微博 : 个体公共传播的新时代

课程名称：当代传媒文化研究韩瑞霞

IAH-SJTU

微博是什么• 印象与体验• 你“织围脖”了吗？• 娱乐与微博• 姚晨 • 平民女星的快速上升时

代——徐静蕾• “ 大小恋”• 微博门 • 江西“宜黄事件”• …

微博的定义• MicroBlog:“ 微型博客”——“一

句话博客”• 技术层面：是一个基于用户关系

的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB 、 WAP 以及各种客户端组件个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

• 创始人： blogger.com 埃文 · 威廉姆斯 (Evan Williams)

• 最早也是最著名的：美国的twitter 2010 年 1 月— — 7500万

• 两种类型：个人用户与企业客户

•

微博的历史• Evan Williams 2006.3

Obvious• 主要竞争对手： Plurk 、

Jaiku 、 Thumbcast 、 Tumblelog 、 Twingr 、 Twitter 、 Sideblog  、 Identi.ca 、 Pownce …

• 国内：• 2007 王兴 饭否网• SwiSen 随心微博• 2007-8 腾讯滔滔】• 2009-8 新浪微博

微博的传播模式

• 拉斯维尔 5W• 传播者：微生物、脖

领儿、微波炉、脖梗儿、铂金、长颈鹿、伯爵、老伯、漂泊、泊位、薄荷糖…

• 接受者：圈群化• 传播方式：裂变式传

播

微博的传播特点• 传播效能：及时性和便携性 （胡泳：传播是速度取向的；

Castells:flow space & timeless time ； 4any:anytime anywhere 、 anyway 、 anyone)

• 传播者和内容：多元化和“微”化（普通人变成信息节点〔 hub 〕）• 传播模式：背对脸• （脸对脸、点对点、点对面、多点对多点）• 身体缺场 “无知之幕”

微博的传播意涵• 传播意涵：角色扮演、虚拟与现实的交织、台前幕后的一种选择性的构连呈现方式（戈夫

曼）传播失误：噪音会改变传播方向—— 对线性传播模式的冲击

微博的传播效果及影响

• 个体公共参与能力的加强• 1 巩固放大型 政治领袖与明星 奥巴马（ 400 万人）（布朗、陆克

文）、查韦斯• 2 唤起型 草根微博• 内容 PK 明星晒生活 草根晒幽默 • 互动 PK 明星重回复 草根重传播 • 文风 PK 明星写态度草根抖包袱

微博的社会组织和动员能力• 微博对公共事件的唤起和社会动员能力• 微博——媒介事件——社会事件与实践• 台湾 88洪灾 与 汶川地震救援• 伊朗大选

“围观也是一种力量”——个体公共参与能力的加强

• 江西“宜黄事件” “女厕攻防战” 2010-9-10• 。《凤凰周刊》记者邓飞：钟如九“不再像父辈一样以头抢地、磕头哭告、拦轿喊冤找青天，而选择了微博维权”。

• “ 上诉不如上访、上访不如上网”。 • “ 对许多网民来说，对于事件本身的是非曲直并不特别关心。当然他们也没有办法、没必要把事实真相弄得那么清，他们关注事件更多的是出于一种心理折射和情绪渲泄。”

• 社会矛盾点的再聚焦

对传统治理模式的冲击• 温暖“围脖”——憋气

“围脖” 个体——社会• 江西省一位基层干部 ：在

微博面前政府官员有点像“弱势群体”，不会说话了。

• 人民网微博 二小时 胡总书记微博

• 6500 万 “自媒体”• 微博的公信力• 闵大洪 ：要使微博对社会有益，要依赖传播节点上的人，提高他们的媒介素养、道德水准和辨别力。

微博对公——私领域界限的冲击

• 家庭伦理剧的微博直播：北京陈青蓝——赵庭景美

• 王菲： “自从有了微博，我们都做了自己的狗仔”

微博的文化研究再思考• 文化研究：一种视角• 米尔斯：社会学的想象力• 日常生活碎片化：现代性——后现代性• 德赛都：拼贴的艺术• 鲍德里亚：内爆• 个体——社会 的互构• 媒介作为方法和视角