( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ
description
Transcript of ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ
![Page 1: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/1.jpg)
( Объект исследования )
Шоу КВН РГГУ
![Page 2: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/2.jpg)
Цели работы
• Выявление существующих плюсов и минусов шоу;
• Исправление недостатков;• Поиск новых решений, улучшение
положения шоу;• Определение стратегии поведения в
будущем.
![Page 3: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/3.jpg)
Способ сбора информации
Опрос через Интернет:
• Было опрошено 20 студентов через социальную сеть vkontakte.ru
• Опросный лист выглядел следующим образом:
Вопрос 1 Нравится ли Вам КВН РГГУ?Вопрос 2 Чтобы вы хотели изменить/добавить/убрать из шоу?Вопрос 3 Чтобы вы хотели улучшить в
шоу?
![Page 4: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/4.jpg)
Общие выводы
• 60% опрошенных нравится игра• 37 % считают, что нужно что-то менять• 3% опрошенных затрудняются ответить
В ходе опроса были выявлены основные недостатки и достоинства шоу, предложения по усовершенствованию. Вся полученная информация использовалась нами для анализа нашего объекта.
![Page 5: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/5.jpg)
Анализ маркетинговой среды
Микросреда
![Page 6: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/6.jpg)
Трехуровневый анализ товара
• Сущность товара: создание приятного досуга и
«имиджевое» мероприятие РГГУ.
• Фактический товар: шоу КВН, проходящее в 17 часов, в среднем 2 раза в семестр, в Центральной аудитории РГГУ, репетиции, гастроли команд, правила игры, конкурсы, оформление сцены, цвета логотипа КВН – корпоративные цвета РГГУ (желтый и синий).
![Page 7: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/7.jpg)
• Дополнительный товар: помимо приятного и веселого проведения времени, КВН позволяет развивать творческие способности, расширять круг общения. Для РГГУ КВН завоевывает популярность. При условии попадания одной из команд на телеэкраны уровень престижа РГГУ повышается.
![Page 8: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/8.jpg)
Сегментация клиентов
Внутренние :Студенты РГГУПреподаватели РГГУ
Внешние:Студенты других ВУЗовПриглашенные друзья и родственникиучастников
![Page 9: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/9.jpg)
Конкуренты
• Внутренние: Спортивные игры в РГГУ, выступления
известных людей в РГГУ• Внешние: Концерты или праздники за пределами
ВУЗа
В соответствии с этим, нужно следить за тем, чтобы игра КВН не совпадала по дате с крупными праздниками, выступлениями и в Университете, и за его пределами.
![Page 10: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/10.jpg)
Макросреда
![Page 11: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/11.jpg)
Нынешний повышенный интерес людей к развлечениями и, вместе с этим желание потратить на него же меньшие деньги позволяют рассчитывать на сохранение и повышение спроса на бесплатное и интересное шоу КВН:
постепенно КВН начинает посещать больше количество людей и сейчас снижение посещаемости не предполагается, так как зрители начинают втягиваться в игру, следить за командами-участниками, для них это становится неким азартом.
![Page 12: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/12.jpg)
Помимо этого, известно, что большинству людей приятно быть частью чего-то большего, в нашем случае им приятно чувствовать патриотическую «принадлежность» к Университету, соответственно и к игре.
![Page 13: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/13.jpg)
SWOT - анализ
![Page 14: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/14.jpg)
Достоинства
• Целеустремленность и амбициозность участников;
• В жюри иногда приглашаются «звезды» из других команд (из команды РУДН, например);
• Призы, так как это настраивает на новые подвиги ;
• Удобное время проведения игр;• Бесплатное посещение шоу;• Возможность для участников
развиваться творчески и заводить новые знакомства.
![Page 15: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/15.jpg)
Недостатки
• Плохая посещаемость;• Качество исполнения номеров;• Небольшое количество информации о
шоу в Интернете;• Плохое информирование о предстоящих
играх;• Посредственное оформление сцены.
![Page 16: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/16.jpg)
Плохая посещаемость Сейчас посещение игр Клуба веселых и находчивых оставляет желать лучшего: 227 аудитория заполнена чуть больше чем наполовину, ведь о том, что игра проходит в какой-то конкретный день и час знают немногие: например, друзья и знакомые квнщиков, жюри и организаторы, ну и студенты, которые нечаянно забрели на это шоу.
Исправление недостатков
![Page 17: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/17.jpg)
• Решение Нужно придавать огласке каждую игру КВН с помощью афиш и объявлений, которые нужно развесить по всему университету, а особое внимание уделить курилке, ведь там ежедневно появляется большая часть курильщиков РГГУ, в столовой, в интернет кафе.
![Page 18: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/18.jpg)
Качество выступлений Улучшить качество исполнения номеров,
приглашая профессиональных актеров дляпроведения мастер классов для участников.Проблемы освещения и звука 1. Улучшить звук, приобрести более новую
аппаратуру. Ведь чем меньше звуковых накладок, тем лучше и целостнее смотрится выступление любой команды.
2. Сделать ярче освещение, ведь КВН – это праздник, а при тусклом желтом освещении любое событие превращается в посредственность.
![Page 19: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/19.jpg)
Маленькое количество информации о КВН в Интернете.
Создание раздела на сайте РГГУ о КВНе, размещение красочных фотографий, интересной информации о командах, опубликование лучших шуток за последние игры, своеобразный «юмористический» раздел.
![Page 20: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/20.jpg)
Возможности
• Возможность обслуживания дополнительных групп потребителей;
• Более частое проведение игр;• Создание сувенирной продукции с КВН
РГГУ;• Привлечение спонсора Red Bull.
![Page 21: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/21.jpg)
Угрозы
• Мероприятия за пределами ВУЗа;• Решение: не назначать шоу в дни
каких-либо праздников или крупных мероприятий.
![Page 22: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/22.jpg)
Использование возможностей
• Пригласить диджеев (тоже студентов РГГУ) играть перед началом игры и в перерывах.
• В нашем университете много хороших фотографов, нужно привлечь их для фото репортажей с игр КВН, чтобы предоставить широкой аудитории интересные и интригующие кадры.
![Page 23: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/23.jpg)
• Если мы будем распространять видео КВН в социальных сетях или на развлекательных порталах, можно будет привлечь спонсоров, таких как Redbull, Coca-cola и других, которые ориентированы на молодежную аудиторию.
• Так же в дни игр КВН, мы предлагаем открыть вход в РГГУ для друзей и родственников наших студентов.
• Следует продвигать патриотизм среди студентов РГГУ, ведь тогда больше людей будут болеть за свой университет и посещать игры КВН.
![Page 24: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/24.jpg)
• Повысить качество видеозаписи, привлечь студентов с факультета журналистики для ведения репортажей, которые потом можно выложить на сайтах youtube.com, rutube.ru и vkontakte.ru, чтобы еще больше заинтересовать студентов РГГУ, или просто случайных зрителей в деятельности нашего КВН.
![Page 25: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/25.jpg)
• Создание аксессуаров, брелков, прочей атрибутики с логотипом КВНа в фирменных цветах РГГУ.
![Page 26: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/26.jpg)
Привлечение спонсоров
Мы выбрали нашим спонсором энергетический напиток Red Bull так как его рекламные кампании направлены на молодое поколение (школьников, студентов, клабберов и т. п.) следовательно мы подходим им по целевой аудитории и предлагаем им обоюдовыгодное сотрудничество.
КВН РГГУ проводится не только в Москве, но и в других регионах РФ, что позволяет red bull рекламироваться не только в стенах московского филиала РГГУ, но и на региональных мероприятиях.
![Page 27: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/27.jpg)
• В регионах клубная культура, где Red Bull имеет стабильный доход, развита несравнимо меньше, чем в Москве, по этому выгода является очевидной. Так же мероприятия КВН вызывают множество положительных эмоций, демонстрируют успешных, жизнерадостных молодых людей, и если Red Bull станет спонсором КВН РГГУ, то все вышеперечисленное будет ассоциироваться и с этим брендом. То, что Red Bull станет спонсором КВН РГГУ несомненно привлечет больше зрителей на игры, так как этот напиток любят многие, и бесплатная баночка Red Bull послужит отличной мотивацией для посещения мероприятия.
![Page 28: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/28.jpg)
Маркетинговые Цели
• Уведомление целевой аудитории о существовании игры, ее характеристиках, времени проведения.
• Привлечение новых клиентов• Улучшение качества представления
![Page 29: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/29.jpg)
Наша стратегия
Чтобы привлечь большее количество зрителей и сохранить прежних, мы используем стратегию доброкачественности. Хорошее качество, интересный досуг, новые знакомства, веселое времяпровождение, остальные достоинства, упоминавшиеся ранее, и низкая цена (бесплатно), трата сравнительно небольшого количества времени.
![Page 30: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/30.jpg)
Система коммуникаций
• ОтправительСообщение отправляется
организаторами, которые заинтересованы в изменении посещаемости и имиджа
• КодированиеСообщение о игре, времени ее
проведения может быть передано в виде текста и изображений (в Интернете, в печатных изданиях), представлено на указателях и табличках.
• Обращение• Логотип, фирменный стиль, фотографии,
текстовые обращения.
![Page 31: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/31.jpg)
• РасшифровкаЧтение, изучение фотографий и
изобразительных материалов, общение в процессе акции.
• Получатель Преподаватели, студенты,
абитуриенты, иные работники университета, гости.
• Ответная реакцияИзменение количества посещений КВН
РГГУ• Обратная связь
Отзывы в Интернете, обсуждения• Помехи
Негативный опыт зрителей или собственный, отрицательные отзывы в СМИ, в Интернете, неправильная подготовка печатной продукции
![Page 32: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/32.jpg)
Маркетинговые каналы
Мы используем прямой маркетинг, то есть, не привлекаем посредников.
Мы также активно используем коммуникативные каналы – постеры и афиши, Интернет (страница о КВН), диски с записями игры, брошюры.
![Page 33: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/33.jpg)
Основные факторы ценообразования
![Page 34: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/34.jpg)
Внутренние факторы
• Наша основная цель - привлечь больше зрителей, сделать шоу качественнее и интереснее
• Наша стратегия - размещение большого количества информации о предстоящих мероприятиях, создание Интернет-раздела на сайте РГГУ, привлечение новых участников( художников и пр.), приглашение интересных и известных личностей в качестве судей,что можно отнести и к логистике,
• Каналы товаропродвижения – афиши, информация на сайте и группах в социальных сетях, передача « из уст в уста».
![Page 35: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/35.jpg)
Внешние факторы
• Потребители – наши зрители, студенты нашего ВУЗа, их друзья и родственники, преподаватели, студенты других ВУЗов.
• У КВН, бесспорно, есть конкуренты, но посещение шоу бесплатно, проходит в удобное вечернее время.
![Page 36: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/36.jpg)
Структура цены
• Затраты на электричество РГГУ в день проведения игры
• Возможность для РГГУ сдать помещение во время игры
• Костюмы, декорации – сейчас приносятся участниками из дома
• Фотографы, звукорежиссеры – на добровольных началах
![Page 37: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/37.jpg)
Метод ценообразования.
• метод ценообразования на основе спроса• Так как это шоу, то КВН проходит, пока на
него ходят зрители. Его посещают, если это шоу доставляет удовольствие от просмотра. Местоположение выгодно: в самом университете РГГУ. То есть как студенты, так и преподаватели могут посетить его сразу после занятий. Шоу бесплатное, зрители, приходя на мероприятие, тратят только время и получают массу положительных эмоций.
![Page 38: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/38.jpg)
• Мы предлагаем сделать благотворительные пожертвования в конце шоу, на такие издержки как : электроэнергия, аренда помещения, костюмы участников, декорации.
![Page 39: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/39.jpg)
Спонсор Red Bull
• В будущем, мы намереваемся привлечь спонсора Red Bull.
Соответственно, сумма, запрашиваемая у спонсора будет складываться из расходов на:
• костюмы• декорации• гастроли• аренду
![Page 40: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/40.jpg)
Мы же предоставим:• Рекламу спонсору• Положительные ассоциации зрителей с
продуктом
![Page 41: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/41.jpg)
Миссия
Наша миссия – создавать интересное развлекательное шоу, участие в котором позволяет развиваться творчески и обретать новые знакомства.
Мы предлагаем нашим зрителям приятное и полезное времяпрепровождение в кругу друзей.
![Page 42: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/42.jpg)
Использованные источники
• Интернет-опрос• Сайт rggu.ru• Лекции по маркетингу
![Page 43: ( Объект исследования ) Шоу КВН РГГУ](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062314/568143f1550346895db078c8/html5/thumbnails/43.jpg)
•Спасибо за внимание!