Реклама на Реклама на финансовите финансовите институцииинституции

Малко теория.....Малко теория.....

Рекламата на финансовите Рекламата на финансовите институции набляга на продукта, институции набляга на продукта, не на маркатане на марката

Новите форми на финансови институции налагат Новите форми на финансови институции налагат и използването на новаторски и актуални и използването на новаторски и актуални маркетингови подходи като маркетинга на маркетингови подходи като маркетинга на взаимоотношенията и клиентската лоялност.взаимоотношенията и клиентската лоялност.

Реклама на финансовите Реклама на финансовите услугиуслуги

Основната цел на една реклама е да Основната цел на една реклама е да позиционира образа на даден продукт, позиционира образа на даден продукт, услуга и техния производител във услуга и техния производител във възприятията на клиента така, че да възприятията на клиента така, че да изпъкват на по-видно място в изпъкват на по-видно място в

сравнение с тези на конкурентите.сравнение с тези на конкурентите.

Малко статистика...Малко статистика...

Рекламни разходи на Рекламни разходи на финансовите институции:финансовите институции:

Общата сума, която българските банки са Общата сума, която българските банки са вложили в реклама на депозитни услуги в вложили в реклама на депозитни услуги в преса и в телевизия, е в размер на 13.31 преса и в телевизия, е в размер на 13.31

млн. лв. за първото шестмесечие на 2009 г.млн. лв. за първото шестмесечие на 2009 г.

Кой колко е Кой колко е вложил?вложил? Топ 50 Рекламодатели за 2008 г.

2008 2007 Рекламодател Бюджет % промяна

1 1 Mtel 7846 -19.1

2 4 FIB 4611 39.6

3 2 БТК 3710 -32.7

4 5 Raiffeissen Bank 2825 0.5

5 3 Globul 2806 -26.9

6 13 Porsche Bulgaria 2423 68.9

7 10 Moto Pfohe 2100 36.1

8 8 Банка ДСК 2003 12.9

9 12 Procter & Gamble 1920 29.7

10 16 К & К - България 1636 31.5

11 15 Unicredit Bulgaria 1636 27.4

12 22 Нисан България 1518 72.7

13 14 L'Oreal 1408 4.3

14 34 KIA Motors 1383 142.2

15 11 София Франс Ауто 1342 -11.4

16 7 Renault Nissan Bulgaria 1321 -25.6

17 24 Belersdorf 1239 48.6

18 6 ОББ 1173 -48.8

19 18 Автомотор Корпорация 1172 10

20 57 Винпром Пещера 1147 264.1

21 9 СИБанк 1146 -35.2

22 29 Лукойл 1062 53.9

23 17 Postbank 888 -27.5

24 20 IND Commerce 843 -14.7

25 25 Тойота Балкани 840 4.5

26 23 Миркат 777 -10.9

27 31 Еура Тек 758 24.7

28 35 Балкан Стар 728 28.3

29 19 General Motors 712 -25.4

30 46 Ауто Италия 675 48.6

31 Чарли ЕООД 628

32 60 Coca-Cola 605 129.3

33 38 BMW Bulgaria 603 20

34 Vichy 564

35 36 Инвестбанк 552 -0.9

36 Walmark 542

37 48 SONY 521 20.4

38 28 Nestle 514 -25.9

39 68 Colliers 513 143.1

40 21 БФГ ДЗИ 512 -47.7

41 Alpha Bank 493

42 37 Wiess Profil 483 -6.6

43 51 On Clinic 462 10.3

44 Kamor Auto 456

45 Овергаз 442

46 64 Гюлиян 441 85.4

47 Home For You 422

48 32 Unilever 406 -29.8

49 Philips Bulgaria 323

50 DOMO 309

Общо топ 50 63437 7.8

Общо 163483 6.7

ПосланиятаПосланията

ПИБ - "Кирето и Сийка", ПИБ - "Кирето и Сийка",

Уникредит Булбанк - 1. 978 млн. лв. Уникредит Булбанк - 1. 978 млн. лв. инвестициите в телевизия и 456 хил. лв. в инвестициите в телевизия и 456 хил. лв. в пресата,пресата,

Пощенска банка - баснята на Лафонтен за Пощенска банка - баснята на Лафонтен за мравката и щуреца,мравката и щуреца,

Българско-американската кредитна банка - Българско-американската кредитна банка - бюджет от 344 хил. лв., от който 320 хил. са бюджет от 344 хил. лв., от който 320 хил. са вложени в промоции на депозити,вложени в промоции на депозити,

Обединена българска банка - "Ако ние знаем къде Обединена българска банка - "Ако ние знаем къде ги криете, значи всеки знае...", "Повечето ги криете, значи всеки знае...", "Повечето реклами ви карат да харчите, тази предлага да реклами ви карат да харчите, тази предлага да спестите!"спестите!"

Отношения с клиентитеОтношения с клиентите

Търговският успех е невъзможен, без Търговският успех е невъзможен, без да се изграждат дългосрочни да се изграждат дългосрочни взаимоотношения с клиентите !взаимоотношения с клиентите !

Маркетингът на отношенията създава добавена стойност за продукта посредством различни маркетингови услуги!

Спонсорството като заместител Спонсорството като заместител на рекламана реклама

Спонсорството е един от най-Спонсорството е един от най-силните инструменти за силните инструменти за създаване на асоциации, свързани създаване на асоциации, свързани с качествата на продукта ви.с качествата на продукта ви.

Дискусия за финансовата Дискусия за финансовата рекламареклама

Използване на интернет блогове за Използване на интернет блогове за провеждане на различни анкети – провеждане на различни анкети – създава се връзка с крайния клиент и създава се връзка с крайния клиент и се получава информация се получава информация ooтноснотносно различни мнения за предимстватразлични мнения за предимстватaa и и недостатъцитнедостатъцитee на продуктите. на продуктите.

Заблуждаващата рекламаЗаблуждаващата реклама

Клиентът ще може да Клиентът ще може да откаже заем до 14 дни след откаже заем до 14 дни след тегленето му!тегленето му!

Добрата финансова реклама и Добрата финансова реклама и финансовият текст – една финансовият текст – една първокласна инвестицияпървокласна инвестиция

Ефективната финансова реклама не е Ефективната финансова реклама не е ненужен разходен фактор, а напротив ненужен разходен фактор, а напротив една първокласна инвестиция, която една първокласна инвестиция, която може да ни донесе милиони!може да ни донесе милиони!