КНИГИ , ЧТЕНИЕ И ИНДУСТРИЯ В ЭПОХУ ПЕРЕМЕН

ВЛАДИМИР ХАРИТОНОВ

ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ КРИЗИСА

• Снижение тиражей.

• Устойчивая диверсификация спроса.

• Снижение популярности чтения.

• Рост электронного чтения.

• Устаревшая система лицензирования.

• Развитие практики самопубликации.

ПРЕЖДЕ ВСЕГО — НЕСКОЛЬКО СЛОВ О БУМАЖНЫХ КНИГАХ

jakubmarian.com

jakubmarian.com

ПРОИЗВОДСТВО КНИГ (В МЛН ЭКЗ . )

400

500

600

700

800

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F

413

459485

542541

613

654

717

760

666634

669686

702

РАЗМЕР АССОРТИМЕНТА КНИГ И БРОШЮР (ТЫС . )

60

70

80

90

100

110

120

130

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F

120

113112

121117

123122

128123

109

102

96

89

81

7070

ДЕНЬГИ (МЛРД ₽ )

0

30

60

90

2011 2012 2013 2014 2015 F

2,31,91,10,60,3

26,826,427,627,126,9

48,550,250,451,753,7

Paper retail B2B+B2G Digital

СРЕДНИЙ ТИРАЖ (В ЭКЗЕМПЛЯРАХ )

3000

4200

5400

6600

7800

9000

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F

3456

4078433044954624

49835371

5616

616561176195

7010

7701

8673

СООТНОШЕНИЕ РАЗНЫХ ТИРАЖЕЙ

0%

25%

50%

75%

100%

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F

5%7%8%8%8%8%10%10%14% 7%8%8%9%10%10%11%11%13% 25%24%25%26%27%29%29%30%31%

7%8%8%9%9%8%9%9%8%

50%46%46%44%43%43%41%40%32%

5%7%6%4%3%3%1%1%

n/a < 500 экз. 500–1000 экз. 1000–5000 экз. 5000–10 000 экз. > 10 000 экз.

КАНАЛЫ ПРОДАЖ (РОЗНИЦА )

53%

Книжные магазины

16%

Федеральные сети

14

Интернет

13%

Супермаркеты

4%

Киоски

КОЛИЧЕСТВО КНИЖНЫХ МАГАЗИНОВ В РОССИИ

0

1000

2000

3000

4000

2008 2009 2010 2011 2014* 2015**

22212080

3000

340034003600

Данные *«ЭКСМО» и **проекта «Литературная карта России»

КНИЖНЫЙ РЫНОК РОССИИ (КНИГИ )

112126 книг (2014)

Группа ЭксмоОЛМА+ПросвещениеАзбука-АттикусЭгмонтРИПОЛ КлассикЭкзаменИзд-во РУДНИЦ «Академия»РосмэнВече

23%

КНИЖНЫЙ РЫНОК РОССИИ (ТИРАЖИ )

485,5 млн экз. (2014)

Группа ЭксмоОЛМА+ПросвещениеФламингоАзбука-АттикусЭгмонтЮвентаЭкзаменРосмэнБалассРИПОЛ Классик

58%

ИЗДАТЕЛЬСТВА И ИЗДАТЕЛЬСТВА (АССОРТИМЕНТ )

5399 издательств (2015)

43%

7%

0,3%

2–11 книг в год

50–499 книг в год

> 500 книг в год

12–49 книг в год

1 книга в год34%

15%

5399 издательств (2015)

11%

5%

1,5%

12–50 тыс. экз. в год

1–11 тыс. экз. в год

50–499 тыс. экз. в год

< 500 тыс. экз. в год

47%

<1 тыс. эка в год35%

ИЗДАТЕЛЬСТВА И ИЗДАТЕЛЬСТВА (ТИРАЖИ )

Г ЕОГРАФИЯ ИЗДАТЕЛЬСТВ (КНИГИ )

5399 издательств (2015)

63%

8%

Столицы

Санкт-Петербург

5399 издательств (2015)

89%

5%

Столицы

Санкт-Петербург

Г ЕОГРАФИЯ ИЗДАТЕЛЬСТВ (КНИГИ )

ОЛИГОПОЛИЯ НА РЫНКЕ

Первые 20 издательств — это: 29 % ассортимента, 65 % тиражей.

Первые 10 издательства — это 55 % продаж.

Две издательские группы — это 16 % ассортимента, 32 % тиражей, 40 % продаж.

«Я КНИГ ПРАКТИЧЕСКИ НЕ ЧИТАЮ »

По данным ВЦИОМ и Pew Research

2009 2011 2012 2014 2015

28%

24%26%

21%

36%

30%27%

Не читают книг (Россия) Don't read books (U. S.)

ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ

5 7 %

САМАЯ КОРОТКАЯ ИСТОРИЯ УСТРОЙСТВ ДЛЯ ЧТ ЕНИЯ

Illustration by Joon Mo Kang

ТАБЛИЧКА—СВИТОК—КОДЕКС

ЧИТАВШИЙ МОЛЧА АМВРОСИЙ МЕДИОЛАНСКИЙ

ОТ ЧТЕНИЯ ВСЛУХ К МОЛЧАЛИВОМУ ЧТЕНИЮ

ПЕР ЕХОД — ЭТО ВСЕ ГДА СЛОЖНО

« Ø Y S T E I N O G J E G » ( N R K , 2 0 0 1 )

R E A D I E S БОБА БРАУНА

МЕМЕКС ВАННЕВАРА БУША

1 2 ЯНВАРЯ 1 9 7 1 Г . • P R O J E C T G U T E N B E R G

МАЙКЛ С . ХАРТ ,ОСНОВАТЕЛЬ

P RO J E C T G U T E N B E R G

1 9 8 5 • A L D U S PAG E M A K E R

ПЕРВАЯ ПРОГРАММА ДЛЯ В Ё РСТКИ ПОЯВИЛАСЬ В 1 9 8 3 -М , НО ВЗ РЫВ D P S НАЧАЛСЯ С ВЫПУСКОМ A P P L E L A S E RW R I T E R И A L D U S

PAG E M A K E R

1 9 8 5 • VOYAG E R CO M PA N Y

БОБ ШТАЙН ОСНОВЫВАЕТ КОМПАНИЮ ПО ПРОИЗВОДСТВУ M U LT I M E D I A -ДИСКОВ

1 9 9 8 • R O C K E T E B O O K R E A D E R

ОДИН ИЗ ПЕРВЫХ БУКРИДЕРОВ

2 0 0 4 • S ON Y L I B R I É

ПЕРВАЯ КНИГА С E I N K -ЭКРАНОМ

2 0 0 7 • A M A Z ON K I N D L E

ПЕРВЫЙ МАССОВЫЙ БУКРИДЕР В США СО ВСТРОЕННЫМ МАГАЗИНОМ

2 0 1 0 • A P P L E I B O O K S TO R E

ПЕРВЫЙ ПЛАНШЕТ С ВСТРОЕННЫМ РИДЕРОМ

ОРИЕНТАЦИЯ В БУМАЖНОЙ КНИГЕ

БЕГ ПО СТРОЧКАМ

ПРОСТРАНСТВО КНИГИ

C R A I G M O D. C O M

ЭКРАН — ФРАГМЕНТ ПОТОКА

C R A I G M O D. C O M

ЭКРАН — ФРАГМЕНТ ПОТОКА

ОРИЕНТАЦИЯ В ЭЛЕКТРОННОЙ КНИГЕ

РОЛИК ЖАНА -ЛУИ КОНСТАНЦА“ A M AG A Z I N E I S A N I PA D T H AT D O E S N OT WO R K ”

Чем лучше?

http://goo.gl/VVfx6e

Проблема «зоопарка»

Множество форматов.

Множество программ.

Множество устройств для чтения.

Даже при работе со стандартным форматом нет гарантии одинакового отображения.

прАблема качетсва

Автоматическая конвертация не может быть 100% качественной. Тем более—из PDF.

КНИГ ЭТИХ АВТОРОВ НЕТ (ИЛИ ПРАКТИЧЕСКИ НЕТ ) В ОФИЦИАЛЬНОМ ЭЛЕКТРОННОМ РИТЕЙЛЕJ. D. Salinger • Aldous Huxley • George Orwell • Kurt Vonnegut • Hermann Hesse • Ernest Hemingway • Robert Penn Warren • John Updike • Mario Vargas Llosa • Jorge Luis Borges • Michel Houellebecq • Günter Grass • Heinrich Böll • Max Frisch • Friedrich Dürrenmatt • Orhan Pamuk • Peter Høeg • José Ortega y Gasset • Viktor Frankl • Albert Camus • Jean-Paul Sartre • Simone de Beauvoir • Carl Gustav Jung • Martin Heidegger • Michel Foucault • Claud Lévi-Strauss • Gilles Deleuze • Jacques Derrida • Herbert Marcuse • Jacques Le Goff • Thomas Pinchon • Iain Banks • Harper Lee • Thor Heyerdahl • Gerald Durrell • Graham Greene • Daniel Pennac • Neil Stephenson • William Gibson • Bruce Sterling • China Miéville • Ursula Le Guin • Isaak Asimov • Richard Bach • Robert Heinlein • Salman Rushdie • Hubert Selby, Jr. • William Golding • Milan Kundera • William Faulkner • Milorad Pavić • Thomas Mann • Robert Anton Wilson • H. G. Wells • Philip K. Dick • Kōbō Abe • Ambrose Bierce • Stewart Home • William S. Burroughs • Jerry Rubin • Hunter S. Thompson • Irvine Welsh • Romain Gary • Truman Capote • Marguerite Yourcenar • Eugène Ionesco • Jean Giraudoux • Georges Perec • Michel Tournier • Boris Vian • Georges Simenon • Julio Cortázar • Tom Stoppard • Jean Anouilh • Tennessee Williams • John Osborne • Edward Albee • Alan Sillitoe • Joseph Heller • John Fowles • Robert Pirsig • Douglas Coupland • Yukio Mishima • Witold Gombrowicz • Czesław Miłosz • Jerzy Andrzejewski • Wisława Szymborska • Joanna Chmielewska • Paul Bowles • Margaret Atwood • Rollo May • Irvin Yalom • Kenzaburō Ōe • Wolfgang Koeppen • Raoul Vaneigem • Herbert Rosendorfer • Patrick Süskind • Richard Dawkins • Italo Calvino • Ian McEwan • William Boyd • Nick Hornby • Carl Sagan • Rainer Maria Rilke • Roald Dahl • John Coetzee • Robert Musil • Konrad Lorenz • Erich Fromm • Ryūnosuke Akutagawa • Yasushi Inoue • Joseph Heller • Donna Tartt • Jostein Gaarder • Richard Adams • Eric Berne • Terry Pratchett • Mary Stewart • Bill Bryson • Arthur Hailey • Michael Ende • Arto Paasilinna • J. K. Rowling • etc.

Как найти нужную книгу? Как найти следующую книгу?

Проблема поиска и выбора

ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННОЙ ПРАКТИКИ ЗАЩИТЫ КОНТЕНТА

КРАТКОЕ РЕЗЮМЕ

ДАННЫЕ СЕРВИСА SIMILARWEB, 2016-09-10

ТРАФИК САЙТОВ FLIBUSTA (MLN VISITS)

0

1

2

3

4

5

6

7

8

MAY’15 JUN’15 JUL’15 AUG’15 SEP’15 OCT’15 NOV’15 DEC’15 JAN’16 FEB’16 MAR'16 APR'16 MAY'16 JUN'16 JUL'16 AUG'16 SEP'16

6,27,16,9

6,06,36,15,95,2

4,7

2,51,0

0,00,00,00,00,00,00,10,00,10,10,8

0,10,10,20,10,10,20,20,20,20,31,04,04,14,65,25,65,4

.net .me .is

ДАННЫЕ СЕРВИСА SIMILARWEB, 2016-09-10

ТРАФИК RUTRACKER (MLN VISITS)

0102030405060708090100110

JUN’15 JUL’15 AUG’15 SEP’15 OCT’15 NOV’15 DEC’15 JAN’16 FEB’16 MAR'16 APR'16 MAY'16 JUN'16

827988

808381

104

85899076

8891

КРАТКОЕ РЕЗЮМЕ (ДРУГОЙ ВАРИАНТ)

© B Y R U E D I G E R ( AT ) W I S C H E N B A R T. C O M 2 0 1 4

ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ

% розницы % в отдельных нишах

США 21% до 50%

Великобритания 25% 40%

Германия 10–11% 15–20%

Франция 3% 20–30%

Испания 8% до 15%

Италия 4–5% до 40%

Нидерланды 10% н/д

Швеция н/д 70% (библиотеки)

НЕ ТОЛЬКО БУМАГА

КНИГИ ИЗ ИНТЕРНЕТА (И ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ )

0%

6%

12%

18%

24%

2009 2011 2014 2015

23%

18%

11%

5%

ВЦИОМ, 15/09/2014, goo.gl/5RySM5 и оценка «Литрес» по данным «Российского индекса целевых групп» (2015)

ДОЛЯ ЧИТАТЕЛЕЙ Э ЛЕКТРОННЫХ КНИГ (МОСКВА , 2 0 1 6 )

2 8 %

КНИГИ ИЗ ИНТЕРНЕТА (И ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ )

Pew Internet and American Life Project (2016)

ДАННЫЕ СТАТИСТИКИ ПОИСКА ПО ЗАПРОСУ «ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ » НА ЯНДЕКСЕ ( 2 0 1 4 )

ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ — ШАНС ДЛЯ РОССИЙСКОЙ КНИЖНОЙ ИНДУСТРИИ

СКОЛЬКО КНИГ ЧИТАЮТ ЧИТАТЕЛИ ?

1,3 книги в месяц

3,4 книги в месяц

Все читатели в России Читатели электронных книг

ПО ДАННЫМ ВЦИОМ И « ГЛАСА РУНЕТА » ( 2 0 1 1 )

БОРИС АКУНИН

В 2014 году у меня «электронных» читателей (легальных, других не учтешь) впервые стало больше, чем «бумажных». Почти в полтора раза. Потому что, если сравнивать с 2013 годом, «бумажных» осталось столько же, а «электронных» стало почти в ЧЕТЫРЕ раза больше. И это, кажется, общая тенденция.

ТРАДИЦИОННЫЙ ПУТЬ О Т  РУКОПИСИ К  КНИГЕ

• Отбор текста

• Подготовка текста

• Дизайн книги

• Печать бумажной книги и подготовка электронной

• Дистрибуция

• Продвижение

В С Е Э Т И Ш А Г И М О Ж Н О С Д Е Л АТ Ь Б Е З И З Д АТ Е Л Я И Л И В Э Т И Х Ш А ГА Х Н Е Т Н Е О Б Х О Д И М О С Т И

Так ли необходим отбор и фильтрация?

Бенджамин Франклин, Эзра Паунд, Emily Dickinson, Marcel Proust, Jane Austen, Thomas Paine, Edgar Rice Burroughs, Walt Whitman, Nathaniel Hawthorne, Stephen Crane, Virginia Woolf etc.

Эти и другие писатели напечатали свои первые книги без издателя. Мудрость толпы и автоматические системы фильтрации (типа Amazon Scout ) могут заменить отбор.

Текст нуждается в подготовке?

OK!

В этом может помочь краудсорсинг и/или сервисы подготовки текста (типа Reedsy.com).

В С Е Э Т И Ш А Г И М О Ж Н О С Д Е Л АТ Ь Б Е З И З Д АТ Е Л Я И Л И В Э Т И Х Ш А ГА Х Н Е Т Н Е О Б Х О Д И М О С Т И

R I D E R O . R U

Необходим дизайн обложки и производство электронной книги?

OK!

Есть соответствующие сервисы (типа Ridero.ru).

И, возможно, сбор средств на тираж на Kickstarter.com или Planeta.ru.

В С Е Э Т И Ш А Г И М О Ж Н О С Д Е Л АТ Ь Б Е З И З Д АТ Е Л Я И Л И В Э Т И Х Ш А ГА Х Н Е Т Н Е О Б Х О Д И М О С Т И

Необходима дистрибуция электронных книг?

OK!

Для этого есть Великая Река. Или её местные аналоги. А также более мелкие речки, озёра и болота.

В С Е Э Т И Ш А Г И М О Ж Н О С Д Е Л АТ Ь Б Е З И З Д АТ Е Л Я И Л И В Э Т И Х Ш А ГА Х Н Е Т Н Е О Б Х О Д И М О С Т И

B O O K M AT E . C O M

А для маркетинга есть социальные сети.

В С Е Э Т И Ш А Г И М О Ж Н О С Д Е Л АТ Ь Б Е З И З Д АТ Е Л Я И Л И В Э Т И Х Ш А ГА Х Н Е Т Н Е О Б Х О Д И М О С Т И

ДОЛИ РЫНКА ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ ПО ТИПАМ ИЗДАТЕЛЕЙ

A U T H O R E A R N I N G S . C O M ( 2 0 1 6 / 1 0 )

КНИГ ЭТИХ АВТОРОВ НЕТ (ИЛИ ПРАКТИЧЕСКИ НЕТ ) В ОФИЦИАЛЬНОМ ЭЛЕКТРОННОМ РИТЕЙЛЕJ. D. Salinger • Aldous Huxley • George Orwell • Kurt Vonnegut • Hermann Hesse • Ernest Hemingway • Robert Penn Warren • John Updike • Mario Vargas Llosa • Jorge Luis Borges • Michel Houellebecq • Günter Grass • Heinrich Böll • Max Frisch • Friedrich Dürrenmatt • Orhan Pamuk • Peter Høeg • José Ortega y Gasset • Viktor Frankl • Albert Camus • Jean-Paul Sartre • Simone de Beauvoir • Carl Gustav Jung • Martin Heidegger • Michel Foucault • Claud Lévi-Strauss • Gilles Deleuze • Jacques Derrida • Herbert Marcuse • Jacques Le Goff • Thomas Pinchon • Iain Banks • Harper Lee • Thor Heyerdahl • Gerald Durrell • Graham Greene • Daniel Pennac • Neil Stephenson • William Gibson • Bruce Sterling • China Miéville • Ursula Le Guin • Isaak Asimov • Richard Bach • Robert Heinlein • Salman Rushdie • Hubert Selby, Jr. • William Golding • Milan Kundera • William Faulkner • Milorad Pavić • Thomas Mann • Robert Anton Wilson • H. G. Wells • Philip K. Dick • Kōbō Abe • Ambrose Bierce • Stewart Home • William S. Burroughs • Jerry Rubin • Hunter S. Thompson • Irvine Welsh • Romain Gary • Truman Capote • Marguerite Yourcenar • Eugène Ionesco • Jean Giraudoux • Georges Perec • Michel Tournier • Boris Vian • Georges Simenon • Julio Cortázar • Tom Stoppard • Jean Anouilh • Tennessee Williams • John Osborne • Edward Albee • Alan Sillitoe • Joseph Heller • John Fowles • Robert Pirsig • Douglas Coupland • Yukio Mishima • Witold Gombrowicz • Czesław Miłosz • Jerzy Andrzejewski • Wisława Szymborska • Joanna Chmielewska • Paul Bowles • Margaret Atwood • Rollo May • Irvin Yalom • Kenzaburō Ōe • Wolfgang Koeppen • Raoul Vaneigem • Herbert Rosendorfer • Patrick Süskind • Richard Dawkins • Italo Calvino • Ian McEwan • William Boyd • Nick Hornby • Carl Sagan • Rainer Maria Rilke • Roald Dahl • John Coetzee • Robert Musil • Konrad Lorenz • Erich Fromm • Ryūnosuke Akutagawa • Yasushi Inoue • Joseph Heller • Donna Tartt • Jostein Gaarder • Richard Adams • Eric Berne • Terry Pratchett • Mary Stewart • Bill Bryson • Arthur Hailey • Michael Ende • Arto Paasilinna • J. K. Rowling • etc.

И З Д АТ Е Л Ь В Э П О Х У П Е Р Е М Е Н ?

И Л И П О М О Щ Н И К П И С АТ Е Л Я И Ч И ТАТ Е Л Я ?

АССОЦИАЦИЯ ИНТЕРНЕТ -ИЗДАТЕЛЕЙV H A R I TO N OV @ G M A I L . C O M

Владимир Харитонов

При подготовке этой презентации ни один издатель или автор не пострадалиflickr.com/photos/internetarchivebookimages