Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією?...
-
Upload
it-salesmarketing-summit -
Category
Marketing
-
view
115 -
download
0
Transcript of Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією?...
![Page 1: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/1.jpg)
О чём говорить с аудиторией? Пошаговая подготовка
контент-плана
![Page 2: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/2.jpg)
Контент-маркетинг — новый тренд или принципиальное изменение работы с
аудиторией?
![Page 3: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/3.jpg)
Контент-маркетингу 123 года!
![Page 4: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/4.jpg)
Контент — информационный актив
![Page 5: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/5.jpg)
Форматы контента
Текст • Пост • Документ • Статья • WIKI-заметка
Видео • Ролик • Фильм • Записи событий • Онлайн-трансляции
Аудио • Музыка • Подкаст • Книга • Записи интервью
Изображение • Картинка • Фотография • Гифки • Инфографика
![Page 6: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/6.jpg)
Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых инструментов по
созданию и распространению контента, для привлечения целевой аудитории
![Page 7: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/7.jpg)
Для чего нужен контент-маркетинг?
• Экспертность
• Лояльность
• Монетизация
• Коммуникация
• Поисковая оптимизация сайта
![Page 8: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/8.jpg)
Каналы распространения контента
• Поисковые системы, результаты органической выдачи
• Системы контекстной рекламы
• Email-рассылки
• Social Networks
• Блогосфера
• Профильные интернет-издания
![Page 9: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/9.jpg)
Форматы контента
• Развлекательный
• Полезный
• Новостной
• Коммерческий
• Пользовательский
• Интерактивный
• Репутационный
![Page 10: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/10.jpg)
Развлекательный
Юмор
ПодборкиЦитаты
Головоломки
Загадки
Притчи
Истории успеха
Музыка
Стихи Рассказы
Поздравления Мемы
![Page 11: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/11.jpg)
Полезный
Инструкции
ВидеоСтатьи
Книги
Подкасты
Интервью
Обзоры услуг
Разбор ошибок
Мифы Вебинары
Инфографика Перевод
![Page 12: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/12.jpg)
Коммерческий
О компании
АкцииФото товаров
Доставка
Конкурсы
Контакты
Цены
Новинки
Оплата Список услуг
Анонсы Альбом товара
![Page 13: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/13.jpg)
Репутационный
Призы
ЗакулисьеСМИ
Благодарность
Отзывы
Достижения Грамоты
Экспертность Поздравления
![Page 14: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/14.jpg)
Новостной
Вакансии
Нов. компанииНов. рынка
Тренды
Нов. партнера
Даты бизнеса Цифры
Отчеты ивентов Отчеты работы
![Page 15: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/15.jpg)
Пользовательский
Тест-драйв
ВидеоСтатьи
Рекомендации
Посты
Фото Отзывы
Истории Рецензии
![Page 16: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/16.jpg)
Интерактивный
Геймификация
ОбсужденияОпросы
Комментарии
Чаты
Советы Провокация
Эстафеты Вопрос
![Page 17: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/17.jpg)
1. Эффект новизны
2. Оригинальный формат
3. Уникальность
4. Глубина подхода
5. Собственный опыт
6. Наличие примеров
7. Использование доказательств
8. Предоставление готовых решений
9. Слова ценности в заголовках
10. Актуальность во времени
11. Всё в одном месте
12. Эффект информационной волны
13. Секретность
14. Бесплатность
15. Понятность
16. Эффект озарения
17. Тактика оппозиции
18. Провокация
19. Сочетание форматов
20. Злой и добрый полицейский
Д. А. Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
20 признаков ценности контента
![Page 18: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/18.jpg)
Поговорим о стратегии
![Page 19: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/19.jpg)
Поговорим о текстах
![Page 20: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/20.jpg)
1. При публикации электронного текста лучше использовать шрифт без засечек (Verdana, Tahoma, Arial, Calibri).
2. Шрифт не должен быть очень мелким или очень крупным. «Средняя температура по больнице» – 12-й размер.
3. Читать «черным по белому» легче, чем «белым по черному». Оптимальная длина предложения – максимум две строки.
4. Чередуйте предложения разной длины.
5. Оптимальный объем абзаца — не больше 4-5 строк.
6. Чередуйте абзацы разного объема, чтобы текст не выглядел монотонным.
7. Наиболее удобная для чтения длина сроки — 60-80 символов.
8. Абзацы желательно отделять друг от друга интервалом размером с одну строку.
Д. А. Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
23 совета по улучшению читабельности текста
![Page 21: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/21.jpg)
9. Заголовок текста должен быть напечатан шрифтом более крупного размера (по сравнению с основным текстом) и выделяться жирным.
10. Длинные заголовки (больше двух строк) раздражают.
11. Заголовок, помещенный в кавычки, приковывает больше внимания.
12. Структурные части текста следует отделять подзаголовками – размер шрифта можно не увеличивать, лучше их просто выделить полужирным.
13. Используйте маркированные и нумерованные списки – в них помещают разные перечисления (информацию, представленную в маркированных списках, читают очень охотно).
14. Ключевые мысли и фразы нужно выделять, чтобы читателю было за что «зацепиться» взглядом.
15. Прямую речь или цитаты желательно выделять курсивом или использовать рукописный шрифт.
Д. А. Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
23 совета по улучшению читабельности текста
![Page 22: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/22.jpg)
16. Курсив легче воспринимается на бумаге, чем на экране, поэтому не переборщите с ним.
17. Используйте в тексте цифры и числа — они «разбавляют» словесную «кашу».
18. Чем длиннее ваш текст — тем меньше хочется его внимательно читать.
19. Старайтесь ограничить количество слов, написанных заглавными буквами, особенно в заголовках и подзаголовках.
20. Не используйте в тексте разный цвет шрифта или заливки.
21. В одном тексте должно использоваться не больше двух разных шрифтов.
22. Тире на экране читается легче, чем двоеточие и точка с запятой.
23. Ваши ссылки должны быть оформлены заметно.
Д. А. Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
23 совета по улучшению читабельности текста
![Page 23: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/23.jpg)
Уникальность текстов
![Page 24: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/24.jpg)
• Орфограммка — http://orfogrammka.ru
• Типограф — http://www.artlebedev.ru/tools/typograf
• Online свежий взгляд — http://quittance.ru/tautology.php
• Синонимайзер — http://synonymizer.ru
• ЗнакоСчиталка — http://www.8nog.com/counter
• Главред — https://glvrd.ru
Сервисы для работы с текстом
![Page 25: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/25.jpg)
• Твит — от 71 до 100 символов
• Пост в Facebook — 40 символов
• Абзац — от 40 до 55 символов
• Домен — 8 символов
• Хештеги — 6 символов
• Тема email — от 28 до 39 символов
Оптимальная длина контента
![Page 26: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/26.jpg)
• Заголовок в блоге —6 слов
• Пост в блоге — 1600 слов
• Видео на YouTube — 3 минуты
• Подкасты и презентации — 20 минут
• Презентация в SlideShare — 61 слайд
• Инфографика - 4000 пикселей
Оптимальная длина контента
![Page 27: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/27.jpg)
Заголовки — это один из главных элементов, на основании которых
пользователь принимает решение об интересности предлагаемого контента.
![Page 28: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/28.jpg)
• Краткий
• Информативный
• Интригующий
• Правдивый
• Целенаправленный
Заголовки
![Page 29: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/29.jpg)
• Бесплатно
• Быстро
• Новый
• Полезный
• Прямо сейчас
• Удивительный
• Любимый
• Легко
«Вкусные» слова для заголовков
![Page 30: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/30.jpg)
• Текст — 52 просмотра
• Текст + фото — 59 просмотров
• Текст + видео — 71 просмотр
• Текст + фото + видео — 105 просмотров
• Текст + фото + видео + другой визуальный контент — 185 просмотров
* исследования Гарвардской школы бизнеса
Комбинация контента
![Page 31: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/31.jpg)
Инфографика — разновидность контента, ярко сочетающая в себе элементы
текстовой, иллюстративной, аналитической и графической информации.
![Page 32: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/32.jpg)
• Более 45% пользователей интернета перейдут по ссылке, если она ведет на инфографику
• 30% из перешедших по ссылке поделятся ею со своими читателями, даже если она не содержит реально ценной информации
• На 94% увеличивается число просмотов контента с преобладающей визуальной составляющей
Впечатляющие цифры
![Page 33: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/33.jpg)
• Visualize — http://vizualize.me
• Easel — http://www.easel.ly
• Piktochat — https://piktochart.com
• Infogr.Am — https://infogr.am
• Visual — https://visual.ly
Сервисы для создания инфографики
![Page 34: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/34.jpg)
Вдохновение! Где ты?
![Page 35: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/35.jpg)
• Поисковые системы
• Google Alerts
• Социальные сети
• Зарубежные коллеги
• Тематические блоги и форумы
• Комментарии
• Отзывы
Где искать идеи?
![Page 36: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/36.jpg)
• Portent — генератор идей (англ.)
• Google Trends — новый способ отражения популярных поисковых запросов
• Buzzsumo — анализ контента веб-сайтов
• Hubspot Blog Topic Generator — идеи для статей (англ.)
• Swayy — поиск самого привлекательного контента
Где искать идеи?
![Page 37: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/37.jpg)
• Pinterest — всемирный каталог идей
• Moodboard — создание красивых досок настроения (moodboard)
• Behance — сообщество креативных профессионалов со всего мира
• Site Inspire — вдохновение веб-дизайном
• FLTDSGN — лучшие работы в стиле flat
Вдохновение
![Page 38: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/38.jpg)
• TinyJPG | TinyPNG — сжимает изображения
• Kraken — оптимизация изображения и увеличение скорости работы веб-сайта
• ImageOptimizer — изменяет размер, сжимает и оптимизирует изображение
• ImageOptim — делает так, чтобы изображения занимали меньше места и быстрее грузились
• Smush.it — плагин Wordpress для оптимизации изображений
Оптимизаторы изображений
![Page 39: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/39.jpg)
• Canva — невероятно простое создание элементов графического дизайна
• Skitch — высказать свое мнение меньшим количеством слов
• Social Image Resizer Tool — оптимизация изображения для социальных сетей
• Placeit — бесплатные шаблоны и мокапы
• Recite — превратите цитату в произведение искусства
• Meme Generator — первый онлайн генератор мемов
Редакторы изображений
![Page 40: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/40.jpg)
Помните о пользе для своей аудитории!
![Page 41: Юлія Чебан — Тренінг: "Про що говорити з аудиторією? Покрокова підготовка контент-плану"](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051503/5881b0551a28abdd348b50d9/html5/thumbnails/41.jpg)
Юлия Чебан
[email protected] +38 (093) 205 24 72
Контент-маркетинг Маркетинговые стратегии Продвижение в социальных сетях