本書のねらい...・多くの方が“衰えに気づいていない”うちに、 年々身体機能が低下していきます。・6割超の方が“自宅に住み続けたい”が、実
朝食を抜くことが多い 脂っこいものが好きだ...
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朝食を抜くことが多い
脂っこいものが好きだ
お茶や水よりもジュース類を飲むことが多い
普段あまり運動をしない
エレベーター・エスカレーターを使う事が多い
3つ以上チェックついたそこのあなた・・・
生活習慣病予備軍の危険アリ
1
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東洋大学 菊池ゼミ A 班大塚拓海 静谷法子 星野麻衣
大谷梢 野尻成美
~トクホの理解と可能性~
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3
1.現代の健康問題
2.トクホのすすめ
3.トクホの問題
4.イベントの提案
生活習慣病と 医療
費
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4
健康意識の高まり• 「健康」を取り上げたテレビ番組の増加
• 様々な分野で健康が意識されている
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悪性新生物 , 2.9 兆円
虚血性心
疾患 , 0.8 兆
円 脳血管疾患 , 2.1 兆
円
糖尿病 , 2.0 兆円
高血圧性疾患 , 3.0 兆円
その他 ,
22.4兆円
生活習慣病の増加
悪性新生物30.1%
心疾患16.0%
脳血管疾患12.3%糖尿
病1.3%
高血圧性疾患0.5%
その他39.0%
平成17年度 死因別死亡割合生活習慣病・・・60.1%
平成17年度 国民医療費・・・33.1兆円(生活習慣病・・・10.7兆円)
全体の1/3 全体の6割
5
(厚生労働省より)
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患者の行き先
大病院
地域医院
重病人病人
生活習慣病予備軍
6
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生活習慣病予備軍とは
中高年者?
予備軍にいるのは中高年だけではない!!注
対策がない
危険に気づいていない7
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高校生の生活習慣病調査
8
(厚労省研究班調査より)
調査の項目(危険因子)・内臓肥満・高血圧・高中性脂肪・低善玉コレステロール血症・空腹時高血糖
高校生の4割が生活習慣病の予備軍
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1.現代の健康問題
2.トクホのすすめ
3.トクホの問題
4.イベントの提案
生活習慣病予備軍の救済
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主張
特定保健用食品(トクホ)とは・・・*医療費増大防止のために制定
*健康機能に関して国が審査
* 2009 年 8 月 28 日時点で 89 4品目が許可・承認(厚生労働省より)
予備軍からの脱出に特定保健用食品を
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なぜ予備軍脱出にトクホを?• トクホ商品は生活習慣病予備軍に改善に役立
つ• 予備軍から脱出した後の健康維持にも役立つ
生活習慣病予備軍
特定保健用食品はこの市場に対応で
きる!!11
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1.現代の健康問題
2.トクホのすすめ
3.トクホの問題
4.イベントの提案
医療費の
現状比較
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医療費の実態• 生活習慣病が占める
医療費の割合は1 / 3
• トクホは役割を果たせていない?
13
悪性新生物 , 2.9 兆円
虚血性心
疾患 , 0.8
兆円
脳血管疾患 , 2.1
兆円 糖尿病 ,
2.0 兆円
高血圧性
疾患 , 3.0 兆
円 その他 , 22.4 兆円
平成17年度 国民医療費・・・33.1兆円(生活習慣病・・・10.7兆円)
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トクホの認知に関するアンケート
調査形式・・・Webアンケート調査対象・・・「メタボリックシンドローム・ネット」、 「メタボリックシンドローム Pro. 」の メルマガ登録者調査時期・・・平成 20 年 12 月 18 日 ( 木 )-26 日 ( 金 ) の 9 日間回答者数・・・ 179 名実施機関・・・トクホ適正使用研究会
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Q1 「特定保健用食品」あるいは「トクホ」という言葉を聞いたことがありますか?
Q2 特定保健用食品の制度やその内容についてご存知ですか?
→ 「トクホ」という名称は知っていても制度自体の認知度は低い
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1.現代の健康問題
2.トクホのすすめ
3.トクホの問題
4.イベントの提案
トクホの認知を
高めるために
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若者層へトクホ理解のために
~ 18 歳からの健康診断~
美容ダイエット
知ってトクする行ってトクする
トクだらけの健康イベント
知ってトクホ
健康
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健康イベントの例
• 北海道健康サ美ット• 元気 2008
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・地域限定的・年に 1 度だけ
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イベント PR ターゲット: 18 歳以上の若者 (モバイル世代)
チラシ 18 歳からの健康診断
QR コード
アクセスしてイベント情報ゲット
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イベント詳細開催日
月 1 回、第 1 日曜日
開催場所大型ショッピングセンターの
イベント広場(例:ららぽーと、レイクタウンなど)
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診断&アドバイスコーナー器具を使用
・メタボリック計・・・ 体脂肪・内臓脂肪・筋肉量・推定骨量 水分量・基礎代謝量・血圧・血流計・・・ BMI, 体重
・健康ナビゲーション・・・ゲーム・入力式・結果が印刷される
アドバイザーを使用
生活習慣病予防指導員21
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商品ブース
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3
1
愛用者の声
サンプルゲット
アンケート
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イベントのさらなる展望消費者が情報を発信する楽しさがほしい・・
トクホ商品(調理油など)を使ったヘルシー料理を消費者に投稿してもらう
優秀なレシピは ホームページ上にレシピを公開 または イベントでレシピを配布
賞品としてトクホ商品を送られる
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まとめ
生活習慣病予防
医療費適正化トクホ市場活性化
消費者
企業 国
3者の利益を共有
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おわりに
「食」と「健康」は人間にとって大 切なものであり永続的なテーマである。
若いうちからの健康知識の向上
そのきっかけとして、トクホの活用
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参考文献• 相野谷安孝『医療保障が壊れる』旬報社、2006• 大久保一郎・菅原民枝・武藤正樹・和田努『これからの高齢者医療』同友館、2005• サンケイ新聞データシステム『健康マーケティング名鑑』、1996• 清水俊雄『特定保健用食品の科学的根拠』同文書院、2008• 生活情報センター『食の安全と健康意識データ集』、2005• 長坂達夫『健康食品全書』ブレーン出版、2005• 中村健二『医療費はどう変わるか』医文研、2006• 日経 BP 社『日経ビジネス 2009.10.5号』• 日本食糧新聞社『食品産業事典 第八版』、2008• 日本能率協会総合研究所『食生活・食意識関連マーケティングデータ白書』、2008
• 真野俊樹『健康マーケティング』日本評論社、2005
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参考 URL• アサヒ・コム(最終アクセス 10 月 6 日) http://www.asahi.com/• 厚生労働省(最終アクセス 10 月 6 日) http://www.mhlw.go.jp/• 社会実情データ図録(最終アクセス 10 月 6 日) http://www2.ttcn.ne.jp/~honkawa/index.html• 総合健康開発研究所(最終アクセス 9 月 18 日) http://www.souken-lab.co.jp/nagare/tokuho.html• トクホ適正使用研究会(最終アクセス 10 月 6 日) http://tokuho-kenkyu.net/• 日経 BPネット(最終アクセス 10 月 6 日) http://www.nikkeibp.co.jp/welcome.html• 日経トレンディネット(最終アクセス 10 月 6 日) http://trendy.nikkeibp.co.jp/• 日本健康・栄養食品協会(財)(最終アクセス 9 月 18 日) http://www.jhnfa.org/• ヘルスジョイント(最終アクセス 9 月 18 日) http://hj-mbc.jp/
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