重庆邮电大学传媒艺术学院网络艺术专业

主讲教师：邓德祥 王成宇 夏登江 陈希

第一章

CI 战略的概念与基本精神

一、 CI 战略的概念

• CI 英语 Corporate ldentity 的缩写• CIS 英语 Corporate Identity System 的缩写。 前者意为企业识别，后来意为企业识别系统。

Identity ：在英语中至少包含有同一、一致、认出、识别、个性、特征等意思。在这里的识别，表达了一种自我的同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的意识达成一致，达成共识。

Identity 用在企业上，可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特征的识别认同一致，达成共识。因而在国内，最初将 CI 翻译为“企业识别”

什么是 CI 设计？日本设计家中西元男认为 CI 设计是：“将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具备的潜在力，找出他存在的价值及美的价值，加以整合，使他在信息化的社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫 CI 。”

CI 不是独立的某一种项目的设计，它是一项立足于规范化的系统工程，它把广告、包装、办公用品等所有与企业形象有关的项目纳入统一规范的标志、标准字、标准色等等构成的系统之中。而且要让这一系统能够体现企业的理念，同时也规范企业的经营行为。

CI 起源上世纪初的欧洲，德国 AEG 电气公司。

20 世纪 30 年代，英国伦敦的地铁建设。（设计师们决定尽可能以统一的形式规范各种独立的设计项目，如车站站牌、车票、系列海报等。统一的形式在不同的设计上一再出现，加深了市民的印象，取得良好的视觉效果。）

• 20 世纪五十年代到七十年代，由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。在此期间，美国国际商用机器公司 IBM ，一直被认为是在早期成功导入 CI 的典范。

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• 1970 年可口可乐公司改革了世界各地的可口可乐标志，随后，著名的 3M 公司、各大航空公司、银行、连锁店、克莱斯勒等著名汽车公司……众多的企业纷纷加入 CI 的行列。

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三、 CI 战略的基本精神

CI ，错位经营战略的有效手段，已经为许多企业家所理解接受，他们以积极的态度导入 CI 。 改变自己的经营观念以适应新变化，改善企业的资源结构以发挥更大的效益，强化形象的信息价值以提升企业的知识含量。

从 20 世纪 50 年代到 60 年代，作为“二战“后的经济复苏时期，那时的商品的内在质量是人们选择购买的主要因素。

进入 20 世纪 70 年代，发达国家的经济发展迅速，物质愈益丰富，产品品种多样、质量稳定，随着购买方式向自选化过渡，市场竞争趋于激烈。

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THE END