Измерение аудитории Интернета
-
Upload
revelin-nunan -
Category
Documents
-
view
66 -
download
0
description
Transcript of Измерение аудитории Интернета
2
Объем рынка рекламы в России (млрд. руб.)
44,0
70,090,0
113,0
142,0
181,0
269,0
370,0
412,0
445,0
229,0
321,0
0,0
50,0
100,0
150,0
200,0
250,0
300,0
350,0
400,0
450,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
18% 8%27% 19% 15% 11%
Прогноз
Источник: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России)
3
Структура российского рекламного рынка
2007
Рекламные издания
7,4%
Интернет2.5%
ТВ 49,2%
Радио6.9%
Газеты5,1%
Журналы 10,2%
Наружная реклама
17,7%
Рост объема рекламы в Интернете в 2007 году составил 92%
Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России)
Аналитическо-исследовательский центр VI
2012
Рекламные издания
5,8%
Интернет4.9%
Радио4,7%
Газеты5,3%
Журналы 9,4%
Наружная реклама
12,6%
ТВ 55,1%
5
• Объем аудитории• Состав аудитории• Сегментация • Медиапланирование
Единый язык для рекламного рынка:
телевидение, радио, пресса, интернет
Анализ данных
6
Marketing Index Media исследованияMedia исследования
TNS Gallup Media - проекты
потребление
медиа
досуг
Kompass
National Readership Survey (NRS)
TV Index
Radio Index
Web Index
7
Структура проекта Web Index
Установочное исследование
Аудитория Интернета в целомСтруктура аудитории Интернета
Online панель
Аудитории сайтов их разделов: объем и демографическая структрураПересечение аудиторий
Счетчик
Технический способ распознавать заходы панелистов на сайты
8
Самое главное
Рекрутмент
offline (телефонные интервью)
отбор респондентов с соблюдением принципов случайности
структура панели контролируется по данным установочного исследования
=> панельная выборка репрезентативна
Техническая нагрузка на респондента
НЕ устанавливается дополнительный софт
=> репрезентируется офисное использование Интернета
9
Сайты в измерении
Блоги и соц.сети:LiveInternet.ruLiveJournal.comMoikrug.ruOdnoklassniki.ru
Знакомства:24open.ruJdu.ru
Сообщества:E-xecutive.ru Moskva.comRb.ruTop4top.ru
Развлечения / ТВ&Радио:
Afisha.ruCorbina.tv Dom2.ruFark.ruFilm.ruMtv.ruNightparty.ruPromodj.ruRutube.ruTimeout.ru Yoki.ru
Про игры:Igromania.ruGameguru.ruGameland.ruXakep.ru
Файл/Сайт хостинги:Ifolder.ruNarod.ru
Другие:Gurman.ruMaillistMedportal.ruSob.ru Testbox.ru Vsem.ruVokrugsveta.ru
Рекламные сети:RORER
Порталы:Mail.ru RamblerЯndex
СМИ:Aif.ru Dni.ru DP.ruEchomsk.ruExpert.ru Gazeta.ru Gzt.ruInopressa.ru Inosmi.ruIzvestia.ruKM.ru Kommersant.ru KP.ru Lenta.ruNG.ruNewsru.comPravda.ru Rian.ruSmoney.ruTden.ruVedomosti.ruVesti.ruVzglyad.ru
IT:3Dnews.ruMobiguru.ru
Женские / Мужские:Cosmo.ruDailyshow.ruKleo.ruMaximonline.ruMhealth.ruSuperStyle.ruWoman.ruWomanJournal.ru
Автомобильные:Autonet.ruAvto.ruCarsGuru.ruDrive.ru
E-recruitment:Joblist.ruIRR.ru
Спортивные:Championat.ruSovsport.ru Sports.ru
10
Ежемесячная аудитория Интернета в Москве (Население 12+)
35%37% 37% 38%
41%43%
45% 46%
58%
53%50%
54%51% 52%
43%
36%38%37%
36% 37%
53% 52%54%
55% 56% 57%
5577 т.ч.
5010
т.ч
.
4776
т.ч
.
5062
т.ч
.
5100
т.ч
.
4952
т.ч
.
4256
т.ч
.
4098
т.ч
.
3855
т.ч
.
3590
т.ч
.
3536
т.ч
.
3520
т.ч
.
3573
т.ч
.
3539
т.ч
.
3420
т.ч
.
3469
т.ч
.
3315
т.ч
.
3379
т.ч
. 4078
т.ч
.
4358
т.ч
.
4860
т.ч
.
4988
т.ч
.
5158
т.ч
.
5267
т.ч
.
5354
т.ч
.
5459
т.ч
.
Янв'06
Фев'06
Мар'06
Апр'06
Май'06
Июн'06
Июл'06
Авг'06
Сен'06
Окт'06
Ноя'06
Дек'06
Янв'07
Фев'07
Мар'07
Апр'07
Май'07
Июн'07
Июл'07
Авг'07
Сен'07
Окт'07
Ноя'07
Дек'07
Янв'08
Фев'08
Источник: TNS Gallup Media Web Index
11
Состав аудитории Интернета, Москва(Monthly Reach % в каждой из демографических групп; Февраль ‘08)
Под «доходом» в данном случае подразумевается самооценка материального положения семьи. Подробнее см. заметки к слайду.
58
94
93
84
76
53
23
91
93
80
62
44
9
28
51
65
Все 12+
Муж. 12-17
Муж. 18-24
Муж. 25-34
Муж. 35-44
Муж. 45-54
Муж. 55+
Жен. 12-17
Жен. 18-24
Жен. 25-34
Жен. 35-44
Жен. 45-54
Жен. 55+
1 человек в семье
2 человека в семье
3+ человек в семье
58
69
46
83
77
79
75
43
94
5
60
67
19
51
79
Все 12+
работают
не работают
руководители 1го уровня
руководители 2го уровня
специалисты
служащие
рабочие
учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки
доход < среднего
средний доход
доход > среднего
12
45 %
39 %
33 %
42 %
36 %
31 %
28 млн.чел.
24 млн.чел.
20 млн.чел.
23 млн.чел.
20 млн.чел.
17 млн.чел.
Аудитория заполгода
Аудитория замесяц
Аудитория занеделю
Аудитория заполгода
Аудитория замесяц
Аудитория занеделю
Аудитория Интернета в России, города 100,000+ (Февраль 2008 г.; % от населения в соотв. возрасте и млн.чел.)
Население 12+ Население 18+
Источник: TNS Gallup Media Web Index
13
Активность телезрителей ипользователей интернет
Heavy Medium Light
Каждый день 77 95 142
Несколько раз в неделю и реже 85 103 113
2 – 3 раза в месяц и реже 112 102 80
Группы телесмотренияИспольз.
Интернета
TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва
14
Обращают внимание на виды рекламы
Пунктирной линией показаны значения для населения в целом
Площадь кругов пропорциональна потребителям соответствующих типов рекламы
Реклама в Интернете
Реклама на выставках
Реклама в витринах магазинов
Прямая реклама, присылаемая домой/на работу
Реклама в / на наземном транспорте
Реклама в метро
Реклама в кинотеатрах
Реклама на телевизионных экранах над кассами магазинов
Наружная реклама
Реклама в прессе
Радиореклама
Телевизионная реклама
40
45
50
55
60
65
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
по
лн
ый
д
ос
тато
к
не
хв
ата
ет
де
не
г на
ед
у
% руководителей
До
ход
Рекламные агенты-продавцы
TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва
15
Обращают внимание на рекламу
22 23 22 23
12
2618
14 16
12
24
2121
21
23
17
2122 21
28
1118 20 19
26
НаселениеМосквы 16+
Телевизионнаяреклама
Реклама нарадио
Реклама впрессе
Реклама вИнтернете
16-24
25-34
35-44
45-54
55+
TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва
16
Источники информации
Объявления (покупка, продажа, услуги)4%
9%
41%
51%
Радио
Телевидение
Газеты / журналы
Интернет
Погода
Интернет
8%
26%
55%
64%
Газеты / журналы
Радио
Телевидение
Расписание культурных событий (кино, театр, концерты)
47%
29%
12%
5%Радио
Телевидение
Газеты / журналы
Интернет
TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва
17
Отбор изданий для размещения рекламы
ПРЕССА
Galileo
Источник: TNS Gallup Media National Readership Survey
19
Отбор сайтов, радиостанций для размещения рекламы
Sports.ru
Радио Best FM
Юмор FMMaximumУльтраНаше Радио
Мегаполис FMРадио Спорт
Классическое Радио
М-радио 96.4 FM
Авторадио
Ретро FM
Радио ШансонРусское Радио
Европа ПлюсМилиц. Волна
ЯndexMail.ruRambler
Auto.Lenta.ru
Ferra.ru
DP.ruInosmi.ru
Gzt.ru
www.ya.ruGazeta.ru
Rutube
Ifolder.ru
Lenta.ruKp.ru
Vzglyad.ru
100
150
200
250
300
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600Daily Reach
Affinity
Целевая группа: мужчины 25-44
Источник: TNS Gallup Media Radio Index, Web Index
20
Накопление аудитории
0
300
600
900
1200
1500
1800
1 месяц 2 месяца 3 месяца 4 месяца
За рулем (газета)
Авторевю
Project ( Mail.ru //Авто )
+ 63%
+ 20%+ 6%
+ 24% + 10% + 6%
+ 29% + 13% + 8%
Источник: TNS Gallup Media Web Index, NRS
тыс. человек
21
CPT в прессе и интернете
Домашний компьютер (CPT=6984)
Хакер (CPT=3191)
Upgrade (CPT=4980)
Игромания (CPT=1001)
Страна игр (CPT=2844)
Компьютерра (CPT=14739)
PC игры (CPT=2770)
Лучшие компьютерные игры
(CPT=2841)
Mail.ru // Игры (CPT=4942)
Igromania.ru (CPT=1502)
Gameland.ru (CPT=7010)
Gameguru.ru (CPT=244)
Rambler // Игры
0
50
100
150
200
250
300
350
400
0 50 100 150 200 250 300
Monthly Reach
Affinity
Источник: TNS Gallup Media Web Index, NRS
22
Развитие проекта
Российская online панель (май 2008 г.)репрезентация пользователей Интернета в городах 100 тыс. +
5000 респондентов
77 городов выборки
синхронизация с NRS / Radio Index / TV Indexединые принципы построения выборки
унификация блока демографии
Установочное исследование по Россииежемесячное обновление данных по penetration Интернета
ежемесячно 8000 телефонных интервью по России, вкл. 3000 в Москве