Базовый курс по интернет-маркетингу
-
Upload
cybermarketing-moscow -
Category
Marketing
-
view
185 -
download
0
Transcript of Базовый курс по интернет-маркетингу
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Евгений Костин
1. Руководитель департамента продаж SeoPult
2. Работал в SEO-компаниях: kokoc.com, AGAVA
3. Консультант по SEO и не только — www.kostin.tv
4. Лектор ГУ «ВШЭ», MBS, МГУ, АНХ
5. Провёл более 400 SEO-аудитов
Стандартный подход
Математика, аналитика
Инженерное мышление
Факторы ранжирования
Методы воздействия
Разгадывание формулы
«Секретный» подход
?Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Стандартный подход
Математика, аналитика
Инженерное мышление
Факторы ранжирования
Методы воздействия
Разгадывание формулы
Интуитивный подход
Всестороннее улучшение
Счастье пользователя
Логика, здравый смысл
Маркетинг вместо SEO
Нестандартные приёмы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Типы сайтов и задачи
1. Сайт-визитка — информирование «Мы есть»
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Типы сайтов и задачи
1. Сайт-визитка — информирование «Мы есть»
2. Корпоративный — реклама и продажа услуг
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Типы сайтов и задачи
1. Сайт-визитка — информирование «Мы есть»
2. Корпоративный — реклама и продажа услуг
3. Интернет-магазин — продажа товаров
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Типы сайтов и задачи
1. Сайт-визитка — информирование «Мы есть»
2. Корпоративный — реклама и продажа услуг
3. Интернет-магазин — продажа товаров
4. Landing Page — продажа одного продукта
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Типы сайтов и задачи
1. Сайт-визитка — информирование «Мы есть»
2. Корпоративный — реклама и продажа услуг
3. Интернет-магазин — продажа товаров
4. Landing Page — продажа одного продукта
5. Информационный — продажа рекламы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Создание сайта
1. Самостоятельно, на конструкторе
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Создание сайта
1. Самостоятельно, на конструкторе
2. Фрилансер или группа
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Создание сайта
1. Самостоятельно, на конструкторе
2. Фрилансер или группа
3. Веб-студия, рекламное агентство
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Самостоятельное создание сайта
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Самостоятельное создание сайта
1. Используется простой движок или конструктор
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Самостоятельное создание сайта
1. Используется простой движок или конструктор
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Самостоятельное создание сайта
1. Используется простой движок или конструктор
2. Дёшево или даже бесплатно
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Самостоятельное создание сайта
1. Используется простой движок или конструктор
2. Дёшево или даже бесплатно
3. Без наворотов, стандартные решения
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Самостоятельное создание сайта
1. Используется простой движок или конструктор
2. Дёшево или даже бесплатно
3. Без наворотов, стандартные решения
4. Есть риск создания говносайта
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Фрилансер — web-дизайнер
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Фрилансер — web-дизайнер
1. Можно договориться на любой бюджет
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Фрилансер — web-дизайнер
1. Можно договориться на любой бюджет
2. Найти нормального — задача непростая
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Фрилансер — web-дизайнер
1. Можно договориться на любой бюджет
2. Найти нормального — задача непростая
3. Может уйти в запой
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Фрилансер — web-дизайнер
1. Можно договориться на любой бюджет
2. Найти нормального — задача непростая
3. Может уйти в запой
4. Срок никогда не соблюдается
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Web-студия или агентство
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Web-студия или агентство
1. Стоимость — в 5-10 раз выше, чем на фрилансе
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Web-студия или агентство
1. Стоимость — в 5-10 раз выше, чем на фрилансе
2. Срок изначально выше, но меньше риск срыва
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Web-студия или агентство
1. Стоимость — в 5-10 раз выше, чем на фрилансе
2. Срок изначально выше, но меньше риск срыва
3. Нет постоянного контакта с исполнителем
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Перед разработкой сайта
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
3. Почитать умные мысли по дизайну
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
3. Почитать умные мысли по дизайну
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
3. Почитать умные мысли по дизайну
4. Изучить основы юзабилити
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
3. Почитать умные мысли по дизайну
4. Изучить основы юзабилити
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
3. Почитать умные мысли по дизайну
4. Изучить основы юзабилити
5. Заручиться поддержкой SEO-специалиста
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Каналы медийной рекламы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Каналы медийной рекламы
1. Крупные порталы, СМИ
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Каналы медийной рекламы
1. Крупные порталы, СМИ
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Каналы медийной рекламы
1. Крупные порталы, СМИ
2. Тематические или региональные сайты
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Каналы медийной рекламы
1. Крупные порталы, СМИ
2. Тематические или региональные сайты
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Каналы медийной рекламы
1. Крупные порталы, СМИ
2. Тематические или региональные сайты
3. Блоги, соц. порталы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Каналы медийной рекламы
1. Крупные порталы, СМИ
2. Тематические или региональные сайты
3. Блоги, соц. порталы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Цели и задачи медийной рекламы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Цели и задачи медийной рекламы
1. Повышение узнаваемости бренда
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Цели и задачи медийной рекламы
1. Повышение узнаваемости бренда
2. Вывод на рынок новых товаров или услуг
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Цели и задачи медийной рекламы
1. Повышение узнаваемости бренда
2. Вывод на рынок новых товаров или услуг
3. Создание ассоциации компания-продукт
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Цели и задачи медийной рекламы
1. Повышение узнаваемости бренда
2. Вывод на рынок новых товаров или услуг
3. Создание ассоциации компания-продукт
4. Поддержка оффлайн-рекламы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды медиа-рекламы
1. Баннеры: обычные, PopUp, RichMedia
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды медиа-рекламы
1. Баннеры: обычные, PopUp, RichMedia
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды медиа-рекламы
1. Баннеры: обычные, PopUp, RichMedia
2. Видео: пре- и построллы, интересное видео
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды медиа-рекламы
1. Баннеры: обычные, PopUp, RichMedia
2. Видео: пре- и построллы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды медиа-рекламы
1. Баннеры: обычные, PopUp, RichMedia
2. Видео: пре- и построллы
3. Подкасты: продакт-плейсмент, участие
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды медиа-рекламы
1. Баннеры: обычные, PopUp, RichMedia
2. Видео: пре- и построллы
3. Подкасты: продакт-плейсмент, участие
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды медиа-рекламы
1. Баннеры: обычные, PopUp, RichMedia
2. Видео: пре- и построллы
3. Подкасты: продакт-плейсмент, участие
4. Брендирование сайтов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды медиа-рекламы
1. Баннеры: обычные, PopUp, RichMedia
2. Видео: пре- и построллы
3. Подкасты: продакт-плейсмент, участие
4. Брендирование сайтов
5. Спец. страницы на порталах
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды медиа-рекламы
1. Баннеры: обычные, PopUp, RichMedia
2. Видео: пре- и построллы
3. Подкасты: продакт-плейсмент, участие
4. Брендирование сайтов
5. Спец. страницы на порталах
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Информация о поисковых системах
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Информация о поисковых системах
1. Поисковые системы появились в 1997 году
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Информация о поисковых системах
1. Поисковые системы появились в 1997 году
2. Яндекс — 52,4%, Google — 38%, Mail — 7,2%
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Информация о поисковых системах
1. Поисковые системы появились в 1997 году
2. Яндекс — 52,4%, Google — 38%, Mail — 7,2%
3. Яндекс: более 65 млрд. запросов в месяц
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Информация о поисковых системах
1. Поисковые системы появились в 1997 году
2. Яндекс — 52,4%, Google — 38%, Mail — 7,2%
3. Яндекс: более 65 млрд. запросов в месяц
4. Средняя длина запроса — 3,4 слова
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества SEO-продвижения
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества SEO-продвижения
1. Возможность привлечь большой трафик на сайт
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества SEO-продвижения
1. Возможность привлечь большой трафик на сайт
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества SEO-продвижения
1. Возможность привлечь большой трафик на сайт
2. Трафик целевой, посетители заинтересованы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества SEO-продвижения
1. Возможность привлечь большой трафик на сайт
2. Трафик целевой, посетители заинтересованы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества SEO-продвижения
1. Возможность привлечь большой трафик на сайт
2. Трафик целевой, посетители заинтересованы
3. Сравнительно недорогой метод раскрутки
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества SEO-продвижения
1. Возможность привлечь большой трафик на сайт
2. Трафик целевой, посетители заинтересованы
3. Сравнительно недорогой метод раскрутки
4. Отсутствие фактора «скликивания» бюджета
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества SEO-продвижения
1. Возможность привлечь большой трафик на сайт
2. Трафик целевой, посетители заинтересованы
3. Сравнительно недорогой метод раскрутки
4. Отсутствие фактора «скликивания» бюджета
5. Высокая конверсия
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки SEO-продвижения
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки SEO-продвижения
1. Результат сильно отложен по времени
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки SEO-продвижения
1. Результат сильно отложен по времени
2. Низкая возможность планирования
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки SEO-продвижения
1. Результат сильно отложен по времени
2. Низкая возможность планирования
3. Результат нестабилен
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки SEO-продвижения
1. Результат сильно отложен по времени
2. Низкая возможность планирования
3. Результат нестабилен
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки SEO-продвижения
1. Результат сильно отложен по времени
2. Низкая возможность планирования
3. Результат нестабилен
4. Нужен ресурс: деньги, знания или время
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки SEO-продвижения
1. Результат сильно отложен по времени
2. Низкая возможность планирования
3. Результат нестабилен
4. Нужен ресурс: деньги, знания или время
5. Нужно очень много работать над сайтом
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Факторы ранжирования
1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Факторы ранжирования
1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка
2. Ссылочные: доноры, анкоры, история прироста
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Факторы ранжирования
1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка
2. Ссылочные: доноры, анкоры, история прироста
3. Поведенческие: кто, когда и как вёл себя
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Факторы ранжирования
1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка
2. Ссылочные: доноры, анкоры, история прироста
3. Поведенческие: кто, когда и как вёл себя
4. Социальные: лайки, шары, упоминания, группы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Факторы ранжирования
1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка
2. Ссылочные: доноры, анкоры, история прироста
3. Поведенческие: кто, когда и как вёл себя
4. Социальные: лайки, шары, упоминания, группы
5. Коммерческие: авторитет, контакты, компания
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Факторы ранжирования
1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка
2. Ссылочные: доноры, анкоры, история прироста
3. Поведенческие: кто, когда и как вёл себя
4. Социальные: лайки, шары, упоминания, группы
5. Коммерческие: авторитет, контакты, компания
6. Запросные: что хочет получить пользователь
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Главные SEO-требования к сайту
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
3. Внятные грамотные тексты, не для робота
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
3. Внятные грамотные тексты, не для робота
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
3. Внятные грамотные тексты, не для робота
4. Прекрасная коммерческая составляющая
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
3. Внятные грамотные тексты, не для робота
4. Прекрасная коммерческая составляющая
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
3. Внятные грамотные тексты, не для робота
4. Прекрасная коммерческая составляющая
5. Комплексный подход к запросам
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Информация о контекстной рекламе
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Информация о контекстной рекламе
1. Основные игроки: Яндекс.Директ, AdWords, Бегун
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Информация о контекстной рекламе
1. Основные игроки: Яндекс.Директ, AdWords, Бегун
2. Доля Яндекса (по бюджетам) — более 70%
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Информация о контекстной рекламе
1. Основные игроки: Яндекс.Директ, AdWords, Бегун
2. Доля Яндекса (по бюджетам) — более 70%
3. Запуск Яндекс.Директа — в 2001 году
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества контекстной рекламы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества контекстной рекламы
1. Быстрота запуска: от 30 минут
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества контекстной рекламы
1. Быстрота запуска: от 30 минут
2. Тонкая настройка объявления и таргетинга
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества контекстной рекламы
1. Быстрота запуска: от 30 минут
2. Тонкая настройка объявления и таргетинга
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества контекстной рекламы
1. Быстрота запуска: от 30 минут
2. Тонкая настройка объявления и таргетинга
3. Высокая конверсия
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества контекстной рекламы
1. Быстрота запуска: от 30 минут
2. Тонкая настройка объявления и таргетинга
3. Высокая конверсия
4. Возможность планирования
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки контекстной рекламы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки контекстной рекламы
1. Необходимость тонкой и долгой настройки
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки контекстной рекламы
1. Необходимость тонкой и долгой настройки
2. Высокий фактор «скликивания» бюджета
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки контекстной рекламы
1. Необходимость тонкой и долгой настройки
2. Высокий фактор «скликивания» бюджета
3. Много перегретых тематик, работа в минус
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Повышение эффективности контекста
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
3. Один запрос — одно объявление
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
3. Один запрос — одно объявление
4. Объявление — попадание в запрос
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
3. Один запрос — одно объявление
4. Объявление — попадание в запрос
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
3. Один запрос — одно объявление
4. Объявление — попадание в запрос
5. Деление по регионам
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
3. Один запрос — одно объявление
4. Объявление — попадание в запрос
5. Деление по регионам
6. Деление по дням и времени суток
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Гео-контекстная реклама
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Гео-контекстная реклама
1. Точное попадание в пользователя
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Гео-контекстная реклама
1. Точное попадание в пользователя
2. Ранжирование в мобильном поиске
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Гео-контекстная реклама
1. Точное попадание в пользователя
2. Ранжирование в мобильном поиске
3. Яндекс.Карты, Google, 2GIS и т.д.
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды действий для оплаты
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды действий для оплаты
1. Лиды (CPL)
2. Покупки (CPS)
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды действий для оплаты
1. Лиды (CPL)
2. Покупки (CPS)
3. Посещение «N» страниц сайта
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды действий для оплаты
1. Лиды (CPL)
2. Покупки (CPS)
3. Посещение «N» страниц сайта
4. Посещение целевой страницы сайта
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды действий для оплаты
1. Лиды (CPL)
2. Покупки (CPS)
3. Посещение «N» страниц сайта
4. Посещение целевой страницы сайта
5. Просмотр ролика
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды действий для оплаты
1. Лиды (CPL)
2. Покупки (CPS)
3. Посещение «N» страниц сайта
4. Посещение целевой страницы сайта
5. Просмотр ролика
6. Заполнение анкеты, регистрация
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Для кого применим CPA
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Для кого применим CPA
1. Интернет-магазины
2. Банки, фин. организации
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Для кого применим CPA
1. Интернет-магазины
2. Банки, фин. организации
3. Салоны красоты, мед. учреждения
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Для кого применим CPA
1. Интернет-магазины
2. Банки, фин. организации
3. Салоны красоты, мед. учреждения
4. Сайты с вакансиями
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Для кого применим CPA
1. Интернет-магазины
2. Банки, фин. организации
3. Салоны красоты, мед. учреждения
4. Сайты с вакансиями
5. Сервисы по покупке авиабилетов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Для кого применим CPA
1. Интернет-магазины
2. Банки, фин. организации
3. Салоны красоты, мед. учреждения
4. Сайты с вакансиями
5. Сервисы по покупке авиабилетов
6. Тур. фирмы и др.
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества CPA
1. Оплата только за целевое действие
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества CPA
1. Оплата только за целевое действие
2. Точное прогнозирование и статистика
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Преимущества CPA
1. Оплата только за целевое действие
2. Точное прогнозирование и статистика
3. Автоматизация заказов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Недостатки CPA
1. Говнотрафик
2. Чёрный PR
3. Дорогой клиент
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Обзор технологии RTB
1. Система получает всю статистику о пользователе
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Обзор технологии RTB
1. Система получает всю статистику о пользователе
2. Предлагает этого пользователя рекламодателям
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Обзор технологии RTB
1. Система получает всю статистику о пользователе
2. Предлагает этого пользователя рекламодателям
3. Находит предложение с максимальной ставкой
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Обзор технологии RTB
1. Система получает всю статистику о пользователе
2. Предлагает этого пользователя рекламодателям
3. Находит предложение с максимальной ставкой
4. Отображает рекламное объявление посетителю
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды ретаргетинга
1. Товарный — привязка к уже просмотренным
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды ретаргетинга
1. Товарный — привязка к уже просмотренным
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды ретаргетинга
1. Товарный — привязка к уже просмотренным
2. Кросс-канальный: догоняем пользователя
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Виды ретаргетинга
1. Товарный — привязка к уже просмотренным
2. Кросс-канальный: догоняем пользователя
3. Поисковый — реклама на основе запросов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Площадки для SMM
1. Соц. сети: В Контакте, Facebook, Одноклассники
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Площадки для SMM
1. Соц. сети: В Контакте, Facebook, Одноклассники
2. Блоги: Twitter, ЖЖ
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Площадки для SMM
1. Соц. сети: В Контакте, Facebook, Одноклассники
2. Блоги: Twitter, ЖЖ
3. Фото- и видеоблоги: YouTube, Instagram
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Площадки для SMM
1. Соц. сети: В Контакте, Facebook, Одноклассники
2. Блоги: Twitter, ЖЖ
3. Фото- и видеоблоги: YouTube, Instagram
4. Проф. сообщества: Хабрахабр, Автокадабра
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Задачи Social Media Marketing
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Задачи Social Media Marketing
1. Создание имиджа компании
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Задачи Social Media Marketing
1. Создание имиджа компании
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Задачи Social Media Marketing
1. Создание имиджа компании
2. Популяризация бренда на волне интересов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Задачи Social Media Marketing
1. Создание имиджа компании
2. Популяризация бренда на волне интересов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Задачи Social Media Marketing
1. Создание имиджа компании
2. Популяризация бренда на волне интересов
3. Филиал технической поддержки
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Задачи Social Media Marketing
1. Создание имиджа компании
2. Популяризация бренда на волне интересов
3. Филиал технической поддержки
4. Развлечение аудитории
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Принципы вирусной рекламы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
2. Желание поделиться ссылкой на ролик
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
2. Желание поделиться ссылкой на ролик
3. Правило 3 «С»: секс, смех, страх
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
2. Желание поделиться ссылкой на ролик
3. Правило 3 «С»: секс, смех, страх
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
2. Желание поделиться ссылкой на ролик
3. Правило 3 «С»: секс, смех, страх
4. Ролик должен содержать явный «Message»
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
2. Желание поделиться ссылкой на ролик
3. Правило 3 «С»: секс, смех, страх
4. Ролик должен содержать явный «Message»
5. Для ролика требуется хороший посев
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Данные из счётчиков статистики
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Данные из счётчиков статистики
1. Источники трафика, доли источников
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Данные из счётчиков статистики
1. Источники трафика, доли источников
2. Регионы, браузеры, разрешения экранов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Данные из счётчиков статистики
1. Источники трафика, доли источников
2. Регионы, браузеры, разрешения экранов
3. Конверсия, заполнение форм, поведение
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Данные из счётчиков статистики
1. Источники трафика, доли источников
2. Регионы, браузеры, разрешения экранов
3. Конверсия, заполнение форм, поведение
4. Эффективность рекламных кампаний
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]
Данные из счётчиков статистики
1. Источники трафика, доли источников
2. Регионы, браузеры, разрешения экранов
3. Конверсия, заполнение форм, поведение
4. Эффективность рекламных кампаний
5. Срезу по полу, возрасту и др.
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, [email protected]