Департамент маркетинга ОАО АНК «Башнефть»17 марта 2014г.

Техническое задание на организацию размещения рекламных материалов (видео ролик) на телеканалах Республики Башкортостан, Удмуртской Республики, Оренбургской и Свердловской Областей

3 Портрет розничного потребителя

4 Известность основных конкурентов и целевые показатели

5 Требования к агентству

6 Задачи агентства-победителя

7 Требования к размещению

8 Критерии оценки участников

Содержание

2

Портрет розничного потребителя

3

Ядро целевой аудитории:

• Мужчины, 25-54 года (ядро – 35-44 года – свыше 50%).

• Женаты, имеют семью и ребенка / детей.

• В семье – глава семьи, люди, доход которых составляет большую часть семейного дохода.

• Имеют высшее образование.

• Специалисты и руководители среднего и высшего звена.

• Работают полный рабочий день.

• Ключевые ценности: активность и деятельность, семейное счастье, материальная обеспеченность, уверенность в себе, реализация возможностей.

77.6

22.4

Пол

мужчины женщины

1.88.3

27.6

24.6

21.5

10.4

5.9

Возраст

16-19 20-24 25-34 35-4445-54 55-64 65+

74.96.7

2 16.4

Занятость

Работает полный рабочий день (30 часов в неделю и более)Работает не полный рабочий день (8 - 29 часов в неделю)Работает не полный рабочий день (менее 8 часов в неделю)Не работает

2.8

61.5

35.7

Образование

неоконченное среднее среднее высшее

Известность основных конкурентов и целевые показатели

4

Размер точки данных отображает количество первых упоминаний бренда

Brandz, Millward Brown, 2012, размер базы – 1 058 (категория “motor fuel”)

0 20 40 60 80 1000

20

40

60

80

100

120

Газпромнефть

Башнефть

Лукойл

Роснефть

ТНК

Башнефть 2013

Башнефть 2014

Башнефть 2015

Наведенная известность

Спонтанная известность

Требования к агентству

5

1. Наличие опыта не менее 3 (трех) лет в сфере медиапланирования и оказания комплексных услуг по размещению рекламных материалов (видео

ролик) для региональных рекламных кампаний крупных российских или зарубежных компаний (предоставить отзывы от компаний-клиентов – не

менее 5, копии договоров, клиентские листки, подтверждающие наличие опыта, портфолио реализованных проектов за последние 3 (три) года –

не менее 7 проектов);

2. Срок деятельности организации-участника с момента государственной регистрации не менее 3 (трех) лет. Предоставить выписку из ЕГРЮЛ (дата

ее составления должна быть не позднее 1 месяца до даты предоставления);

3. Предоставление детализированной сметы в соответствии с приложением № 2;

4. Предоставление гарантийного письма за подписью руководителя компании-участника об отсутствии просроченной дебиторской задолженности

перед ОАО АНК "Башнефть" и его дочерними зависимыми обществами.

5. Предоставление проекта договора (предоставляется участником закупочной процедуры);

6. Согласие о включении антикоррупционной оговорки в проект договора (официальное письмо на бланке компании);

Задачи агентства победителя

6

Размещение видео роликов на телеканалах Удмуртской Республики, Республики Башкортостан, Оренбургской Обл. и Свердловской Обл. в соответствии

с требованиями тех. задания;

Обеспечение контроля за проведением и размещением рекламных кампаний (мониторинг выходов на ТВ) с обязательным предоставлением

соответствующих отчетов (эфирные справки с телеканалов после каждой проведенной рекламной кампании);

Разработка медиа плана с предоставлением показателей эффективности (Reach daily, Reach monthly, TRP) для каждого телеканала;

Детальное согласование с ОАО АНК «Башнефть» параметров размещения: сетки выходов на телеканалах, с учетом выходов рекламного ролика в

прайм-тайм.

Требования к размещению

7

Размещение: Региональное Продолжительность рекламной кампании:

Республика Башкортостан: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;

Удмуртская Республика: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;

Оренбургская Обл.: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;

Свердловская Обл.: 10.07.2014-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;

Формат рекламного сообщения: видеоролик 30”.

Приоритеты в выборе ТВ каналов для размещения видеоролика на ТВ:

Республика Башкортостан: «БСТ» (Башкирское спутниковое телевидение), Россия-Башкортостан;

Свердловская Обл.: СТС Урал, Россия-1 Урал;

Республика Удмуртия: Россия-1, ТНТ;

Оренбургская Обл.: Россия -1, ТК-регион (ТНТ).

Ротация выходов: 4 выхода на каждом телеканале (4 выхода в будний день, 4 выхода в выходной день)*.

Распределение prime time/off time: 100% рекламного времени – прайм тайм; распределение прайм-тайма (утренний/вечерний) – 50/50.

Приоритеты в выборе программ для размещения видеоролика на ТВ:

Размещение в программах с высокой долей целевой аудитории: спортивные и автомобильные передачи, новостные, информационно-

аналитические программы, социально-публицистические программы, художественные и документальные фильмы, юмористические передачи,

музыкальные программы, передачи об информационных технологиях и т.д.

*Общее кол-во выходов указано в Приложении № 2.

Критерии оценки участников

8

Стоимость размещения рекламных материалов (видео ролик 30 сек.) на телеканалах Республики Башкортостан, Удмуртской Республики, Оренбургской и

Свердловской Обл. в соответствии с требованиями технического задания.