講者 : 香港工業總會幹事 廖國邦 2004年10月28日
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講者 : 香港工業總會幹事廖國邦2004年10月28日
在在 CEPACEPA 下,港商面對下,港商面對的知識產權侵權問題的知識產權侵權問題
港商面對第一個問題-假冒產品宣傳部的難題!做不做廣告?
做廣告=品牌知名度增高 =假貨出現機會也高
不做廣告= 不用担心有假貨 = 產品沒有知名度 = 担心公司什麼時候會 倒閉!
案例一:送真貨換假貨?受害人:小型家電製造工廠被侵權原因:品牌在市場有點知名度
個案描述:一批退貨修理外觀無破爛現象都是內部功能失靈拆開 低擋零件
假貨假貨 假貨假貨
假貨
如何回應消費者 ?1)假貨 不包修理 不相信 想不負責任 做法損害公司形象2)決定修理假貨電子零件品質差+低擋很快再壞花時間再修理
怎辦???怎辦???
怎辦???
送真貨換假貨:知道不是好方法皆因當時沒辦法!
新 / 舊品牌公司的憂慮:新品牌 : 地位不穩固,
高調公開有假貨, 嚇怕消費者怕買到假貨 ―― 反效果
假貨重災區 = 玩具行業原因: 容易仿冒,投資成本少 靠外觀/靠概念 技術簡單,不涉及高科技 強調潮流,產品週期短―― 熱潮一過,訴訟變成無意義
~ 原因(繼續) ~
地方保護主義特強- 玩具廠聘用工人多,打假封廠推高失業率- 嚴重影響地方經濟效益 為勢所迫 - 世界潮流不了解- 跟風最保險- 假冒一定賺的錯誤觀念
現象:大城市地方保護主義較少 ( 以服務為主 )
鄉鎮地方侵權問題較嚴重 ( 以生產為主 )
玩具打假困難之處: 侵權發生地方佈滿全國各地
- 範圍太大,地方太多- 調查費用高,時間長- 律師費高,執法困難 投資大,希望回本期要快(蜘蛛俠 Spiderman 特許制造授權 license ,1百萬美金)
港商面對第二個知識產權問題:搶註商標: 內銷才發覺香港商標被搶註 辦法1. 買回商標-高價2. 打官司 -對方非空殼公司,有實質業務,使 用商標幾年。(勝算不高)
~ 辦法(繼續) ~
3. 修改自己商標-圖形商標較容易-要同時修改香港商標-影響層面包括招牌、信封、信紙、名片、包 裝紙、產品目錄、說明書...等等-純文字商標無法改
採用打官司方法不利之處: 惡意手段搞垮品牌才歸還1. 低價賤賣,破壞形象2. 折掉精美包裝,放在平價貨品堆3. 弄骯髒殘舊4. 批發到賣地攤小販
結果: 低檔形象,改變困難 無法再提升售價 品牌/產品變成不值錢
搶註外觀設計專利:案例2 已註冊外觀設計專利在香港+美國 未有在中國註冊原因:沒有內銷 海關+律師扣押產品 ―― 侵權 香港/美國外觀設計專利証書 ―― 不接受
結果: 競爭對手利用搶註方法,反過來禁止真正設計持有人生產 企業後來勝訴,但當時產品被扣押,無法出貨,損失慘重。
港商面對第三個知識產權問題:商標與縣名相同: 大吉大利名字的壞處 現代企業家 Vs 古代官員 中國商標法的規定
縣名+著名地方名稱=多少個?例子: 「德昌」 德昌 = 中國四川省德昌縣
先查中國地圖
港商面對第四個知識產權問題: 灰色地帶???例子:花花公子 (playboy) 時裝 先到香港註冊公司名稱:舉例 :意大利花花公子法國花花公子美國新派花花公子 總共17間公司
再在中國註冊兔頭商標-正版兔頭向左-類似兔頭向右,向前,向中,…
總共100個相似兔頭商標
困難對付之處: 算不算假貨?? 公司名字在香港公司註冊處合法登記 兔頭商標也註冊 賣自己 XXXX 花花公子的產品 利用反不正當競爭法打撃成功。
港商面對第五個知識產權問題保證金太高 (海關 / 法院 )
賠償金太低
謝謝