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青岛电视台王建路2013.06.11 上海华东年会

青岛电视台王建路2013.06.11 上海华东年会

全媒体概念 交互与分享 一机和一网 三个技术热点 青岛台情况介绍

提纲

全媒体概念 交互与分享 一机和一网 三个技术热点 青岛台情况介绍

提纲

4

什么是全媒体

媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体）媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体）

利用广播、电视、音像、电影、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合）利用广播、电视、音像、电影、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合）

通过广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合）通过广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合）

实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（ 5W ）实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（ 5W ）

实现用户以电视、电脑、手机、 pad 等多种终端均可完成信息的融合接收（四屏合一）实现用户以电视、电脑、手机、 pad 等多种终端均可完成信息的融合接收（四屏合一）

5

全媒体时代

游戏 数据 信息 多媒体

旅行中 办公室户外 家中

TV PC

语音

虽然，全媒体包括出版、报纸、杂志等，但是，美国有调查显示，去年，老百姓每天对媒体的消费基本上都是基于屏幕，而且90% 的媒体消费是花费在四个屏幕上（即手机、 Pad 、电脑、电视），所以，今天这个时代是四屏时代。

另外， 70% 的视频是利用电视、电脑等大屏幕。

《赢在全媒体》这个主题，更多的是对全媒体一种迫切的心情，一种传统媒体向全媒体方向战略转型的思考。

注意：媒介权重

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提纲

8

4700

万粉丝，能够方便

、实时

地互相交流、分享彼此的喜怒哀

乐。这

种体验、这种现象是单向的传

统媒体时代所没有的，也是不可

能有的。

我们讨论全媒体，主要是针对新兴的媒体，新兴的媒体有很多的属性，像泛在（内容无所不在，传播无所不在），融合、海量、个性化、即时性等等。但是区别于传统媒体最主要的的属性：交互与分享

交互与分享

10

时代不同了！

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交互 / 分享

由于人类渴望与他人交流，所以社交媒体是一次由于人类渴望与他人交流，所以社交媒体是一次不不 可避免的数字化革命。只要我们是人类，就无法可避免的数字化革命。只要我们是人类，就无法摒摒 弃这种交流的欲望。弃这种交流的欲望。

永远不要忘记，顾客、潜在顾客和商业伙伴间都永远不要忘记，顾客、潜在顾客和商业伙伴间都是是 相互 关联、彼此分享和 共同成长的 。相互 关联、彼此分享和 共同成长的 。

12

13

facebook2004 年上线的，估值超过 500亿美元，用户已经突破 6亿人。

myspace2003 年上线 , 鼎盛时期流量 占全美社交网站 4/5 ，现在不足 1% 。

14

世界报业大亨鲁伯特 · 默多克Rupert Murdoch

新闻集团News

Corporation

2005 年，新闻集团以 5.8亿美元现金收购了 MySpace ，进入了网络新闻博客及网络社交领域。

2011 年，干不下去了，以 3500 万美 元的价格把MySpace卖了。

想当初，老默多克购买Myspace 时，也是想在新媒体方面开出一片天地，但是，失败了。失败的原因有很多，但很重要的一条就是

默多克和他的新闻集团根深蒂固的传统媒体思维

2005 年，新闻集团以 5.8亿美元现金收购了 MySpace ，进入了网络新闻博客及网络社交领域。

2011 年，干不下去了，以 3500 万美 元的价格把MySpace卖了。

想当初，老默多克购买Myspace 时，也是想在新媒体方面开出一片天地，但是，失败了。失败的原因有很多，但很重要的一条就是

默多克和他的新闻集团根深蒂固的传统媒体思维

默多克干的好事

16

“

你要改变的是自己的头

脑，而不是去改变别人”

“

像鹰一样的敏锐，

像变

色龙一样的务实”

17

当新娘？

18

吃老鼠！ 传统媒体基因里的、骨子里的一些东西，很难改变 ！

充分认识交互与分享

颠覆固有思维真正转变观 念

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提纲

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一机和一网

心理学家、社会学家发现一个奇怪心理学家、社会学家发现一个奇怪的现象， 当一个人洗澡的时候，什么都的现象， 当一个人洗澡的时候，什么都不带，唯一想带的东西是什么？不带，唯一想带的东西是什么？

手机！

22

一机和一网

手机手机从属性上去分析，手机能随身携带，具有任何时间、任何

地点的都能接 受信息的特性。 信息处理中心：

网页浏览， Email 、可视电话、网上游戏、音乐、点播、 移动理财、移动交易 ( 股票，彩票 ) 、移动信息服务、信息点播、天气、旅游、服务、新闻和广告、移动医疗、位置查询、行业导航、远程监控等等。

23

一机和一网

移动互联网移动互联网 互联网的延伸互联网的延伸

现在，移动互联网已占互联网总流量现在，移动互联网已占互联网总流量 15%15% 。。

24

一机和一网

工信部运行监测协调局发布的最新数据显示：工信部运行监测协调局发布的最新数据显示： 20132013 年年 11 月月至至 44 月，移动互联网用户从月，移动互联网用户从 7.877.87亿增长至亿增长至 8.088.08亿，截至亿，截至20132013 年年 44 月，同比增长月，同比增长 18%18% 。。

根据根据 CNNICCNNIC （中国互联网络信息中心）报告显示，截至（中国互联网络信息中心）报告显示，截至20122012 年年 1212月底，中国手机网民数量达月底，中国手机网民数量达 4.24.2亿，年增长率达亿，年增长率达18.1%18.1% ，网民中使用手机上网比例由，网民中使用手机上网比例由 69.3%69.3% 提升至提升至 74.5%74.5% 。。

根据全球最具权威的根据全球最具权威的 ITIT研究与顾问咨询公司研究与顾问咨询公司 Gartner Gartner （盖（盖特纳咨询公司）的预测，使用手机浏览网站的人有可能 特纳咨询公司）的预测，使用手机浏览网站的人有可能 于 于 20132013 年 年 超越使用计算机上网的人。超越使用计算机上网的人。 Gartner Gartner 估计 估计 20132013 年将有 年将有 18.318.3亿人使用手机上网，比使用计算机上网的 亿人使用手机上网，比使用计算机上网的 17.817.8亿人多。亿人多。

25

一机和一网

实实时媒体发展到全天候媒体，进入了一个“ Always on” 的世界。

大众媒体发展到智能媒体。

资讯媒体发展到生活类型媒体。

移动互联网时代，用户细腻的需求、每个人个性化的观点跟细微的体验成 为媒体行业竞争的关键要素。

移动互联网时代：

关注：可穿戴智能终端

谷歌眼镜、苹果 iWatch

关注：移动互联网频率资源

地上打斗未见分晓空中争夺又起狼烟

全媒体概念 交互与分享 一机和一网 三个技术热点 1 、 H.265 2 、云计算 3 、大数据

青岛台情况介绍

提纲

最新视频编码标准

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H.265 ：简介

H.265H.265 又称又称 HEVC HEVC （ （ HighHigh EfficiencyEfficiency VideoVideo Coding Coding ），由），由 ITU -VCEGITU -VCEG 和和 ISO/IEC MPEGISO/IEC MPEG 联合推联合推出，出， 20132013 年年 11 月月 2525日正式发布。日正式发布。

标准文号 标准文号 ITUITU ：： ITU-T H.265ITU-T H.265

ISO/IECISO/IEC ：： ISO/IEC 23008-2ISO/IEC 23008-2

在在 H.264/AVC High Profile H.264/AVC High Profile 的基础上，压缩效率提的基础上，压缩效率提高高 11 倍，即在保证相同视频 图像质量的前提下，视频流的 码率倍，即在保证相同视频 图像质量的前提下，视频流的 码率减少减少 50%50% 。。

应用范围，从应用范围，从 QVGAQVGA （（ 320*240320*240 ）至）至 1080p1080p 以至超高清以至超高清电视（电视（ 7680×43207680×4320 ）不同级别的视频应用。）不同级别的视频应用。

31

H.265 ：：技术创新点技术创新点

更大的宏块和变换块

技 术创新点 新的运动矢量预测方式

并行化设计

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H.265 ：技术创新点技术创新点

1 、更大的宏块和变换块

相对于 H.264 的4×4 、 8×8 、 16×16宏块类型， H.265引入了 32×32 、 64×64甚至于 128×128 的宏块。变换块 方面，H.265突破了原有的变换尺寸限制 ，可支持 4×4 至 32×32 的编码变换 。

33

H.265 ：技术创新点技术创新点

2 、新的运动矢量预测方式

相对于 H.264， H.265扩充更加多的方向（ 8种预测方向扩展至 33种）进行帧内预测，增加了帧内预测的精细度。

同时将预测块的集合由原来的空间域扩展到时间域（帧间）及空时混合域。

34

H.265 技术创新点技术创新点

3 、并行化设计

当前芯片架构已经从单核性能逐渐往多核并行方向发展，因此为了适应并行化程度非常高的芯片实现， H.265引入了很多并行运算的优化思路。

35

H.265 ：影响

在全球网络中，视频占了一半以上的带宽用量，现今网络上大约 80% 的视频流都采用的是 H.264/ MPEG-4 AVC编码解码标准。 H.265 将会推动影视制作走进一个新的时代，将波及整个通信技术领域，从移动设备到超高清（ 4K)设备。

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青岛台情况介绍

提纲

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云计算：定义

NISTNIST （美国国家标准与技术研究院）的定（美国国家标准与技术研究院）的定义：云计算是一种按使用量付费的模式，这种模式义：云计算是一种按使用量付费的模式，这种模式提供可用的、便捷的、按需的网络访问，提供可用的、便捷的、按需的网络访问， 进入可配进入可配置的计算资源共享池（资源包括网置的计算资源共享池（资源包括网 络，服务络，服务器，存储，应用软件，服务），这些资源能够 被快器，存储，应用软件，服务），这些资源能够 被快速提供，只需投入很少的管理工作，或与服务供应速提供，只需投入很少的管理工作，或与服务供应商进行很少的交互。商进行很少的交互。

云计算不仅是一种技术，更是一种服务的模云计算不仅是一种技术，更是一种服务的模式。式。

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云计算：技术组成

从技术上来讲，云计算（ Cloud Computing ）是网格计算（ Grid Computing ）、分布式计算（ Distributed Computing ）、并行计算（ Parallel Computing ）、效用计算（ Utility Computing ）网络存储（ Network Storage Technologies ）、虚拟化（ Virtualization ）、负载均衡（ Load Balance ）等传统计算机技术和网络技术发展融合的产物。

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云计算：三个层次的应用示意图

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云计算：应用云计算的应用主要分三层： IaaS(Infrastructure-as-a- Service) ：基础设施

即服务。消费者通过 Internet 可以从完善的计算机基础设施获得服务， Iaas 通过网络向用户提供计算机（物理机和虚拟机）、存储空间、网络连接、负载均衡和防火墙等基本计算资源；用户在此基 础上部署和运行各种软件，包括操作系统和应用程序。

PaaS(Platform-as-a- Service) ：平台即服务。 PaaS 实际上是指将软件研发的平台作为一种服务

SaaS(Software-as-a- Service) ：软件即服务。它是一种通过 Internet 提供软件的模式，用户无需购买软件而是向提供商租用基于 Web 的软件，来管理企业经营活动。

云计算应用最好：

云计算技术最好：

亚马逊是全球第一的电子商务公司，在设计和规划自身 电子商务系统 IT架构的时候，为了应对销售峰值购买很多的 IT设备，这些设备平时处于空闲状态。

运用自身 在网站优化上的技术和经验优势，亚马逊把这些设备、技术和经验作为一种打包产品去为其他企业提供服务，使闲置的 IT设备创造价值。

国内开始应用

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云计算行业分析预测：

云计算作为中国转型升级的新引擎，预计 3-5年之内将进入爆发期。”云计算经过了 2008年到 2010年的培育期，现在正处于 2011-2015 年的成长期， 2016年以后则将迎来云计算的成熟期，未来几年，国内云计算应用将出现井喷态势。

广播电视：从体制、媒体属性上考虑，逐渐从私有云过渡到公有云。

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提纲

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大数据：相关新闻

阿里巴巴集团董事局主席马云阿里巴巴集团董事局主席马云 55 月月 1010日在淘宝十日在淘宝十周年晚会上演讲：大家还没搞清周年晚会上演讲：大家还没搞清 PCPC 时代的时候，时代的时候，移动互联网来了，还没搞清移动互联网的时候，大移动互联网来了，还没搞清移动互联网的时候，大数据时代来了。数据时代来了。

全球具备数据获取存储处理和传输的数据终端设备全球具备数据获取存储处理和传输的数据终端设备已经超过一百亿台，互联网上的数据每年将增长已经超过一百亿台，互联网上的数据每年将增长50%50% ，每两年便将翻，每两年便将翻 一番一番

今年，北航软件学院全国首开的大数据技术与应用专业，由百度首席云架构师林仕鼎担任大数据专业主任。

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大数据：四个特点

一、数据体量巨大。从 TB 级别跃升到 PB 级别。

二、数据类型繁多。包括：网络日志、视频、图片、地理位置信息等等。

三、价值密度低，商业价值高。以视频为例，连续不间断监控过程中，可能有用的数据仅仅有一两秒。

四、处理速度快。 1 秒定律，和传统的数据挖掘技术有着本质的不同。

46

大数据：美国动作：

5 月 9 日，美国总统奥巴马发布了题为“实现政府信息公开化和机器可读取化”的总统行政命令，这是继奥巴马于 2008 年上任后发布关于政府公开化、数字化政府和迎接大数据时代到来的一系列总统行政命令后，在国家治理和公共服务方面坚决和主动适应时代变革的又一重大举措。

47

大数据：英国动作：

今年年初，英国商业、创新和技能部宣布，大数据技术的研发与应用将获得 1 .89亿英镑的资金支持大数据技术

一份行业报告显示，英国政府通过高效使用公共大数据技术，每年可节省约 330 亿英镑，相当于英国每人每年节省约 500 英镑。

48

大数据：对社会影响

大数据时代到来，对大数据的挖掘是对世界的二次发现和感知。

大数据时代对社会现有结构、体制、文化和生活方式的冲击和变革远大于计算机时代和互联网时代。

无处躲藏！

49

大数据：对传媒影响

生产、分析、解读数据，为受众和用户提供分众化服务和体验，成为媒体竞争的必备技能

未来的媒体和门户网站将充分利用大数据和关系链，为用户筛选、推荐最适合的内容，提供近乎量身打造的新闻资讯的同时，使他们体验社交媒体的感受。

赢在全媒体，还必须关注大数据，

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1 、技术发展情况 2 、新媒体发展情况

提纲

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技术发展情况

全部高清改造，规划从全部高清改造，规划从 20122012 至至 20162016 年，五年，五年内总投资年内总投资 3.63.6 亿，分三期完成。 亿，分三期完成。

第一期：第一期： 20122012 年投资约年投资约 80008000 万元，购买了万元，购买了3030 套台高清前期设备， 建设了一个高清新闻演套台高清前期设备， 建设了一个高清新闻演播室、一个高清新闻制作网、播室、一个高清新闻制作网、 22 个高清播出频道个高清播出频道（一个正在播出，一个备用）（一个正在播出，一个备用）

3D3D 暂不考虑。暂不考虑。

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青岛台高清新闻演播室

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青岛台标清、高清播出机房

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新媒体发展情况

青岛台新媒体发展，从青岛台新媒体发展，从 20082008 年前后开始布局，年前后开始布局，20092009 年开始实施，先后建设了青岛网络电视台年开始实施，先后建设了青岛网络电视台

和和 青岛手机台。青岛手机台。

20122012 年，启动移动互联网方面的建设，推出服年，启动移动互联网方面的建设，推出服务务 智慧城市、服务百姓生活的全媒体项目智慧城市、服务百姓生活的全媒体项目——爱青岛。爱青岛。

青岛广电的新媒体战略已经实施五年，全媒体发青岛广电的新媒体战略已经实施五年，全媒体发布布 平台搭建完成。平台搭建完成。

目前网站的目前网站的 alexaalexa 排名在排名在 3000030000左右。左右。

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提纲

青岛网络电视台

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提纲

青岛爱青岛手机台

充分认识属性真正转变观 念抓住重点领域运用最新技术赢在全媒体 !

58

谢 谢 !