ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР
description
Transcript of ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР
![Page 1: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/1.jpg)
ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР
Марина ГусеваКРИ 2005
![Page 2: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/2.jpg)
1. ЖЕНЩИНЫ И ИГРЫ: ЦИФРЫ И ФАКТЫ
Женщины:
не охваченный сегмент
или
не заинтересованная в играх аудитория?
![Page 3: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/3.jpg)
1.1. ДОЛЯ ЖЕНЩИН СРЕДИ ИГРОКОВ НА МИРОВЫХ РЫНКАХ
Западная Европа:
• 25.1% активных игроков региона - женщины
– (Screen Digest’s ISFE 2003 yearbook, 2004 )
• 27% женщин Англии играют в игры
![Page 4: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/4.jpg)
1.1. ДОЛЯ ЖЕНЩИН СРЕДИ ИГРОКОВ НА МИРОВЫХ РЫНКАХ
США: • 70 млн. женщин имеют дома персональный
компьютер и Интернет. - (Consumer Electronics Association, 2004);
• 53% PC игр приобретаются женщинами (ESA, 2004);
• 41% женщин имеют дома игровые приставки;
• В 2004 году женщины в США тратили на игры на 2 часа в неделю больше чем в прошлом;
– (Entertainment Software Association, 2004)
![Page 5: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/5.jpg)
1.1. ДОЛЯ ЖЕНЩИН СРЕДИ ИГРОКОВ НА МИРОВЫХ РЫНКАХ
Япония:• 77,8% всего населения и 69.2% женщин
имеют дома хотя бы одну игровую приставку. - (Computer Entertainment
Software Association)
Корея• 65.9% женщин являются активными
игроками. – (Korean Game Development
and Promotion Institute)
![Page 6: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/6.jpg)
1.2. КАКИЕ ПЛАТФОРМЫ ПРЕДПОЧИТАЮТ?
1. PlayStation;
2. PS2;
3. PC;
4. GameCube
![Page 7: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/7.jpg)
1.3. СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ТРАТЯТ НА ИГРЫ
![Page 8: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/8.jpg)
1.4. В КАКИЕ ИГРЫ ИГРАЮТ ЖЕНЩИНЫ?
• Воспитательные игры и лайф-симы
![Page 9: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/9.jpg)
1.4. В КАКИЕ ИГРЫ ИГРАЮТ ЖЕНЩИНЫ?
• Повествовательные приключения, квесты
![Page 10: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/10.jpg)
1.4. В КАКИЕ ИГРЫ ИГРАЮТ ЖЕНЩИНЫ?
• Ролевые игры (RPG)
![Page 11: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/11.jpg)
1.4. В КАКИЕ ИГРЫ ИГРАЮТ ЖЕНЩИНЫ?
• Онлайновые вселенные и ММОРПГ– В США 40% онлайн игроков – женщины (ESA)
![Page 12: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/12.jpg)
1.4. В КАКИЕ ИГРЫ ИГРАЮТ ЖЕНЩИНЫ?
• Гоночные симуляторы с простым управлением
![Page 13: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/13.jpg)
1.4. В КАКИЕ ИГРЫ ИГРАЮТ ЖЕНЩИНЫ?
• Головоломки, простые аркады и браузерные игры
![Page 14: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/14.jpg)
1.4. В КАКИЕ ИГРЫ ИГРАЮТ ЖЕНЩИНЫ?
• Многопользовательские приставочные игры (Party-play)
![Page 15: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/15.jpg)
1.4. В КАКИЕ ИГРЫ ИГРАЮТ ЖЕНЩИНЫ?
• Игры для девочек
Barbie Fashion Designer
(1997)
600 000 копий только в США
![Page 16: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/16.jpg)
1.5. ЖЕНЩИНЫ-ПОКУПАТЕЛИ
• США:– 53% всех покупок игр совершаются
женщинами– 14 биллионов долларов ежегодного
дохода сосредоточено в руках женщин от 15 до 25
• Англия– 30,6% покупательниц тратят на игры
более €225 (мужчины - 35,7%)
![Page 17: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/17.jpg)
2. ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЖЕНЩИНЫ-ИГРОКА
• Гендер (англ.’gender’ – род, пол) или социо-культурный пол человека - это совокупность социальных ожиданий и норм, ценностей и реакций, который формируют отдельные черты личности.
![Page 18: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/18.jpg)
2. ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЖЕНЩИНЫ-ИГРОКА
• … и женщины и мужчины могут играть в одни и те же игры, но получать удовольствие от
разных составляющих и разными путями.
![Page 19: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/19.jpg)
2. ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЖЕНЩИНЫ-ИГРОКА
• Нет насилию и агрессии
• Короткая игра и немедленное вознаграждение (Short Play&Quick Reward)
• Социальная-ориентированность
• Ориентация на процесс игры
• Легкость в управлении
• Легкость в освоении• Идентификация,
отождествление с персонажем
• Глубина игрового мира и сюжета
• Приобретение полезных навыков
• Играть всей семьей, с детьми
• Преданность игре
![Page 20: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/20.jpg)
3.1.БАРЬЕРЫ ВНУТРИИГРОВЫЕ, ИЛИ БАРЬЕРЫ ДИЗАЙНА
• Сеттинг, игровое окружение, визуальный дизайн.
• Обучение
• Интерфейс
• Игровой прогресс, цена ошибки
• Литературное содержимое
• Персонажи
![Page 21: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/21.jpg)
ПЕРСОНАЖИ: Парадокс Лары Крофт
![Page 22: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/22.jpg)
ПЕРСОНАЖИ: Кейт Арчер
«Killer Style Meets Killer Instinct»
«Fearless. Flawless. Always Fashionable.» (NOLF)
![Page 23: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/23.jpg)
Барьеры маркетинговые, вне-игровые
• Каналы распространения игр
• Игровая реклама
• Упаковка
• Позиционирование: девчачьи игры
![Page 24: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/24.jpg)
КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИГР
• Проблема:
– Традиционные каналы распространения не приемлемы
• Решение:
– Развитие других способов распространения игр, например через интернет
![Page 25: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/25.jpg)
ИГРОВАЯ РЕКЛАМА
![Page 26: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/26.jpg)
ИГРОВАЯ РЕКЛАМА
• Проблема– Игровая реклама,
направленная исключительно на мужскую аудиторию
• Решение– скорректировать
рекламные послания так, чтобы они не отталкивали женщин
– включить в список рекламных носителей, площадки, которым женщины доверяют
![Page 27: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/27.jpg)
УПАКОВКА
• Проблема– упаковка игровых
продуктов по-прежнему апеллирует исключительно к мужской аудитории
• Решение– перенимать опыт из
других отраслей
![Page 28: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/28.jpg)
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: Девчачьи игры («Girly Titles»)
• Проблема– Игры для женской
аудитории агрессивно позиционируются как «девчачьи»
• Решение– Гендерно-
нейтральные игры
![Page 29: ИГРЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ЖЕНЩИНЫ ДЛЯ ИГР](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062409/56814882550346895db59438/html5/thumbnails/29.jpg)
ЖЕНЩИНЫ В ИГРОВОЙ ИНДУСТРИ
• Революция или эволюция?
London, 16th August 2004
BAFTA Interactive New Talent Award goes to SCEE's Female Producer of SingStar Paulina Bozek