1

Тренды рекламы в социальных сетях,которые вы можете использовать прямо сейчасАнна Караулова,директор по развитиюагентства интернет-рекламы i-Mediaспециально для RIW 2015

2

Размещение рекламы в Facebook

3

Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие.

Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы.

Интересные таргетинги Facebook:Look-a-Like

Загружаем аудитории

Facebook находит похожих людей

4

Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие.

Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы.

Интересные таргетинги Facebook:оплата за целевые действия

Отслеживаем целевые действия на сайте

Создаем рекламу с целью «Увеличить число конверсий»

Оплачиваем за целевыедействия

5

Как вы думаете,каков бюджетподобных кампаний?

25 000 – 50 000 руб.в месяц

6

• Нужна страница. Без страницыне будут доступны три из четырех форматов объявлений

• На странице должен бытьдействительно интересныйпользователям контент

• Facebook не умеет отслеживать звонкии события – система видитне все целевые действия

Сложности при внедрении рекламной кампании в Facebook

7

Оптимизация результатов рекламыв социальных сетяхБез Google Tag Manager – по смене URL-адреса:• События работают не всегда• Рекламная платформа не видит звонки*

Это печально, так как стратегии закупки аудитории по совершенным действиям,работают хорошо.

*Технологический партнер i-Media по отслеживаниюзвонков – сервисcall-tracking.ru

8

Размещение рекламы в myTarget

9

Интересные форматы myTarget:реклама в видео ВКонтакте

Рекламный баннерв видео

40% пользователей ВКонтакте просматривают видео внутри сети*. Размещение рекламы, интегрированной в этот формат:

• привлекает внимание к бренду• генерирует трафик на сайт

*Данные внутренней статистики ВКонтакте, 09.2013

10

Нативная реклама воспринимается пользователем лучше, чем откровенное рекламное сообщение.

Результат:• Генерация трафика• Увеличение продаж Широкоформатныеблоки

Интересные форматы myTarget:реклама в ленте новостей

11

Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие.

Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы.

Интересные таргетинги myTarget:динамический ремаркетинг

Посетитель просматриваетописание товара

Мы записываем его в список ремаркетинга Показываем баннер

с изображением и описаниемтех товаров, которые пользователь просматривал

12

Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие.

Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы.

Интересные таргетинги myTarget:динамический ремаркетинг

Посетитель просматриваетописание товара

Мы записываем его в список ремаркетинга Показываем баннер

с изображением и описаниемтех товаров, которые пользователь просматривал

Создано для

e-commerce

13

Окупаемость вложений,сравнимая с контекстной рекламой.

*ROI = ((доходы – расходы) / расходы) * 100%

Результат рекламных кампаний

по динамическому ремаркетингу в myTarget*

Результат рекламнойкампании

14

Как вы думаете,каков бюджетподобных кампаний?

25 000 – 50 000 руб.в месяцв зависимостиот посещаемости сайта

15

Сложности при внедрении рекламной кампании в myTarget• У рекламодателей нет ресурсов

для установки кодов на сайт• Руководители компании против

установки кодов на сайт• Компания не может сгенерировать XML• XML сгенерирован с ошибками

(неправильная структура, недостаточность данных, ошибкипри синхронизации и т.д.)

• Ограничение на использование формата:не меньше 1 000 посетителей сайта в день,не меньше 100 позиций в фиде

16

Размещение рекламы во ВКонтакте

17

Формат, аналогичный запущенному Mail.ru и Facebook. Рекламные записи, похожие на записи друзей, воспринимаются лучше, чем открытое рекламное сообщение.

Результат:• Генерация трафика• Увеличение продаж

Интересные форматы ВКонтакте:продвижение постов

Нативная рекламав ленте новостей

18

Вы можете разместить рекламу в мобильных устройствах как через myTarget, так и через ВКонтакте.

Результат:• Увеличение охвата• Снижение стоимости

размещения

Интересные форматы ВКонтакте:размещение в ленте Android

Нативная рекламав ленте новостей

19

Сложности использованиянового формата ВКонтакте• Ограничения на бюджет рекламного

кабинета: не меньше 5 000 руб.• Наличие управляемого сообщества• Ограничения на количество

подписчиков управляемого сообщества:не меньше 2 500

• Оплата за просмотр (не за переходили социальное действие)

• Длительное прохождениемодерации

20

Резюме и выводы

21

Давайте пофантазируем

• Реклама в социальных сетях все больше похожа на сообщения в ленте

• Тренд: форматы и стратегии, направленные на получение целевого действия

• Будущее: учет социальными сетямивсех совершенных на сайте действий (включая звонки)

22

«Таргетированная рекламав социальных сетях сейчас является одним из наиболее эффективных способов привлечения целевого трафикана сайт»

Мария Мищенко,Online Advertising Manager OTTO

Впечатления рекламодателя

23

Мы провели более 100 рекламных кампаний в социальных сетях. Обращайтесь!Анна Караулова,директор по развитию рекламное агентство i-Media

• Качественная контекстная реклама• Комплексное SEO-продвижение• Результативная реклама в социальных сетях• Практическая веб-аналитика• Разработка продающих сайтов