ВИДЕО-КОНТЕНТ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

МУЗЕЯ

Екатерина ЗакревскаяКонстантин ИвАнов

СОДЕРЖАНИЕ

О профессиональном видео - Видео-контент; - Качественное видео; - Типы видео-контента.

Маркетинговая стратегия музея

- Составляющие маркетинговой стратегии музея; - Основные шаги успешного плана музейного маркетинга.

Основные каналы распространения/продвижения видео-контента

- YouTube.com - Социальные сети

О ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ ВИДЕО

ПОЧЕМУ ВИДЕО?

О профессиональном видео (1):

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ВИДЕО:

1. В природе человека - лучше один раз увидеть чем 100 раз услышать.2. С увеличением скорости передачи информации появляется возможность

широкого использования видео-контента.3. Простота восприятия информации. 4. Увеличивается наглядность материала. 5. Задействуются сразу несколько каналов восприятия информации (зрение,

слух)6. Человеку свойственно принимать решения на основе увиденного.7. Видео-контентом можно поделиться с друзьями и близкими. Так видео

становится вирусным.8. Повышение эффективности при использовании поисковых систем.9. Повышение пользовательских возвратов за счет уникального видео-

контента. 10. Возможность управления процессом подачи материала через монтаж

видео ролика.11. Возможность бесплатного размещения контента на ведущих видео

хостингах и без денежных вложений.

ВАЖНО ИМЕННО СОДЕРЖАНИЕ ВАШЕГО ВИДЕО!

О профессиональном видео (2):

Качественное видео это:- Идея- Сюжет- Картинка- Свет- Монтаж

Ценный видео-контент это:- Развлекательный- Информирующий- Обучающий

ВИДЕО ДОЛЖНО ПРИВЛЕКАТЬ ВНИМАНИЕ ЗА СЧЕТ СВОЕГО КОНТЕНТА!

ЗРИТЕЛИ НЕ ХОТЯТ СМОТРЕТЬ НЕПРИКРЫТЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК!

О профессиональном видео (3):

ТИПЫ ВИДЕО-КОНТЕНТА:

- Музей для посетителей

- Музей для Государства, другого музея, спонсора, мецената

• презентация выставки, коллекции, экспоната

• презентация самого музея• презентация экспертов

музейного дела• презентация и демонстрация

новой услуги

• обращение руководителя• освещение конференций,

мероприятий, лекций, презентаций, семинаров

• презентация и демонстрация услуги

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ МУЗЕЯ

Маркетинговая стратегия музея (1)

Составляющие маркетинговой стратегии музея

Чтобы понять какой из видов видеороликов музей хочет создать, мы должны сфокусироваться:

- на основном потребителе- на том, что будет сказано в нашем обращении- на предоставляемой услуге или бренде.

Данные составляющие должны сработать в единстве, чтобы донести сообщение до посетителя, а мы

получили нужные результаты.

Маркетинговая стратегия музея (2)

Основные шаги успешного плана музейного маркетинга при создании видеоролика

1. Шаг – определяем цель, которую хотим достичь, при создании видеоролика.

2. Шаг – наш посетитель, кто он.

3. Шаг – наше сообщение: «что мы делаем для Вас», а не «что мы делаем», какие решения мы предлагаем, чтобы удовлетворить Вашу потребность.

4. Шаг – мы продвигаем сам музей, его мероприятия, отдельную выставку? Главное мы должны продвигать не услугу саму по себе, а решение.

5. Шаг – канал продвижения видеоролика.

6. Шаг – измеряем результаты. Сначала решаем для себя, чего именно хотели достичь, затем, выстраиваем результаты.

Маркетинговая стратегия музея (3)

.

НЕНАВЯЗЧИВЫЙ ПОДХОД К ПРОДАЖЕ МУЗЕЙНОЙ УСЛУГИ и БУДЕТ ОПРЕДЕЛЯТЬ ВАШУ

МАРКЕТИНГОВУЮ СТРАТЕГИЮ

ОПРЕДЕЛЯЕМ КАНАЛ ПРОДВИЖЕНИЯ/РАСПРОСТРАНЕНИ

Я ВИДЕО-КОНТЕНТА

МУЗЕИ И ИХ ВИДЕОКАНАЛЫСтеделик музеум

http://www.youtube.com/user/stedelijkmuseum/featured

Музей Одного художника, Ван Гога 

http://www.youtube.com/atVanGoghMuseum

Музей Амстердама

http://www.youtube.com/user/ahmamsterdam/videos

Видео галерея музея Д'Орсе во Франции

http://www.musee-orsay.fr/en/tools/video-gallery/video-gallery.html

Лувр имеет свою медиатеку

http://www.louvre.fr/en/media-en-ligne?tab=342&id=51767

Британский музей- имеет свой канал на самом сайте с презентационными роликами к каждой выставке:

http://www.britishmuseum.org/whats_on/past_exhibitions/2013/ice_age_art.aspx

Канал продвижения видео-контента (1)

• это дом в котором собраны все видео;

• это социальная сеть;• это 3ий по посещаемости сайт

интернета;• это самый популярный

видеохостинг с более чем 3 млрд. просмотрами за день;

• посетители проводят в сети около 164 минут в день, это больше чем они проводят смотря ТВ;

• самое популярное приложение для iphone;

• представляет колоссальную аудиторию при минимальных инвестициях;

• цена размещения равна 0.

Канал продвижения видео-контента (2)

Преимущества Youtube в продвижении видео:

1. Оптимизация видео в ходе которой удается добиться топовых позиций в поисковых системах;

2. С помощью внутреннего поиска на youtube можно занять топовые позиции по определенным поисковым запросам;

3. Формируя рост подписчиков на youtube канале можно сразу после размещения видео ролика получать большое количество просмотров и следовательно увеличивать рейтинг самого канала, который приведет к еще большему просмотру видео целевой аудиторией!

Канал продвижения видео-контента (3)

САЙТ МУЗЕЯНаправьте зрителя на ваш сайт

Завершите предложение своей услуги на сайте

«Целевая страница» на сайте музея (та, услуга которой посвящен видео-ролик)

КОНВЕРСИЯ ЗРРИРТЕЛЕЙ В ПОСЕТИТЕЛЕЙ МУЗЕЯ

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Канал продвижения видео-контента (4)

ЛИТЕРАТУРА

• Michael Miller. «YouTube for Business: Online Video Marketing for Any Business»;

• Джин Желязны. «Говори на языке диаграмм»;

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

THANKS FOR YOUR ATTENTION!

WWW.MIRRORSPACE.RUINFO@MIRRORSPACE.RU