Структура сайтов для продвижения в ПС

Структура сайтов для SEO

● Введение

Взаимосвязь семантического ядра и структуры сайтаКак размещать запросы по страницам

● Существующие страницы● Новые страницы

Важно:● учитывать существующую структуру● не делать исключений (форма заказа, контакты)


● Размещение запросов по страницам

Существующие страницы, особенности:● возраст и траст● накопленная статистика и поведенческие метрики

Новые страницы● для расширения запросов (под новое)● быстрое реагирование на тренды


● Размещение запросов по страницам

Существующие страницы, особенности:● возраст и траст● накопленная статистика и поведенческие метрики

Новые страницы● для расширения запросов (под новое)● быстрое реагирование на тренды

Страница должна решать задачу (вопрос) пользователя


● Базовые требования к страницам для качественного продвижения:

1) Возможность изменения TITLE2) Возможность изменения текста (контента)3) Внутренние входящие ссылки4) ЧПУ со вхождением запроса5) Заголовки контента (H1-H6)6) Чистый код страницы (валидация validator.w3.org, отсутствие мусора и JS)


● Понятия● Анализ структуры сайта. Структура URL и

перелинковка страниц;● Настройка специализированных файлов robots.txt .

htaccess, sitemap.xml и иных


● Структура сайта

● Сайт - набор HTML документов

● Совокупность всех страниц с учетом их взаимодействия как между собой так и со сторонними ресурсами


● Структура сайта - основа для выстраивания последовательности и формы отображения имеющихся данных на сайте.

Организация структуры сайта — важный этап во внутренней оптимизации сайта.

Она позволяет не только обеспечить удобство пользования сайтом для посетителя, но и помогает в продвижении, улучшая ранжирование.

Хорошо продуманная концепция проекта в совокупности с оптимизацией мета-тегов, контента, перелинковки может существенно поднять рейтинг в поисковых системах.

○ Понятие “уровень вложенности” не подразумевает уровень вложенности папки.

○ Уровень вложенности определяет глубину сайта.


● Структура сайта:

○ Внутренняя структура сайта

○ Внешняя структура сайта


○ Внутренняя структура сайта - совокупность папок и взаимосвязей между ними


○ Внешняя структура сайта- расположение видимых блоков страницы: header, footer, sidebar и т.п.


● Структура сайта. Основные виды.

○ Древовидная.○ Решетчетая.○ Линейная:

■ простая;■ с ответвлениями.


○ Древовидная структура сайтаСтандартная организация структуры обычных сайтов: оглавление=рубрики,публикации=статьи сайта.Такая иерархия позволяет значительно повысить ранжирование всего сайта за счет анкорной перелинковки.


○ Решетчатая структура сайтаОснована на построении системы навигации сайта, когда между вертикальными и горизонтальными элементами (страницами) имеется взаимная связь и возможность быстрого перехода с одной страницы на другую без необходимости посещения промежуточных страниц.


○ Линейная структура сайтаСамая простая структура. Страницы сайта последовательно идут одна за другой, пользователь может просматривать их, как слайд-шоу. Использование такого типа структур ограничено, их применяют в основном на имиджевых сайтах-презентациях и в онлайновых учебных пособиях, книгах.


Анализ структуры сайта.


● Структура URL и формирование УРЛ

● Главные требования при создании УРЛ

● Особенность организации ЧПУ

● ЧПУ, как необходимость для оптимизации


● Структура URL

1. Протокол передачи гипертекстовых файлов (HTTP): самый популярный из используемых во всемирной паутине протокол приложений. Другие привычные типы протоколов приложений включают FTP и telnet.

2. Доменное имя вебсайта.3. Подкаталог файла.4. Имя файла нужного ресурса.


● Структура URL > Подпапки или Субдомены


● Структура URL > правильная структура URL товара в каталоге


● Главные требования при формировании URL

○ URL должен быть Человеко-понятным (ЧПУ)

○ УРЛ должен отражать вложенность страниц

○ Использование раделителя “дефис”


● Преимущества ЧПУ для оптимизации:

● Возможность использования ключевых слов в адресе;

● Увеличение кликабельности сниппетов в выдаче за счет подсвечивания ключевых слов.

● Облегчает запоминание адресов страниц.

● Уменьшает показатель отказа за счет формирования представления о содержимом страницы до

перехода.

● Упрощает навигацию по сайту.

● Снижает вероятность появление внутренних дублей;

● Использование ЧПУ упрощает работу с веб-аналитикой.


● Структура URL > Человеко-понятный URL


● Виды внутренней перелинковки

○ Цикличная.

○ Иерахичная.

○ Общая (всё на всех).

○ Частные варианты.


○ Цикличная < Виды внутренней перелинковки


○ Иерахичная < Виды внутренней перелинковки


○ Общая < Виды внутренней перелинковки


○ Частные варианты < Виды внутренней перелинковки


● Как же создать правильную структуру?

● Формирование списка запросов

● Анализ конкурентов по основным

● Формирование ЧПУ

● Учет иерархии разделов

● Рассмотрение потребностей и вопросов пользователя

● Учитывать дальнейшее расширение сайта (масштабирование)


● Анализ конкурентов по основным запросам

● Выбираем наиболее приоритетные и частотные запросы

● Делаем запрос вида: Запрос site:site.ru

Чтобы проверить количество релевантных страниц на сайте конкурента


● Анализ конкурентов по основным запросам

● Выбираем наиболее приоритетные и частотные запросы

● Делаем запрос вида: Запрос site:site.ru

Чтобы проверить количество релевантных страниц на сайте конкурента

● По аналогии - по остальным некоторым сайтам которые находятся в ТОП

● Делаем выводы:

○ Для большого количества страниц (как в примере) и у вашего сайта должно быть не менее 400-

600 соответствующих (релевантных) страниц

Анализ структуры сайтов конкурентов в ТОП для применения в собственных наработках


Формирование ЧПУ и учет иерархии разделов

Структура URL и перелинковкаМетоды формирования перелинковки

● ручной метод с применением сервиса Audit.Megaindex (Перелинковка)

● автоматический○ плагины○ утилиты


Специальные файлы оптимизации● .htacces

○ Введение в понятие○ Основные настройки

● Robots.txt○ Необходимость наличия и настройки файла для ПС○ Основные директивы используемые для настройки○ Необходимость указания Host○ Указание ссылки до файла sitemap.xml

● Sitemap.xml ○ Необходимость наличия и настройки файла для ПС○ Правила оформления sitemap.xml


● .htacces > Специальные файлы оптимизации - файл дополнительной конфигурации веб-сервера Apache, а также подобных ему серверов

● открыть или закрыть доступ к каталогам без индексного файла;● запаролить директорию - ограничить доступ по логину - паролю (htpasswd);● закрыть внешние ссылки (с других сайтов) на архивы;● запретить доступ к файлам определенного формата, или доступ к сайту в определенный промежуток времени;● запретить - открыть доступ с определенных (айпи) IP адресов;● сменить или добавить еще несколько новых названий индексного файла;● сделать редиректы (Redirect) - пересылку пользователя с одних адресов на другие - перенаправления

пользователя на другую страницу;● скрыть структуру каталогов сайта отображающеюся в адресной сроке браузера, сделать её более простой и

наглядной для конечного пользователя (mod_Rewrite);● управлять роботами - ботами поисковых систем на сайте;● безболезненно и незаметно перенести сайт на новый домен - смена домена;● использовать свои собственные страницы ошибок● сменить кодировку страниц отправляемых веб сервером посетителям; и т.д.


● Robots.txt > Специальные файлы оптимизации— текстовый файл, расположенный на сайте, который предназначен для роботов поисковых систем

○ Необходимость наличия и настройки файла для ПС

○ Основные директивы используемые для настройки

○ Необходимость указания Host

○ Указание ссылки до файла sitemap.xml


● Robots.txt > Специальные файлы оптимизации— текстовый файл, расположенный на сайте, который предназначен для роботов поисковых систем

○ Основные директивы используемые для настройки:■ User-agent■ Disallow и Allow■ Sitemap■ Host■ * и $


● Sitemap.xml > Специальные файлы оптимизации- это файл с информацией о страницах сайта, подлежащих индексированию


○ Правила оформления sitemap.xml


● Sitemap.xml > Специальные файлы оптимизации○ Синтаксис оформления sitemap.xml

● Указывается версия xml и кодировка UTF-8, являющаяся обязательной для файла sitemap.xml;● Указывается обязательный открывающий тег <urlset> с указанием стандарта протокола xmlns="http://www.

google.com/schemas/sitemap/0.84, который вставляется автоматически при генерировании Google Sitemap● Закрывающий тег </urlset> расположен в конце файла;● Записи для URL-ов, каждую из которых открывает обязательный тег <url>.

Тег </url>, закрывающий запись, также является обязательным.


● Sitemap.xml > Специальные файлы оптимизации○ Синтаксис оформления sitemap.xml

● Каждая запись содержит следующие необязательные теги:a. тег <loc> содержит URL-адрес страницы сайта, длина которого не должна превышать 2048 символов;b. тег <lastmod> содержит дату создания страницы или её последнего обновления;c. тег <changefreq> указывает частоту обновления страницы. d. - тег <priority> указывает приоритет данной страницы относительно других страниц сайта. Может

принимать значения от 0,0 до 1,0.


● Sitemap.xml > Специальные файлы оптимизации- это файл с информацией о страницах сайта, подлежащих индексированию


○ Правила оформления sitemap.xml

Поддомены рассматриваются поисковой системой как отдельные сайты, поэтому нельзя размещать в Sitemap ссылки на страницы поддоменов. Для каждого поддомена нужно создать свою карту сайта.


Выводы, рекомендации.

При создании качественной структуры сайта всегда важно посмотреть конкурентов, уже находящихся в ТОП (что является показателем того, что поисковая система считает качественным структуру этих сайтов).Структура сайта является одним из важных элементов, позволяющих, в частности проявляясь через перелинковку страниц, поисковым системам быстро и качественно (без последующего выпадения страниц) индексировать ваш сайт. Граммотная перелинковка является важным фактором при внутренней оптимизации сайта, так как позволяет:

○ распределить вес по структуре сайта;○ усилить определенную группу запросов;○ облегчить перемещение и улучшить поведенческие метрики сайта

В конечном итоге, это дает качественный прирост поискового трафика.

Структура сайтов для продвижения в ПС - Внутренняя...

Internet

Transcript of Структура сайтов для продвижения в ПС - Внутренняя...