การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment ...
description
Transcript of การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment ...
![Page 1: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/1.jpg)
การบรหารจดการสอบนเทง Entertainment Media Management CAM3501
อ. อสร ไพเราะ (อ.ตะ)[email protected]
MB. 084-336-6880
การบรหารจดการสอบนเทง Entertainment Media Management CAM3501
Week 2
![Page 2: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/2.jpg)
การบานครงทแลว
• การตลาดคออะไร• กลยทธทางการตลาดคออะไร• บรษทธรกจบนเทงทนกศกษาอยากศกษาและเขาทำางาน
คอบรษทอะไร ตำาแหนงอะไร• ธรกจ คออไร• สอบนเทง คออะไร• ประเภทสอบนเทง• ความสำาคญในการเรยนรเรองธรกจสอบนเทง
![Page 3: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/3.jpg)
สอบนเทง คออะไร• การบนเทง คอ สงททำาใหเกดความสนกสนานเพลดเพลน อาท• ภาพยนตร• ดนตร• ละครเวท• สวนสนก• กฬา• โทรทศน• วทย• การอาน
– วรรณกรรม– นตยสาร
• เกมและการละเลน – หมากรก– เกมคอมพวเตอร
![Page 4: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/4.jpg)
ประเภทสอบนเทง• สอสงพมพ• สอโทรทศน• สอวทย• ภาพยนตร• สอ On line.................................................................?
![Page 5: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/5.jpg)
TOWS Matrix
![Page 6: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/6.jpg)
TOWS Matrix กลยทธขจดจดออน เสรมจดแขง
TOWS Analysis
SO Strategiesสรางจดแขงตอรองโอกาสทางธรกจ
ST Strategiesใชจดแขงทมปองกนภยคกคาม
OW Strategiesใชโอกาสทมเปลยนจดออนเปนจดแขง
WT Strategiesหาวธเอาตวรอด
S
O T
W•การลดตนทน•การสรางพนธมตรทางการคา
•การเนนการสรางเอกลกษณใหกบผมาใชบรการ
•ความแตกตางทเปน ตวตน คอ การสราง
เอกลกษณ•นำาเสนอสนคาและบรการเนนการให
ความร และตำานานของเสอผาเครองแตงกาย
•การเนนการสรางกลมวฒนธรรมของ
ศนยฯ(Community) ทเนนการสรางสรรคเสอผาบงบอกความเปนตวตน• การใช WWW. ของศนยเพอเปนสอกลางบอกเลาไปยงกลมลกคา
ตวอยางการวเคราะห
![Page 7: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/7.jpg)
• หลงจากทมการประเมนสภาพแวดลอมโดยการวเคราะหใหเหนถงจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากดแลว กจะนำามาขอมลทงหมดมาวเคราะหในรปแบบความสมพนธ
แบบแมตรกซโดยใชตารางทเรยกวา TOWS Matrix โดย TOWS Matrix เปนตาราง การวเคราะหทนำาขอมลทไดจากการวเคราะหจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากด มา
วเคราะหเพอกำาหนดออกมาเปนยทธศาสตรหรอกยทธประเภทตาง ๆ• ในการนำาเทคนคทเรยกวา TOWS Matrix มาใชในการวเคราะหเพอกำาหนด
ยทธศาสตรและกลยทธนน จะมขนตอนการดำาเนนการทสำาคญ 2 ขนตอน ดงน• 1. การระบจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากด โดยทการประเมนสภาพแวดลอม
ทเปนการระบใหเหนถงจดแขงและจดออนจะเปนการประเมนภายในองคการ สวนการประเมนสภาพแวดลอมทเปนโอกาสและขอจำากดจะเปนการประเมนภายนอก
องคการ กลาวไดวา ประสทธผลของการกำาหนดกลยทธทใชเทคนค TOWS Matrix นจะ ขนอยกบความสามารถในการวเคราะหจดแขง จดออน โอกาส และขอจำากด ทละเอยด
ในทกแงมม เพราะถาวเคราะหไมละเอยดหรอมองไมทกแงมม จะสงผลทำาใหการกำาหนดกลยทธทออกมาจะขาดความแหลมคม
• 2. การวเคราะหความสมพนธระหวางจดแขงกบโอกาส จดแขงกบขอจำากด จด ออนกบโอกาส และจดออนกบขอจำากด ซงผลของการวเคราะหความสมพนธในขอมล
แตละคดงกลาว ทำาใหเกดยทธศาสตรหรอกลยทธสามารถแบงออกไดเปน 4 ประเภทคอ
![Page 8: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/8.jpg)
กลยทธเชงรก (SO Strategy)
• ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจดแขงและโอกาสมาพจารณา
รวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปนยทธศาสตร หรอกลยทธในเชงรก ตวอยาง กรมธนารกษ ม
จดแขง คอ ความสามารถในการผลต เหรยญ และมโรงกษาปณททนสมย มโอกาส
คอ สามารถหารายไดจากการผลตเหรยญ ได ทงหมดสามารถนำามากำาหนดยทธศาสตรใน
เชงรก คอ ยทธศาสตรการรบจางผลตเหรยญทกประเภททงในและตางประเทศ
![Page 9: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/9.jpg)
กลยทธเชงปองกน (ST Strategy)• ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจดแขงและ
ขอจำากดมาพจารณารวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปนยทธศาสตร หรอกลยทธในเชงปองกน ทงนเนองจากองคการมจดแขง ขณะ
เดยวกนองคการกเจอกบสภาพแวดลอมทเปนขอจำากดจากภายนอก ทองคการควบคมไมได แตองคการสามารถใชจดแขงทมอยในการ
ปองกนขอจำากดทมาจากภายนอกได ตวอยาง มหาวทยาลยสโขทย ธรรมาธราช มจดแขง คอ เปนมหาวทยาลยทเปดโอกาสการศกษาให
แกประชาชนทวประเทศ ขณะเดยวกนมขอจำากด คอ งบประมาณทไดรบการสนบสนนจากภาครฐมไมเพยงพอทจะสามารถจดตงหนวย
งานของตนเองอยทกจงหวดทวประเทศได ทงหมดสามารถนำามา กำาหนดยทธศาสตรเชงปองกน คอ ยทธศาสตรการสรางความรวม
มอกบโรงเรยนในพนททกจงหวดทวประเทศ
![Page 10: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/10.jpg)
กลยทธเชงแกไข (WO Strategy) • ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจด
ออนและโอกาสมาพจารณารวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปน ยทธศาสตรหรอกลยทธในเชงแกไข ทงนเนองจากองคการม
โอกาสทจะนำาแนวคดหรอวธใหม ๆ มาใชในการแกไขจดออน ทองคการมอยได ตวอยาง ระบบราชการมกมจดออน คอ ม
ขนตอนการทำางานทยาว ใชเวลามาก ขณะเดยวกนกมโอกาส คอ โอกาสของการนำาเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร
มาใช ทงหมดสามารถนำามากำาหนดยทธศาสตรเชงแกไข คอยทธศาสตรการสงเสรมใหมการนำาเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารมาใชในการบรหารจดการและในกระบวนการ
ทำางานของราชการใหมากขน (e-Administration)
![Page 11: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/11.jpg)
กลยทธเชงรบ (WT Strategy) • ไดมาจากการนำาขอมลการประเมนสภาพแวดลอมทเปนจด
ออนและขอจำากดมาพจารณารวมกน เพอทจะนำามากำาหนดเปนยทธศาสตรหรอกลยทธในเชงรบ ทงนเนองจากองคการเผชญกบทงจดออนและขอจำากดภายนอกท
องคการไมสามารถควบคมได ตวอยาง ประเทศไทย จด ออน คอ ตองนำาเขานำามนดบจากตางประเทศ ประกอบกบ
พบขอจำากด คอ ราคานำามนในตลาดโลกเพมขนอยาง มาก ทงหมดนำามากำาหนดยทธศาสตรในเชงรบ คอ
ยทธศาสตรการรณรงคประหยดพลงงานทวประเทศอยาง จรงจง และยทธศาสตรการหาพลงงานทดแทนทนำา
ทรพยากรธรรมชาตในประเทศทมอยมาใชมากขน
![Page 12: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/12.jpg)
HOMEWORK งานกลมชนท 2 และงานเดยว ชนท 3
งานกลม กรณศกษา บอกสงทตนเองจะทำา ในรปแบบของธรกจบนเทง
• 4 P – 4 C ( งานกลมชนท 1)• วเคราะหสถานการณในตลาด (Situation Analysis) 5 C’s• วเคราะห SWOT• TOWS Matrix
งานเดยว จงบอกธรกจทไปศกษาจากตลาด
• 4 P – 4 C ( งานเดยวชนท 2)• วเคราะหสถานการณในตลาด (Situation Analysis) 5 C’s• วเคราะห SWOT• TOWS Matrix
![Page 13: การ บริหารจัดการสื่อ บันเทิง Entertainment Media Management CAM3501](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062323/568162a5550346895dd3243f/html5/thumbnails/13.jpg)
• ถาหวงทจะไดความรตอง เรยนร“ ”• ถาหวงทจะไดทรพยสนตอง ขยน“ ”• ถาหวงทจะมอนาคตตองใฝ เรยนร แล“ ”
ะ ขยน“ ”• ถาหวงทเหนความสำาเรจ ความสำาเรจจะมาหา • ถาลงมอทำา ความสำาเรจจะมาหา
ดวยความรกอ. อสร เตยวสมบรณ
กจ (อ.ตะ)