Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман...
Transcript of Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман...
![Page 1: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/1.jpg)
Сила буквкак текст объявления
повышает CTR(по мотивам исследования)
Роман Терехин
![Page 2: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/2.jpg)
Что считать эффективностью?
Эффективность – не только CTR. Но CTR - тоже важно.
![Page 3: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/3.jpg)
Какое объявление выбирают?
![Page 4: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/4.jpg)
Как сделать, чтоб выбрали именно вас?
Подсветка и CTR Зацепка и CTR
Внимание пользователя
![Page 5: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/5.jpg)
Подсветка и CTR
![Page 6: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/6.jpg)
Полнота подсветки
Отличная фигура без диет?!Купите женский велосипед! Красивое тело – замечательное настроение!
купить женский велосипед
Надоели пробки?Купите велосипед! Лучший фитнесс прямо по дороге на работу!
Полная подсветка повышает CTR в 2 раза эффективнее, чем неполная
CTR в 1,5 раза выше
среднего
CTR в 3 раза выше
среднего
![Page 7: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/7.jpg)
Место подсветки
Возьмите кредит в Сбербанке!Ставка от 10,5%. На срок до 5 лет. Нет комиссий. Рассмотрение за 3 дня!
взять кредит
Жить хорошо – разрешено!Возьмите кредит в Ситибанке! Выгодно и быстро. Онлайн-заявка на сайте
полная подсветка в начале текста
CTR в 3,2 раза выше
среднего
CTR в 2,7 раза выше
среднегополная подсветка в заголовке
![Page 8: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/8.jpg)
Место подсветки
Банк Русский СтандартРядом, когда это нужно. Возьмите кредит без документов в интернет-банке!
взять кредит
Где выгодно взять кредит?Возьмите кредит в банке BNP Paribas! На любые цели. Без залога и поручителей.
полная подсветка и в заголовке, и в тексте
CTR в 2,5 раза выше
среднего
CTR на 20% ниже
среднего
полная подсветка не в начале текста
![Page 9: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/9.jpg)
Зацепка и CTR
![Page 10: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/10.jpg)
«Низкие цены»
Мебель для дома: дешево и сердитоГипермаркет IKEA - Ваш конструктор уюта!
мебель для дома
Мебель для домаГипермаркеты KIKA: позитивная обстановка Вашего дома! CTR в 1,6
раза выше
Фразы «дешево», «недорого», «низкие цены», «доступные цены» увеличивают CTR в 1,6 раза
![Page 11: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/11.jpg)
Конкретная цена
Окна для экономных!За 123 р/деньНе тратьтесь на кондиционер и обогреватель! Закажите энергосберегающие окна
купить окно
Окно в мир тишины и комфорта!Городские шум и пыль не проникнут в Ваш дом! Окна с тепло- и шумоизоляцией.
CTR в 1,4 раза выше
без указания конкретной цены
с указанием конкретной цены
![Page 12: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/12.jpg)
Дарим подарки бесплатно (т.е. даром)!
Заявите о себе в интернете!Создание эффективных сайтов. Тысячи пользователей в подарок!
сделать сайт
Создание сайтовРаскручиваем бизнес в интернете. Делаем эффективные сайты. CTR в 2
раза выше
бонус, даром, бесплатно, распродажа, условия, подарки, доставка - увеличивают CTR в 2-3 раза
![Page 13: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/13.jpg)
«Бонус» – хорошо, а два «бонуса» - лучше
Закажите сайт – получите бонус!Сайт за 5 дней от 5250 руб. Бонусы: домен и хостинг бесплатно!
сделать сайт
CTR в 10 раз выше
Слово «бонус» и в заголовке, и в тексте – увеличивает CTR в 10 раз!
![Page 14: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/14.jpg)
Гарантия идеальной безупречности!
100% натуральная одежда!Большой выбор одежды для беременных. Мягкие цены, пушистое качество.
одежда для беременных
Мода для беременныхКрасивые, удобные модели. Натуральные, качественные материалы. Яркие цвета.
CTR в 1,5 раза выше
безупречный, гарантия, идеальный, 100% - увеличивают CTR в 1,5-2,5 раза
![Page 15: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/15.jpg)
Народ выбирает «фирменность»
одежда для беременных
Вы в интересном положении?Модное решение для интересного положения! Фирменная одежда для беременных.
CTR в 2,6 раза выше
Слово «фирменный» в тексте – увеличивает CTR в 2,6 раза
![Page 16: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/16.jpg)
Ультра-, мега-, экстра-…
УЗИ щитовидной железыСпецпредложение! Новые аппараты из Германии! Гарантия точности
узи щитовидной железы
УЗИ щитовидной железыИсследование щитовидки. Выявление опухолей и патологий. Опытные врачи. CTR в 2
раза выше
Добавки ультра-, мега-, экстра-, спец- увеличивают CTR в 1,5-2,5 раза
![Page 17: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/17.jpg)
Добавка «…-» – лидер по CTR
узи щитовидной железы
Суперточное УЗИ щитовидной железыЗапишитесь на суперточное УЗИ щитовидной железы!24 ч/7 дн.
CTR в 2,6 раза выше
Добавка «супер-» и в заголовке, и в тексте – увеличивает CTR в 2,6 раза!
![Page 18: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/18.jpg)
Контекстная реклама и брендинг – несовместны?
А снег идет, а снег идет…но Ваша тушь не потечёт! Водостойкая объёмная тушь Estee Lauder.
водостойкая тушь
А снег идет, а снег идет…но ваша тушь не потечёт! Водостойкая объёмная тушь для истинной красоты!
CTR в 1,7 раза выше
Упоминание имени бренда увеличивает CTR в 1,7 раза.
![Page 19: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/19.jpg)
Спешите, выбирайте, покупайте!!!
Спешите! Пока билеты дешевые!Дешевые билеты онлайн. Удобный и быстрый заказ. Доставка до двери!
дешевые билеты
Поиск дешевых билетовНаходи, выбирай, путешествуй! Быстро и удобно!
CTR в 3 раза выше
Слова «спешите», «покупай», «заказывай», «купите», «выбирайте»… увеличивают CTR в 2-3 раза.
![Page 20: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/20.jpg)
«Закажи» – лидер по CTR
дешевые билеты
Закажи дешевый билет онлайн!Тысячи предложений онлайн. Закажи самый выгодный билет!
CTR в 7,4 раза выше
Использование повелительного наклонения «закажи» увеличивает CTR в 7,4 раза.
![Page 21: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/21.jpg)
Спрашивали? Заинтересовали!
Ищете квартиру в Подмосковье?Новостройки от застройщика. Отличная инфраструктура. Рассрочка. Ипотека.
квартиры в подмосковье
База квартир ПодмосковьяБольшой выбор квартир в ближайшем Подмосковье! 20 км от МКАД CTR в 2,7
раза выше
Наличие вопросительных выражений «хотите», «ищете», «нужно»… увеличивают CTR в 2-3 раза.
![Page 22: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/22.jpg)
«Нужно…?» – лидер по CTR
квартиры в подмосковье
Квартиры в ПодмосковьеНужна квартира в Подмосковье? Заходите на сайт! Выгодные предложения!
CTR в 6,7 раза выше
Вопросительное слово «нужно» увеличивает CTR в 6,7 раза!
![Page 23: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/23.jpg)
Правильное обращение: ты, Вы или «ну, эта…»
Не тратьте время на то,на что Вы можете потратить деньги. Быстрый и качественный ремонт квартир.
ремонт в квартире
Хаос в стране…но не в твоей квартире! Ремонт квартир: под ключ и частичный.
Наличие в объявлении личных местоимений «вы» и «ты» не влияет на CTR.
![Page 24: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/24.jpg)
Размер имеет значение?
Купите автомобиль JaguarОтличная управляемость на экстремальных скоростях без ущерба для комфорта.
автомобиль Jaguar
Автомобили JaguarВысокие технологии на высокой скорости!
CTR в 1,4 раза выше
Чем длиннее текст, тем выше CTR. Самый высокий CTR – при длине текста 65-75 символов.
![Page 25: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/25.jpg)
Слагаемые идеального текста
![Page 26: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/26.jpg)
Подсветка и CTR
в начале текста
в заголовке
и в тексте, и в заголовке
Полная подсветка:Отвечать на вопрос, но не спамить!
![Page 27: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/27.jpg)
Зацепка и CTRконкретная цена CTR в 1,4 раза
«низкие цены» CTR в 1,6 раза
даром, бесплатно, бонус… CTR в 2-3 раза
фирменный, гарантия, 100% CTR в 1,5-2,5 раза
супер-, ультра-, мега-, экстра-… CTR в 1,5-2,5 раза
имя бренда CTR в 1,7 раза
купите, спешите, закажите… CTR в 2-3 раза
Хотите? Ищете? Нужно?… CTR в 2-3 раза
«ты» или «вы» CTR не влияет
длинный текст CTR в 1,4 раза
Не только зацепки, но конкретные преимущества
![Page 28: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/28.jpg)
* - упражнение выполнено профессиональными каскадерами, не пытайтесь повторить это. Все индивидуально!
Мечта об идеальном объявлении сбылась?
Закажи рекламу! Получи супербонусНужна реклама? Закажи Яндекс.Директ! Супербонус – фирменная майка!
нужна реклама
![Page 29: Сила букв: как текст объявления повышает CTR - Роман Терехин (Яндекс)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062310/587e542d1a28abeb1a8b67b3/html5/thumbnails/29.jpg)
Высокого вам CTR!
Роман ТерехинРуководитель отдела медиапланирования
Аналитики исследования: Маликова Александра, Мазур ОлесяКопирайтерКожумяка Анастасия