Экомаркетинг, экомаркировка, зеленый офис
-
Upload
yulia-gracheva -
Category
Environment
-
view
232 -
download
3
Transcript of Экомаркетинг, экомаркировка, зеленый офис
«Листок жизни.Экоофис»: внедрение, особенности, выгоды
ЮЛИЯ ГРАЧЕВА, К.Б.Н., ДИРЕКТОР
НП «ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ СОЮЗ» 25 ноября 2016 год
2-я международная Конференция «Зеленый офис»
2
С 2007 годапрограмма экомаркировки – член Всемирной Ассоциации Экомаркировки
В 2001 годуразработана программа экомаркировки I типа «Листок жизни» (РОСС RU. И1082.04ЧГ01)
С 2011 годапрограмма экомаркировки прошла процедуру взаимного доверия и признания ведущих экомаркировок мира GENICES
С 1991 годаЭкологический союз реализует проекты в сфере охраны окружающей среды, более 15 лет занимается разработкой экологических стандартов и сертификацией в соответствии с международной практикой
НП «Экологический союз»
«Листок жизни» во Всемирной ассоциации экомаркировки
57 стран,
28 экомаркировок,
20 000 компаний,
132 000 наименований товаров сертифицировано в мире
Программа сертификации офисных помещений «Листок жизни»
В 2010 г была запущена первая в России сертификация офисных помещений по жизненному циклу «Листок жизни».
Сертификат соответствия «Листок жизни» подтверждает, что офис соответствует экологическим требованиям международного уровня
Стандарт Листок жизни. Экоофис.
Экологический менеджмент (2) Экологическое информирование и обучение сотрудников (5) Закупки и грамотное потребление(11) Мониторинг расхода ресурсов (1) Сокращение потребления электроэнергии (8) Сокращение потребления воды (5) Сбережение теплоэнергии/обеспечение достаточной вентиляции (1) Обращение с отходами (6) Здоровье сотрудников (5) Питание (4) Мероприятия (2)
Пример: зеленая политика офиса ГК «Оптиком»Предпочтение отдается товарам со сниженным негативным
воздействием на окружающую среду:
Бумага с экомаркировкой
«Европейский цветок»
Сменные стержни для ручек
Перезаправляемые картриджи
Туалетная бумага из вторичного
сырья
Пример: сокращение энергопотребления в экоофисах Финляндии и Сингапура
Зеленый офис Министерства экономики и занятости Финляндии:За период с 2008 по 2012 год потребление энергии сократилось на 17%С 2011 по 2012 – на 4%
WWF Green office for sustainable organizations. Global achievements and activities 2012-2013«145 times to the Moon and back – Finnish Green Offices lead the way in reducing emissions», press release, 21 April 2016
При участии в программе «Зеленый офис. Сингапур» один из офисов сократил потребление электроэнергии на 66% и снизил расход бумаги на 35%.
Экономика раздельного сбора отходовСостав отходов Вывоз несортированного ТКО Вывоз частично сортированного ТКО
Вариант 1 (нет сортировки)
Вариант 2 (пресс)
Вариант 3 (только макулатура)
Вариант 4 (доходы от продажи)
Картон
450 руб/м3 1:3
3 465 3 465
Бумага 825 825
Стекло - 2 588 1 898
Пластик - 1 688 7 425
Пищевые отходы
- 1 913 - 1 913
Прочее - 1 350 - 1 350
Итого - 33 750 -11 250 - 3 248 10 350Экономия (руб/мес)
22 500 30 503 44 100
Экономия (руб/год)
270 000 366 030 529 200
Чем сертификация эффективнее добровольных инициатив? Объективная оценка независимыми экспертами
Регулярный контроль - ежегодные аудиты Органа по сертификации
Комплексное сокращение расходов и создание комфортной среды
Независимое подтверждение статуса эко-офиса международного уровня
– для партнеров, владельцев бизнеса, инвесторов
Преимущества экологического маркетингаЭкомаркировка «Листок жизни»
ЮЛИЯ ГРАЧЕВА, К.Б.Н., ДИРЕКТОР
НП «ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ СОЮЗ» 25 ноября 2016 год
2-я международная Конференция «Зеленый офис»
Содержание
Актуализация темы Зачем нужен экомаркетинг Экомаркировка – инструмент экомаркетинга Какую экомаркировку выбрать Как продвигаться с помощью экомаркировки: рекомендации Примеры маркетинга компаний при помощи экомаркировки Позиционирование экомаркировки органом по сертификации
Экологические тенденции, влияющие на политику компаний и выбор потребителей
Почти две трети россиян обращают внимание на экологичность производства и эксплуатации товаров (56–66% в зависимости от категории товара). В большей степени это важно при покупке продуктов питания (67%). НАФИ, 2016 >>
Согласно исследованию «Топ-10 мировых потребительских тенденций в 2016 году», потребители все более скептически относятся к брендам, все больше внимания уделяют изменению мира и экологичности продуктов. Euromonitor International, 2016 >>
61% потребителей в России готовы платить больше за продукцию компаний, ответственно относящихся к обществу и окружающей среде.Nielsen, 2015 >>
ВАЖНА ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОДУКТОВ
ВАЖНА ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА
ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ БОЛЬШЕ
Преимущества экологического маркетинга
ВНЕВРЕМЕННЫЕ
Компании/потребители с одинаковым мышлением и ценностями – легче продавать, заключать контракты, подбирать команду
ВРЕМЕННЫЕ
Россия: время отличаться, быть образцом. Сейчас и в перспективе экологичность – это конкурентное преимущество, признак лидерства
Развитые страны: время соответствовать. Экологичность – это норма, обязательное требование
СОЦИАЛЬНЫЕ
Соответствие социальным ожиданиям и запросам – экологизации спроса в B2C, B2B, B2G (формируется под влиянием глобальных экотенденций и тревожных факторов о качестве товаров)
ВРЕМЯ ЭКОЛОГИЗИРОВАТЬ БРЕНДЫ!
Экомаркировка – одно из прогрессивных направлений экологического маркетинга
Синергия: гармонизация коммерческих и социальных интересов
Комплексный подход к экологизации: производство + продукт
Измеримые коммерческие и социальные результаты
Высокая степень масштабируемости: бизнес, государство, международное сотрудничество
Как экомаркировка работает и для чего?
Внедряет экостандарт, сертифицируется, продвигает бренд
Легко находят качественные и экологичные товары – поддерживают ответственных производителей
Чем больше сертифицированных компаний, выше спрос на экопродукцию – тем меньше нагрузка на окружающую среду
СОЦИАЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
ПОКУПАТЕЛИ БИЗНЕС ГОСУДАРСТВО
Экомаркировка как один из критериев отбора экологичной продукции в зеленых госзакупках
Для каких целей компании могут использовать экомаркировку
Для улучшения имиджа бренда и укрепления репутации компании
Для экспорта продукции Для стимулирования сбыта
Для выхода в эко или премиальный сегменты
Для получения преимуществ в бизнес и госзакупках
Для отстройки от «гринвошинга»
Пример: стимулирование спроса
>>
52,10 % при выборе линолеума обращают внимание на экомаркировку международного уровня
>> >>
Пример: что покупают зеленые офисы?ЗЕЛЕНЫЕ ЗАКУПКИ ГК «ОПТИКОМ» И «НОРДЕА БАНК»
Линолеум и паркет
КраскаОфисная бумага
Бумажные полотенца
Офисная техника
Объективные, научно обоснованные критерии
Независимый орган по сертификации: ISO 17065
Критерии/стандарты в открытом доступе и разрабатываются
публично
Открытая и доступная процедура для
участников
Требования к экомаркировкам: выбирайте с умом!
Экомаркировки I типа (ISO 14024)
Учитывают жизненный цикл, многокритериальные, целостный подход к оценке экологической безопасности продукции
«Сегодня единственный действующий в РФ стандарт, гарантирующий общую экологическую безопасность продукции и включающий экспертизу всех этапов его производства,— система добровольной сертификации «Листок жизни». Она разработана в 2001 году некоммерческим партнерством «Экологический союз». КОММЕРСАНТ ОТ 31 ОКТЯБРЯ 2016 ГОДА
>>
Как продвигаться при помощи экомаркировки
ПРОСВЕЩАЙТЕ БУДЬТЕ ОТКРЫТЫМИ
РЕКЛАМИРУЙТЕ ЭКОМАРКИРОВКУ
НА БРЕНДЕ
POS-материалы в торговом зале
ДЕЛАЕТ БРЕНД ЗАМЕТНЕЕ, ИНФОРМАТИВНЕЕ
Логотип экомаркировки на этикетке
Ярлык-ценник на продуктовой полке
ПРОДВИГАЙТЕСЬ НА ДЕЛЕ, А НЕ НА СЛОВАХ
«Весь жизненный цикл продукта безопасен для окружающей среды и человека»
Это регламентируется стандартом международного уровня и подтверждено независимыми экспертами
Независимые эксперты международного уровня ежегодно проверяют строгое соответствие продукта и производства экостандарту
Рекламно-просветительскиевидеоролики
Сайт компании
Циклы статей иинтервью в СМИ
Пресс-туры
Рекламно-просветительскиемероприятия
ИНТЕРЕСНЫЕ ЭКОФАКТЫ И ПРИМЕРЫ В ОБЩИХ
РЕКЛАМНЫХ И PR- КАМПАНИЯХ
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЭКОИСТОРИИ О
БРЕНДЕ
МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ:
Соответствие строгим экологическим стандартам, экологическая сертификация делает бренд причастным к миссии экомаркировки.
Ежегодные положительные показатели компании, подтверждающие снижение нагрузки на окружающую среду и выпуск продукции, соответствующей строгим экологическим стандартам, – это лучшее подтверждение ее социальной ответственности.
РОЛЬ ЭКОМАРКИРОВКИ В КСО КОМПАНИИ
Миссия «Листка жизни»: Обеспечить высокое качество жизни людей и сохранить для будущих поколений здоровую окружающую среду.
Пример КСО: УЛУЧШЕНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПРОИЗВОДСТВ
Компании, отмеченные «Листком жизни», перерабатывают
от 50до 98% производственных отходов
Примеры продвижения брендов, выбравших экологизацию и экомаркетинг
ОТ РЕКЛАМЫ К ЭКОЛОГИЧЕСКОМУ ПРОСВЕЩЕНИЮ!
Экомаркетинг «Такретт»: аргументировано, креативно, разноформатно
«Успехи жизненного цикла» продукта на сайте и в
брошюрах: технологии, статистика, планы
Креативные POS-материалы
>>
Рекламно-просветительский видео-ролик
>>
Экомаркетинг «Самсунг»: масштабность, интерактивность и мотивация
>>
Экомаркировка на сайте
www.samsung.com
«ЭкоБоксы» в сервисных центрах и на
экомероприятиях (в сотрудничестве с «Листком жизни»)
>>
Спонсорство – предоставление
экомаркированных смартфонов для конкурсов (социальная экореклама)
Экомаркетинг «профайн РУС»: публичность – открытость, доступность, актуализацияПресс- конференция
в ИТАР-ТАСС Пресс-тур на завод Цикл статьей и интервью в СМИ
Экомаркетинг SPLAT: «Тест-драйвы» и маркетинг-влияния (блогосфера и социальные сети)
Спонсорство – предоставление
сертифицированных средств для конкурсов
Участие в ТВ-передачах Интернет продвижение
Продвижение экомаркированных брендов с помощью Органа по сертификации (B2B)
Мероприятия Зеленые закупки
СМИ
Продвижение экомаркированных брендов с помощью Органа по сертификации (B2С)
15 ДОЛГОСРОЧНЫХ ПРОЕКТОВ ПО ЭКОПРОСВЕЩЕНИЮ
«УНИВЕРСАЛЬНЫЙ»ПОКУПАТЕЛЬ
МОЛОДЕЖЬ И ДЕТИ
Мобильное приложение Брошюры Информационный портал
Итак: экомаркировка помогает создать маркетинговую кампанию
Позволяет выделить бренд среди конкурентов
Теперь качественный продукт еще и: источник новых экологических знаний для российских покупателей образец устойчивогопроизводства в сферах B2B и B2G
ПРОСВЕЩЕНИЕОТСТРОЙКА
Помогает рассказывать больше и по-новому о качестве и экологичности бренда, используя факты, цифры, наглядные примеры
НОВЫЙ ВЗГЛЯД
Будем рады объединить наши усилия по продвижению идеи экологического производства и потребления!
НП «Экологический союз» Ул. Рубинштейна,15-17 «Толстовский дом», пом.70 Н, офис 132 +7 (812) 571-38-38 [email protected]
ECOPOLKA.RU, ECOUNION.RU