面向用户需求 实现融合发展

我们要做怎样的区域综合门户Integrated

portal 华小波 20141031 北京

习近平总书记在 8 月 18 号主持中央全面深化改革领导小组第四次会议时，重点强调要推动传统媒体与新兴媒体融合发展，要“强化互联网思维”，推动两者在“内容、渠道、平台经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”。

传统 pc 端

微博矩阵 微信矩阵

手机 APP

传统媒体 掉头猛攻移动门户

在区域城市里的能逐步取代传统媒体以往资源、渠道、影响力优势，并能计日以待顺理成章

承担盈利重任的综合门户

踏踏实实做一个区域城市传媒新门户

What we want do ？

Part 1

新商业生态系统

正待形成

在互联网情况下，传媒竞争升级，从内容、产品、平台到商业生态系统，尤其在移动互联网和大数据技术的推动下，基于二者的新商业生态系统正在快速形成，在这种情况下，单纯的传媒业难以单独生存，而逐渐成为新商业生态系统的一个重要组成部分，或者说是一个标配。

新商业生态系统

No.01

两种功能

『服务集聚用户， 新闻传播价值。 新闻免费， 服务收费。』

浙报集团：新闻加服务

我们的理解： 新闻资讯 政务服务 生活服务

+

『新闻集聚用户，服务创造价值。』

瑞安网是仓库，是基础，是亡羊补牢，是后来居上

是机遇，是门槛，是奋起直追，是抢占先机

『我们失去了互联网，不能再失去移动互联网』

无线瑞安

No.02

打造并推动 PC 端门户“瑞安网”和移动端门户“无线瑞安”并行发展

两种门户不是以往威风凛凛的一张纸，不是现在痛心疾首的一个网，不是将来寄予厚望的一个 jj 。

以本土新闻和智慧资讯为核心（个性化智能化）

以网络问政和智慧行政为核心（在线化即时化）

以电子商务和智慧社区为核心（本土化社区化）

城市信息 城市政务

城市生活

依托技术优势和产业投资，奠定区域中心城市第一传媒的发展基础

No.03

三种入口

『我们的 新定位』

二次售卖

四轮驱动

三位一体

No.04三种模式

盈利模式的改造

先卖新闻再卖读者

新闻 发行 活动 广告

• 传媒矩阵• 报纸• 杂志• 周刊• 社区报• 特刊

• 网络矩阵• 新闻网• 生活网• 微博• 微信• APP

• 线下文化服务• 系列活动• 社区服务• 户外广告• 文创园区• 文化产业

On-line ToOff-line

浙报集团：“传媒矩阵、网络矩阵、线下文化服务三位一体 O2O模式”。综合网络平台集聚本地用户，报纸互动推广激发参与人气，文化综合体及服务导入文化消费和人流，并再次汇合到网络平台，形成全新闭环。

Part 2

新服务功能平台

正待整合

区域门户新闻服务 +政务服务 +生活服务

区域 O2O平台 +功能 +社交

内容整合渠道整合

组织整合

瑞安区域综合门户一网打尽新闻论坛楼市美食旅游教育家装职场汽车网购非遗图库

与主报瑞安新生活、新闻网、电商网、20 个分众化微信公号、线下活动的用户导流和融合发展，逐步将所有功能叠加到手机客户端“无线瑞安”

媒体融合的核心是改革改革创新的核心是组织架构和人力资源采编+ 经营 + 技术

No.01

三种整合

平台突破

市场突破

技术突破

自主研发的手机客户端“无线瑞安”，已于去年底上线，目前正在研发 3.0版本。主打新闻资讯、政务服务、生活服务三大功能。

目前与新华社浙江分社达成合作意向，新华社党政新闻客户端不在瑞安落地，联合主推“无线瑞安”，新华社提供国内国际、文娱体育等新闻，本土新闻和服务由瑞安日报负责，新华社浙江分社每年支付 25万元。

接下来将要求瑞安市委市政府将“无线瑞安”作为新闻发布指定移动端，要求全市公务员、事业人员全部下载安装。朝移动端的区域门户方向努力。

『房产全媒体』主报家周刊硬广活动（房展、演艺、摄影比赛、趣味自行车）投资者俱乐部瑞安日报微地产（微信公号）住在瑞安网线下展销馆特色（楼市百问、燕子搜房、论坛）产业（二手房免费中介、尾盘代销）

已在开发用户通行证，将 PC端和移动端的用户数据整合到一个数据库里来No.02

三种突破

Part 3

新商业逻辑体系

正待建立

新媒体对于传统媒体的影响，其本质是打破了传统媒体在整个社会信息传播过程中的中心地位和垄断地位，以往所谓“媒介”其实更多是“信息中介”。

通过产品和服务的创新，改变自身“媒体”的身份变身为“媒人”的身份，

改变以往提供信息中介服务为提供社会中介服务，继而以第三方中介模式，将政府、社会、组织和个体聚合在一个开放的平台之上，提供广义上的中介服务，这种服务包括但不仅限于信息中介服务。

媒体融合，尤其是如何将传统采编版块纳入新媒体发展计划是接下来工作中的重中之重。针对传统新闻版块的融合发展，我们接下来将制定系统推进计划，分这样几步走：

学习、分析；考察浙报集团数字采编中心、南方都市报、烟台日报、温州都市报等国内各大媒体；

培训、讲座； 大讨论，寻找转型融合发展之路；

制定全媒体融合发展工作计划。

如何把传统媒体获得的优质信息，筛选出具有互联网传播属性的，再经过二次加工，以互联网形式展现，才是真正的“转型”。我们不能只满足于搬运工而已。

step1

step2

step3

No.01

传媒独特优势，提供主流新闻和专业资讯，目的是集聚用户。（短期：现有业务吃干榨净）责任部室：新闻中心、地方新闻中心

新闻服务

表现形式

发布流程

新闻可视化：媒体越来越“感性化”。多媒体技术的发展使新闻变得更加感性化，人们不再满足于阅读抽象的文字，更乐于观看形象的图片和视频。

新闻可辨化：互联网时代信息纷繁芸杂，求证新闻会是读者喜闻乐见的形式之一，也符合报社传统公信力的延展。

新闻粉丝化：可分享可链接可评论不能随手分享的新闻产品端，都是耍流氓。

及时更新，滚动发布；即时在线，交流无碍。

网络问政

智慧行政

“ 全媒体网络问政平台”党委政府和市民网民的桥梁， 挟“天子”以令诸侯；虚拟网络与现实社会的桥梁， 得“屌丝”者得天下；传统媒体与新兴媒体的桥梁， 立足当下孵化未来。

全媒体 网络问政 一平台四通道

《瑞网议事厅》网络问政平台 pc 网页

《瑞网议事厅》手机 APP 客户端

《瑞安发布》微信问政

瑞网议事厅 官方微博

传媒独特渠道，提供技术扩大政府服务功能，目的是留住用户加赚取利润（中期：产业转型，利用政治优势，多拿稀缺资源）

责任部室：新媒体中心

No.02政务服务

智慧行政把政府的工作职能和流程在新媒体上予以实现，通过在线互动的方式实现部门管理和服务职能，将有非常大的市场需求。

打通“网络问政”与“智慧行政”，主要通过“ 1+X”文件推进，宣传部将下文推动，进一步深化网络问政、网络行政工作。（ X包括培训计划、线下互学活动、年终评比文件等，计划年底组织召开智慧政务高峰论坛，推进报社在政务服务领域中的主导和领先地位。）

目前，交警的智慧交警项目已完成，该公号粉丝已突破 5万。公安局的掌上警务系统进行中，电力、水务、医院等单位部门洽谈中，村居网在塘下 89 个村做试点。开展政务微信培训、评比等。

“智慧社区”：

深刻理解社区场景与功能的不同，挖掘其共同特点，整合资源为社区居民创造更简捷的生活，搭建服务性平台，后端服务由创业者入驻，建立合作共赢的生态。

“电子商务”：

第三方电商平台“瑞安淘” 上线，在 pc 端、“无线瑞安” APP 端和微信端均可在线支付购买。目前主攻本土化社区化，以农产品电商为切入口；下一步尝试垂直化行业化电商，以机械、汽摩配、帆布鞋为切入口。 线下活动 『社区社交』

“ 瑞报大篷车 幸福社区行”、“心防工程”、“警务面对面”、“儿童感官盛典”、“快乐发明魔法师公开课”、“清洁沙滩 共享碧海蓝天”、“瑞安首届篮球联赛”等系列活动，走进社区，走进用户生活，实现新利润增长点，搜集用户数据，重塑报社品牌影响力。

生活服务

No.03

对于大多数普通人来讲，生活服务类资讯才是刚需，而新闻不是。传媒发展必由之路，奠定基础，提供生活服务，一片蓝海。（远期：彻底互联网转型）责任部室：广告中心、用户中心

社区综合平台类

（叮咚小区、小区无忧）

社区购物类（社区 001）

社区外卖类（到家美食会、生活半

径）

社区家政类（云家政、 e家洁）

社区收货类 （收货宝、速递易）

房产物业类（彩生活、社宝网）其他社区类（ 19e 、小跑生

活）

Part4 小结我们想象中的区域中心城市门户应具备如下要素：

细分市场

用户体验

技术壁垒

可靠产业链

盈利模式

今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是大多数人死在明天晚上，看不到后天的太阳！！！

心中无敌者无敌于天下

The END THANK YOU!

微信号： Hxb2277

瑞安日报华小波

2014 .10 .31