Алексей Кропотов, Той Опинион. Эффективность рекламы в...

[ ] 1 Той-Опинион, Санкт-Петербург, февраль 2016 г.

Реклама в метрополитене


Жизнь под землей – потерянное время, или время открывающихся возможностей? Что делают пассажиры метро.

54%

20%

17%

13%

9%

8%

8%

2%

Читают

Слушают музыку

Думают/считают расходы

Разглядывают рекламу

Спят

Разглядывают людей, наблюдают за ними

Играют в игры на своем смартфоне

Разговаривают

• Женщины 20-50 лет • Служащие, менеджеры

• Мужчины и женщины до 30 лет • Студенты, рабочие, менеджеры

• Мужчины и женщины старше 50 лет • Мужчины от 40 до 50 лет • Пенсионеры, служащие


Маска, я тебя знаю! Описание целевой аудитории метро

Активные

(ездят практически каждый день)

• Мужчины и женщины

• До 30 лет

• Служащие, менеджеры

• Учащиеся, студенты

• Доход: до 30 000 рублей

• Нет детей

• Имеют семью

Умеренные

(ездят два-три раза в неделю)

• Мужчины в возрасте от 30 до 50 лет

• Женщины в возрасте старше 40 лет

• Пенсионеры, рабочие, служащие


• Имеют детей


Пассивные

(ездят один раз в неделю и реже)

• Мужчины и женщины 50-59 лет

• Рабочие, служащие


• Имеют детей


40%

18%

42%


Эффективность носителей рекламы в метрополитене: здесь вижу – здесь не вижу На какие носители обращают внимание

Световые щиты на эскалаторах

• 40%

Большие рекламные плакаты на платформе

• 36%

Наклейки над окнами вагонов

• 32%

Наклейки на стеклах окон вагонов

• 26%

Плакаты на стенах вагонов

• 26%

Наклейки на стеклах дверей вагонов 24%

Световые щиты при посадке и сходе с эскалатора 19%

Световые щиты в вестибюлях метрополитена 18%

Наклейки на турникетах 8%

Не обращают внимание на носители в метро 18%


Атрибуты эффективной рекламы в метрополитене: что заставляет открыть глаза и разинуть рот потребителя

32%

18%

16%

6%

4%

2%

1%

44%

Яркая цветовая гамма изображения

Интересный рекламируемый объект

Привлекательная картинка/фотография

Необычное название/текст

Нестандартная подача идеи

Известные лица

Привлекательная цена

Другое


Цветовое восприятие рекламных плакатов: какой цветовой фон привлекает внимание СИНИЙ цветовой фон в рекламе в

первую очередь привлекает внимание людей и притягивает взгляд.

Наличие КРАСНОГО фона является следующим по степени привлечения внимания к рекламе в метро.

Наличие ЖЕЛТОГО пятна является третьим по значимости цветовым фактором привлекения внимания в метро.


Товарные категории, соответствующие целевой аудитории метрополитена: на рекламу каких товаров/услуг обращают внимание пассажиры в метро

23,4%

16,2%

12,3%

10,2%

10,2%

4,7%

3,0%

3,0%

2,8%

1,8%

1,8%

1,4%

1,4%

0,8%

0,5%

0,4%

Недвижимость

Одежда / обувь / аксессуары

Культура

Медицинские услуги / товары

Бытовая техника и электроника

Общепит

Сотовая связь

Услуги

Банковскиме услуги

Образование

Физкультура / спорт

Косметика

Отдых

Работа / вакансии

Обустройство дома

Сигареты

Женщины в целом более активно запоминают содержание рекламных плакатов, за исключением тематики

бытовой техники и электроники

Мужчины Женщины

24% 23%

7% 23%

11% 13%

5% 14%

14% 7%

4% 5%


Запоминание рекламы

Женщина запоминает

5

рекламных плакатов/стикеров в

метро

Мужчина запоминает

4

рекламных плаката/стикера в

метро


Влияние времени суток на восприятие рекламы

До 12 часов пассажиры запоминают

в среднем 4

плаката/стикера

С 12 до 17часов пассажиры запоминают

в среднем 5

плакатов/стикеров

После 17часов пассажиры запоминают

в среднем 6

плакатов/стикеров


Спасибо за внимание

ТОЙ-ОПИНИОН

190005, Санкт-Петербург, ул. 3-я Красноармейская, 9

т. 316-3120 ф. 316-3222

web www.opinion-spb.ru

Алексей Кропотов, Той Опинион. Эффективность рекламы в...

Marketing

Transcript of Алексей Кропотов, Той Опинион. Эффективность рекламы в...