Посткризисное развитие девелопмента жилой...
description
Transcript of Посткризисное развитие девелопмента жилой...
Посткризисное развитие девелопмента жилой
недвижимости в СПБ
Изменение структуры рынка. Расширение географии строительства.
Вывод в продажу новых проектов – как показатель здоровья отрасли
Цена предложения. Реализация отложенного спроса. Ипотека
Стратегия реализации проектов КОТ.
Эволюция продукта. Влияние кризиса на классность, квартирографию, опции.
СТРУКТУРА РЫНКА. Расширение географии строительства
2010-2012 - Формирование единой конкурентной зоны (ЕКЗ) Обжитые районы Санкт-Петербурга Пригородные территории Санкт-Петербурга (близлежащие комплексно
осваиваемые территории в рамках 10-ти километровой зоны от границ СПБ (АПР И ЛО)
ЕКЗ – единое пространство для жизни. Проблемы: транспортная доступность, социальная
инфраструктура.
Рыночный показатель
Прирост I полуг. 2011/I полуг. 2012
(%)
Объем строительства коммерческого жилья в сегменте масс-маркет в рамках ЕКЗ
-7,1
в т.ч. обжитые районы -27,2
в т.ч. пригородные территории +42,7
СТРУКТУРА РЫНКА. Изменение типа застройки
Изменение структуры рынка по показателю КОТ/ квартальная застройка/точечная застройка.
В объеме рынка – тенденция к сокращению доли готовых (введенных в
эксплуатацию) объектов, в которых более 8% непроданных квартир. Восстановление показателя продаж в сегменте масс- маркет у надежных застройщиков: более 90% от общего объема проекта проданы к моменту ввода объекта в эксплуатацию
В сегменте масс-маркет - рост удельной доли проектов комплексного освоения и квартальной застройки
Удельная доля в общем объеме рынка масс-маркет (ЕКЗ) %
2011 г 1 полугодие 2012
Проекты КОТ (от 500 тыс. кв.м) 16,4% 33,3%
Проекты квартальной застройки (60-500 тыс. кв.м)
42,8% 39,6%
Точечная застройка (до 50 тыс. кв.м) 40,8% 27,1%
ВЫВОД НОВЫХ ПРОЕКТОВ.
Наращивание темпа вывода новых проектов в продажу. Опережающий рост объема вывода в рамках реализуемых проектов КОТ и проектов в пригородной зоне.
Объемы строительства в сегменте масс-маркет на пригородных территориях Санкт-Петербурга демонстрируют максимальную динамику прироста – в 2011 году по отношению к 2010 – рост более, чем в 3,3 раза, в 2012 – продолжение тенденции роста
I пол
угод
ие 20
03
II по
лугод
ие 20
03
I пол
угод
ие 20
04
II по
лугод
ие 20
04
I пол
угод
ие 20
05
II по
лугод
ие 20
05
I пол
угод
ие 20
06
II по
лугод
ие 20
06
I пол
угод
ие 20
07
II по
лугод
ие 20
07
I пол
угод
ие 20
08
II по
лугод
ие 20
08
I пол
угод
ие 20
09
II по
лугод
ие 20
09
I пол
угод
ие 20
10*
II по
лугод
ие 20
10*
I пол
угод
ие 20
11*
II пол
угод
ие 20
11*
I пол
угод
ие 20
12**
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
974
1,469
1,226
1,564
619
1,235
361
845
1,480
1,2001,1671,034
354
513
785
1,017
1,166
986 951
Вывод новых объектов строительства в продажу на рынке недвижимости Санкт Петербурга, тыс. кв.м.
* До 2009 г – данные КЦ «Петербургская недвижимость». 2010 г – ЕКЗ 5 км от границ СПб, 2012 – ЕКЗ – 10 км. от границ СПб
СТРАТЕГИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТОВ КОТ
От стратегии реализации проектов КОТ и проектов квартальной застройки зависит цена предложения в проекте
Девелопер/собственник-арендатор земли
Привлечение застройщиков в КОТ в
рамках концепции
«Балтийская Жемчужина»
Привлечение застройщиков в КОТ
Самостоятельные концепции
Старт-девелопмент: «Южный», SVP-
Group:«Семь столиц» Правительство СПБ:
СПЧ, Юго-Запад
Девелопер=Застройщик. Реализация всего проекта
Главстрой СПб: «Северная Долина»,
«Юнтолово»;
Балтрос: «Славянка»
Стратегия продаж: оптовая продажа государственным структурам строящегося жилья, цены на открытом
рынкена 15-30 % ниже
среднерыночных на первом этапе реализации
ЦЕНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ
2011-2012 год – плавный рост цены предложения. Ценовая дифференциация: на объекты комплексного освоения в развивающихся районах и объекты, возводимые в благоустроенных обжитых районах с развитой инфраструктурой. Разница в цене между ними может достигать 30%
2011-2012 год – восстановление объемов договоров с привлечением ипотечного кредита (25 - 30%)
2010-2012 год – уверенным спросом на первичном рынке жилья пользуются объекты, находящиеся на начальных этапах строительства. Опережающий темп роста цен на этих объектах.
Место конкретного объекта в портфеле проектов компании-застройщика определяет темп продаж квартир. От запланированного темпа продаж напрямую зависит стратегия ценообразования, маркетинговые акции по стимуляции спроса. Влияние на цену предложения оказывают объем предложения и спроса в зоне локации, срок ввода объекта в эксплуатацию.
1 кв. 2009
2 кв. 2009
3 кв. 2009
4 кв. 2009
1 кв. 2010
2 кв. 2010
3 кв. 2010
4 кв. 2010
1 кв. 2011
2 кв. 2011
3 кв. 2011
4 кв. 2011
1 кв. 2012
2 кв. 2012
-8.00%
-6.00%
-4.00%
-2.00%
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
Изменение цены предложения строящегося жилья в обжитых районах СПб
масс-маркет бизнес элита
ЭВОЛЮЦИЯ ПРОДУКТА.
Тенденция уменьшения средней площади квартир - рост удельной доли в проекте квартир-студий, однокомнатных и малогабаритных двухкомнатных квартир. Вызвана особенностями посткризисного спроса
Максимизация соотношения жилой площади к общей площади квартиры. Появление на рынке форматов евро-квартир (в частности «евро-двушек»)
Увеличение доли квартир с полной чистовой отделкой. В 1 полугодии 2012 г доля квартир в сегменте масс-маркет, включающих чистовую отделку, по отношению к 1 полугодию 2009 г –выросла более чем в 3 раза
Пристальное внимание застройщиков к комплексному благоустройству территории, устройству фасадов, отделке мест общего пользования и квартир – улучшение среды жизни
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
«Гражданский Жилищный Форум» Санкт Петербург, октябрь 2012