Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

12
Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного Наталья Калайтанова Data-Centric Alliance [email protected]

Transcript of Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

Page 1: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного Наталья Калайтанова Data-Centric Alliance [email protected]

Page 2: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

Медиа не равно СМИТрадиционные СМИ характеризуют три параметра:

актуальностьпериодичность охват аудитории

Новые медиа – это контент, релевантный интересам конкретного пользователя вне зависимости от формата, источника и способа доставки

Page 3: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

Доступ к контенту везде и всегда

В цифровом мире исчезло понятие «сетки вещания»

По словам генерального директора Google Russia, Юлии Соловьевой, пользователь смартфона проверяет устройство в среднем 150 раз в день*

 

*Источник: Соловьева Юлия «Детальный взгляд: наш мир через десять лет». Conde Nast Digital Day,10.04.2014.

Главное свойство медиа сегодня - банальное

Page 4: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

аудитории

контента способов доставки

бизнес-модели

Медиа изменяется относительно:

Page 5: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

Каким будет контентЗа последние годы появилось много технологических способов стандартизации услуги по подаче содержания, но главный вопрос сегодня с точки зрения пользователя - фильтрация

Персонализированный контент: алгоритм без участия аудитории формирует повестку дня из всех информационных источников

Так делают

Page 6: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

Фиаско модели продажи содержанияПотребитель в интернете не готов платить за контент. И дело не в качестве. Вариативность источников получения информации обуславливает преобладание рекламной бизнес-модели и вряд ли издателя изменят эту ситуацию в ближайшие годы.

Page 7: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

Ставка издателей сегодня

Рекламная бизнес-модель трансформируется под воздействием двух направлений – автоматизации процесса рекламного размещения (programmatic) и возможности использования данных (big data)

Происходит оптимизация медиапродаж за счет использования технологий, которые работают в режиме реального времени и умеют управлять массивами данных

Page 8: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

Парадокс автоматизации Интеграция новых технологий

требует больше трудовых ресурсов с уникальной компетенцией

 

Page 9: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

Ставка издателей сегодня

Издатели постепенно переходят от концепции продаж площадки к продажам сегментированной аудитории, сведения о которой сочетают в себе контекст, поведение, геолокацию, время и множество других факторов

Очень большие данные

Page 10: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

Могущество большой четверки

• они обладают беспрецедентным охватом аудитории, связанной на различных устройствах  • у них личные и легко опознаваемые отношения с пользователями в глобальных масштабах • они создали собственные системы для полного вовлечения аудитории при помощи непрерывного пользовательского опыта, высокой актуальности, улучшенных возможностей электронных платежей и т.д. • они строят пользовательские профили на основе опыта потребителей на данных платформах

Page 11: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

Каждый из «большой четвёрки» внедрил собственную уникальную платформу идентификации пользователей, чтобы работать с каждый пользователем определённым способом.   Эта ситуация обязывает издателей либо передать свои преимущества одному из этих игроков рынка, либо развить собственные технологии идентификации пользователей.   В последнем могут помочь технологические компании, позволяя издателям почти на равных конкурировать с медиагигантами. А у потребителей будет возможность сохранить выбор контента благодаря тому, что множество издателей вновь сможет строить свой бизнес и выстраивать коммуникации с потребителями без привязки к

Page 12: Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

119072, Москва, Берсеневский пер.2/1 Телефон: +7 (499) 429-09-77

По общим вопросам:  [email protected]

Соискателям:  [email protected]

Спасибо