Роман НовиковПлатформа@Mail.Ru

Продвижение приложений в Моем Мире и Одноклассниках

Как продвигать приложение?

Как привлечь пользователей?

Как раскрутить приложение?

Реклама и Виральные каналы

Реклама, реклама, реклама

Бейте точно в цель!

Реклама, реклама, реклама

1. Узнайте своего пользователя 2. Таргетируйте на него3. Говорите с ним на одном языке4. Дайте ему бонус

Реклама, реклама, реклама

Привлекайте платящих!

Реклама – за и против

За:• Быстро

• Гарантированный рост посещаемостиПротив:• Короткий эффект• Нужно делать постоянно• Пользователи могут не вернуться

Реклама, реклама, реклама

Виральные каналы и чучхе

Виральные каналы

Виральные каналы – опора на собственные силы

Виральные каналы

K-factor = X * Y * Z > 1.5

X = % пользователей отправивших приглашения

Y = среднее количество отправленных приглашений

Z = % пользователей пришедших по приглашению

37%

34%

22%

7%Приглашения

Лента

Каталог

Гостевая книга

Эффективность в Моем Мире

Виральные каналы

Приглашения

Виральные каналы

Заменяйте стандартные тексты приглашений!

Приглашения

Виральные каналы

CTR +25 %

Быстрей! давай играть!

Помоги мне в игре

Тебе меня не победить!

Мне скучно,Поиграем вместе?

Нашел лучшую игру!

Уведомления / Оповещения

Виральные каналы

i

CTR выше на 30%

Виральные каналы

Общение между игроками

messages.send showNotification

Лента активности

Виральные каналы

CTR выше на 28%

Самые эффективные посты – просьбы о помощи

Лента активности

Виральные каналы

CTR выше на 19%

Не забывайте добавлятьaction links

Лента активности

Виральные каналы

Измеряйте конверсию всех сообщенийи экспериментируйте!

K = Клики / Количество постов

Клики и количество символов

Виральные каналы

20 30 40 50 60 70 80 100 120 140 160 180 200

Клики

Гостевая книга

Виральные каналы

Основное достоинство – большие картинки

CTR выше на 35%

Каталог1

2

1. Каталог - Новинки

Виральные каналы

DAU Уникальные пользователиd Количество дней в каталоге (<30)

2. Каталог - Лучшие

Виральные каналы

T ОборотDAU/WAU Sticky factorARPU Доход на пользователяdT Изменение оборотаDAU Уникальные пользователи

3

4

Виральные каналы

За:• Рост за счет внутренних ресурсов• Вовлечение пользователей• Долгосрочный эффект

Против:• Не быстрый результат• Нужно много экспериментировать

Виральные каналы – за и против

Выводы

Сегодня мы многое поняли

Спасибо!api.mail.ru

twitter.com/mailruapinovikov@corp.mail.ru