★ 伊勢市の商業施設伊勢神宮周辺

http://www.asahi.com/national/update/0516/NGY201305160001.html

伊勢外宮参道 おはらい町：おかげ横丁

★ 伊勢市の商業施設近鉄沿線駅周辺　商店街

伊勢銀座新道商店街伊勢市最大級の商店街

明倫商店街近鉄宇治山田駅伊勢市駅周辺

★ 伊勢市が抱える課題

駅にほど近い商店街が閑散としている

商店街に活気が戻れば観光客の消費が見込める可能性

★ 企業との連携◇ ヤマコー株式会社

☛ 所在地　　　　　　三重県鈴鹿市西条 9-4☛ 主要取組事業　　　イベントの企画　　　　　　　　　　イベント備品のレンタル☛ 過去の取り組み　「 F1 グランプリ」イベントの開催　 鈴鹿市の祭り・イベント各種の企画、運営

http://www.kanko.suzuka.mie.jp/members/detail.php?id=b194&aid=0

★ 企業との連携◇ ヤマコー株式会社

過去のイベントは地域に密着したものが多い

イベントの大小はさまざま＝規模が小さいものでも行っている

★ 企業との連携

伊勢市 ヤマコー

伊勢市の商店街の活気づけヤマコーの南勢地区の進出

駅前商店街での共同イベントの実施

★ 企業との連携

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120

50

100

150

200

250

伊勢神宮参拝客万人

月http://www.city.ise.mie.jp/secure/12124/25shiryouhen.pdf

★ ヤマコーのメリット

伊勢市との共同イベントの開催

大きな利益を得られる 式年遷宮による観光客の増加

三重県下最大のイベントプロモーション企業への成長

南勢地区への進出

★ 伊勢市のメリット伊勢市との共同イベント

の開催

商店街の活気づけ 商店街でのイベント開催

伊勢市の観光収入の増加

観光客の消費機会の増加

★ 計画プラン伊勢銀座新道商店街、明倫商店街を中心とした伊勢市の商店街において食のイベントを開催

伊勢の特産（海鮮、地ビール、郷土料理）

を販売する屋台の出店

★ 計画プラン伊勢市の特産品をより多くの人に知ってもらう

商店街で行うことでより多くの市民が多くの観光客と触れ合うことができる

「伊勢市」という町をより深く知ってもらえる

市民の活気づけにもなる

★ 計画プラン

観る 食べる　楽しむ

泊まる

★ まとめ伊勢市が抱える課題

観光客の増加にかかわらず観光収入の低迷・地域による活気の差

ヤマコーとの連携駅前商店街のイベントを開催

伊勢市商店街の活気づけ観光客の消費機会の増加

補足資料

★ なぜ商店街なのか伊勢市では毎年夏期（ 6 月 1 日～ 7 月 6日）に商店街で出店の並ぶイベントを行っている

★ なぜ商店街なのか

43.0%

30.8%

16.3%

3.9%

旅行における同行者

家族旅行夫婦・カップル友人職場や団体

http://www.city.ise.mie.jp/secure/5468/05.pdf

★ なぜ商店街なのか

9.9%

83.4%

9.7%

28.6%

他府県観光客の交通手段JR

近鉄バス自家用車

http://www.city.ise.mie.jp/secure/5468/05.pdf

★ なぜ商店街なのか◇ 他府県からの観光客　→家族・恋人同士で訪れる観光客が大半　→自家用車ではなく電車で訪れる　　観光客が大半

子供連れでも楽しめる商店街駅に近い商店街

観光客が多く利用する可能性

★ 旅行者の旅の目的

http://www.city.ise.mie.jp/secure/5468/05.pdf

食べ物

観光施設

温泉

文化・歴史

自然景観

0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%

★ 観光客の旅の目的観光客の旅の目的で最も多いのが食べ物次いで自然景観、文化・歴史となっている

伊勢神宮での参拝、商店街での食事を通して目的が達成される