Как выжать максимум из таргетированной рекламы
-
Upload
hiconversion -
Category
Marketing
-
view
92 -
download
6
Transcript of Как выжать максимум из таргетированной рекламы
![Page 1: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/1.jpg)
Как выжать максимум
из таргетированной
рекламы
Смирнов Николай
Hiconversion.ru
![Page 2: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/2.jpg)
Пересечение аудиторий
![Page 3: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/3.jpg)
Кто может рекламировать?
CTR (от англ. click-through rate — показатель
кликабельности) – это показатель эффективности рекламы
в интернете, определяется как отношение числа кликов на
рекламное объявление/баннер к числу показов,
измеряется в процентах.
Алгоритм аукциона
![Page 4: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/4.jpg)
Виды целей таргетированной рекламы
Кликовая
Основная цель – привести пользователей на сайт.
Используется CPC и CPM
Имиджевая
Основная цель – проинформировать аудиторию или
создать рынок. Используется CPM
Конверсионная
Основная цель – продажи. Используется CPC или CPM,
но измеряется CPA
![Page 5: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/5.jpg)
Ценообразование от CTR
![Page 6: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/6.jpg)
Какие ставим цели
![Page 7: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/7.jpg)
Что хотим получить
• Клики
• Заявки
• Продажи
• Скачивание
• Активные игроки
• Платящие игроки
• LTV
• ROI
![Page 8: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/8.jpg)
Кейс
Стоимость игрока = 30 рублей
![Page 9: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/9.jpg)
Кейс. Сравнение аудиторий
Стоимость регистрации = 50 рублей
![Page 10: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/10.jpg)
Кейс. Сравнение РК.
![Page 11: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/11.jpg)
Кейс. Игрок должен платить.
Стоимость регистрации = 60 рублей
![Page 12: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/12.jpg)
Кейс. Получаем ROI.
![Page 13: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/13.jpg)
Кейс. Не бывает быстрых результатов.
![Page 14: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/14.jpg)
Ассоциированные конверсии
![Page 15: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/15.jpg)
Ассоциированные конверсии - источник
![Page 16: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/16.jpg)
Ассоциированные конверсии - кампания
![Page 17: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/17.jpg)
Как настроить аналитику
http://help.yandex.ru/metrika/index.xml
https://support.google.com/analytics/answer/4553001?hl=ru
![Page 18: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/18.jpg)
Устанавливаем цели
![Page 19: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/19.jpg)
Выбираем цели
![Page 20: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/20.jpg)
Цель - страница
![Page 21: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/21.jpg)
Цель – событие
![Page 22: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/22.jpg)
Обязательно нужно знать. UTM.
Это метки которые вы
можете добавить в ссылки
любых объявлений, чтобы
получать более подробную
информацию о каждом
клике по каждому Вашему
объявлению
http://calcano.com/ru/order-shoes-matt-
pollini-online-13?a=bc2131&cmp=SB-
owners-
2m&utm_source=facebook&utm_medium=
cpc&utm_campaign=product
Почитать подробнее: http://internet-marketolog.com/utm-metki/
![Page 23: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/23.jpg)
Анализ данных по UTM.
![Page 24: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/24.jpg)
OWOX BI
![Page 25: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/25.jpg)
Анализ расходов.
![Page 26: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/26.jpg)
Подготавливаем импорт
![Page 27: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/27.jpg)
Данные о расходах
![Page 28: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/28.jpg)
Название и представление.
![Page 29: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/29.jpg)
Выбираем типы данных
![Page 30: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/30.jpg)
Начинаем подключение
![Page 31: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/31.jpg)
Выбираем аккаунт на сайте
![Page 32: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/32.jpg)
Откуда берем данные
![Page 33: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/33.jpg)
Подтверждаем
![Page 34: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/34.jpg)
Выбираем рекламный аккаунт
![Page 35: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/35.jpg)
Выбираем Google Analytics
![Page 36: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/36.jpg)
Анализ расходов
![Page 37: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/37.jpg)
Анализ расходов
![Page 38: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/38.jpg)
Анализ расходов
![Page 39: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/39.jpg)
Еще вариант. Hiconversion
![Page 40: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/40.jpg)
Парсим аудиторию
• церебро.рф
• pepper.ninja
• vk.barkov.net
• retarget.target-training.ru
• gettarget.ru
• segmento-target.ru
• cloudtarget.ru
![Page 41: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/41.jpg)
Ищем аудиторию в Церебро
![Page 42: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/42.jpg)
Получили сообщества
![Page 43: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/43.jpg)
Получил активную аудиторию
![Page 44: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/44.jpg)
Неправильно
![Page 45: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/45.jpg)
Правильно.
![Page 46: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/46.jpg)
Ищем админов
![Page 47: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/47.jpg)
Получили результат
![Page 48: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/48.jpg)
Какие данные можно загружать
• Можем испольовать: ID, телефон и почту.
• Телефоны можно загружать в международном
формате 79060343423, можно через
89064234234
• Допустимы знаки + и – в телефонах
• Разделять можно через , ; или перенос строки
• ID нужно просто указывать цифрами 4320
• Можно смешивать различные данные вместе -
3420;+71234567890;[email protected]
![Page 49: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/49.jpg)
Проблема. Решение. Кейс.
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ:
• Найти самую
конверсионную аудиторию
• Сделать множество тестов
• Повысить CTR! Получить
понижение CPC, а значит и
стоимость лида.
![Page 50: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/50.jpg)
Проблема. Решение. Кейс.
![Page 51: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/51.jpg)
Кто может рекламировать? Проблема. Решение. Кейс.
![Page 52: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/52.jpg)
Кто может рекламировать? Проблема. Решение. Кейс.
![Page 53: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/53.jpg)
Кто может рекламировать? Проблема. Решение. Кейс.
![Page 54: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/54.jpg)
Всегда нужно дробить аудиторию
![Page 55: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/55.jpg)
Первая оптимизация работает с CTR.
Проверяем креативы, заголовки, описание
Тестируем объявления
![Page 56: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/56.jpg)
Анализ и оптимизация
![Page 57: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/57.jpg)
UTM метки проставили
![Page 58: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/58.jpg)
Креативы сделали
![Page 59: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/59.jpg)
Креативы выбрали
![Page 60: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/60.jpg)
ЦА из парсинга загрузил и разделил.
![Page 61: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/61.jpg)
Аудитории создались
![Page 62: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/62.jpg)
Объявления смиксовались
![Page 63: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/63.jpg)
Получили результат
![Page 64: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/64.jpg)
Анализируем CTR.
![Page 65: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/65.jpg)
Анализируем продажи
![Page 66: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/66.jpg)
Анализируем CVR.
![Page 67: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/67.jpg)
Статистика по дням
![Page 68: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/68.jpg)
Ориентируемся на CVR и CPA
![Page 69: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/69.jpg)
Выбираем лучший заголовок
![Page 70: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/70.jpg)
Выбираем лучшее описание
![Page 71: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/71.jpg)
Выбираем лучшее описание
![Page 72: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/72.jpg)
Нет правил
![Page 73: Как выжать максимум из таргетированной рекламы](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052602/55c94f00bb61ebe6518b4593/html5/thumbnails/73.jpg)
Спасибо за внимание
Теория хорошо, а практика еще лучше =)
Регистрируемся: http://hiconversion.ru/Подписываемся:http://vk.com/hiconversionhttps://www.facebook.com/HiConversion
https://www.facebook.com/smirnov606http://vk.com/smirnov606Скайп nikol_smirnov