【ほんのひきだし】パルコブックセンター吉祥寺店プロモーション企画

2014 xx xx

Volkswagen PR plan for 2014 パルコブックセンター吉祥寺店プロモーション企画のご提案

Mar, 2016

日本出版販売株式会社松本涼太株式会社博報堂石川りえ

Prepared for PARCO book center Kichijoji

PARCO book center promotion 自己紹介

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松本くん顔写真

本日はよろしくお願いいたします！

石川りえ株式会社博報堂、2015年入社。PR戦略局所属。

新入社員として、日々の業務に奮闘中！

趣味は、からあげ。本は好きですが、Kindleを買ってから本屋に行く回数が減ってしまいました・・・。

松本涼太日販、2015年入社。東京支店営業。

駅中のチェーン店を中心に43店舗担当しています。

趣味は旅行です。学生時代に47都道府県制覇しました！

絶景の本、旅行誌大好きです。古墳と旅するのも楽しそう…

PARCO book center promotion 目的

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パルコブックセンター吉祥寺店に多くの若者を呼び込む

Goal

PARCO book center promotion 目的

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いまだ気づかれていない吉祥寺の本屋の価値は何か？

PARCO book center promotion やったこと

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パルコブックセンターおよび

そのほか吉祥寺の本屋２店に視察へ。（2016.2.15）

PARCO book center promotion 現状の分析:パルコブックセンター

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＜発見その１＞

“本の時間”を楽しむ人々が来店

駅ナカのお店とは違い、

特定の本を探しに

来店する客は少数。

広々とした空間の中で、

なんとなく本棚をながめている。


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＜発見その２＞

× 売れている本

○ 選び抜かれた本

の陳列

アート系の本が多く

バックナンバー特集や古墳特集など、ちょっと変わったコーナーも

“こだわり”が点在する陳列


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＜発見その３＞

地下２階にある、という点が

ほかの本屋との大きな違い。

通りすがりには入れない。

本を買いに、本屋の空間を求めに

エスカレーターを降りていく人々。

地下にある


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＜発見のまとめ＞

“本の時間”を楽しむ人々が来店

“こだわり”が点在する陳列

地下にある

例えるなら…

“吉祥寺のダンジョン的空間”？


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“吉祥寺のダンジョン的空間”

なにかあるかもしれない、と探してみたくなる空間。

いつもは読まない本だって、ちょっと手に取りたくなる。

ふらりと迷い込める、吉祥寺の地下空間。

PARCO book center promotion 現状の分析：若者にとっての本屋

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２０代前半の男女５人にインタビューを実施


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質問（１）

本屋にはどんな時に行く？

予定と予定の間に、ひまつぶしとして行く。

30分、とか時間を決めて。

特定の本を買いに行く、ってより、本屋の空間

が好きで行く。なにか出会えるかもしれないって

本屋はワクワクできるのが好き！


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質問（2）

どんな本屋が好き？

ゆったりできる本屋。

自分１人の時間を楽しみたい。

いろんな種類の本が置いてあって、

刺激がもらえる本屋。

飽きない本屋。


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質問（3）

本屋にはどれくらいの時間いたい？

理想：平均９０分

現実：平均２０分


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質問（3）

本屋にはどれくらいの時間いたい？

時間をつくって行っても

やっぱり途中で飽きちゃうことが多いかも。

９０分いたいとは思ってるけど、

実際にそんな時間いられたことがない。

PARCO book center promotion 課題の発見

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若者は本屋にゆっくり滞在したい（＝理想は90分）

と思っているが、実際にはごく短い時間しか

滞在できていない（＝現実は20分）。

本屋への“理想”と“現実”のギャップが存在

＜結果＞

PARCO book center promotion 仮説

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なぜ、このギャップが生じてしまうのか？

？？


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仮説その１

「立ち読み」に対する罪悪感の存在

本を買わず、立ち読みをすることに、

実は罪悪感を感じている人が多い。

ずっと同じ場所に滞在することで

ほかの客の迷惑になっていると感じる。


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仮説その１

「立ち読み」に対する罪悪感の存在

「立ち読み」を楽しく続けられなくなっている！


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仮説その2

自分の興味のみに基づいた本の選択

ゆっくりしようと思っても、ほとんどの場合、

自分の興味のあるコーナーにしか行かない。

自分と縁のないカテゴリーには

理由なしに行かない。


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仮説その2

自分の興味のみに基づいた本の選択

９０分過ごそうと思っても途中で飽きている！

PARCO book center promotion 企画の方向性

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この２つの課題を解決する○○を新しく生み出し、

若者の滞在時間をアップさせる。

仮説その１

若者にとっての本屋の価値をあげるためには？

PARCO book center promotion 企画コンセプト

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本屋が立ち読みの方法を教える

PARCO book center promotion 企画案

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PARCO book center promotion

PARCO BOOK CENTER presents

『本屋の歩き方』


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企画案

PARCO BOOK CENTER presents

『本屋の歩き方』

本屋の本屋による本屋のための立ち読みガイドブックを作成。

来店客が本屋で過ごしたい時間（＝理想の時間）、

および、来店時の気分に合わせ、

どの本を立ち読みしたらよいかを提案。

本屋での“理想の滞在”を叶えるサービス


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企画案

Ｃ

PARCO BOOK CENTER presents 「本屋の歩き方」本屋の「立ち読み」専用ガイドブック

パルコブックセンターでの“理想の滞在”を可能にさせる、『How to 立ち読み』の提供。長時間の滞在も苦にならない！パルコブックセンターで満足できる時間を過ごしてもらうための「立ち読み」ガイドブックを制作。店内のラックで無料配布し、来店客の滞在時間のアップへつなげる。

“時間別”立ち読みコースの提案 •30、60、90分に分け、周る経路を提案。 •店内の地図上に「立ち読みポイント」が記入されており、それぞれの「ポイント」で、読むべきオススメ本を提案。 ⇒案内通りにまわると、飽きなく立ち読みを楽しめる！・店内ラックに設置し、無料配布

＜内容＞

「立ち読み」のポイントをまとめたガイドブックを制作

・見開き型リーフレット

気分に合わせた数種類のリーフレットを配布 •リラックスしたい人、リフレッシュしたい人、ワクワクしたい人、など来店時の気分別に様々なガイドブックを用意。


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企画案

例えば”リラックス”というテーマでは…

※イメージは観光マップ

①

②

③

雑誌

実用書

コミック

START!

開くと・・・

GOAL!

３０分コース


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企画案

②雑誌

③コミック

①実用書

・各売場で銘柄を選定し、立ち読みを推奨

・１つの売場で１０分の立ち読み ⇒合計３０分のコース完成

① ②

③


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企画案

？

ほかにも・・・

『本屋の歩き方』を起点にした、

様々なプロモーションを展開。


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企画案

PARCO BOOK LOVERS presents

「 ”My”本屋の歩き方」

例えば“人”を使って・・・

「本屋の歩き方」を一般の人々から募集する企画。PBC吉祥寺店の常連客をターゲットに、“私だけのオリジナル立ち読みコース”を募集。

常連客を本屋の“案内役”に。

いつもどうやって立ち読みをしているの？お気に入りの本棚は？

・１冊のガイドブックに集約・ツールとして店頭で配布。


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企画案

パルコブックセンターで何時間読めるのか！？

“立ち読みニスト”が大挑戦！

例えば、Webで・・・

立ち読み好きなタレント（＝立ち読みニスト）が、“立ち読みの限界”に挑戦！『本屋の歩き方』を活用しながら、パルコブックセンターで立ち読みしてもらう。

例えば・・・

でレポート記事に！

（画像） ※スライドシェアのため削除

ピース・又吉

⇒話題になる企画で、PBC＝“立ち読みできる本屋”としてのイメージを生み出す。


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企画案

もっともっと、店内でゆっくり

“立ち読み”を楽しんでもらうために・・・

？


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企画案

パルコブックセンター吉祥寺店は

「立ち読み大歓迎！！」店内のあらゆる場所に「立ち読み大歓迎」のサインを表示。

他店にはない大サービス！


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企画案

例えば、こんなポスターで例えば、こんな場所にも

～パルコブックセンター吉祥寺店は「立ち読み大歓迎！！」～


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まとめ

パルコブックセンター吉祥寺店の価値

本屋での“理想の滞在”を叶えてくれる場所

PARCO book center promotion セプト

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ありがとうございました！

【ほんのひきだし】パルコブックセンター吉祥寺店プロモーション企画

Business

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