Эффективная упаковка бренда: правильный угол зрения в...
Transcript of Эффективная упаковка бренда: правильный угол зрения в...
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА:
ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ
В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
20.11.2015
Внешние условия и изменяющиеся рынки требуют от нас развития наших способностей.
В первую очередь, это означает способность видеть ситуацию более широко, чем другие.
Слепая зона
Зона бинокулярного
зрения
Зонапериферийного
зрения
Зона периферийногозрения
МИР ВОКРУГ НАС
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
МИР ВОКРУГ ЛОШАДИ
Зона бинокулярногозрения
Зона монокулярногозрения
Зона монокулярного
зрения
НАЧИНАЕМ СО 120°
ЗОНА
БИНОКУЛЯРНОГО
ЗРЕНИЯ
СЛ
ЕП
АЯ
ЗО
НА
ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО
ЗРЕНИЯ
ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО
ЗРЕНИЯ
Разработкабренда
Вы
во
д б
ре
нд
а
на
ры
но
к
Пр
од
аж
и б
ре
нд
а
и в
ых
од
на
ок
уп
ае
мо
сть
Пр
иб
ыл
ь
НОВАЯТОРГОВАЯ
МАРКА
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
ЗОНА
БИНОКУЛЯРНОГО
ЗРЕНИЯ
СЛ
ЕП
АЯ
ЗО
НА
ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО
ЗРЕНИЯ
ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО
ЗРЕНИЯ
Разработкабренда
Вы
во
д б
ре
нд
а
на
ры
но
к
Пр
иб
ыл
ь
НОВАЯТОРГОВАЯ
МАРКА
Пр
од
аж
и б
ре
нд
а
и в
ых
од
на
ок
уп
ае
мо
сть
Ядро ЦА
Конкуренты
Конкуренты
Каналы продаж
УЛУЧШАЕМ ДО 180°
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
ЗОНА
БИНОКУЛЯРНОГО
ЗРЕНИЯ
СЛ
ЕП
АЯ
ЗО
НА
ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО
ЗРЕНИЯ
ЗОНА ПЕРИФЕРИЙНОГО
ЗРЕНИЯ
Разработкабренда
Вы
во
д б
ре
нд
а
на
ры
но
к
Пр
иб
ыл
ь
Ядро ЦА
Конкуренты
Конкуренты
Каналы продаж
Коммуникациябренда
Каналы продвижения
НОВАЯТОРГОВАЯ
МАРКА
Ис
сл
ед
ов
ан
ия
Жи
зн
ен
ны
й ц
ик
л
Ра
зв
ити
е
Пр
од
аж
и б
ре
нд
а
и в
ых
од
на
ок
уп
ае
мо
сть
СОВЕРШЕНСТВУЕМ ДО 360°
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
ПОДХОД 360°. УБИРАЕМ СЛЕПЫЕ ЗОНЫ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
Что такое монокулярныйподход к созданию продукта?
Производитель Дизайнер Представитель сети Покупатель
МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
ПроизводительНе скажу
ДизайнерНе слышу
Представитель сетиНе вижу
ПокупательНе делаю
МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ
Производитель:
Нужно разработать бренд нового сока в категории премиум, с перспективой федеральной дистрибуции и продаж, для самой широкой аудитории от 15 до 60 лет. ?ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
Дизайнер:
Обожаю премиум,жить без него не могу.
МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ
СОК
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
Производитель:
Это все просто прекрасно,есть одно НО...
самыйСОК
МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
Дизайнер:
Мы рекомендуем остановиться на варианте сорок восемь из шестнадцатой подачи.
МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
Производитель:
Тот самый сок, которого все ждали.Его соковость самая самая.
МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
Закупщик:
Вас много — я одна! Вот наши условия...
МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
Покупатель:
Что я забыл купить:ОвощиХлебМясоЯйцаВодуСок
МОНОКУЛЯРНЫЙ ПОДХОД В ДЕЛЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
Как упаковке доказатьсвою эффективность?
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА
ДЛ
Я П
РОИЗВОДИТЕЛЯ
ДЛ
Я З
АКУПЩ
ИКА
ДЛЯ ДИЗАЙН
ЕРА
ДЛЯ ПОКУ
ПА
ТЕ
ЛЯ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА
• ОПТИМИЗИРУЕТ ЗАТРАТЫ
• ВЫПОЛНЯЕТ ОБЕЩАНИЕ
• ПОМОГАЕТ ПРОДАЖАМ
ДЛ
Я П
РОИЗВОДИТЕЛЯ
ДЛ
Я З
АКУПЩ
ИКА
ДЛЯ ДИЗАЙН
ЕРА
ДЛЯ ПОКУ
ПА
ТЕ
ЛЯ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА
• ОПТИМИЗИРУЕТ ЗАТРАТЫ
• ВЫПОЛНЯЕТ ОБЕЩАНИЕ
• ПОМОГАЕТ ПРОДАЖАМ
ДЛ
Я П
РОИЗВОДИТЕЛЯ
ДЛ
Я З
АКУПЩ
ИКА
ДЛЯ ДИЗАЙН
ЕРА
ДЛЯ ПОКУ
ПА
ТЕ
ЛЯ
• ЯВЛЯЕТСЯ УНИКАЛЬНОЙ
• РЕШАЕТ ЗАДАЧУ
• УЛУЧШАЕТ ЖИЗНЬ ВОКРУГ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА
• ОПТИМИЗИРУЕТ ЗАТРАТЫ
• ВЫПОЛНЯЕТ ОБЕЩАНИЕ
• ПОМОГАЕТ ПРОДАЖАМ
• РАСШИРЯЕТ АССОРТИМЕНТ
• ПРИВЛЕКАЕТ ПОКУПАТЕЛЕЙ
• СООТВЕТСТВУЕТ СТРАТЕГИИ
• ЯВЛЯЕТСЯ УНИКАЛЬНОЙ
• РЕШАЕТ ЗАДАЧУ
• УЛУЧШАЕТ ЖИЗНЬ ВОКРУГ
ДЛ
Я П
РОИЗВОДИТЕЛЯ
ДЛ
Я З
АКУПЩ
ИКА
ДЛЯ ДИЗАЙН
ЕРА
ДЛЯ ПОКУ
ПА
ТЕ
ЛЯ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА
• ОПТИМИЗИРУЕТ ЗАТРАТЫ
• ВЫПОЛНЯЕТ ОБЕЩАНИЕ
• ПОМОГАЕТ ПРОДАЖАМ
• РАСШИРЯЕТ АССОРТИМЕНТ
• ПРИВЛЕКАЕТ ПОКУПАТЕЛЕЙ
• СООТВЕТСТВУЕТ СТРАТЕГИИ
ДЛ
Я П
РОИЗВОДИТЕЛЯ
ДЛ
Я З
АКУПЩ
ИКА
ДЛЯ ДИЗАЙН
ЕРА
ДЛЯ ПОКУ
ПА
ТЕ
ЛЯ
• ЯВЛЯЕТСЯ УНИКАЛЬНОЙ
• РЕШАЕТ ЗАДАЧУ
• УЛУЧШАЕТ ЖИЗНЬ ВОКРУГ
• ОБЛЕГЧАЕТ ВЫБОР
• СООТНОСИТСЯ С ЦЕННОСТЯМИ
• ПОВЫШАЕТ ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ
ЭФФЕКТИВНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА: ПРАВИЛЬНЫЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ В ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ СРЕДЕ
ВКУС, ЗАРЯЖАЮЩИЙ
ЭНЕРГИЕЙ
Каналы продвижения
Ядро ЦА
Идея и развитие
Коммуникации бренда
Спасибо за внимание
WWW.DDC-LAB.RU
facebook.com/ddc.lab
vk.com/ddc_lab
twitter.com/ddc_lab
instagram.com/ddc_lab