jpg)
Очевидности - дизайн
При детальной отрисовке
40
〉учитываем гайдлайны
〉поведение элементов на разных экранах - масштабирование, смещения
〉в результате получаем “нарезку” ресурсов под все DPI
![Page 41: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/41.jpg)
Обратить внимание - биллинг в приложении
41
〉in-app purchases там, где это необходимо
〉используем подписки
〉корректно представляем цены для пользователя
Делаем правильно - не получаем reject’ов
![Page 42: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/42.jpg)
Обратить внимание - push-уведомления
42
Не забываем и тестируем
〉делаем лендинги в приложении
〉продумать механизм рассылки и таргетинга
〉можно использовать готовые решения
Parse Push PushWoosh
![Page 43: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/43.jpg)
Обратить внимание - deeplinks
43
Дайте возможность запустить ваше приложение извне
yandexmarket://?item_id=123890
Browser
Another Application
![Page 44: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/44.jpg)
Готовимся к старту
44
А что с аналитикой?
〉поведенческая аналитика
〉аналитика для маркетинга
〉отслеживание стабильности
![Page 45: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/45.jpg)
Аналитика для маркетинга - трекинг
45
Ad Click
App Install
Events
App Open
Postbacks
Redirect Service
Tracker
Ad Partner SDK
Advertising
API
![Page 46: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/46.jpg)
Готовимся к старту
46
Crash Reporting
![Page 47: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/47.jpg)
Готовимся к старту
47
Crash Reporting Analytics
![Page 48: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/48.jpg)
Готовимся к старту
48
Crash Reporting Analytics Tracking
![Page 49: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/49.jpg)
Все в одном
Crash ReportingAd TrackingApp Analytics
![Page 50: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/50.jpg)
Публикуем и продвигаем
Мобильное приложение
![Page 51: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/51.jpg)
Публикация - куда?
51
iOS Android
![Page 52: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/52.jpg)
Публикация - метаданные
52
Готовим полный набор материалов для публикации
〉скриншоты (смартфон-планшет)
〉баннеры
〉описание (с переводами)
Страница в магазине приложений - это важно, так как это последняя точка касания, которая влияет на конверсию в инсталлы
![Page 53: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/53.jpg)
Публикация - ревью
53
Отправляем на ревью готовое приложение
〉AppStore - до 14 дней (обычно быстрее + есть Expedited Review)
〉Google Play - до суток (обычно быстрее)
AppStore - Ready for Sale - последний шанс все проверить
Google Play - есть возможность раскатить на % аудитории
![Page 54: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/54.jpg)
Конверсия страницы
54
Отчет в Google Play
![Page 55: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/55.jpg)
A/B тесты страниц
55
Ищем оптимальный вариант
Google Play Developer Console
Эксперименты
![Page 56: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/56.jpg)
Запуск приложения
56
Удержание аудитории
Кампании на возвращаемость
Обучение аудитории внутри продукта Улучшение продукта
Привлечение аудитории
Бесплатные каналы Платные каналы
Магазины приложений
Оптимизация материалов Работа с аудиторией
![Page 57: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/57.jpg)
Метрики - пример auto.ru
57*Срезы по городам, по платформам, по типам устройств, по устройствам
▌ В целом по приложению*
› MAU, WAU, DAU, в динамике
› Кол-во сессий на 1 пользователя, недельные когорты
› Новых объявлений, недельные когорты
› -- // -- на одного пользователя
› Звонков по объявлениям, недельные когорты
› -- // -- на одного пользователя
› Retention rate, недельные когорты
› Rolling retention, недельные когорты
› Lifetime estimation
› ARPU
› ARPPU
› Ad Revenue
› eCPM
› Revenue, недельные когорты
› LTV
![Page 58: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/58.jpg)
Метрики - пример auto.ru
58*Срезы по городам, по платформам, по типам устройств, по устройствам
▌ Для маркетинга*
› По источникам
1. Клики
2. CR%
3. Установки
4. Звонков, недельные когорты
5. Новых объявлений, недельные когорты
6. Retention, недельные когорты
7. Rolling retention, недельные
когорты
8. Lifetime estimation
9. CAC, в динамике, с учётом изменения ставок
10. Revenue, недельные когорты
11. LTV
![Page 59: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/59.jpg)
User Acquisition
59
Бесплатные каналы Кросс-промо Мобильное SEO ASO
Non-Performance платные каналы PR и SMM E-mail рассылки Non-digital 100500 других возможностей слить бюджет
Performance реклама Контекстная реклама в мобильном поиске
Социальные сети Display, native ads, видео CPI/CPA сети Direct deals
Вывод в ТОП
![Page 60: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/60.jpg)
Кросс-промо
60
Трафик из приложений
Мобильный сайт
Соцсети (игры или группы)
![Page 61: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/61.jpg)
ASO-эзотерика
61
Работа с метаданными в Сторе - название, описание, категория
Немного нечестно - ищем сами
![Page 62: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/62.jpg)
ASO-эзотерика
62
〉Нет реальных данных о количестве запросов по ключевикам
〉Очень небольшой набор инструментов для оптимизации
〉Крайне трудно провести замеры для приложений, у которых постоянно идут РК
〉Политики компании, ограничивающие применение некоторых тактик (популярные слова, не релевантные приложению)
〉Стали вычищать конкурентов, использующих слово Яндекс
〉Работаем с 2-мя фрилансерами, проводим эксперименты
![Page 63: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/63.jpg)
Отзывы
63
Если пользователь ставит 4 или 5 звезд ! app store, где он может поставить нам оценку.
Если 3 и менее ! письмо, чтобы мы могли ему помочь.
Уже внедрено: Браузер, Музыка, Карты, Город, Транспорт План на этот год – внедрить везде
![Page 64: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/64.jpg)
PR - эффект
64
141 упоминание, 48 TOP overall, 5 TOP lifestyle
0
100
200
300
400
500
600 0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
4 июн 5 июн 6 июн 7 июн 8 июн 9 июн 10 июн 11 июн 12 июн 13 июн 14 июн 15 июн 16 июн 17 июн
Installs TOP Overall TOP Lifestyle
![Page 65: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/65.jpg)
PR - как?
65
Релиз достоин того, чтобы о нём рассказали СМИ.
Писать релизы надо так, чтобы журналисту не пришлось тратить много времени на копирайтинг. Все любят копи-пасты.
Журналисты – тоже люди, а люди любят инсент.
Всё продаётся.
![Page 66: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/66.jpg)
Performance
66
53
![Page 67: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/67.jpg)
Performance - мобильный контекст
67
![Page 68: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/68.jpg)
Все!
68
![Page 69: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/69.jpg)
69
Александр Лукин
Менеджер продукта Yandex AppMetrica
Контакты
![Page 70: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/70.jpg)
Вопросы
70
Как продвигать приложение? Какие есть каналы?
Посмотрите презентацию Олега Дорожка - руководитель мобильного маркетинга Яндекса
http://www.slideshare.net/dorozhok/mobile-marketing-for-dummies-and-professionals
![Page 71: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/71.jpg)
Вопросы
71
Есть ли смысл писать отдельное мобильное приложение для небольшого интернет магазина или достаточного адаптивного сайта? Влияет ли это на ранжирование сайта?
![Page 72: Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеров Яндекса](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052915/58eca5651a28ab62038b477d/html5/thumbnails/72.jpg)
Вопросы
72
Подскажите, как проверить юзабилити мобильного приложения. Существуют ли сервисы для тестирования приложения перед запуском?
〉Делайте тестирование на всех стадиях, чтобы раньше узнать о проблемах
〉Хорошо подготовьте кейсы
〉Различные SaaS’ы
〉Используйте MechanicalTurk или аналоги