Выбор стратегии поискового продвижения, Михаила Сливинский, лекция в Школе вебмастеров Яндекса
ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Transcript of ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
![Page 1: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/1.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Екатерина ШукаловаРоман Тихонов
Подготовлено специально для Marketing One
![Page 2: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/2.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
![Page 3: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/3.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Что такое хорошо, и что такое плохо?
1. Потребности пользователей, как основа правильного SEO. Выясняем, анализируем, делаем выводы.
2. Изменения в алгоритмах поисковых машин - что обязан знать маркетолог.
3. Основные правила внутренней оптимизации сайта, которые никогда нельзя нарушать.
4. Вред и польза внешних ссылок.
5. ПопАпы, попандеры, кликАндеры и прочая нечисть
6. "Выводим на чистую воду" поисковых оптимизаторов или как сотрудничать с профессионалами эффективно и прозрачно.
![Page 4: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/4.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
2-3-4 слайды
Иллюстрация проблемы,которую решал автор
О чем думает пользователь?
![Page 5: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/5.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
О чем думает пользователь?
Задача:
выяснить о чем думает пользователь и
предложить ему лУчшее решение его проблемы!
![Page 6: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/6.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
О чем думает пользователь?
1. Что спрашивает? 2. Чем РЕАЛЬНО интересуется?3. Куда смотрит? 4. Куда кликает?
![Page 7: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/7.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Что спрашивает пользователь?
Wordstat.yandex.ru
Keywordtool.io
![Page 8: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/8.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Чем реально интересуется?
https://yandex.ru/company/researches/2015/ya_words/
![Page 9: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/9.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Куда смотрит пользователь?
![Page 10: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/10.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Куда кликает пользователь?
https://moz.com/ugc/click-through-rates-in-google-serps-for-different-types-of-queries
![Page 11: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/11.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
И каков вывод?
1. Сегментация2. Подробное описание каждого
сегмента3. Исследование на фокус-группах
ПРЕДВОСХИЩЕНИЕ ЖЕЛАНИЙ
![Page 12: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/12.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Изменения в алгоритмах поисковых машин
![Page 13: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/13.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Изменения в алгоритмах поисковых машин
Контент – наше все!Видео – маркетинг будущего
Знание залог успеха.
![Page 14: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/14.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Правила внутренней оптимизации сайта
Мы оптимизируем не сайт, а страницы сайта под конкретные поисковые запросы.
- сбор семантического ядра- определение страниц сайта соответствующим поисковым запросам- Title, keywords, description – должны включать в себя ключевую фразу- Контент (текст) страницы – должен включать в себя ключевую фразу- Контент должен быть интересным, уникальным, визуально оформленным, включать фото и видео
![Page 15: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/15.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Правила внутренней оптимизации сайта
![Page 16: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/16.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
• А как у конкурентов? http://spywords.ru/• Статистика поисковых запросов:
- Яндекс http://wordstat.yandex.ru/ - Google http://adwords.google.ru/KeywordPlanner• Дополнительные операторы формы подбора слов:- Оператор «» (кавычки);- Оператор ! (восклицательный знак); - Использование операторов совместно «!_____»• Сезоность запросов• География запросов
Собираем сем.ядро
![Page 17: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/17.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Собираем сем.ядро
![Page 18: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/18.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Список запросов из реального договора.
Собираем сем.ядро
![Page 19: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/19.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Трафик который мы «купили» и реальность.
Собираем сем.ядро
![Page 20: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/20.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Трафик который мы «купили» и реальность.
Собираем сем.ядро
![Page 21: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/21.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Вред и польза внешних ссылок
![Page 22: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/22.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Вред и польза внешних ссылок
График количества переходов на сайт.Данные Яндекс.Метрики.
![Page 23: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/23.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Вред и польза внешних ссылок
Что делать чтобы «выйти» из под Минусинска?
- Отказаться от всех покупных ссылок;- Проверить основные страницы (страницы разделов, общие
страницы, самые трафиковые страницы) на уникальности текстов, переписать неуникальные тексты;
- Провести работу по качественному написанию title, keywords, description;
- Написать в Яндекс;- Повторять до снятия санкций.
![Page 24: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/24.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Вред и польза внешних ссылок
Результат работ по выводу из под Минусинска.
![Page 25: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/25.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Popup – увеличивает конверсию/снижает
трафик?Нам пишет Яндекс.
Мы стараемся не индексировать или не ранжировать высоко:- сайты, основным предназначением которых являетсяАгрессивная демонстрация рекламных материалов (в том числе
popup, popunder, clickunder),
![Page 26: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/26.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Popup – увеличивает конверсию/снижает
трафик?Нам пишет Яндекс.
Мы стараемся не индексировать или не ранжировать высоко:- сайты, основным предназначением которых являетсяАгрессивная демонстрация рекламных материалов (в том числе
popup, popunder, clickunder),
![Page 27: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/27.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Гарантия результата.
![Page 28: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/28.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Подрядчики1. Внимательно читать договор2. Повторить пункт "1"3. Проверить реальную частотность семантического ядра4. Общение с исполнителем работ5. Учиться, учиться и еще раз учиться (с), в том числе основам поисковой оптимизации.
![Page 29: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/29.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Подрядчики
![Page 30: ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/58885aeb1a28abad0d8b459b/html5/thumbnails/30.jpg)
Москва, 2015 www.MarketingOne.ru
Спасибо за внимание!
Екатерина ШукаловаРоман Тихонов