Инструменты юзабилити для роста бизнеса
-
Upload
fedotov-alex -
Category
Design
-
view
36 -
download
0
Transcript of Инструменты юзабилити для роста бизнеса
Инструменты юзабилити для роста бизнесаОбзор 5 летней практики юзабилити команды Ольшанский и партнеры
2
Создание персонажаМы покажем вам как использовать
12+ инструментов юзабилити для поиска зон роста вашего сайтаА также мы с коллегами поделимся своими наработанными чеклистами и ошибками, которые вам не стоит повторять
/180
3
Создание персонажаНа этом сделаем акцент
5/180
Создание персонажа
44
В ходе презентации вы узнаете..
/180
Создание персонажа
5
Вы узнаете в ходе презентации
5
1. Как определить, почему у вас недостаточно продаж, а у конкурентов дела идут получше
/180
Создание персонажа
6
Вот, что вы узнаете в ходе презентации
6
2. Как внедрять изменения на сайте, без споров с командой, чтобы вы смогли заниматься действительно важными вещами в вашем бизнесе
/180
Создание персонажа
7
Вот, что вы узнаете в ходе презентации
7
3. Как избежать изучения целого пласта знаний в интернет-маркетинге, чтобы наконец-то увидеть как внедренные изменения работают
/180
Создание персонажа
8
Вот, что вы узнаете в ходе презентации
8
4. Новый подход к юзабилити!
/180
Создание персонажа
9
Классическое определение
9
Юзаби́лити — это научно-прикладная дисциплина, занимающаяся по вышением эффективности, продуктивности и удобства пользова ния инструментами деятельности.
/180
Создание персонажа
10
Что же такое юзабилити
10
Мы рассматриваем юзабилити, как часть процесса, направленного на существенное увеличение бизнес-показателей.
/180
Создание персонажа
11
Почему это важно для вас сейчас?
11
Большая часть того, что вы читали в чеклистах по юзабилити абсолютно неверно для вашего бизнеса
/180
Создание персонажа
12
Почему это важно для вас сейчас?
12
Клиенты покупают только в случае низкой цены, забирая маржу
/180
Создание персонажа
13
Почему это важно для вас сейчас?
13
Программисты за каждое изменение просят $, необходим план
/180
Создание персонажа
14
Почему это важно для вас сейчас?
14
Непонимание очередности действий для увеличения продаж
/180
Создание персонажа
15
Точно для вас?
15
Если вы предприниматель и хотите получить четкий план для увеличения прибыли с сайта, то это для вас /180
Создание персонажа
16
Точно для вас?
16
Если вы собственник и хотите найти команду, которая имеет опыт работы с юзабилити, то это для вас
/180
Создание персонажа
17
Точно для вас?
17
Если вы хотите получить четкий инструментарий в юзабилити, с понятными примерами, то это для вас
/180
Создание персонажа
18
Точно для вас?
18
Если у вас есть проблема с конкурентами, который вас обгоняют, и вы хотите понять почему, то это для вас
/180
Создание персонажа
19
Точно для вас?
19
Если вы переживаете из-за того, что ваше время расходуется зря, и вложенные усилия могут быть выше, то это для вас, так как вы узнаете 12 инструментов юзабилити для роста вашего бизнеса /180
Создание персонажа
20
Чего не будет!
20
• У нас не будет надежды на фишки, которые срабатывают и приносят миллионы• У нас не будет ничего, что мы бы не попробовали сами• У нас не будет вещей, которые мы бы не использовали для своего бизнеса, даже наоборот – мы это используем для своего бизнеса!
/180
Создание персонажа
21
Мы тестировали различные инструменты
21/180
Создание персонажа
22
5 секундный тест
22
Используется для быстрого тестирования главной или посадочных страниц
Решает проблемы: непонятное предложение, навигация, спорное первое впечатление
Пример: https://usabilityhub.com/do/ef04f5a4d9ba/c4c8
/180
Создание персонажа
23
5 секундный тест
23
Вопросы после теста:
1. Что можно сделать на этой странице?2. Вы хотели бы ознакомиться дольше с этой страницей?Пример: https://usabilityhub.com/do/ef04f5a4d9ba/c4c8
/180
Создание персонажа
24
5 секундный тест
24
Сравнивайте ответы между собой.
Если они сильно отличаются, то есть проблемы
Пример: https://usabilityhub.com/do/ef04f5a4d9ba/c4c8
/180
Создание персонажа
25
Шаблон создания ценности
25
Используется, когда есть только идея,которую надо подтвердить
На выходе – понимание минимальногоПродукта для рынка
/180
Создание персонажа
26
Шаблон бизнес-модели
26
Используется, когда есть уже подтвержденнаяидея. Нужно понять бизнес-модель и доходы
На выходе – понимание как согласоватьмного частей нового предприятия
/180
Создание персонажа
27
Шаблон бизнес-модели
27
Используется, когда есть уже подтвержденнаяидея. Нужно понять бизнес-модель и доходы
На выходе – понимание как согласоватьмного частей нового предприятия
/180
Создание персонажа
28
Описание целевой аудитории
28
Персонажи vs Buyer Persona vs Психотипы пользователей
/180
Создание персонажа
29
Персонаж или Buyer Persona
29
Используется для подробного описания аудитории
• Мотивы• Цели• Барьеры
/180
Создание персонажа
30
Особенности покупки
30
Каждый бизнесимеет различные типы клиентов.
Необходима подстройка под каждый тип
/180
Создание персонажа
31
Экспертная оценка, чеклист
31
Используется длянового проекта,если много очевидных ошибок.
Быстрая оценка
/180
Эвристический анализ интерфейса
32
Базовые принципы удобного сайта
33
Создание персонажаЭвристики Якоба Нильсена
10 принципов удобного интерфейса Якоба Нильсена – это минимальный набор требований, которым должен отвечать любой интерфейс, чтобы обеспечить эффективное взаимодействие с человеком.
/180
34
Создание персонажаПринцип 1: Информирование пользователя о состоянии системы
Пользователь всегда должен ориентироваться и хорошо понимать, что происходит в системе.
/180
Создание персонажа
35
Принцип 1: Информирование пользователя о состоянии системы
Пользователь всегда должен ориентироваться и хорошо понимать, что происходит в системе.
/180
36
Создание персонажаПринцип 2: Соответствие между системой и реальным миром
Система должна общаться с пользователем на понятном ему языке. Избегайте специализированных терминов, непонятных широкому кругу людей
/180
37
Создание персонажаПринцип 2: Соответствие между системой и реальным миром
Система должна общаться с пользователем на понятном ему языке. Избегайте специализированных терминов, непонятных широкому кругу людей
/180
38
Создание персонажаПринцип 3: Свобода действий и контроль
У пользователя должна быть возможность отменить сделанное, или вернуться в исходную точку, если он ошибся или решил сделать другое действие.
/180
39
Создание персонажаПринцип 3: Свобода действий и контроль
У пользователя должна быть возможность отменить сделанное, или вернуться в исходную точку, если он ошибся или решил сделать другое действие.
/180
40
Создание персонажаПринцип 4: Единообразие и стандарты
Одни и те же элементы выглядят по разному на разных страницах, чего быть не должно!
Однажды поняв, как пользоваться системой, пользователь не должен столкнуться с тем, что одни и те же функции имеют разный вид.
/180
41
Создание персонажаПринцип 5: Предотвращение ошибок
Сведите к минимуму количество ситуаций, в которых могут быть допущены ошибки.
/180
42
Создание персонажаПринцип 5: Предотвращение ошибок
Сведите к минимуму количество ситуаций, в которых могут быть допущены ошибки.
/180
43
Создание персонажаПринцип 6: На виду, а не в памяти
Полезную информацию лучше помещать в удобном месте, чтобы не заставлять пользователя запоминать большое количество объектов, действий и опций.
/180
44
Создание персонажаПринцип 7: Гибкость и эффективность
Полезную информацию лучше помещать в удобном месте, чтобы не заставлять пользователя запоминать большое количество объектов, действий и опций.
/180
45
Создание персонажаПринцип 8: Эстетичный и минималистичный дизайн
Тексты не должны содержать бесполезной или устаревшей информации. Картинки и другие графические элементы не должны перегружать страницу
/180
46
Создание персонажаПринцип 8: Эстетичный и минималистичный дизайн
Тексты не должны содержать бесполезной или устаревшей информации. Картинки и другие графические элементы не должны перегружать страницу
/180
47
Создание персонажаПринцип 9: Понимание проблем и их решение
Сообщения об ошибках должны быть выражены на понятном пользователю языке, как можно более точно описывать проблему и предоставлять возможные варианты ее решения.
/180
48
Создание персонажаПринцип 10: Доступные справочные материалы
В процессе работы с системой пользователю может потребоваться справочная информация. Сделайте доступ к ней максимально простым и быстрым.
/180
49
Создание персонажаПример 1: соответствие между системой и реальным миром
Интерфейс говорит с вами на языке специалиста по автосервису
/180
50
Создание персонажаПример 1: соответствие между системой и реальным миром
Интерфейс учитывает уровень знаний среднего пользователя
/180
51
Создание персонажаПример 2: Предотвращение ошибок
Интерфейс позволяет пользователю зайти в тупик
/180
52
Создание персонажаПример 2: Предотвращение ошибок
Интерфейс исключает возможность ошибиться при подборе по параметрам
/180
Создание персонажа
53
Для чего и в каких случаях используется эвристический анализ интерфейса
53
• Поиск грубых ошибок в интерфейсе• Нет возможности провести полноценное юзабилити-
тестирование • Вы видите, что интерфейс кишит ошибками
/180
Создание персонажа
54
Что получается на выходе
54
• Список проблем, о которых спотыкаются ваши пользователи• Рекомендации к изменению
сайта• Первоначальное понимание,
как сделать интерфейс более человекоориентированным
/180
Создание персонажа
55
Что получается на выходе
55/180
Кейс: экспертный анализ cайта
Создание персонажа
57
С чем пришел клиент
57
Этап 1• Аудит SEO работы отдела
Этап 2• Комплексный интернет маркетинг• Экспертный анализ сайта
/180
Создание персонажа
58
Экспертный анализ сайта
58
Инструменты и проверки: • Эвристический анализ сайта• Сценарии поведения пользователей на сайте•Ошибки верстки• Скорости загрузки• и многое другое
/180
Создание персонажа
59
Почему использовали такой анализ
59
• Большое количество ошибок после 2 минут просмотра сайта c применением эвристик• Нет возможности найти
глубинные ошибки• Ограниченные сроки по
проекту
/180
Создание персонажа
60
Ошибки
60
• Принцип № 4 Единообразие и стандарты
/180
К какому товару относится кнопка?
Создание персонажа
61
Ошибки
61
• Принцип № 8 Эстетичный и минималистичный
дизайн
/180
Отвлекает внимание от просмотра
Создание персонажа
62
Ошибки
62
• Принцип № 5 Предотвращение ошибок• Принцип № 3
Cвобода действия и контроль
/180
Можно выбрать фильтры с товарами, которых нет в наличии
Создание персонажа
63
Ошибки
63
• Принцип № 5 Предотвращение ошибок
/180
Можно заполнить форму и получить сброс всех данных, не указано какие поля обязательны
Создание персонажа
64
Ошибки
64
Принцип № 4 Единообразие и стандартыПринцип № 8 Эстетичный минималистичный дизай
/180
Создание персонажа
65
Итог
65
Приняли решение делать новый сайт, принимая во внимание все ошибки, обнаруженные в ходе тестирования
Андрей Федоров /180
ПерсонажиСоздаем сайт, ориентированный на пользователя
Создание персонажа
67
Проблема демографических данных
67
М/Ж30-50 летКиевская областьДоход: 5000-8000 грнПокупают технику в интернете
Можете ли вы понять, что нужно этому пользователю?
/180
Создание персонажа
68
Проблема демографических данных
68
Демографические данные не дают понимания, что нужно вашему пользователю и как он принимает решение
/180
Создание персонажа
69
Персонаж
69
Персонаж – вымышленный образ потребителя, созданный на основе данных о реальных пользователях.
• Описывает определенный сегмент пользователей
• Рассказывает, какие цели, ожидания и трудности есть у этого сегмента
• Дает понимание для кого проектируется сайт
/180
Создание персонажа
70
Сила истории
70
Персонаж описывает взаимодействие пользователей с бизнесом в виде истории, вызывая сочувствие у тех кто принимает решения.
/180
Создание персонажа
71
В каких случаях используются персонажи
71
• При проектировании нового сайта или приложения• Перед проведением юзабилити-тестирования• Поиск зон роста в существующем продукте• Для создания релевантного маркетингового сообщения,
нацеленного на определенные группы потребителей
?/180
Создание персонажа
72
Зачем вообще нужны персонажи
72
• Для понимания того, как реальный пользователь будет использовать ваш сайт.• Для создания продукта, который будет нравится его
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ, а не ВЛАДЕЛЬЦУ бизнеса• Для общения на одном языке между участниками проекта
– от инвестора до программиста
/180
Создание персонажа
73
Выгоды от создания персонажей
73
• Фокус на важных задачах пользователей• Проектируете хороший
пользовательский опыт• Снижаете риски создания сайта,
который не отвечает ожиданиям пользователей• Получаете инструмент для проверки и
генерации новых идей по улучшению сайта
/180
Создание персонажа
74
Как создать персонажей для вашего проекта
74
Шаг 1
• Проведите 15-20 интервью с пользователями вашего сайта• Постарайтесь сфокусироваться на
контексте использования сайта, целях и задачах. Выясните, с какими трудности возникают у пользователей.
/180
Создание персонажа
75
Как создать персонажей для вашего проекта
75
Шаг 2
• Сделайте сегментацию пользователей – выделите группы пользователей со схожими поведенческими особенностями.
«Любители красивого»
(дизайн)
«Рационалисты» (функции + дизайн)
Главное «шобработало», не хотят
платить за бренд(цена + функции)
Знают чего хотят и разбираются
(функции + страна производства)
Выбирают по дизайну Ищут конкретные функции
Ориентированы на производство в Европе
Страна производства не принципиальна
«Недорого и стильно» (цена +
дизайн)
«Прижимистые»(функции +
дизайн + цена)
Консерваторы, любящие
практичность(функции + цена + страна)
«Хочу как BOSCH»(функции +
дизайн + страна)
«Технари» (Функции + параметры)
/180
Создание персонажа
76
Как создать персонажей для вашего проекта
76
Шаг 3
• Создайте персонажей, описывающих каждый из сегментов• Сфокусируйтесь на целях,
ожиданиях и барьерах каждого персонажа – это главные аспекты, с которыми вам предстоит работать
Цели и мотивы
Задачи
Барьеры и трудности
Описание
Личные данные + фото
/180
Создание персонажа
77
Используйте персонажей в проекте!
77
Выберите ключевого
персонажа – самый важный для
вас сегмент
Опишите идеальное
взаимодействие с помощью сценариев
Создайте прототипы страниц и
внедрите в жизнь, помня об
измерении KPI/180
Создание персонажа
78
Пример из нашей практики
78
Проблема с которой обратился клиент:• Нет понимания как
взаимодействовать с разными сегментами аудитории• Опытные пользователи уходят к
конкурентам• Большая часть новых
зарегистрировавшихся пользователей не делают даже одной покупки• Нужно снизить риски запуска
нового интерфейса личного кабинета
/180
Создание персонажа
79
Что мы сделали
79
Мы провели интервью с пользователями сервиса, и вот что выяснилось:• Новички часто не понимают, как
сделать первую покупку в США • Опытным пользователям не
хватает важных функций, которые упростили бы им зарубежный шоппинг
/180
Создание персонажа
80
Сегментация пользователей
80
Разбираются сами
Нужна персональная
помощь
Опытные
Новички
Осторожные новички
Бывалые самостоятель
ные
Любопытные начинающие
шоперы
Ленивые эксперты
/180
Создание персонажа
81
Получили 4 персонажа
81
«Новички»Нужна помощь и пошаговое руководство, чтобы уверенно сделать первые шаги
«Любопытные начинающие»Предпочитают разобраться сами при наличии инструкций
«Самостоятельные бывалые» Все делают сами и хотят упростить процесс покупки и доставки
«Ленивые эксперты» Есть опыт, требуют персональной помощи сервиса, чтобы тратить меньше времени
/180
Создание персонажа
82
Стратегические решения
82
Сфокусировались на удовлетворении потребностей 2-х персонажей:
Новички
Самостоятельные бывалые
Пошаговый процесс первой покупкиСнизить количество ошибок, максимальное руководство
Упрощении частотных задачМаксимальная свобода действий
/180
Создание персонажа
83
Анализ сценариев взаимодействия
83
• Было составлено более 20 сценариев использования сайта • Проведен анализ
каждого сценария с целью выявить новые требования
/180
Создание персонажа
84
Решение
84
Новички
/180
Создание персонажа
85
Решение
85
Самостоятельные бывалые
/180
BUYER PERSONA В ДЕЙСТВИИСОЗДАНИЕ LANDING PAGE ДЛЯ QA TRAININGS
Создание персонажа
87
ЧТО БЫЛО
87/180
Создание персонажа
88
С ЧЕГО НАЧАТЬ? С АУДИТОРИИ, КОНЕЧНО.
88
Покупательские инсайты
1. Первичный стимул к действию2. Факторы успеха 3. Воспринимаемые барьеры4. Критерии принятия решения 5. Путь покупателя
/180
Создание персонажа
89
ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
89
Программа курса, кол-во часов Удаленное обучение Размер класса Стоимость и условия оплаты Преподаватели
Удобство трансфера, обеды, парковка и т.д. Помощь в трудоустройстве Рекомендации и отзывы Рейтинг компании (награды, клиенты,
партнеры, известность на рынке) Демо-уроки и акции
Факторы
/180
90
ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
Программа курса (количество матералов в классе, часы)
Удаленное обучение Размер класса
Стоимость и условия оплаты (рассрочка, отсрочка)
Преподаватели (опыт в индустрии, сертификация)
Удобство трансфера, обеды, парковка и т.д.
Помощь в трудоустройстве
Рекомендации и отзывы
Рейтинг компании (награды, клиенты, партнеры, известность на рынке)
Демо уроки и акции
http://tekruiting.com/ QA Automation - 123 часа, 6 недель Есть, по Skype 10 3000$, оплача частями 16 лет опыта в индустрии Есть своя паркова, напитки/еда
Составление резюме, консультация специалистов, прохождение техн. собеседования
Более 700 положительных отзывов от студентов. Топовые компании силиконовой долины оценили крс вышей оценкой
HP, IBM Бесплатное пробное занятие
https://www.portnov.com/ QA full time (неограниченное к-во лекций и лаборатонных часов) - полный рабочий день - 4 курса, по 25 часов в неделю (7-8 недель)QA Flex - вечернее время (с 7 до 11 часов) - 4 курса - 185 часов лекийQA Express - дневная программа (с 10 до 3 часов) - 4 курса - 185 часов лекций
Нет, обучение только в классе
Из видео можно судить, что человек 10
4200$ Работает на ранке с 1995 г.
Преподаватели с многолетним опытом работы
Необходима учебная виза для обучения в школе (рабочая предпочтителнее)
В течение 7-8 недель большинство студентов-очников начнают стажировку (оплачиваемую или неоплачиваемую)
Блог с отзывами в основном за прошлые годы
Рейтинг в Google+ - 4,7 (84 отзыва)
FB - 1717 likesYouTube - 28 048 followers
Выпускники устраиваются в престижных компании (например, yahoo)
-
1 курс на выбор - 40 часов лекций и 60 часов лабораторных занятий
1050$
http://www.qatraininginusa.com/ QA testing, soapUI testing Обучение online
Гибкий график
- -
Сертифицированные инструкторы
Система обмена знаниями
Возможно повторно пройти курс без затрат
Professional Resume Preparation and Resume Review + Recruiter Driven Job Placement assistance
FB - 4.8(5 отзывов) FB - 847 likes Скидки на рекомендуемые курсы, пробные уроки, бесплатные обущающие видео
http://www.h2kinfosys.co.uk/ QA testing training, selenium online training
FB - 4.8(765 отзывов)
Google+ - 4.7 (1 054 отзывов)
FB - 4 403 likesYouTube - 16k followers
Партнеры: AT&T, Cox communications, Verizon Wireless, GE Energy, TransUnion Credit bureau, IBM, Home Depot, Turner Boradcasting.
http://www.h2kinfosys.com/ QA, ruby/rails/watir/selenium
http://www.h2kinfosys.us/ QA training, selenium testing, database testing, software testing
http://www.bellevuecollege.edu/
-
Нет, обучение в рамках университета
- - -
Бесплатная парковка, бесплатный доступ к Интернету.
Обширная программа доступных сервисов для студентов
Центр карьеры - консультации один на одни / семинары / стажировки и многое другое
Google+ - 4.0 (95 отзывов)
- -
http://forteknowledge.com/ 6 различных курсов. Нужный - Automation selenium - 80 hrs
Сampus
- -
MBA at computer science + 5 years of experience as automation tester
- Стажировка для всех выпусников
(internships for all of the graduates)
Success stories + 1 review FB - 4.2 (11)
FB - 246 likes Зарегистрируйтесь сейчас и получите 15% скидку
https://hackbrightacademy.com/ 1. Softwvare engineering fellowship (12 weeks) 2. Introduction to programming
В школе полный день / не полный день
Оnline
4 16 570$ много преподавателей (phd's + experienced)
Alumnae Network - сеть для общения студентов и выпусников, с целью поддержки друг друга
90% get jobs (average starting salsry - 89k)
Отзывы студентов, видео-отзывы студентов, истории студентов
FB - 5 763 likes
Партнеры - "Amazon", Dropbox, Uber, FB, Forbes и другие
Студенты, которые закончили один курсов имеют право на получение скидки 500$
Если программа в первые 2 недели не оправдала ожидания, компания вернет деньги
http://www.trainingrite.com Different cources: limited class/videos only. Duration - 1 month live video coaching + video database recorded
Оnline - 300-400$ 1 teacher. 18 year exp
-
Подготовка резюме Google+ - 4.6(31) FB - 3 588 likes
YouTube - 4 110 -
http://www.qaonlinetraining.com/ Software testing online training - 45+hours
Оnline - 749$ Преподаватели с 15-м опытом работы
Тренинг портал для студентов школы
Оказывать помощь в трудоустройстве
(offer assistance in job placement)
Google - 4.8(24) FB - 278 likes
Партнеры: IBM, TATA, Aol., Infosys, VerSign Trusted
Бесплатные видео, запрос на пробный урок
Selenium training 20 hours+ Оnline - 750$ facebook - 4.6(22)
QA ba istqb - 72+hours Classroom - 1450$ (без скидки 2100$) Большое количество отзывов на сайте
http://mindsmapped.net/ Recorded lessons + attend classes online + 50 hours of online classes + online database for a lifetime
Оnline small groups 600$ Experienced and Knowledgable Trainers
provide OPT/CPT for deserving candidates (salt lake city)
Оказывать помощь в трудоустройстве
facebook - 4.8(5), google - 4.9(32) (as consulting company) + candidate's feedback (1222 satisfied candidates - stat blokc on landingpage)
FB - 1 676 likes Пробные уроки; скидка на сборные курсы; скидка 100$ если приведешь друга
/180
91
ПРОЦЕСС
/180
Создание персонажа
92
РАЗРАБОТКА СТРУКТУРЫ LANDING PAGE– МОДЕЛЬ PMPHS
92
Эффективный заголовок
«Боль»
Усиление «боли»
НадеждаРешение
Призыв к действию
/180
Создание персонажа
93
СОЗДАНИЕ ЗАГОЛОВКА ПО МЕТОДУ 4U
93/180
Создание персонажа
94
ЭФФЕКТИВНЫЙ ЗАГОЛОВОК
94/180
Создание персонажа
95
БОЛЬ
95/180
Создание персонажа
96
БОЛЬШЕ БОЛИ
96/180
Создание персонажа
97
НАДЕЖДА
97/180
Создание персонажа
98
РЕШЕНИЕ
98/180
Создание персонажа
99
ФАКТОРЫ УБЕЖДЕНИЯ
99
• Усилить оффер с помощью дополнительных факторов – гарантии, отзывы, компании в, которых работают выпускники
• Указать дополнительные выгоды - вкусный обед / ужин, доступ к онлайн библиотеке, бесплатная парковка
• Завершить сайт блоком FAQ - который будет служить для отработки возражений клиента
/180
Создание персонажа
100
ПРИЗЫВЫ К ДЕЙСТВИЮ
100/180
Создание персонажа
101
ТРУДНОСТИ – ПРОГРАММА КУРСА
101
Было
Стало
/180
Создание персонажа
102
ТРУДНОСТИ - ДИЗАЙНЕР
102/180
Создание персонажа
103
ТРУДНОСТИ – ПРОТОТИП ЦВЕТНОЙ VS Ч/Б
103/180
Юзабилити-тестирование
105
Что такое юзабилити-тестирование?
/180
106
Создание персонажаЗачем это все?
• Cайтов без недостатков практически нет• Понять, как и почему люди
используют продукт• С какими трудностями
сталкиваются пользователи• Проверить ваши решения до
этапа реализации• Не провалить продажи и
конверсию при очередном релизе
/180
107
Создание персонажаКогда проводить юзабилити-тестирование
Ищем зону роста
!Ощущаем проблемы Краш-тест новой функции
/ проекта
NEW
/180
108
Создание персонажаЧто мы можем тестировать
1. Рисунки на бумаге (мокапы / скетчи)
2. Интерактивный (кликабельный) прототип
3. Готовый продукт 3.1 Продукты конкурентов
/180
109
Создание персонажаКакие способы тестирования?
• Лабораторное • Удаленное модерируемое –
Skype• Автоматическое –
UserTesting, Loop, UserZoom и т.д.
/180
110
Создание персонажаПример из нашей практикиЗадача проекта:Тестирование интерфейса сайта и выведение рекомендаций по изменениям в интерфейсе с целью повышения конверсииПолученные инсайты:• Функцию «посмотреть отрывок» не
видели
/180
111
Создание персонажаПример из нашей практики
Задача проекта:Тестирование интерфейса сайта и выведение рекомендаций по изменениям в интерфейсе с целью повышения конверсииПолученные инсайты:• Функцию «посмотреть отрывок» не
видели• Не понимали в чем отличие
одинаковых книг
/180
112
Создание персонажаПример из нашей практики
Задача проекта:Тестирование интерфейса сайта и выведение рекомендаций по изменениям в интерфейсе с целью повышения конверсииПолученные инсайты:• Функцию «посмотреть отрывок» не
видели• Не понимали в чем отличие
одинаковых книг• Пропускали шаг «указать доставку и
оплату»
/180
113
Создание персонажаПример из нашей практики
Задача проекта:Тестирование интерфейса сайта и выведение рекомендаций по изменениям в интерфейсе с целью повышения конверсииПолученные инсайты:• Функцию «посмотреть отрывок» не
видели• Не понимали в чем отличие
одинаковых книг• Пропускали шаг «указать доставку и
оплату»• Неудобная навигация по категориям
в результатах поиска/180
114
Создание персонажаПример из нашей практики
Задача проекта:Тестирование интерфейса сайта и выведение рекомендаций по изменениям в интерфейсе с целью повышения конверсииПолученные инсайты:• Функцию «посмотреть отрывок» не
видели• Не понимали в чем отличие
одинаковых книг• Пропускали шаг «указать доставку и
оплату»• Неудобная навигация по категориям
в результатах поиска• Недостаточно было фильтров
/180
115
Создание персонажаПример из нашей практики
Что было сделано:• Функцию «посмотреть отрывок» -
кнопкой
/180
116
Создание персонажаПример из нашей практики
Что было сделано:• Функцию «посмотреть отрывок» -
кнопкой• Функция сравнение + короткое
описание на товарном виджете
/180
117
Создание персонажаПример из нашей практики
Что было сделано:• Функцию «посмотреть отрывок» -
кнопкой• Функция сравнение + короткое
описание на товарном виджете • Шаг «указать доставку и оплату»- в открытом положении
/180
118
Создание персонажаПример из нашей практики
Что было сделано:• Функцию «посмотреть отрывок» -
кнопкой• Функция сравнение + короткое
описание на товарном виджете • Шаг «указать доставку и оплату» - в открытом положении• Визуально выделили разделы• Добавили перечень фильтров
/180
119
Создание персонажаКак провести юзабилити-тестирование?
Шаг 1
Разработать сценарии тестирован
ия
Подготовить оборудовани
е
Провести само
тестирование
Свести данные и
сгенерировать решение
Найти людей
Шаг 2 Шаг 3 Шаг 4 Шаг 5
/180
120
Создание персонажаДень 1. Участники тестирования
Задача – подобрать людей, которые похожи на тех кто мог бы пользоваться вашим сайтом – целевая аудитория
/180
121
Создание персонажаНапример
Пол / возраст Мужчины 25-45Женщины 30-50
Род деятельности
Информативность о товаре
Место приобретения продукта
Опыт приобретения продукта на вашем ресурсе
Руководители и менеджеры среднего звена, частники
От 20 тыс. грн
Низкая, продукта не знает, нуждается в консультацииИнтернет
1-2 раза совершал покупку
Доход
/180
122
День 2. Ищем людей за пару дней
1. Начать с себя, если до сих пор это не делали
2. Спрашиваем друзей / коллег / знакомых не вовлеченных в проект
3. Размещаем объявление в социальных сетях, на форумах, С2С площадках
/180
123
Создание персонажаДень 3. Разрабатываем сценарий тестирования
Необходимо составить не больше 10 (в идеале 5) ситуативных заданий приближенных к реальным сценариям взаимодействия.
Ссылка: пример сценария для тестирования
Сценарии должны быть:
Простыми и понятными пользователю
Описывать реальный контекст Не содержать подсказок, как
выполнить то или иное задание/180
124
Создание персонажаДень 3. Разрабатываем сценарий тестирования
Найдите и закажите туалетную воду Представьте, что у вашего друга на днях день рождение, и он очень хотел приобрести туалетную воду BOND NO.9 EDP Manhattan. Найдите и закажите данный товар.
Да
Нет
/180
125
День 4. Приглашаем респондентов
1. По два часа на человека2. Не более 3 человек в день3. Всего 8-10 человек
*8 пользователей выявляют около 85% проблем
*по данным исследования
/180
126
Создание персонажаДень 5. Комната и оборудование
Убедитесь, что у вас все готово на технической стороне!
КомпьютерМикрофонПО:FastStone Capture /
Camtasia StudioЛист бумаги и ручкаМонитор Чай / печенье
/180
127
Создание персонажаДень 5-8. Встреча и проведение тестирования
1. Встретить
4. Наблюдать и модерировать
2. Поговорить перед началом
3. Провести инструктаж
6. Заплатить респонденту
5. Поговорить после и собрать
эмоции/180
128
Создание персонажаДень 9-11. Анализ результатов
Пересматриваем видео
Записываем все мысли и комментарии
Делим ошибки на 3 группы: критические, средней тяжести и низкой тяжести
Выделяем из слов респондентов потребности, а не готовые решения
/180
129
Создание персонажаЧто дальше?
Думаем как исправить / решить проблемы
Вносим изменения
Проверяем, хорошее ли решение
Запускаем на сайт
/180
130
Создание персонажаЧек-лист – правила поведения
Модерируйте сессию беспристрастно
Используйте технику “Мыслить вслух”
Вопросы (открытого типа) после задания
Следите за эмоциями Не помогайте тестируемому
(за исключением тупиковых ситуаций)
Не извиняйтесь за продуктСсылка: полный чек-лист →
/180
Удаленные User-сессии
Матрица анализа целевой аудитории
132
Пользовательские
интервью
Юзабилити тестирован
ие
Анкетирование
Анализ трафика
Качественный анализ (инсайты)
Поведение (что люди делают)
Количественный анализ
Цели и отношение (что люди говорят)
Дневники/журналы
Фокус группы
Анализ пользовательских отзывов
Автоматизированные тесты
А/Б эксперименты
Записи видео экранов
/180
Создание персонажа
133
О проекте
133
Исходные данные:• Бронирование
апартаментов в Харькове
Задача:• Определить «узкие»
места в воронке конверсий
/180
Создание персонажа
134
Сценарий совершения целевого действия
134
Главная страница
• Использование формы поиска
Страница «плитка» вариантов
• Подбор подходящих вариантов
Страница апартамент
ов
• Бронирование понравившегося варианта
/180
Создание персонажа
135
Варианты решения задачи
135
1.Субъективная оценка клиента / специалиста
2.Субъективное мнение пользователя
Экспертная оценка
User-сессия
/180
Инструменты для удаленных сессий
136
Главная задача инструмента:• Запись микрофона
(что пользователи говорят?)
• Запись экрана (что пользователи делают?)
/180
Создание персонажа
137
Удаленные сессии. User Testing
137
• Точный таргетинг• Простота и
скорость• Носитель языка
тестируемой ЦА
• Не real-time• Рамки задания
/180
Создание персонажа
138
Целевая Аудитория
138
Мужчины в возрасте 25-50 лет
Уровень дохода – 45$k-120$k в год
Жители США и Канады Время пребывания в
интернете в сутки - 5+ часов
/180
Создание персонажа
139
Удаленные сессии – карта заданий
139
1). Search Google for "apartments for rent in Kharkov" term. Click on a couple of Google's search results, and explain what you're learning.
2). Go to http://www.apartment-kharkov.com/. Look at this page for five seconds. Then look away and answer this one question (without peeking!): What do you remember?
3). Staying on this page, look around and say what you think the site is about: what can you do here, what's it for, what strikes you about it?
4). Put yourself in the shoes of a person who searched Google for “apartments for rent in Kharkov” and ended up here. Quickly go through the process of searching the apartment and try to book it (without prepay). If this wasn't a test, would you have booked an apartment of this website? Why or why not?
5). Imagine you have to use transport in the city you come to. Can the apartment-kharkov.com website help you to solve this "transport problem"?
6). Do you trust this website? Does it look reliable? Why or why not?
7). Go to Google and find one other company that offer a similar service. Compare the two websites. Which did you prefer?
/180
Создание персонажа
140
Удаленные сессии – вопросы для «интервью»
140
1). Would you use the website in the future (please explain why or why not)?
2). If you had a magic wand, how would you improve?
3). What did you like about the website?
4). How likely are you to recommend to a friend or colleague (0=Not at all likely, and 10=Very Likely)?
/180
Создание персонажа
141
Удаленные сессии – как это выглядело?
141/180
Создание персонажа
142
Найденные проблемы
142
• Общее впечатление о сайте (дизайн)• Логика подбора апартаментов (отвлекающие /
неработающие элементы)• Галерея апартаментов и функциональность фото• Полезная информация о конкурирующих сайтах• Копирайтинг (качество «английского» в целом на сайте)
/180
Создание персонажа
143
Что сказали пользователи?
143
Пользователь 310 out of 10. I would recommend it because it puts a traveler at ease. Some of the other sites were alright, but your site is superior because it has a likeness to what I am familiar with on apartment search sites in America. Making people comfortable in a foreign situation goes such a long way.
Пользователь 14 out 10. This is only because of design of the website.
Пользователь 27 out of 10. I would give it a 10 if the website some how increased my level of comfort for doing business with it. If they had independent reviews from real people and how they were able to successfully do business with them I would recommend the site in a heart beat.
/180
144
Прототипы
Создание персонажа
145
Прототип
145
• Прообраз будущего продукта, воплощающий основные свойства , демонстрирующий паттерны взаимодействия, наиболее показательный пример будущего сайта, фиксирующий его типичные свойства.• Модель пользовательского интерфейса
Что это? О_о
/180
146
Зачем нужен прототип
146
• Показать идею• Объяснить логику• Объяснить поведение• Проверить удобство интерфейса• Испытать продукт на себе• Испытать продукт на других• Пожить с продуктом
Антон Шеин, лекция Яндекс о прототипах
/180
147
Прототип – работа над логикой
147/180
148
Каким он должен быть?
• Монохромный ( В оттенках одного цвета)
148/180
149
Каким он должен быть?
• Монохромный ( В оттенках одного цвета)• В едином стиле (шрифты, библиотеки
элементов, сетки)
149Александр Мовчан /180
150
Из чего строим прототип
Много серых квадратов
Под разрешение 1366*768https://material.io/devices/
Тексты
12 колоночная сеткассылка на готовую сетку
150/180
151
Инструменты для прототипирования
151/180
152152
Картинка, четко ассоциирующаяся с
заголовком на слайде
Прототип на бумаге
/180
Прототип на бумаге
153153/180
154
Adobe Photoshop
154
• Растровая графика• Есть артборды• Многие умеют им пользоваться•Большое количество готовых UI kits
/180
155
Adobe illustrator
155
•Векторная графика•Есть артборды•Просто управлять элементами•Можно использовать символы
/180
156
+ Векторная графика+ Просто использовать артборды+ Легко научиться+ Большое количество UI kits + Развитое комьюнити+ Очень продвинутая система символов+ Можно стримить артборды наКонечное устройство
Sketch (Mac only)
156/180
157
+ Векторная графика+ Просто использовать артборды+ Легко научиться+ Очень продвинутая система cимволов+ Можно стримить артборды на конечноеустройство+ Пока еще бесплатная+ Есть совместный доступ к проектам и веб версия программы
Figma
157/180
158158
МИНУССтатичная картинка
/180
159
Добавляем интерактив при помощи программ:
159/180
160160
Код?..
Графический редактор Код
РЕШЕНИЕ ВСЕХ ПРОБЛЕМ
с минимальными усилиями
Axure
+ Готовые библиотеки стилей+ Готовые библиотеки интерактивных виджетов+ Просто управлять элементами+ Похоже на реальный сайт+ Возможность выгружать на сервер и смотретьрезультат в браузере+ Возможность добавлять сложные логические элементы при помощи кода
Если вам необходимо улучшить юзабилити вашего сайта, зайдите на сайт www.olshansky.ua и отправьте ваш запрос