РЕШЕНИЕ ЗА МАСОВО НАВЛИЗАНЕ НА ЦИФРОВА ТЕЛЕВИЗИЯ В...
description
Transcript of РЕШЕНИЕ ЗА МАСОВО НАВЛИЗАНЕ НА ЦИФРОВА ТЕЛЕВИЗИЯ В...
РЕШЕНИЕ ЗА МАСОВО НАВЛИЗАНЕ НА ЦИФРОВА ТЕЛЕВИЗИЯ В БЪЛГАРИЯ
1. Internet TV и IPTV - има разлика
2. Предпоставки за развитие на IPTV
3. IPTV - пазарна среда в България
4. IPTV Hosting - дефиниция, принципи
5. IPTV Hosting - примерни пакети и услуги
6. Обобщение
Съдържание:
Ключови думи, описващи IPTV са:
• Управляема широколентова мрежа (Е2Е QoS) • Контрол над съдържанието до крайния абонат• Телевизор
Ключови думи, описващи Internet (Web) TV са:
• Глобална интернет мрежа• Произволно съдържание, неподлежащо на контрол• Персонален компютър
Както IPTV, така и Internet (Web) TV ползват IP протокол...но с това приликите се
изчерпват
IPTV и Internet TV – дефиниции
Internet TV и IPTV – сравнeниеКритерии Internet (Web) TV IPTV
Услугата се предоставя от: доставчик на съдържание
мрежови оператор
Услугата е достъпна през: глобална Internet мрежа
(unicast)
широколентова кабелна мрежа
(multicast)
Потребители на услугата са: всеки Internet потребител
абонати на кабелни мрежи
У-во за визуализация при клиента PC TV през STB
СъдържаниеLive+VOD+UGC
Live+VOD+UGC?+ PeopleMetrics
Контрол на достъпа до съдържание име & паролаDRM like
гарантиранDRM&CAS
Защитеност на съдържанието откопиране в цифров формат (CAS)
НЕИнтергрирана
CAS
Качество на картината и звука лошо до средно високо
Контрол на качеството при клиента не да
Съдържание:
1. Internet TV и IPTV - има разлика
2. Предпоставки за развитие на IPTV
3. IPTV - пазарна среда в България
4. IPTV Hosting - дефиниция, принципи
5. IPTV Hosting - примерни пакети и услуги
6. Обобщение
1. Широколентова пакетна мрежа за достъп с: Достатъчен капацитет
Висока надеждност и качествена поддръжка
Механизми за Е2Е QoS
Multicast функционалност
2. Съдържание (TV, VAS & Interactive)
3. Креативен маркетинг
4. IPTV ноу-хау и опит (липсват стандарти)
5. Финансиране
Предпоставки за развитие на IPTV
1. WebTV и IPTV - има разлика
2. Предпоставки за развитие на IPTV
3. IPTV - пазарна среда в България
4. IPTV Hosting - дефиниция, принципи
5. IPTV Hosting - примерни пакети и услуги
6. Обобщение
Съдържание:
• ТV – пазарът е силно консолидиран
• Проникване на CaTV услуги >70%
• 3-play предложения от CaTV оператори
• SAT TV (DTH) услуги навлизат бързо
• Нисък месечен приход от абонат (20 лв без ДДС)
• Чувствителност към цената на услугата
• Потребителят не различава Internet TV и IPTV
IPTV – пазарна среда в България
• Широколентовите мрежите са все още с:
– малко общо проникване ( около 30%)
– разпокъсани (LAN)
– multicast все още е екзотика
• Мрежовата технология на LAN операторите е най-близо до желаната за IPTV, но те...
– нямат опит с ТВ (технология/съдържание/маркетинг)
– мрежите се нуждаят от сериозно преструктуриране
– финансирането е основно от собствен капитал
IPTV – пазарна среда в България
• Развитие на широколентовите мрежи и услуги
• TV - съдържание
• Пазарна разпознаваемост (IPTV = digital TV)
• Ноу-Хау за IPTV технологиите
• Ниски разходи за предоставяне на услугата
• Критична маса от IPTV потребители (>10 000)
Ключът за бързо навлизане на IPTV в BG е в специализацията и кооперирането
IPTV в BG – препоставки за успех
Съдържание:
1. Internet TV и IPTV - има разлика
2. Предпоставки за развитие на IPTV
3. IPTV - пазарна среда в България
4. IPTV Hosting - дефиниция, принципи
5. IPTV Hosting - примерни пакети и услуги
6. Обобщение
18
IPTV Hosting Platform
IPTV Hosting – основна цел
Ефективност и икономия от мащаба чрез
– централизирано договаряне на авторските права
– обединяване на поръчките на STB и др. масови компоненти
– централизирано провизиране на услугите
– централизиран билинг, събиране на данни за потреблението
– споделени разходи за поддръжка и развитие на нови услуги
...и всичко това...
• бързо
• качествено (и от реномирани доставчици на оборудването)
• с уредени авторски права и защита за съдържанието
IPTV Hosting – участници и роли
Мрежовите Оператори:
– Мрежовата инфраструктура
– Обслужване на клиентите
– Маркетинг на услугите, развитие на собствен бранд
– Рзработване на собствени услуги с добавена стойност
Хостинг компанията (Вестител):
– IPTV екосистема за ТВ услуги (Live, VOD, VAS)
– Billing, провизиране, поддръжка
– Съдържание
– Пакетни услуги (базови, разширени, с добавена стойност)
Примерна таблица на отговорностите
Действие Оператор Вестител БГ
Договаряне на TV съдържание V
Агрегиране, подготовка на съдържанието за разпространение в Ethernet мрежи, криптиране
V
Пренос на съдържанието до краен потребител V V
Присъединяване на крайни клиенти към мрежата за достъп и провизиране на услугата
V V
Собственост на STB V
Билинг – събиране на данни за потреблението (collection)
V
Билинг (post-processing) и Фактуриране към краен клиент
V
Каси - обработка и събиране на плащания V
1-st Line support/ Help DeskV
IPTV Hosting - принципи
• Коректно и неутрално пазарно поведение на хостинг компанията спрямо операторите
• Взаимно доверие
• Взаимодействие за гарантиране високо качество на услугата до крайния потребител
• Разделяне на експертизата между различните участници в процеса
IPTV HostingЕкосистема на Вестител
• Head-end – Tandberg Television (ТТ)
• MW - TТ, в процес на избор на нов доставчик
• CAS - Latens
• VoD - Harmonic
• STB - Motorola, в процес на добавяне на още един доставчик в по-нисък ценови клас
• Пълна готовност за търговско предоставяне на услугата IPTV hosting - м. Юни 2008 г.
• Готовност за тестове с оператори - веднага
Съдържание:
1. Internet TV и IPTV - има разлика
2. Предпоставки за развитие на IPTV
3. IPTV - пазарна среда в България
4. IPTV Hosting - дефиниция, принципи
5. IPTV Hosting - примерни пакети и услуги
6. Обобщение
IPTV Hosting – примерни услуги
Основен Пакет
Стандартен IPTV пакет – 60 TV програми (MPEG 2 и MPEG 4)*
Индивидуализация – „Logo” и “Skin”
Hosted Billing и провизиране
Техническа поддръжка (L2 HW, SW support)
Избор на STB модели за оператора (2 вида)
*) - Платени канали (HBO, Cinemax и др.) се включват допълнително
- MPEG 4 след 10/2008 г.
IPTV Hosting - допълнителни услуги
• HDTV• Time-shifted TV услуги• “Video on Demand” – в реално време• Видео-чат• Network Personal Video Recorder • Интерактивна (персонализирана) реклама• Проучвания за продукти и обществено мнение• Мониторинг (пийпълметрия) за гледаемост на телевизии и предавания
• Автоматично напомняне за начало на любими предавания• Телевизионен профил за членове от семейството• Достъп до интернет новини през интерактивен портал• “Gaming on Demand” - Игри по поръчка
Съдържание:
1. Internet TV и IPTV - има разлика
2. Предпоставки за развитие на IPTV
3. IPTV - пазарна среда в България
4. IPTV Hosting - дефиниция, принципи
5. IPTV Hosting - примерни пакети и услуги
6. Обобщение
Обобщение
IPTV Hosting e сред най-успешните форми за масово навлизане на IPTV в България поради:
•Кратко време за излизане на пазара
•Качествено съдържание - DRM/CAS гарантира защита на авторските права на доставчиците
•Оптимизиране на инвестициите за IPTV екосистемата
•Икономия от мащаба