Автоматизация работы с семантическим ядром
description
Transcript of Автоматизация работы с семантическим ядром
![Page 1: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/1.jpg)
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Автоматизация работы с семантическим ядром
![Page 2: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/2.jpg)
Автоматизация контекстной рекламы
Управление ставками
2
![Page 3: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/3.jpg)
ПланОт простого к сложному
• Мультипликация• Генерация• Кросс вычитание
Магия матлингвистики простыми словами• Семантический граф• Определение семантики
3
![Page 4: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/4.jpg)
Мультипликация
• Холодильник• Чайник• Утюг• …
• Цена• Купить• Скидка• Акция• …
4
![Page 5: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/5.jpg)
Готовые инструменты• Яндекс.Командер, Google Комбинатор
• Excel
• http://pavelreva.com/keywords-toaster-for-ppc-and-seo-experts-270.html
5
![Page 6: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/6.jpg)
Генерация ключей по базе
XML, YML, CSV
6
Генератор
Объявления
![Page 7: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/7.jpg)
Пример индивидуального кейса
7
![Page 8: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/8.jpg)
Масштаб
8
Марки авто
> 200
Модели авто
> 2 000
КузовПривод
КППРуль
СостояниеГород
…
![Page 9: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/9.jpg)
Структура запросов
9
![Page 10: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/10.jpg)
Результаты
• ~18 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)
• 220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов
![Page 11: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/11.jpg)
Чужие грабли и подводные камни• Сгенерированные объявления не попадают в
ограничения систем по длине текстов Несколько шаблонов генерации Несколько форматов цен
• Количество балов Договариваться Не использовать цены
11
![Page 12: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/12.jpg)
Чужие грабли и подводные камни• Дробим на кампании (300 – 1000 объявлений)
• Расписание обновлений
• Генерация никогда не заменит ручную работуYML 2.0
12
![Page 13: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/13.jpg)
Кросс вычитание
13
![Page 14: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/14.jpg)
Пример
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
14
![Page 15: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/15.jpg)
Пример
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
15
![Page 16: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/16.jpg)
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
16
![Page 17: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/17.jpg)
17
![Page 18: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/18.jpg)
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
На 100 запросов – 10*10 = 100 р.
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.18
![Page 19: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/19.jpg)
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
19
![Page 20: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/20.jpg)
Решение
• Volkswagen Polo -коврики Bid = 30р. СTR = 5%
20
![Page 21: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/21.jpg)
Исследование• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами5 800 (3,6%)
• Количество фраз к которым можно добавить кроссвычитание18 700 (11,5%)
21
![Page 22: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/22.jpg)
Автоматическое кроссвычитание
22
![Page 23: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/24.jpg)
Магия матлингвистикипростыми словами
24
![Page 25: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/25.jpg)
Семантический граф
25
![Page 26: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/26.jpg)
Семантический граф• Источники
Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари
• Строим граф:
![Page 27: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/27.jpg)
Семантический граф• Источники
Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари
• Строим граф:
![Page 28: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/28.jpg)
Семантический граф• Источники
Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари
• Строим граф:
![Page 29: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/29.jpg)
Семантический граф• Источники
Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари
• Строим граф:
![Page 30: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/30.jpg)
Семантический граф• Источники
Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари
• Строим граф:
![Page 31: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/31.jpg)
Семантический граф• Источники
Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари
• Строим граф:
31
![Page 32: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/32.jpg)
Семантический граф• Источники
Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари
• Строим граф:
32
![Page 33: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/33.jpg)
Семантический граф• Накладываем ранжирование
33
![Page 34: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/34.jpg)
Семантический граф• Накладываем ранжирование
34
![Page 35: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/35.jpg)
Семантический граф• Накладываем ранжирование
35
![Page 36: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/36.jpg)
Семантический граф• Выбираем наиболее релевантные
и неиспользуемые фразы
36
![Page 37: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/37.jpg)
Составляем ключи из контента
37
![Page 38: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/38.jpg)
Определяем семантику по контенту
• ПодготовкаУбираем спецсимволы и мусор
• ПреобразованиеПриводим к нормальной
форме• Представление документа
Контент = Вектор слов 38
![Page 39: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/39.jpg)
Накладываем веса• Средняя частота встретить фразу Шины
на 1000 фраз - 0,75• Частота фразы Шины в документе
на 1000 фраз - 5,5
39
![Page 40: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/40.jpg)
Вектор слов + взвешивание
• Общий корпус для анализа 335 000 текстов используется более 1 млн. словоформ.
40
![Page 41: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/41.jpg)
Формируем ключи• Выделение максимально длинных
последовательностей, характеризующих документ.
• Определение значимости слова с учетом его расположения в документе
41
![Page 42: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/42.jpg)
Пример
42
![Page 43: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/43.jpg)
Выделенные фразы• ручка parker jotter• parker urban• шариковая ручка parker• ручка parker• ручка parker urban• купить шариковая ручка• шариковая ручка• ручка parker vector• parker jotter
43
![Page 44: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/44.jpg)
http://my.elama.ru/tools/keygen.php
44
![Page 45: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/45.jpg)
Технологии на рынке
•Яндекс, Google, Бегун• SAPE, SEOPult, …
45
![Page 46: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/46.jpg)
Прикладное применение• Уточнение ключей для генераторов
• Расширение семантики для имеющихся кампаний
• Автоматизация подготовки новых кампаний
46
![Page 47: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/47.jpg)
•Новый подход для рекламодателей с бюджетом 3 000 – 10 000р.
47
![Page 48: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/48.jpg)
48
![Page 50: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/50.jpg)
50
![Page 51: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/51.jpg)
51
![Page 52: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/52.jpg)
52
![Page 53: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/53.jpg)
53
![Page 54: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/54.jpg)
54
![Page 55: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/55.jpg)
55
![Page 56: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/56.jpg)
Разыскиваются! (в СПБ)
PHP разработчикиИнтернет-маркетолог
Продукт-менеджерВеб аналитикМат. аналитик
56
![Page 57: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/57.jpg)
57
http://eLama.ru/webinar/
![Page 58: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/58.jpg)
http://dovzhikov.trinet.ru/• 9,10,11 декабря. При заказе сегодня 14 000р
58
![Page 59: Автоматизация работы с семантическим ядром](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022102910/56814309550346895daf5c25/html5/thumbnails/59.jpg)
Спасибо за внимание
59