Работаем на автомате! Полная автоматизация работы...
-
Upload
jillian-horne -
Category
Documents
-
view
40 -
download
2
description
Transcript of Работаем на автомате! Полная автоматизация работы...
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449 89 07+7 (499) 270 27 90
Работаем на автомате! Полная автоматизация работы агентства с контекстной рекламой
1
Автоматизация работы для агентств
• API контекстных систем: особенности и возможности• Как получать API к контекстным системам• Жизненный цикл работы с клиентом в интернет-агентстве• Автоматизация работы интернет-агентства• Перспективы развития: куда мы движемся?
2
Предпосылки
• Количество рекламодателей Яндекс.Директ выросло в 1,5 раза за 2010 г. и сейчас составляет 180 000
• Конкуренция ужесточается: растут ставки, растет активность
Интернет-агентства по API могут разрабатывать автоматизированные системы управления контекстной рекламой в агентстве (далее АСУКРА)
3
API контекстных систем в России
4
- API Яндекс.Директа
- API Бегуна
- API Google AdWords
API контекстных систем в России
5
API Яндекс.Директ -Бесплатное использование-Срок действия сертификата: 3 мес.-Ограничение обращений к API
API контекстных систем в России
6
API Бегуна-Бесплатное использование-API предоставляется по запросу -Без ограничения обращений к API
API контекстных систем в России
7
API Google AdWord-Платное использование (1000 единиц API = $0,25)-MCC-аккаунт (My Client Center account) с постоплатой -Предоставление API зависит от оборотов и договоренностей с Google
Жизненный цикл работы с клиентом в интернет-агентстве
8
Продажи
Первый контакт(CRM)
Коммерческоепредложение
Договор
Биллинг и документы
ДоговорВыставление
счета Оплата
Жизненный цикл работы с клиентом в интернет-агентстве
9
Создание кампании
Созданиеаккаунтов
Управление РК и отчетность
Подбор запросов Создание РК
Переводсредств
Управлениеставками
Жизненный цикл работы с клиентом в интернет-агентстве
10
Биллинг и документы
Перевод средств
Акты
Аналитика отчетность
Автоматизация работы интернет-агентства
• Продажи (коммерческие предложения)
Если CRM агентства может генерировать КП
Автоматизация расчета бюджета в АСУКРА
11
Автоматизация работы интернет-агентства
• Биллинг и документооборот- Использование договоров оферты- Автоматизированное выставление счетов- Автоматизированная система пополнения
баланса клиента: ID платежа Программа «Банк Клиент» Программа «1С» Баланс клиента
12
13
14
Автоматизация работы интернет-агентства
• Создание аккаунтов в системах
Создание аккаунтов для клиента в Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords одной кнопкой через АСУКРА
АСУКРА API Аккаунты
15
Автоматизация работы интернет-агентства
• Создание рекламной кампании- Подбор запросов и подсказки- Автоматизация однотипных операций в трех
системах- Автоматизированные скрипты для создания РК
Автоматизация в АСУКРА
16
17
Генерация РК из YML
Генерация РК из YML-файла
18
YML для Яндекс.Маркета
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
19
Показы КликиCTR (%)
Расход всего, у.е.
Ср. цена клика, у.е.
10 888 277
6 425 0,06 64,25 0,01
Структура запросов
21
Автоматизация работы интернет-агентства
• Управление рекламной кампанией- Автоматизация перечисления средств в
рекламные системы (переводить деньги на РК из одного окна или автоматически)
- Автоматизированные скрипты для управления ставками
22
Автоматическое управление ставками
23
Автоматизация работы интернет-агентства
• Управление рекламной кампанией- Интеграция с внутренней системой заказчика- Выключение объявлений, если товара нет в
наличии или специализированные сервисы
24
Аналитика и отчетность
• Сведение данныхиз нескольких систем
• Автоматическаямаркировка
25
Автоматизация работы интернет-агентства
• Биллинг и документооборот
Данные по закрывающим документам в формате CSV по Яндекс.Директу
Автоматизация формирования «закрывашек» по Яндекс.Директу
26
Общие рекомендации по API
• Правила для людей справедливы и для роботов• Жесткие ограничения по использованию
Эксплуатируйте контекстные системы разумно и по мере необходимости. Оптимизируйте!
27
Светлое будущее
• Буквально 3-5 лет назад практически каждая студия стремилась сделать свои CMS Сейчас 3-4 основных игрока на рынке
• Многие агентства разрабатывают системы под свои контекстные задачи
Ближайшее будущее: несколько готовых коробочных систем для оптимизации работы
агентства с контекстной рекламой28
Выжимайте из «контекстки» максимум!ВАШИ ВОПРОСЫАлексей Довжиков