«Новые инструменты в платном трафике», Ирина Чикишева,...
Transcript of «Новые инструменты в платном трафике», Ирина Чикишева,...
èíñòðóìåíòû ýôôåêòèâíîñòè
ïëàòíîãî òðàôèêà
ИРИНА ЧИКИШЕВА
РУКОВОДИТЕЛЬ ГРУППЫ
ПЛАТНОГО ТРАФИКА В E96.RU
2
МАСШТАБЭ К С П А Н С И Я
К р у п н ейший г и п е рмарке т з а пределами дв у х с т о лиц . Дос т а вляли с в ои т о в а ры более ч ем в 6 0 0 на с еленных п у н к т о в . Соб с т в е н н ая ло г и с т и к а .
Покрываем п о ч т и 1 / 3 с т р а ны и проникаем в г о р ода 1 0 0К -
7000з а к а з о в
до с т а вляем еженедел ь н о
5,2Bг о д о в ая
выр у ч к а в мак симуме
78г о р одов в с е т и
франчай зи н г а
15с о б с т в е н ныхфилиалов
10%выр у ч ки -
доля франчай зи н г а
464г о р ода -
с о б с т в е н н ая ло г и с т и к а
3
ПЛАТНЫЕ КАНАЛЫ ~30% В ЖИЗНИ КРУПНОГО РЕГИОНАЛЬНОГО МАГАЗИНА
М А С Ш Т А Б
Поддаются гибкому
молниеносному
управлению целями/
стоимостью
ГИБКОСТЬРаботают там, где не
работают бесплатные каналы
ЭКСКЛЮЗИВ
д о л я п л а т н о г о т р а ф и к а
д о л я б е с п л а т н о г о т р а ф и к а д о л я я н д е к с . м а р к е т а
30% 18%
4
Есть опыт, но нет фокуса на цене
объявления и объеме заказов
КАДРЫ БЕЗ КОМПЕТЕНЦИЙ
Есть лиды, есть заказы, остальное –
не интересует
НЕТ ЗАПРОСА НА ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТ ЗАКАЗЧИКА
Запрос от заказчика отсутствует или
он препятствует измерениям
АГЕНТСТВА /СПЕЦИАЛИСТЫ НЕ РАЗВИВАЮТ НЕОБХОДИМЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ
ЖУТКАЯЭФФЕКТИВНОСТЬ
КАМПАНИЙ
П Р О Б Л Е М Ы Р Ы Н К А
5
ЕСТЬ ТОЛЬКО ДВЕ МЕТРИКИЧ Т О С Ч И Т А Е М
По -на с т о ящему с п ециали с т а должны в олно в а т ь т о л ь к о две в ещи : цена лида и о бъем з а к а з о в . т у т г л а в н о е н ай ти б алан с
ЦЕНАЛИДА
ОБЪЕМЗАКАОВ
6
GOOGLE TAGMANAGER
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
УСТАНОВКА СИСТЕМ АНАЛИТИКИ
УСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ НА СОБЫТИЯ
НАСТРОЙКА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ПЕРЕДАЧА ПОЛЬЗОВА -ТЕЛЬСКИХ ПЕРЕМЕННЫХ В G A
01 02 03 04ПРОСТАЯ ИНТЕ ГРАЦИЯРЕКЛАМНЫХ СИСТЕМ
05
7
GOOGLE TAG MANAGER
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
СУЩЕСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЯ ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ
НА РАЗРАБОТКУ
ВРЕМЯ ПРОГРАММИСТА НА ПЕРВОНАЧАЛЬНУЮ ИНТЕГРАЦИЮ
ïëþñû / ÌÈÍÓÑÛ
8
ТИПЫ UTM-МЕТОКК Л А С С И Ф И К А Ц И Я
U T M _ S O U R C E U T M _ M E D I U M U T M _ C A M P A I G N U T M _ T E R M
Источники
трафика
Каналы
трафика
Рекламная
кампания
Ключевые
слова
U T M _ C O N T E N T
Объявления
Компоновщик URL Google
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/)
9
http://e96.ru/?utm_campaign=yandex-market-ekb&utm_content=3&utm_medium=cpc&utm_source=yandex-market&utm_term=994568
ПРИМЕР UTM-РАЗМЕТКИ
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
10
OWOX BIН А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ ИСТОЧНИКОВ И ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ
БЮДЖЕТОВ ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ НА РАЗРАБОТКУ РАБОТА ТОЛЬКО С GA (НЕ
ИМПОРТИРУЕТСЯ В ЯНДЕКС.МЕТРИКУ)
ïëþñû / ÌÈÍÓÑÛ
Импорт расходов из основных рекламных источников
(Яндекс.Маркет, myTarget, Яндекс.Директ, VK, Facebook)
БЕСПЛАТНО
11
Существенно экономят время на создание и управление
кампаниями
РЕДАКТОРЫ КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМЫ
П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х М А Т Е Р И А Л О В
Б ЕЗ ТОРМОЗОВ1БЫСТРОЕ СОЗДАНИЕ И КОПИРОВАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ2МАССОВОЕ РЕДАКТИРОВАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ3РАБОТА С КАМПАНИЯМИ В ОФФЛАЙНЕ4ПОЛУЧЕНИЕ АНАЛИТИКИ ПО РАСХОДАМ И ЗАКАЗАМ В ИНТЕРФЕЙСЕ ПРОГРАММЫ5
12
PL как генератор фида с нужным ассортиментом
ГЕНЕРАТОРЫ YML/XML ФИДОВ
П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х М А Т Е Р И А Л О В
ВЫ ГРУЖАТЬ ТОЛЬКО ТЕ ТОВАРЫ , КОТОРЫЕ ВАМ ВЫГОДНО ПРОДАВАТЬ1НАСТРОЙКА ИНДИВИДУАЛЬНОГО ФИДА ПОД КАЖДЫЙ ИСТОЧНИК С ВЫГРУЗКОЙ НЕОБХОДИМЫХ ПАРАМЕТРОВ
2
13
КОНСТРУИРОВАНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ОТЧЕТОВ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ
А Н А Л И З Д А Н Н Ы Х
ДАННЫЕ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ
НЕОБХОДИМО ЗНАНИЕ ЗАПРОСОВ
ïëþñû / ÌÈÍÓÑÛ
Дополнение GA для Google-таблиц
ВОЗМОЖНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДО СЕМИ ПАРАМЕТРОВ
(В ИНТЕРФЕЙСЕ GA ТОЛЬКО ДВА)
14
EXCELА Н А Л И З Д А Н Н Ы Х
Самый в ажный ин с т р умен т а нали з а
СВЕДЕНИЕ ОТЧЕТОВ ИЗ
РАЗНЫХ ИСТОЧНИКОВ
ОПЕРАТИВНОЕ ПОЛУЧЕНИЕ АНАЛИТИКИ
ИЗ РЕКЛАМНЫХ СИСТЕМ И СИСТЕМ АНАЛИТИКИ ПО
AP I С ПОМОЩЬЮ МАКРОСОВ
ПОДГОТОВКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
И Р ИН А
Ч И К ИШЕ В АC H I K @ E 9 6 . R U
ЭТУ И МНОГИЕ ДРУГИЕ НАШИ ПРЕЗЕНТАЦИИ МОЖНО СКАЧАТЬ ЗДЕСЬHTTP://BIT.LY/E96PREZI