百度认证 成就互联网营销英才百度认证体系介绍

百度营销研究院 张财亮2012 年 7 月 23 日

5 亿消费者，千亿级行为数据精准捕捉海量消费者需求

消费者欲求档案库

兴趣点：美容

线上生活方式：健康

线下生活方式：汽车 旅游

品牌认知、媒体接触点

全球中文搜索引擎第 1 位每天 , 百度响应 30 多亿 次的搜索请求谷歌

7.4%

百度 85.5%

Bing 0.4%

搜搜 2.8%

其他 0.4%

搜狗 3.6%

搜索词 需求 商机 营销

企业推广信息

推广信息

点击推广信息

访问企业网站

提升企业销售额和品牌知名度

搜索营销定义：理解并发现关键词和关键词背后所隐含的受众意图的关联性，

并以此为线索而展开的精准营销实践。

产生咨询

网民搜索

触发

企业提交关键词

搜索营销由此应运而生

搜索营销改变了营销模式

搜索营销

传统营销

企业营销行为 消费者行为

推 - 渠道

拉 - 品牌

找（主动寻找）

无（被动接受）

送 - 文字

- 图片 -FLASH

- 视频

搜索营销改变了营销模式，让营销更有针对性，是真正意义上网络营销模式。

搜索营销不仅仅是一种营销方式和营销手段，

更是一种营销战略和营销体系。或者说，也是一种管理战略和管理体系

搜索营销 = 个人的应用 + 企业的应用 个人搜索营销的使用 企业搜索营销的实施

账户操作 管理体系

搜索营销基本业态链

企业积极寻求新型营销模式搜索营销推动企业营销变革

代理商推动企业建立健全搜索营销运营体系产品 + 工具 不断优化的搜索营销生态圈搜索营销标准与规范，助力构建健康生态圈

网民需求与体验驱动搜索引擎发展

百度 消费者 ( 网民 - 用户 )

企业 ( 广告主 - 客户 )

代理商

百度 代理商 企业 消费者

中国的百度营造了极具影响力的新营销土壤

——2012 年 3 月世界营销峰会

百度革新了中小企业的营销方式

——2012 年 2 月创业家沙龙

菲利普科特勒现代营销学之父

美国管理科学联合市场营销学会主席

张维迎著名经济学家北京大学教授

【米尔顿 · 科特勒：中国近七成初创企业不懂营销】1 、 69% 初创的中小企业不知道怎么制定营销战略；2 、 68% 初创的中小企业对销售计划、销售任务分配没有系统规划；3 、 51% 初创企业不知道客户研究应该怎么 去做？

这组数据来自米尔顿 · 科特勒和他的团队从 2009 年起对中国初创中小企业的 追踪调查。

SEMer 的职业现状

2012 年中国重点城市网络营销 岗位需求同比增幅达 97% ，共计 115万个，而满足条件的应聘者仅为 40万人，缺口巨大。

——引自《中国网络营销 岗位白皮书》

技术类 市场类 运营类 销售 / 服务类

网站模 板 / 网页设计 网站推广 网络渠道 网上 / 网络业务代

表搜索引擎优化

（ SEO ）网站 策划 网络商务 拓展 网上 / 网络销售

策略 / 分析 网站维 护 / 管理 网站 / 网络商务网站 策划 / 文案 网站 / 网络客 服搜索引擎营销

（ SEM ）

网络营销 岗位类别

百度认证：构建搜索营销生态圈

缺乏大量搜索营销的成功人才• 急缺大量的搜索营销人才• 缺乏对目前营销人才的系统培训• 缺乏对搜索营销从业人员的权威认可

人才储备

• 缺乏搜索营销方面的知识和专业人才• 缺乏对行业的 整体认知了解• 急需获得 SEM专业知 识和经验分享

缺乏 SEM知识和技能广告主和代理公司

搜索营销市场还未形成共赢的营销环境• 缺乏搜索营销知识和技能的共享和传播• 缺乏对产品和服务的统一标准和认知• 缺乏站在搜索市场高度的领导者

产品和服务平台营销产品和服务平台需要不断完善• 产品平台有待优化• 缺乏高效科学的营销工具配合• 还没有完善的营销服务平台和流程

百度认证提供专业信息、 进行权威培训认证、推荐工具和方法、交流从业经验、输出行业人才、引领行业发展。

定义百度认证

百度认证是百度针对于正在从事于或预备进入搜索营销领域的专业人才所制定的职业资格评测标准。

百度认证定位

企业任务 人才需求 知识结构 培训设计

培训定位：职业资格认证

考试定位： SEM 专业知识

初级 中级 高级

考试与培训分开，必须持有下一级证书才能进行上一级的认证

SEMer 社会需求量

用人单位对 SEMer 知识和技能的要求

课程第四章 百度搜索推广

课程第六章 百度全域产品及营销工具介绍

课程第三章 营销基础与搜索营销

课程第二章 认识互联网

课程第七章 网站数据分 析与优化

课程第五章 百度网盟推广

课程第一章 SEMer职业发展

百度对 SEMer 知识结构的定义

百度认证 - 人才培养能力定位

初级培养搜索引擎营销账户操作及策略人才

中级培养为企业提 供搜索营销

策略及优化专业人才

高级培养利用互联网

营销高级人才

百度认证—营销顾问：强调知识掌握 +执行任务

百度认证—噶普及营销顾问：强调实践应用 +完成任务

百度认证—营销专家：强调策略分解 + 分解任务

百度认证 - 培训体系设置百度认证高级

营销专家

基础知识搜索推广网盟推广全域营销数据分析基础知识搜索推广网盟推广全域营销数据分析 分方向写论文

课时合计 1天

知识框架 营销顾问

百度认证初级

3课时

3课时

3课时

3天7天

百度认证中级

高级营销顾问

3课时

6课时

21课时

3课时

不培训论文方向：1、营销与搜索营销认知；2、项目管理经验与实践；3 SEM、 新实践新方法论；4、数据分析

6课时

3课时

3课时

6课时

1- SEMer课程 百度认证体系介绍和 职业发展

2-课程 认知互联网

3-课程 营销基础与搜索营销

6-课程 百度全域产品及营销工具

7-课程 网站分析与优化

4-课程 百度搜索推广

5-课程 百度网盟推广

百度认证 - 培训体系构成

百度认证初级证书营销顾问

百度认证中级证书高级营销顾问

百度认证高级证书营销专家

培训 +沙箱演练 考试

资质申请年度投放账户 100万以上

1-2 年工作经验持有初级证书

论文答辩答辩委员会（答辩执行）

培训 考试

资质申请累计 1000万账户操作经验

网络营销工 作 3年以上持有中级证书

初级

中级

高级

百度认证 - 认证体系构架百度认证初级 百度认证中级 百度认证高级

营销顾问 高级营销顾问 营销专家

认证目标 培养搜索引擎营销账户操作及策略人才 培养制定和实施搜索营销策略及优化专业人才 培养利用互联网资源做营销高级人才

认证对象 搜索推广方案执行与策略优化人员 搜索营销策略制定与分析优化人员 网络营销战略实施及整合营销人员

认证资格 EXCEL互联网基础知识，熟练使用 。100 1- 2拥有年度账户投放 万元以上经验或有 年搜

索营销工作经验，所在服务公司出具证明，并持有初级证书

1000拥有累计 万元以上账户管理经验，网络营销工3作 年以上，在网络营销领域有独到见解，持有中级

证书。

认证要求

申请认证者须掌握搜索引擎营销的基本概念和知识，熟悉搜索推广平台的使用，可自主执行搜索引擎营销方案，以及熟练的为所服务的公司制作分析报告。

申请认证者须掌握科学合理的搜索营销目标与策略制定的方法、精确的数据监控与实用的数据分析方法；具备专业的搜索营销投放规划与执行能力、整合营销的思考与创新能力。

申请认证者须具备非常丰富的网络营销实战经验，对百度全域营销具有战略层面的深刻感悟，对其他媒体的经营方式也有基本的认知。并具备项目管理经验和团队管理经验。

认证方式 闭卷，封闭，在百度认证考试平台上测试。题型为选择题。

闭卷，封闭，在百度认证考试平台上测试。题型为选择题和开放式问答题。

5000开卷，提交 字论文，且通过百度认证专家委员会认证答辩。论文撰写方向：1、营销与搜索营销认知；2、项目管理经验与实践；3 SEM、 新实践新方法论；4、数据分析

认证周期 1每月 次 4每年 次考试 2每年 次

培训方式 第三方培训机构执行 第三方培训机构执行 百度认证中心自行组织

项目

一套标准课件开发

一套百度认证的指定教材

一个专家讲师体系

一系列在线考试标准

百度认证商业化运营

百度认证培训体系建设路径 百度认证受众

百度客户

百度大客户

KA北上广深东

广告代理公司

SEM培训职能

百度中小客户

直营分公司北上广深东

SEM培训职能

省级代理商除北上广深东

之外

SEM培训职能

社会个人

在职人士

社会培训机构

培训招生

高校学生

院校合作网上 课程

学历招生

执行机构

百度认证 - 推广策略

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