Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman
description
Transcript of Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman
![Page 1: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/1.jpg)
Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman
Летняя школа РСМД- 2013«Интерактивные ресурсыДля публичной и корпоративной дипломатии»
www.avosbatman.com
![Page 2: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/2.jpg)
www.avosbatman.com
![Page 3: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/3.jpg)
Содержание
• Команда• Проблема• SWOT анализ• Профайл целевой аудитории &
потребности• География рынков сбыта• Стратегия развития сайта• Прогноз посещаемости• Стратегия продвижения• Прогноз продаж
![Page 4: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/5.jpg)
Проблема
Сложность позиционирования продукта на российских и зарубежных (СНГ) рынках:Определение целевой аудиторииОпределение рынков сбыта
![Page 6: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/6.jpg)
SWOT-анализСИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
ВОЗМОЖНОСТИ "O" — OPPORTUNITIES
УГРОЗЫ "T" — THREATS
ВНЕШНЯЯ
СРЕДА
• Возможность организации B2B продаж дизайнерам, сетевым магазинам, «гурманским» магазинам и тд
• Возможность получения государственной финансовой поддержки на социальное предпринимательство
• Наличие богатого тематического материала для продвижения продукта /привязка к советскому прошлому
• Низкая гражданская ответственность общества
• Низкая платежеспособность зарубежных рынков (СНГ)
• Непопадание в целевую аудиторию
• Конкуренция (напр. С тряпичными сумками)
ПРЕИМУЩЕСТВА "S" — STRENGTH
НЕДОСТАТКИ "W" — WEAKNESS
ВНУТР
СРЕДА
• Практичность• Многофункциональность• Экологичность• Социальный аспект производства• Уникальность (для зарубежного
покупателя)/ностальгия (для российского покупателя)
• Высокая себестоимость продукта• Отсутствие физических офисов
продаж• Ограниченные трудовые ресурсы• Организация доставки/логистика
![Page 7: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/7.jpg)
Прототипы сайтаALL IN ONE
![Page 8: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/8.jpg)
Прототипы сайтаHIPSTERS ЗАЩИТНИКИ ПРИРОДЫ
![Page 9: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/9.jpg)
Прототипы сайтаB2B E-COMMERCE
![Page 10: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/10.jpg)
Целевая аудитория - профайл1. Трендсеттеры 2. «Средний класс» Пол: Мужчины / Женщины Пол: Женщины
Возраст: 18 - 35 Возраст: 35 +
Семейное положение: - Семейное положение: замужем
Доход: $500+ Доход: $1000-1500
Проживание: мегаполис Проживание: мегаполис
![Page 11: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/11.jpg)
Целевая аудитория - потребности
1. Трендсеттеры 2. «Средний класс» Потребность быть
красивым/модным/уникальным Потребность в сохранении планеты и
окружающей среды / экологичность продукта
Потребность в сохранении планеты и окружающей среды / экологичность продукта
Потребность в экономичности / многофункциональности используемого продукта
Внимание к социальному предпринимательству
Потребность творить добро
Потребность творить добро Потребность принадлежности к национальным ценностям
Потребность быть трендсеттером Потребность в простоте совершения покупки
Потребность в функциональности/ компактности
Цена / качество
Потребность в практичности и функциональности
Потребность быть красивым/модным
![Page 12: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/12.jpg)
География рынков сбыта
• Крупные города РФ с населением 100 тыс. +
• Украина• Казахстан• Республика Беларусь (100 тыс. +)
![Page 13: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/13.jpg)
Стратегия развития сайта
• К концу 2014 года план иметь 23 тысячи посетителей в месяц
• 10% посетителей сделают покупку (1000 авосек будет продано в первый месяц)
• Адаптивный дизайн и верстка (desktop & mobile platforms)
• YouTube player• Соц сети: Instagram, Pinterest,
Facebook, Twitter, VK
![Page 14: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/14.jpg)
Прогноз посещаемости на год 2013-2014
![Page 15: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/15.jpg)
Стратегия продвижения
• Контекст• Цель• Задачи• Инструменты• Критерии эффективности
продвижения
![Page 16: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/16.jpg)
Контекст продвижения• Авоська была создана в IXX веке в Чехии. Позволяла
переносить товары любых размеров и форм• Была очень популярна в СССР, особенно в период
дефицита. • Котомка классической авоськи сплетена в 14 рядов по 24
ячейки. Максимальная нагрузка — 70 кг.• В телесериале«Гостья из будущего» московский
школьник Коля Герасимов, выйдя из дома за кефиром с авоськой с тремя пустыми бутылками, попадает в будущее и испытывает самые невероятные приключения, не выпуская из рук позвякивающей авоськи.
• В фильме «Бриллиантовая рука» Семён Семёныч, которого сыграл Юрий Никулин, положил было в авоську пистолет, однако сотрудник милиции его остановил.
• Были вытеснены из массового рынка полиэтиленовыми пакетами
![Page 17: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/17.jpg)
Контекст продвижения
![Page 18: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/18.jpg)
Контекст продвижения
![Page 19: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/19.jpg)
Задачи продвижения
![Page 20: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/20.jpg)
Цель продвижения
• Создать успешный интернет – магазин с целию увеличения продаж продукта
• Привлечь за 30 дней 10 тысяч человек (посещений), из которых 10% посетителй совершат покупку - по средней цене 390 рублей. Итоговая месячная выручка - 390 000 рублей.
![Page 21: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/21.jpg)
Задачи продвижения• Нагнать трафик на сайт – первый месяц 10000 человек• Конвертировать посетителей в покупателей• Задержать внимание читателей на регулярно
обновляемом сайте avosbatman.com (конвертировать в постоянных посетителей)
• Конвертировать посетителей и покупателей в подписчиков рассылки
• Мотивировать посетителей делиться новостью, сайтом, фотографиями с продуктом в соц сетях
• Привлечь внимание Российских (и СНГ) бизнес кругов, дав понять актуальность и ценность продукта и показать возможности прибыли
• Привлечь внимание Российских и СНГ СМИ к инфо поводу – открытие магазина (социально ответственный бизнес)
• Собрать KPIs для анализа успешности вложений
![Page 22: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/22.jpg)
ИнструментыContext SEO SMM Email Медийная Партнерская
реклама
Google Эмис Facebook Наш собственный
Lookatme LavkaLavka
Yandex VK TheVillage NovataGollandia
Instagram Afisha Twiggle
Twitter Ivi.ru
YouTube Zoomby.tv
Colta
Slon
![Page 23: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/23.jpg)
Инструменты: варианты контекстной рекламы
1. Купите Авоську на сайте. Доставка по России.
2. Купите плетеную Авоську недорого. Заказ и доставка по всей России и СНГ.
3. Шок! Экосумка от 300 р. Гарантия качества. Большой выбор. Доставка по всей России, СНГ.
![Page 24: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/24.jpg)
Критерии эффективности продвижения
• Количество посетителей сайта (трафик)
• Рассылка – количество подписавшихся и Opening rate
• Индекс упоминаний в прессе• Social lift (количество упоминаний
в соц сетях, Share, Retweet)
![Page 25: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/25.jpg)
Прогноз продаж на год 2013-2014
![Page 26: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/26.jpg)
Прогноз выручки на год 2013-2014
![Page 27: Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081514/56813b04550346895da3a568/html5/thumbnails/27.jpg)