کتاب راهنمای صفحه فرود
11
شته باشیم؟ کمپین موفق دا چگونه یکشته باشیمتی موفق دا کمپین تبلیغا چگونه یک ؟حه فرود صف
Transcript of کتاب راهنمای صفحه فرود
چگونه یک کمپین موفق داشته باشیم؟
؟چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق داشته باشیم
صفحه فرود
چگونه یک کمپین موفق داشته باشیم؟
Anetwork.ir
صفحه فرود چیست؟
ود.بنر تبلیغاتی شما وارد آن می شکلیک بر روی ه بازدیدکننده بعد ازکگفته می شود از سایت شما ای به صفحه ،صفحه فرود
می خواهیم بر آن تمرکز کنیم. به هر حال زمانی که در عرصه بازاریابی و تبلیغات از چیزی است که ما دقیقا آنصفحه فرود
کنیم.تمرکز خواص روی یک موضوعرت به صو ما می خواهیماست که این صفحه فرود صحبت می شود، منظور
ا ر فحه اصلی وجود داردنباید منوها و لینک هایی که به صورت عموم در صاین تعریف به آن معنی است که صفحه فرود شما
هدایتبه سمت هدفی که داریم را ویاین است که ،باشد. دلیل اصلی محدود کردن گزینه های موجود برای بازدید کننده دارا
کند.
%49صفحه فرود برای
ی ازشرکت ها در حوزه
و و
مفید است.
Marketingsherpaمنبع:
2
چگونه یک کمپین موفق داشته باشیم؟
Anetwork.ir
هدف از صفحه فرود دست یافتن به دو چیز است :
تا در آینده قادر باشید اهداف بازاریابی خود را پیادهگفته می شود، leadکه به آنها دسترسی به لیستی از عالقه مندان -1
کنید.
به کاربرقبل از فرستادن ،داریدرا آن شما سعی در فروش( مشتریان بالقوه به محصولی که warm upمتقاعد کردن ) -2
. فروش پروسه
شما زمان زیادی برای تبلیغ سایت و محصوالت خود صرف می کنید. ،عالقه مندان زیادی داردمحصوالت و خدمات شما قطعا
را به سایت و بازدیدکنندگان در شبکه های اجتماعی فعالیت می کنید، به روش های غیر آنالین سایت خود را تبلیغ می کنید
خود روانه می کنید.
مشکل از ترافیک ند بیشتر باشد،فکر می کنید می توایا آنجا چه اتفاقی می افتد؟ اگر فروش کمی دارید وسوال اینجاست که
دیل ه اهداف شما تبوب سایت شما نیست، شما ممکن است بازدیدکنندگان بسیاری داشته باشید. مشکل اینجاست که آنها ب
اتمام پروسه وفرآیند . آنها مطالب وبالگ شما را می خوانند، صفحه محصوالت شما را می بینند، اما یک چیز مانع ازنمی شود
می شود! خرید
راهکار چیست؟
دی از بازدیدکنندگان وب مرور کنیم. تعداد زیا اجازه بدهید یک بار دیگر
هستند که به به محصوالت و خدمات شما واقع عالقه مند درسایت شما،
درصد اوقات آماده خرید نیستند. پس اینجاست 49و در سایت شما آمده اند
یا متقاعد به خرید که معجزه صفحه های فرود به کمک شما می آید. آن ها را
سپس با توجه به و جمع کنید Lead)لیستی از عالقه مندان )در کنید و یا
به متقاعدو آنها را ل بعدی با آنها ارتباط برقرار کنیداهداف خود در مراح
کنید.خودخرید از
3
چگونه یک کمپین موفق داشته باشیم؟
Anetwork.ir
؟می کنیمصفحه فرود استفاده از در کمپین های تبلیغاتی هوشمندچرا
به عبارت ساده، استفاده از صفحات فرود به عنوان
، نرخ تبدیل شمابازاریابیبخشی از کمپین
(conversion rate)و در دادافزایش خواهد را
. خواهید رسیدنهایت به فروش بیشتر
انطورکه هم به کاربر است. محصولی خاصی معرفی و یا برای کمپینی خاص دلیل اصلی استفاده از صفحات فرود، معرفی هدفمند
ی یک براین طراحمی شود. بنا از عالقه مندانتوضیح داده شد صفحه فرود منجر به فروش و یا تبدیل بازدیدکننده به لیستی
تی از و یا لیس مشتریبه را گان زدید کنندهبسیار مهم است و می تواند باعث تبدیل درصد باالیی از با حرفه ایصفحه فرود
عالقه مندان شود.
ه کصفحه ای صفحه فرود بهترین روش برای هدایت مخاطبان به مرتبط ترین صفحه ممکن در وب سایت شماست. دقیقا
ته نک و اینبرسد به آن انتظار داردو معرفی کرده ایددر بنر های تبلیغاتی خود، مخاطب برای رسیدن به آن چیزی که شما
افزایش نرخ تبدیل شما خواهد شد.است که باعث
4
چگونه یک کمپین موفق داشته باشیم؟
Anetwork.ir
صفحه فرود در مقایسه با صفحه اصلی
تر طراحی شده است. صفحه اصلی بیشتر در مورد برند شما و ارزش های برند صفحه اصلی سایت شما برای یک هدف کلی
سعی دارد اطالعات زیادی در اختیار ها و لینک به دیگر قسمت های سایت و ... به کمک منو است که محصوالت شماویا ا، شم
. کاربر قرار دهد
بیشتر بازدیدکنندگان بی حوصله هستند و اگر آنها به راحتی و
به سرعت به آن چیزی که برای آن آمده اند دست نیابند صفحه
شما را پس از چند ثانیه ترک می کنند.
5
چگونه یک کمپین موفق داشته باشیم؟
Anetwork.ir
(click through landing pages) انواع صفحه فرود
هدف از این صفحه فرود متقاعد کردن بازدید کننده به کلیک کردن و رفتن به صفحه ای دیگر است. این نوع صفحه فرود
( مورد استفاده قرار می گیرد. به طوری که ecommerce funnelsفروش ) پروسهبازدید کننده در وارد کردنمعموال برای
عد استفاده می شود تا بازدید کننده را با متقا بیشترصفحه فرود برای توصیف یک محصول و یا پیشنهادی با جزئیات نوع این
. کندکردن، به مرحله اتخاذ تصمیم برای خرید نزدیک
6
7
چگونه یک کمپین موفق داشته باشیم؟
Anetwork.ir
(Lead Generation Landing pagesانواع صفحه فرود )
این نوع صفحه فرود برای گرفتن اطالعات کاربر، مانند نام و آدرس ایمیل استفاده می شود. هدف از گرفتن این اطالعات
است. باید توجه داشته باشید که برای جمع کردن اطالعات بازدیدکنندگان یدسترسی به بازار هدف و ارتباط در زمان های بعد
ار آنها قرار می دهید داشته باید در عوض گرفتن این اطالعات یک توصیف کامل و واضح از مزایا و چیزی که در اختی عالقه مند
موارد زیادی برای پیشنهاد دادن در این نوع از صفحات وجود دارد تا اطالعات عالقه مندان به صنعت خود را جمع آوری باشید.
است:لیست شده کنید. در زیر تعدادی از آنها
رایگان ebook)کتاب الکترونیکی ) (1
وبینار در ثبت نام پیشنهاد (2
رایگان خدمات حرفه ای مشاوره در (3
کپن تخفیف (9
نسخه آزمایشی (5
ویژه و خاص هدیه (6
طول فرم شما و سطح اطالعات شخصی که در خواست می کنید تاثیر
مستقیمی بر تبدیل بازدیدکنندگان دارد. سعی کنید حداقل اطالعات
الزم که در آینده شما را قادر می سازد که به بازارهدف خود دسترسی
یمیل و یا شماره تلفن داشته داشید را بپرسید. به عنوان مثال یک ا
.فقط به همین ها نیاز دارید و نه بیشترگر بپرسید، ا
7
8
چگونه یک کمپین موفق داشته باشیم؟
Anetwork.ir
:کنممی ته مهم جلب به چند نکتوجه شما را
هماهنگی تیتر صفحه فرود با شعار های تبلیغاتی در بنرها ( 1
به رعایت این نکتهمیت بسیار باالیی برخوردار است. در بنرهایتان می آورید، از اهتطابق تیتر صفحات فرود و متنی که
.زده و گمراه نشده است هدفمخاطب این حس را منتقل می کند که دقیقا به
ایجاد کنید Call to Action یک( 2
ین دکمه ها به کاربران می گویند که چه کاری انجام دهند و در حقیقت مشوق آنها برای ورود به وب سایت هستند. به ا
استفاده شود. Call to Action از یک یا دو هطور متوسط می توان در هر صفحه فرود کوتا
به صورت دوم شخص جمع، مشتری را خطاب کنید( 3
بهتر است که برای جلب توجه مشتریتان از لفضی مودبانه در صفحات فرودتان استفاده کنید که این مهم با به کار بردن
.دوم شخص جمع امکان پذیر استفعل و فاعل
تان بیش از حد خالقیت ادبی به خرج ندهیددودر صفحات فر( 4
بیشتری چون متن های ساده به درک درست کاربر کمک ،شد یک کسب و کار بوجود می آوریمما صفحه فرود را برای ر
می کنند.
به اندازه توضیح دهید( 5
نه بیشتر. برای مثال الزم و سعی کنید در مورد هر آنچه که در صفحه فرودتان است به اندازه الزم توضیح دهید نه کمتر
عضویت بیست خط بنویسید و کافیست که در دو یا سه خط به صورت خالصه روند را توضیح نیست برای گرفتن حق
.دهید
8
چگونه یک کمپین موفق داشته باشیم؟
Anetwork.ir
شود پنج اشتباه بزرگ در مورد صفحات فرود که باعث کاهش نرخ تبدیل می
اطالعات کامل باتیتری (1
اولین عاملی که باعث موفقیت صفحه فرود شما می شود، تیتر آن است.. بعضی اوقات تیتر مناسب می تواند تاثیر گذاری
شما را چند برابر کند و حتی پوشاننده دیگر اشتباهات شما باشد. فرودصفحه
استفاده از قالب سایت در صفحات فرود( 2
استفاده از قالب وب سایت به عنوان صفحه فرود باعث می شود که فرد با ورود به وب سایت اصلی شما دچار سردرگمی
شود. پس سعی کنید یک صفحه فرود ساده و مرتب طراحی کنید که کامال مشخص باشد که صفحه فرود شما از صفحات
.سایت شما مجزا هستنداصلی وب
معرفی موارد بیشتر در صفحه فرود ( 3
،یکی دیگر از مواردی که باعث سردرگمی مخاطب می شود این است که افراد را در برابر تعداد زیادی محصول قرار هید
ر صفحه به خصوص محصوالتی که در یک دسته قرار دارند. بهترین راهکار این است که شما محصول و یا خدماتی را د
. می آیندفرودتان به نمایش بگذارید که بهترین آنچه که ارائه می دهید به حساب
نادیده گرفتن عناصر زیبایی شناسی ( 4
که در آن زیبایی به درستی به کار نرفته، باعث می شود که از آیا توجه کرده اید که وقتی وارد صفحه ای می شویم
جستجو در آن صرف نظر کنیم؟ فونت های بد، رنگ هایی که چشم را آزار می دهند، حرکات هنری ای که سنجیده
.نیستند باعث خراب شدن همه چیز می شوند
تنبلی کردن ( 5
توجه می کنند و چنین مسئله ای باعث می شود که افراد به پایین درصد کاربران در سراسر دنیا، فقط به اول متن 09
اعث می شوند که افراد به محتوای صفحه مراجعه کنند و ممکن است بدر حقیقت چند خط اول .نکنند صفحه مراجعه
.که محتوای نامناسب شما باعث ترک مخاطب گردد
9
چگونه یک کمپین موفق داشته باشیم؟
ندارید، داشته باشید. اگر صفحه فرود یموثرترکنیم که کمپین تبلیغاتی آنالین ما در شبکه تبلیغات کمک می
همین امروز برای ساختن آن اقدام کنید. مشاورین ما قبل، در حین و پس از کمپین تبلیغاتی شما در کنار شما
خواهند بود.
از شبکه تبلیغات بیشتر بدانید
9
دانلود بروشور شبکه تبلیغات
