بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی
-
Upload
mohammad-ghazizadeh -
Category
Marketing
-
view
1.539 -
download
10
Transcript of بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی
بررسی اجمالی هویت و شخصیت های برتر ایرانیبرند بانک
View Mohammad Ghazizadeh's profile on LinkedIn
https://www.linkedin.com/in/mohammadghazizadeh
نمنحصربفردتريومهمترين.استبرندجوهرههمانبرندهويتکاپفررنجاپرفسور.شودمينمايانبرندهويتدربرند،خصوصيات
هکهمانطورشما،بودنيعني،هويتيکداشتن»استمعتقد.«خودتانفرديوليثابتطرحازتبعيت؛هستيد
ئمعالوارزشهااهداف،وآرمانها،فرديتتعيينکنندهبرند،هويتايندرويرتصوهويتتفاوت،کاپفررديدگاهاز.استبرندشناسايي
،ويرتصحاليکههستيد؛درشماکهاستچيزيآن،هويتکهاستستنباطاشماازشما،باارتباططيمصرفکنندهکهاستبرداشتي.ميکند
Brand Identityبرند هویت
ii.
ويژگيها،ابن.دشوميدادهنسبتبرندبهکهاستانسانيويژگيهايبرند،شخصيتباهابرند”داردعقيدهآکر،ديويدپرفسور.ميدهندتشکيلرابرندهويتازبخشي.”ميدهندگانکنندمصرفبهراوعدهايخود،انسانيشخصيتتعريف
ايجادنندهکمصرفذهندرسازمانفعاليتهاياثردرتصويرمانندنيزويژگيهااينبراساسگانکنندمصرفبابرندارتباطاتکهاستمبناييشخصيت،اين.ميشود
کهتيصوردر.دارندشخصيتهابرندتمامياستمسلمآنچه.ميگيردشکلآننايمروربهآنها،فعاليتهاياثردرنکنند،طراحيراشخصيتاينسازمانهاخواهيمبعدهاياساليددر.گرفتخواهدشکلکنندهمصرفذهندرشخصيت
،شدهريفتعشخصيتاينايرانيخصوصيبزرگهايبانکمورددربعضاکهديد.اندنکردهعملخوبمخاطبينبهآنانتقالدرهامجموعهايناکثراما
برندشخصیت
Br
an
d P
er
so
na
lit
y
Brand Personality
i.
بررسی هویت و شخصیت برند بانک
ملت
توانگر
مشتاق
خالق
بانک ملت ، بانک شما:شعار قدیم تغییر را احساس کنیم: شعار دوران تغییر
شخصيتبرند
؟؟؟: شعار جدید
ناتوانيدرنشاندادنويژگياتهايشخصيتبرنددرتبليغ
ايننکتهدر.اينبانکايمتفاوتيکهدرهشخصيت
کآگهيهايتبليغاتياينبان،مشخصااندحضورپيداکرده
.نماياناست
““
:رنگ های اصلی برند
:عناصر پر کاربرد هویت بصری بانک ملت
نمادافقبانکملتکهدرتمامياقالمتبليغاتي-1.تکرارميشود
کادر بندی و -2چیدمان عناصر در
آگهی ها
راهاندازيباشگاهمشتريانبا“هدفنمايشمشتاقبودندربرقراريارتباطنزديکتربا
ازويژگيهايمشتاقبودنيکي)”مشتريان
(برندبانکملتاستشخصيت
بررسی هویت و شخصیت برند بانک
سامان
صمیمی
هوشمند
خالق
بانک سامان، بانک هوشمند:شعار قدیم
:شعار جدید
شخصيتبرند
:رنگ های اصلی برند
:عناصر پر کاربرد هویت بصری بانک سامان
باهويتبصريواحدومنسجمدرکليهنقاطتماس“”مشتري
دکوراسیون شعب “قاء بدر ستی در راستای ال
د هویت برند عمل می کنن“
:نقطه قوت
بهانجوانبااجتماعيهايشبکهطريقازارتباطومجازيفضايدرپررنگحضور“يعني0ندبرهويتباهمراستاآنالينتجربهطراحينيزوهدفاصليمخاطبينعنوانوسايتوببصريطراحيطريقازهوشمنديو،خالقيتصميميتحسالقاء
“.بانکسايتوبباکارازمتفاوتتجربهطراحي
خلقشخصيتهايبصريدرآگهيهادوکهنمايانگرشخصيتبرندهستن
يتماميآنهاحسويژگيهايشخصيتيتوصميميت،خالق:اصليبرنديعني
.نندهوشمنديرابهبينندهمنتقلميکدنيزدرکناراينبازارهدفاصلياينبرنشدهدرقالباينشخصيتهانمايان
.است
““
بررسی هویت و شخصیت برند بانک
پارسیان
توانمند
سریع
متعهد +منعطف
بانک پارسیان، بانک ایرانیان:شعار
شخصيتبرند
:رنگ های اصلی برند
:عناصر پر کاربرد هویت بصری بانک پارسیان
حضورلوگوبانکپارسياندربااليکادروحضورشعاربانکدرپايين-2کادرآگهيها
کادربنديوچيدمانعناصردرآگهيها-1
خلقشخصيتهايبصريدرآگهيهايانگرتلويزيونيوچاپيکهميتوانندنماي
رستشخصيتبرندباشند،تاحدودزياديدانجامشدهوتماميآنهاحسويژگيهاي
ند،متعهدتوانم:شخصيتياصليبرنديعنيقلميومنعطفراکمابيشبهبينندهمنت
امادورشدنازشخصيتهايکت.کنندلشلوارپوش،ميانسالوجاافتادهوقاب
اعتماددربرخيآگهيجديد،ميتواندبه.برندبانکدرآيندهنزديکلطمهبزند
““
بررسی هویت و شخصیت برند بانک
اقتصاد نوین
نو آور
حامی
منعطف
نخستین بانک خصوصی جمهوری اسالمی ایران:شعار قدیم
باهم، برای هم: شعار جدید
شخصيتبرند
مقتدر
:رنگ های اصلی برند
:عناصر پر کاربرد هویت بصری بانک اقتصاد نوین
وحضورلوگوبانکدرگوشهراستپايينوحضورشعاربانکدرزيرلوگ-2
کادربنديوچيدمانعناصردرآگهيها-1
شخصيتهايبکارگرفتهشدهدرصويرآگهيهايتبليغاتيبانک،يکتينمواحدازشخصيتبرندرامنتقل
ي،اينشخصيتهاازلحاظسن.کنندمفيزيکيوحتيفيزيکچهرهباه
درکنارايندرهرنوع.متفاوتنداتبهجر.پوششينيزظاهرميشوندبودندرميتوانگفتمقتدرونوآور.شخصيتهاديدهنميشود
““
بررسی هویت و شخصیت برند بانک
سرمایه
پیشرو
غیرتمند
شخصيتبرندچابک
بانک خوب سرمایه است: شعار
ادرشخصيتاينبانکوهويتبصريآنصرفغالبچندلغتباقيماندهوکمترکاروآگهي
شتوانهتبليغاتيتصويريوچاپيمنسجموباپاين.تاستراتژيبرند،برايآنصورتپذيرفتهاس
دوخوشبانکباپشتوانهشعارتبليغاتيقدرتمنميتواندقدمهايبسياربهتريدراشنامي
راستايايجادوحفظهويتبرندوشخصيت.،برداردبرندش
““
:رنگ های اصلی برند
بررسی جایگاه سازی برند در بانک های ایرانی
:بخش دوم
B.
آرمانيهويتسويبهبرندحرکتبرايايپايهبرندسازيجايگاهبرندکهاينمورددربايدسازيجايگاهاستراتژيتوسعهدر.باشدميحداقلياترارجحمزايااينچگونهوآوردميفراهمرامزاياييچهراسازيجايگاهيايابيموضع.کردتمرکزشوند،ميمتمايزرقبااز
هاانسازمرقابتيهايمزيتبياناوليهفرآيندبعنوانتوانمي.هاستبانکبرندارزشازحاکيکهنمودقلمداد
روريضهابانکيابيموضعفرآينددرموفقيتکسبمنظوربهومايندنايجادمشترياناذهاندردارندقصدهابانکآنچهبيناست.دشوبرقرارتوازنيکنند،ميدرکواقعدرمشتريانکهآنچه
Positioningجایگاه سازی
بانککيطريقاينازتااستمشتريانبهپايداروروشنهايارزشارائهيابي،موضعاهدافمهمترينازيکيبربتنيمبايديابيموضع،تجاريهايمزيتکسبمنظوربه.سازدمتمايزمشابههايسازمانسايرازراخود
:باشدخدماتيبارزخصوصيات
هستندمرتبطهدفهايبازاروهابخشبامزايااين•شوندميرقابتيمزيتکسببهمنجر•کنندبرقرارارتباطبازارباراحتيبهتوانندمي•بمانندپايدارتوانندمي•
ضعمووسازيجايگاهاينايرانخصوصيبزرگهايبانکموارداکثردرکهديدخواهيمبعدهاياساليددربهيادهشمينمايانبايستمينيزشعارشاندرکهآنهامزيتوجايگاهواندندادهانجامدرستيبهرايابي
.برسانندانشانمشترياطالعبهراخودبفردمنحصرمزاياياندنداشتهقصدهابانکاينياونشدهبياندرستيLاستاينترنت(شعارها)تحليلبخشاينمنبع.
Positioningجایگاه سازی
بانک سامان، بانک هوشمند
بانکايندهآينوگذشتههاياستراتژياساسبرکهشعاريهوشمند،بانکسامانبانکشعارباکباناين.دهدمينشانمخاطبينبهرابانکايناصليمزيتبخوبيوشدهانتخابراهاگامرينبزرگتکهکندمطرحبانکيعنوانبهراخودتوانستسازيجايگاهاينازاستفادهاساسبربانکاين.استداشتهبرالکترونيکيبانکداريتوسعهوسنتيبانکداريحذفبرايهوشمندابزارهايمشتريانشمختلفنيازهايبراياستکردهسعيشدهانتخابجايگاهاين
.ببيندتدارکرافراواني
بانک اقتصاد نوین، اولین بانک خصوصی جمهوری اسالمی ایران
وتالشود،ختبليغاتتماميدرايرانخصوصيبانکاولينشعارگزينشبانيزبانکايندرکهحاليدر.داردخوداصليمزيتعنوانبهخودبودناولينبرتاکيدبرايفراوانياصرارازلذا.انددنميبرابربودنبهترينبارابودناولينکارشناسيهيچامروزتجارتواقتصادشايستهتواندينمبودناولينبرتاکيدبانکي،سازيجايگاههاياستراتژيوبرندسازيرويکرد
.باشدبانکيکهدفاقداماتوماموريتکيفيتايکنندهبازگوو
بانک پارسیان، بانک ایرانیان
دردفمندهواستراتژيکرويکرديکازناشيتواننمينيزرابانکاينشدهارائهجايگاهوشعاربرايلزوميچهکهاينستشودميمتبادرذهنبهآنچهاولنگاهدرکهچرا.دانستسازيجايگاهدرکشورهايبانکتماميصورتهربهکهچرادارد؟وجودايرانيانبهبانکايناختصاصبرتاکيدبانکاينانتخاببرايمزيتيتواندنميشعاراينوهستندايرانيوطنانهمبهرسانيخدمتحال.کندمطرحراديگرهايبانکمياندر
، بانک خوب سرمایه استبانک سرمایه
دروردهببهرهشدنسپردهبخاطرترراحتبرايخودنامازشعارشدراينکهوجودبانيزبانکاينرمايهس.استکردهتاکيدبديهيايمسئلهبرواقعدرامااست،کردهخلقجذابيشعاراولنگاهجنبهواندتنميوداردتاکيدبودنمردمهايسرمايهنگهبانهمچونموضوعاتيبرفقطبودنبانک
از.ازدسگرجلوهرااقتصاديهايطرحدرگذاريسرمايهبرايمردمهايسرمايهبربانکمديريتبرايکبانمانوردايرهشدنترمحدودباعثبانکشعارونامدرسرمايهکلمهتشابهديگرسوي.داردرافراترهايحوزهنمايش
..ادامه دارد