Мониторинг социальных медиа: поиск идеальной системы анализа
медиа мониторинг и контент-анализ ктрк
-
Upload
ajara-bekjanova -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
154 -
download
0
Transcript of медиа мониторинг и контент-анализ ктрк
МЕДИА-МОНИТОРИНГ И КОНТЕНТ-АНАЛИЗ КТРК
Заказчик: Представительство Internews Network в Кыргызстане
Исполнитель: SIAR research&consulting
Цели и задачи медиа-мониторинга и контент-анализаОценка качества информации и дальнейшего усиления потенциала КТРК:
Методология
Объект исследования: контент телеканала КТРК
Выборка: 7 прайм-тайм программ КТРК•информационная программа «Ала-Тоо» •информационные программы «Жумакайрык» и «Итоги недели» •ток-шоу «Ой ордо» •ток-шоу «Апта аягында Алмаз Касымалиев менен»•утренняя программа «Замана» •программа «Ийгиликтин сырлары» •программа «Акыл ордо»
Период медиа-мониторинга: с 9 по 18 сентября 2015 года
Что нового:-Опрос населения (1000 чел. по всей КР)-Мониторинг количества сюжетов иэфирного времени
Информационные программы «Ала-Тоо», «Жумакайрык», «Итоги недели»
• Выборы: 58% сюжетов – 62% эфирного времени
• Политика (кроме выборов): 8% сюжетов - 10% эфирного времени
• Экономика: 8% сюжетов - 6% эфирного времени
• Международные новости: 6% сюжетов – 6% эфирного времени
Основные тематики, освещаемые в программе
Количество сюжетов по лицам, выступающим источниками информации, в информационных программах КТРК
Плюрализм мнений
Ссылки на источники
Зафиксированные вырезки
из интервью политиков
Вещание с места событий
Принцип объективности
Зачастую мнения выражают
только одну позицию,
выгодную нынешней власти
(биометрия)
Информация зависит от
знаний и опыта субъекта
Принцип беспристрастности
Не так предвзято, как ранее
Все основные партии смогли
разместить свои
предвыборные ролики в
программах
Отсутствует прямая
агитация за партию СДПК
Общий тренд на позитивное восприятие действий президента
Высокая частота упоминания
государственных органов
Почти полное отсутствие
упоминания гражданских
инициатив
Скрытая реклама:
Телеканал несколько раз показал, как Чынгыз Макешов, владелец компании «Келдике», кандидат в депутаты от СДПК, получил орден от международной организации «Фаберже», никакого значка рекламы или пиара не было.
Принцип оперативности
Техническая часть
Новостные программы содержали актуальную, не устаревшую информацию.
Ошибки перевода почти в каждом втором выпуске
Выпуск «Ала-тоо» на русском языке 10 сентября 2015:В сюжете о том, что в рамках заседания Совета обороны прошло обсуждение предстоящих парламентских выборов, с 00:08:02 по 00:09:27 речь президента не переводится на русский язык
Ток-шоу «Ой Ордо» и «Апта аягында»
1. Партия «Бир Бол»
2. Партия «Кыргызстан»
3. Политическая активность женщин
4. Молодежь об обещаниях партий
5. Благотворительность
Тематики, освещаемые в программе
Выпуски не были отмечены надписью «на правах рекламы» за исключением малозаметного текста в начале и в конце программы
Плюрализм мнений
Участники терпимы друг к другу и
выслушивают все мнения
В выпуске о политической активности
женщин гости представлены людьми
из разных сфер: журналистами,
чиновниками.
Нет представленности разных мнений
Принцип объективности
Качество дискуссий
Принцип беспристрастности
Ведущий-журналист открыто призывает зрителей поддержать определенную политическую партию (Бир Бол)
Нет представителей разных мнений Ведущий не способствует активизации участников Разговоры не всегда становятся призывом к действиям Контакт с телезрителями представлен минимально
Выпуск о молодежи в политических партиях отмечен как отличный в плане плюрализма, у всех кандидатов было равное право на ответ и одинаковое эфирное время, около 2 (двух) минут.
Программы «Замана», «Ийгилик сырлары» и «Акыл ордо»
Тематики, освещаемые в программе
Количество сюжетов, рубрик и бесед с утренним гостем: Культура – 41 (от 30 минут до 160 минут за 1 выпуск) Женщины – 7 (теме посвящено от 3 до 7 минут выпуска)Здравоохранение – 7 (от 3 до 7 минут выпуска)Экология – 5 (от 3 до 7 минут выпуска)Дети – 5 (от 3 до 7 минут выпуска)Спорт – 4 (от 3 до 7 минут выпуска)Меньшинства – 1 (около 5 минут выпуска)Досуг и другое – от 20 минут до 60 минут в каждом выпуске (включая стандартные рубрики о погоде, афиша, обзор дня и т.д. с повторными выпусками в течение всего эфира).
o Около 30 минут каждого выпуска посвящено теме выборов
o 7 агитационных сюжетов, все посвящены партии «Өнүгүү-Прогресс»
o 5 рубрик «Танкы мейман»/ «Утренний гость» с участием кандидатов от «Өнүгүү-Прогресс» с промо предметами в студии
o 47 рекламных блоков (ролики разных партий)
o Лайнеры «Спонсор показа» (только партия «Өнүгүү-Прогресс»)
Рекомендации для КТРК
• Создать новую редакционную политику, ее последовательное исполнение
• Увеличить долю информации с регионов
• Увеличить освещение актуальных и значимых для общества тем
(нац. безопасность; вопросы религии; насилие над детьми)
• Создать возможность анализировать происходящее для журналистов КТРК• Программу «Ой ордо» сохранить как бренд: - не коммерционализировать
- «Ой ордо: выборы»
- учет интересов горожан
• В утренней программе «Замана» освещать темы, значимые для
более широкого круга телезрителей, прикладной характер тем
• Сделать обновление по графическому оформлению программы
«Замана»
• Программу «Ийгилик сырлары» кардинально пересмотреть как по
подаче и содержанию, так и по технической части
• Освещать более широкий круг тем, создавать что-то новое и
интересное с учетом потребностей разных целевых групп
Рекомендации для КТРК
18
Спасибо!
Контактная информация: 720017 Кыргызстан, г. Бишкекул. Московская 147, офис 1Тел.: +996 312 976 334E-mail: [email protected]
Контактная информация: 050013 Казахстан, г. АлматыПлощадь Республики, 13, офис 312Тел.: +7 727 232 42 32E-mail: [email protected]
Web-site: www.siar-consult.com