Перфоманс-маркетинг — курс на измеримый результат
25
Перфоманс-маркетинг — курс на измеримый результат! Денис Юрасов, диджитал-агенство «Медведев Маркетинг»
Transcript of Перфоманс-маркетинг — курс на измеримый результат
Перфоманс-маркетинг — курс на измеримый
результат!Денис Юрасов, диджитал-агенство
«Медведев Маркетинг»
1. Работаем с теми, кто хочет купить здесь и сейчас2. Не знаем, из какого именно источника приходят клиенты
Причины появления перфоманс-маркетинга
Директор сказал оптимизировать
бюджет на маркетинг
Не знаем отдачу маркетинговых усилий — а давайте что-нибудь уберем
Реклама Сайт Продажа
?
Замкнутый круг
Что будем измерять?
сайты
позиции в Яндексеконтекстная реклама
увеличение трафика на сайт
звонкилидыконверсиядействия
продажи
2000
2009
2011
2015 бизнес-КПИ
Перфоманс-маркетинг
Начинаем сбор статистикиДинамическое
отслеживание звонков
CRM+
1С-Бухгалтерия
Universal Analytics
Что работает и как именно работает
тут график или примеры KPI или примеры воронок
Докручиваем
сайт рекламу бизнес-процессы сотрудников
Настроить статистику непросто
Бизнес нацелены только на тех, кто ищет
Аудитория №1:Принимает решение
Медийная реклама
SMM
Аудитория №2:Выбирает между вариантами
RTB
Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях
Аудитория №3:Готов купить снова
Емейл-маркетиг
Ремаркетинг
Перфоманс-маркетинг — это не только онлайн
инструменты
Высший пилотаж
— отслеживание отложенного спроса
— онлайн и офлайн многокональность
— персонифицированная аналитика (сбор детальной
информации по конкретному пользователю)
— все статистические данные в единой базе CRM
