Тетяна Ситник. «Багатовимірність цінностей»

1© GfK 2015 | Конференція «Цінності та модернізація» | 17 вересня 2015 року

БАГАТОВИМІРНІСТЬ ЦІННОСТЕЙЯк змінюються цінності українців?(дані опитувань)

Тетяна Ситник, GfK Ukraine

Конференція «Цінності та модернізація», 17 вересня 2015 року


World Values Survey. Culture map 2008-20152008 рік 2015 рік

У 2015 році порівняно до 2008 року Україна відкотилась до цінностей індустріального суспільства через затяжну економічну кризу.


European Social Survey. Цінності українців у 2009 і 2013 рокахСвобода без відповідальності?

Джерело: масив даних ESS, розрахунки GfK Ukraine, сума % відповідей «дуже схожий на мене», «схожий на мене»

67%

63%

61%

61%

55%

53%

51%

51%

48%

47%

46%

201373%

65%

66%

62%

57%

58%

53%

49%

51%

54%

52%

2009

Важливо, щоб влада була сильною та гарантувала безпеку

Важливо жити у безпечному оточенні

Важливо дбати про природу та навколишнє середовище

Важливо бути вірним друзям та відданим близьким людям

Важлива рівність у відношенні до людей та рівність можливостей

Важливо приймати самостійні рішення та бути вільним

Важливо слідувати традиціям та звичаям

Важливо допомагати людям та дбати про добробут інших

Важливо мати повагу від інших

Важливо розуміти різних людей

Важливо поводити себе належним чином

Більш важливі цінності


European Social Survey. Цінності українців у 2009 і 2013 рокахНехтування правилами заради багатства?

Джерело: масив даних ESS, розрахунки GfK Ukraine

42%

41%

40%

37%

33%

33%

33%

31%

27%

21%

201344%

47%

41%

36%

30%

31%

32%

27%

25%

18%

2009Важливо бути успішним та мати визнання досягнень від інших

людей

Важливо робити так, як говорять, та слідувати правилам

Важливо придумувати нові ідеї та бути творчим

Важливо спробувати нові та різні речі в житті

Важливо демонструвати свої здібності та викликати захоплення

Важливо добре проводити час

Важливо бути тихим і скромним, не притягати увагу

Важливо бути багатим, мати гроші та дорогі речі

Важливо шукати можливості для веселощів та речей, які приносять задоволення

Важливо шукати пригоди та мати життя повне вражень

Менш важливі цінності


Дослідження GfK Ukraine. Цінності українців у 2013 і 2014 рокахСуперечливі тенденції: «свій світ», свобода, заощадливість та багатство

Джерело: GfK Ukraine, опитування населення України у віці старше 16 років, середнє значення за 7-бальною шкалою, де 7 – найбільш важливо

5.9

5.7

5.6

5.5

5.4

5.2

5.2

4.8

4.8

4.3

4.1

20145.6

5.5

5.4

5.3

5.2

5.0

5.0

4.6

4.5

4.1

3.8

2013

Дружба: близькі, надійні друзі

Свобода: свобода у діях і думках

Природність: жити в гармонії із самим собою, своїми принципами

Дух молодості: здатність почувати себе молодимЗаощадливість: економність, обережність у грошових

витратах

Добре виглядати: прагнення привабливо виглядати

Багатство: матеріальні блага, багато грошей

Розваги: можливість добре проводити час

Пізнання: продовження навчання протягом усього життя

Честолюбство: прагнення в усьому бути першимОсобистий зиск: вміння ставити свої інтереси вище

інтересів інших людей

Цінності, важливість яких зросла у 2014 році


Підхід GfK до аналізу цінностей

Джерело: GfK

Гедоністи

Прості

Соціальні раціоналісти

Турботливі

Традиціоналісти

Амбітні

Незалежні

Задоволення

Влада

Люди

Традиції


Топ-10 цінностей для кожної з груп в Україні

Джерело: GfK Ukraine

Незалежні

Впевненість у собіСвободаЗахищеність сім’їЖиття в ладу з собоюОсобисті стосункиДружбаНасолода життяДух молодостіПовага до предківДопомога іншим

Захищеність сім’їОсобисті стосункиДружбаДопомога іншимПовага до предківВпевненість у собіЖиття в ладу з собоюРівністьСтаранністьСвобода

Турботливі

Захищеність сім’їРівністьОсобисті стосункиЗнанняВідкритість мисленняСоціальна терпимістьДружбаВпевненість у собіЖиття в ладу з собоюДопомога іншимСоціальна відповідальність

Соціальні раціоналісти

БережливістьЗахищеність сім’їСтаранність в роботіСкромністьПростотаПовага до предківОсобисті стосункиДопомога іншимВпевненість у собіЖиття в ладу з собою

Прості

Повага до предківВіра в БогаЗахищеність сім’їТрадиціїВпевненість у собіТрадиційні гендерні роліОсобисті стосункиДопомога іншимСвободаРівністьКультурна відокремленість

Традиціо-налісти

Захищеність сім’їДобре виглядатиБагатствоОсобисті стосункиСоціальний статусДружбаДух молодостіПовага до предківДопомога іншимНасолода життям

Дух молодостіЗахищеність сім’їНасолода життямВпевненість у собіРозвагиДружбаНові враженняОсобисті стосункиСвободаБагатство

Гедоністи Амбітні


Розмір ціннісних груп в Україні, 2011-2014 роки.За 4 роки зросла частка «турботливих»

Джерело: GfK Ukraine, опитування населення України у віці старше 16 років

Амбітні27%

Традиціона-лісти24%

Турботливі11%

Прості11%

Гедоністи10%

Незалежні8%

Соціальні раціоналісти8%

Амбітні26%

Традиціона-лісти25%

Турботливі16%

Прості12%

Гедоністи8%

Незалежні7%

Соціальні раціоналісти6%

2011 рік 2014 рік


Україна входить до кола країн з великою часткою споживачів, які вимагають від брендів бути екологічно відповідальними


Попередні висновки

• Способи модернізації – це впровадження нових законів, правил та практик.• Цінності є полем, на якому «засіваються» ці нові правила і практики. • Цінності є джерелом можливостей та ризиків для впровадження модернізації.

• Зростання цінності свободи• Зменшення цінності сильної влади

Можливості

• Свобода без відповідальності, неготовність брати відповідальність

• Прагнення швидкого збагачення та набуття статусу (завдяки зовнішнім обставинам, а не важкій праці)

• Ризики зменшення толерантності• Ризики недоброчесних маніпуляцій

Ризики

Тетяна Ситник. «Багатовимірність цінностей»

Government & Nonprofit

Transcript of Тетяна Ситник. «Багатовимірність цінностей»