В хорошем сообществе таится коммуникационная идея

Примеры, как наличие идеи создает активность в сообществе и привлекает пользователей

Оглянись вокруг – жизнь полна маленьких радостей. Испытай их с Oreo!

У Oreo много подписчиков и большая активность в группе.

Они создают эмоциональный контент и работают со своей аудиторией.

Ни дня без Choco Pie!Choco Pie везде с тобой.

Идея не сообщаеттся прямо. Она скрыта в каждом отдельном посте.

С идеей всегда есть, о чем написать!

«Частная галерея». Прикоснитесь к сокровищам мировой культуры

Сообщества нацелены на людей, которые воспринимают классическое искусство и стремятся к изысканному и утонченному образу жизни.

Почувствовать себя представителем премиум-класса через потрбление премиум-продукта»

В Facebook больше всего аудитории, которая потребляет премиальные продукты.

Raffaello - средство выражения чувств.

1. Контент хорошего сообщества основывается на идее

Контент

Коммуникационая идея

Целевая аудитория

2. Идея обращается к потребностям целевой аудитории3. Контент отвечает интересам и ожиданиям ЦА

Аудитория соц. сетей

12,3 млн 21,6 млн46,6 млн 31,5 млн

25+

Всего в РФ

4,4 млн 20,5 млн 20,3 млн 26,7 млн70% женщин 70% женщин50% женщин 50% женщин

Аудитория осознаннаяПрагматичныеИскушенныеОриентированы на семейные ценнностиЗдоровьеЛайфхакиОтрослевые новостиЮмор на злобу дня

Люди приукрашивают себя, заботятся о своем статусе, потому что все на ладони

21,6 млн

94%20,3 млн

50% женщин

46,6 млн

44%20,5 млн

50% женщин

Менее критичная, чем fbРазвлекательная площадка: аудио, видео,Игры, знакомстваМного нишевых сообществ (геймеры, ролевики, мамочки, туристы, веганы, бдсм)Юмор по интересамЮмор на злобу дня

31,5

85%26,7

70%женщин

Аудитория менее искушеннаяДоверчиваяВеселая, отзывчиваяНостальгияСообщества по интересамЯркие эмоции – яркие посты

12,3 млн 36% 4,4 млн Из них 70% женщин

Молодая аудиторияЛавмаркиПремиум продукты и имиджевыеВ центре всегда человек

Экономичный подход

Ориентированы на качественную продукцию

Покупают вкусняшки домой к чаю, на работу, в гости

Взрослый человек, погруженный в ежедневные хлопоты

Высокое качество

Возможность вновь испытать приятные

ощущения из детства

Хорошая цена

Проверенный любимый вкус

Кто

ЦА

КП «

Поле

т» и

что

они

ож

идаю

т по

лучи

ть?

Что КП «Полет» мож

ет предложить своим

потребителям

?

Каждый взрослый осознает, что уже никогда не вернется в беззаботное

детство

Вкус печенья «Полета» подарит сладкие ощущения

из детства

+

Вкусно, как в Детстве!

Коммуникационная идея печенья «Полет»

- Ностальгический - Развлекательный- Семейный- Интересный- Полезный- Продуктовый

- Ностальгический- Развлекательный- Семейный- Интересный- Полезный- Продуктовый

- Ностальгический- Семейный- Интересный- Полезный- Продуктовый

Площадки для целевой аудитории и специфика контента

Коммуникационная платформа КП «Полет»

Годы идут, а вкус и аромат овсяного печенья остается неизменным. Окунитесь в сладкие мнгновения детства вместе с «Полёт».

Ностальгический

Печенье – свет. А не печенье – тьма.

Развлекательный

А разве можно усоять перед овсяным печеньем?

Ностальгический

У меня зазвонил телефон.- Кто говорит?- Слон.- Откуда?- От верблюда.- Что вам надо?- Овсяное печенье.- А зачем?- Чтобы радость дарить всем.- А много ли прислать?- Да пудов этак шесть или пять

Овсяного печенья как и радости много не бывает!

Развлекательный

Трехметровая конструкция весом в 650кг в центре Екатеринбурга – это Биг-Бен из овсяного печения, который попал в книгу рекордов Гиннеса, как самая большая конструкция из печенья! Почаще бы ставили такие рекорды :)

Интересный

Перемалываем грецкие орешки и наше овсяное печенье. Добавляем сливочное масло, сгущенку, какао. Делаем колбаску, заворачиваем в пленку и ставим на ночь в холодильник. Всё!

Картошка готова. Объедение!

Полезный

Увидав на полках магазинов новую упаковку, не удивляйтесь. Мы решили порадовать вас новинками и произвели овсяное печенье со вкусами клюквы, фундука с кленовым сиропом и с овсяными хлопьями.

Поделитесь впечатлениями, как только попробуете!

Овсяное печенье – это не только вкусно, но еще и полезно!

Полезный

В интернете сотни комментариев о продукции КП «Полет»

Сотни положительных отзывов о продукции КП «Полет», но есть и негатив.

Реагирование вырабатывает большую лояльность и наладит взаимодействие с потебителями

КАРАТ . Смена дизайна упаковки позволила расширить аудиторию