ファッション業界の黒船～３Ｄとファッションショー～

東洋大学経営学部　塚田ゼミ　２年

Ｃ班　　竹澤・堀江・高島1

目次• はじめに• ファッションショーとは• BURBERRY PRORSUM• ファッションショーにおける 3D の利点• 提案• まとめ

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はじめに今年の２月に Burberry Prorsum は２０１０ -１１秋冬プレタポルテ・コレクションの３ D中継を世界各都市で行った。このコレクションの３ D 中継は世界に衝撃を与えた。このことから３ D を使ったファッションショーをもっと活用して世界のラグジュアリーファッション業界を盛り上げることは出来ないのかと考えた。＊ラグジュアリーファッション：日本で言う「高級ブランド」の衣服

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ファッションショーとは新作の製品を披露する場ファッション業界最高のプロモーション

ファッション業界の要となるファッションショーオートクチュール・コレクションパリ・オートクチュール組合の会員が発表する特別に富裕な顧客に向けて発表される

プレタポルテ・コレクションオートクチュール・コレクションよりもリアルクローズ寄りパリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨークで行われる世間で「パリコレ」と言われているもの

・コレクションは春夏と秋冬に分かれ年二回行われる・このコレクションから次のシーズンの流行などが生まれる。・コレクションは招待された人のみ会場に入ることができる。・顧客や一般の人々は後日写真や動画などの媒介を通してのみ内容を知ることができる。

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BURBERRY PRORSUM• 1856 年：　トーマス・バーバリーがロンドンのベイジングストークで洋服店を開業。• 1997 年：　「サックス・フィフス・アベニュー」の社長、ローズ・マリー・ブラボーが

CEO に就任。ロベルト・メニケッティをクリエイティヴ・ディレクターとして迎える。

　　コレクションラインの「バーバリー・プローサム コレクション」を発表。• 2006 年、アンジェラ・アーレンツが CEO に就任

1999 S/S ：　「バーバリー・プローサム コレクション」としてレディースでミラノコレクションに参加。

2000 S/S ：　メンズでもミラノコレクションに参入。

現在はクリストファー・ベイリーがクリエイティブデザイナーに就任。

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　 BURBERRY PRORSUM の事例

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東京、パリ、ロサンゼルス、ニューヨーク、ドバイの世界 5 都市同時開催

東京では２０１０年２月２４日（水）深夜１時

ロンドン・ファッションウィークにて開催する２０１０ - １１年秋冬プレタポルテ・コレクション

ブランド初の試み「ファッションショーの３ D中継」

ファッションショー

新時代到来！！6

ファッションショーにおける 3D の利点

・臨場感や迫力を会場にいるかのように感じられる。・より鮮明に、素材感や色合いなどもリアルに感じることができる。・デザイナー達の「美の狙い」を顧客の眼前にリアルに表現することが可能。

２Ｄでは表すことができなかった生きたショーを 3D では体験することが可能

ファッション界における最大のプロモーションであるショーの技術的改革！

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提案

ファッションショー の３Ｄ中継を各国の代表店舗で、

顧客・富裕層を対象とした招待制のＰＡＲＴＹを行う！

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提案• 招待客：顧客＆富裕層• 場所：主要国（Ｅｘ：フランス、アメリカ、

中国、日本、ドイツなど）の各代表店舗• Ｐａｒｔｙ内容：ファッションショーの

中継　　　　　　　　　中継後、受注会を開催

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1 部分をB 　 to 　C

に！

B 　to 　B とはBuyer to Buyer企業 から 企業

B 　to 　C とはBuyer to Customer企業 から 一般消費者

B 　to 　B と B 　to 　C とは

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東京ガールズコレクション（ＴＧＣ）

　　主催者：　株式会社ブランディング　　　後援：　東京都、日本貿易振興機構（ジェトロ）協賛企業：　ヤフー・ソフトバンクなど多数

日本最大級の携帯サイト「 girlswalker.com 」の 5周年記念のお祭りとして 2005 年９月に初開催。予想以上の反響のため、その後年に２回開催している。今年２０１０年９月４日、第１１回目となる TGC が開催された。これまでに、パリや北京など海外でも開催されている。

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ＴＧＣの来場者数・売上

来場者数 売り上げ

第一回目 約 1万 2600人 約 1200万円

第二回目 約 1万 8100人 約 1500万円

第三回目 約 2万 500人 約 2300万円

第四回目 約 2万 1900人 約 2900万円

第五回目 約 2万 3600人 約 3500万円

第１１回目来場者数・・・・約３万人超

過去最高！

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東京ガールズコレクション（ＴＧＣ）

• 「日本のリアルクローズを世界へ」をテーマに年2 回開催されるファッションフェスタ。

• 一般消費者がチケットを購入し、観覧が可能 。• ランウェイに登場するファッションアイテムは、その場でケータイから購入可能。（通販連動）

• 女性誌、テレビ等で活躍する、若い女性が身近に感じるモデルやタレントの起用。

日本のファッション業界最大のプロモーション

今シーズンのアイテム！

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TGC のＢｔｏＣでの成功

対象をバイヤーではなく一般消費者に！小売販売を目的

パリコレクション

バイヤーやマスメディアを通して新作を紹介することが目的

東京ガールズコレクション

かわいいほしいなー！

その場で携帯サイトから購入！14

ＴＧＣの来場者数・売上

来場者数 売り上げ

第一回目 約 1万 2600人 約 1200万円

第二回目 約 1万 8100人 約 1500万円

第三回目 約 2万 500人 約 2300万円

第四回目 約 2万 1900人 約 2900万円

第五回目 約 2万 3600人 約 3500万円

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単価が高いため一般の人には買われない

一般の人に公開しても意味がない

富裕層をターゲットに！

33 ％もの人が衣服に出費

身なりに気をつける人々が多いので興味を持ってもらいやすい

金融危機後

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世界の富裕層が１７％増え 1000 万人に！（ 2009 年末時点）

アジア太平洋地域では 300万人と大幅に増加 欧州と同水準

インドでは 2009 年に 51% の増加！

アメリカ287 万人

（ 29% ）

日本165

（ 16 ）ドイツ86 （ 9 ）

中国 48 （ 5 ）（ 2010 年 8 月 10 日日本経済新聞より）

世界のお金持ち分布

３Ｄを使った臨場感溢れる生きたショー

ブランドの世界観の詰まった店舗での鑑

賞

＋新たな買い物の提案

ブランドイメージの向上

まとめ

まとめ

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近年の経済不況の中、ファッション業界も景気低迷

３Ｄファッションショーの PARTY を開催することで

よりファッション業界を活気づけるとこができる！

参考文献• 日経産業新聞　• 日本経済新聞　• 日経テレコン 21 　 HP http://telecom21.nikkei.co.jp/nt21/service/CMN1000?t=cnq6i3y891&tp=CMN5025gemeri1a

• 日経Ｂｐ net HP http://www.nikkeibp.co.jp/• BURBERRY HP http://uk.burberry.com/• 東京ガールズコレクション　 HP 　 http://tgc.st/• ウーマンエキサイト　 HP 　 http://woman.excite.co.jp/ • Reuters 　 HP 　

http://jp.reuters.com/article/entertainmentNews/idJPJAPAN-14305020100311

• Fashion 　 snap 　 http://www.fashionsnap.com/news/2010-03-19/shinmai-creator-3d/

• MODE 　 PRESS 　 powered 　 http://www.afpbb.com/fashion/brand/F-MB-BUR

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ご清聴ありがとうございました。