1

Интернет-реклама

Хворостов Владимир

2

Особенности Воздействие на определенные узкие

целевые аудитории Легко управляемый процесс,

возможность вносить корректировки Возможность анализировать эффект

в режиме реального времени Объектом рекламы чаще всего

является web-сайт

3

Преимущества Высокодоходная, активная,

инновационная аудитория Относительная дешевизна Узкая фокусировка (таргетинг)

По городу/региону/стране По времени/дням недели По сайту/теме (выбор сайта, площадки)

Интерактивность Возможность фиксировать действия

каждого пользователя

4

Виды Баннеры Поисковая оптимизация Контекстная реклама Rich-Media / Мультфильмы и игры Форумы, Блоги, Сообщества Публикация статей (PR) Реклама в рассылках Реклама на порталах Торговые площадки и информационные системы Директ-мейл (спам) Промо-сайты Web-сайт

5

Баннеры

6

БаннерыОдин из важнейших недостатков этого вида рекламы – баннеры легко и часто вырезаются специальными программками и посетитель сайта их не видит

7

Баннеры – ВАЖНО! Тип баннера и ссылка

Gif – ссылка прописывается при вставке на сайт

Swf (Flash) – ссылка «зашита» внутри баннера, либо «зашит» механизм, как эту ссылку прописать при вставке на сайт

Размер в Кб Чем меньше – тем лучше! Важно и для картинок, вставляемых,

например, в новости на сайте

8

Поисковая оптимизация и контекстная реклама

9

Контекстная реклама

10

Rich-Media, игры и мультимедиа

Rich-Media баннеры

Игры (например, http://23.promo.ru)

Banner.swf

11

Форумы, Блоги, Сообщества Например:

http://www.livejournal.com/ http://moikrug.ru

Люди проводят много времени, общаясь через подобные сайты. Прислушиваются к мнению сообщества. Кто-то даже считает, что подобная форма общения станет в будущем основной.

12

Спам и рассылки Спам (директ-мейл) – не этично Рассылки допустимы только при

самостоятельной инициативе клиента (подписка на рассылку новостей)

Возможности: Собственные рассылки новостей на сайте Публикация своей рекламы в рассылках

погоды, новостей и др.

13

Возможности рекламы на порталах – каталог сайтов

Разм

ещ

ен

ие с

сыл

ки

н

а п

ер

вы

х м

ест

ах в

катал

оге

сай

тов

14

Возможности рекламы на порталах – онлайн-конференции

15

Возможности рекламы на порталах – публикация статей

16

Информационные и торговые системы

• price.ru • fis.ru• market.yandex.ru• efind.ru

17

Пр

ом

о-

сай

т

18

ВАЖНО! Кому показываем рекламное

объявление? Куда ведет ссылка с баннера или

рекламного объявления? Анализ посещений

Сколько человек пришло по ссылке? Откуда пришли? Кто? Что именно делали/смотрели на

сайте?