Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"
-
Upload
lviv-startup-club -
Category
Documents
-
view
313 -
download
1
Transcript of Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"
![Page 1: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/1.jpg)
Майстер-клас «Механіка копірайтингу»
![Page 2: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/2.jpg)
COPYWRITING
COPYRIGHTING
![Page 3: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/3.jpg)
Що таке копірайтинг і для чого він потрібен?
Хто може писати тексти, які легко продаються?
Де знайти кваліфікованого копірайтера?
Як правильно писати тексти?
Чи можу я стати хорошим копірайтером?
![Page 4: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/10.jpg)
РЕКЛАМНЕ ПОВІДОМЛЕННЯ
Перший рядок – реклама наступного повідомлення. Преамбула
Привернути увагу.
(Що? Ну-ну? З цього місця детальніше будь-ласка)
Викликати зацікавлення.
(А що далі?)
Викликати довіру.
Інформаційний опис.
(Це справді гарна річ)
Основний рекламний текст
Кінцівка Фраза-резюме
Гасло Викликати бажання.
(Хочу це)
Спонукати до дії.
(Ага, це я маю зробити, щоб отримати те, що я хочу)
![Page 11: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/11.jpg)
КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ
Преамбула-запитання
Найпростіший прийом. Механізм дії надзвичайно елементарний – є запитання, має бути відповідь, котра подається в основній частині рекламного повідомлення.
Де придбати найдешевший одяг?Як знайти своє місце під сонцем?
Скільки прибутку приносять ваші інвестиції?
![Page 12: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/12.jpg)
Преамбула-заперечення
У вступі заперечується якесь твердження. Відповідно людина, чуючи заперечення, бажає знати, а як тоді виглядає ситуація насправді. І в основній частині повідомлення описується вже новий погляд, згідно спростованого твердження.
Інтернет доступний лише в офісі. Але так було вчора.
КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ
![Page 13: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/13.jpg)
Преамбула-демонстрація
Акцент ставиться на назву торгової марки чи бренду та спрямовується увага на нього. Людина очікує розгортання теми щодо переваг або достоїнств бренду в основній частині рекламного повідомлення.
Гаряча пропозиція від « »
КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ
![Page 14: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/14.jpg)
Преамбула-супертвердження
Оголошується відповідальність за дрібні деталі, на які зазвичай ніхто уваги не звертає, або ніхто не бере відповідальності. В даному випадку людина очікує пояснення цієї конкретики.
Ми перевіряємо кожне слово.Ми відповідаємо за кожен гвинтик.
КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ
![Page 15: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/15.jpg)
Преамбула-вирішення проблеми
На початку описується проблема і коротко окреслюється її вирішення. Коли в людини існує дана проблема в реальності, зацікавлення дуже високе (особливо все, що стосується здоров'я та інтимних стосунків).
Коли головний біль заважає працювати, на допомогу приходить...
КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ
![Page 16: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/16.jpg)
Преамбула-вислівВикористовуються знайомі цільовій аудиторії
твердження: прислів'я, приказки, цитати, рядок з пісні, афоризми, крилаті фрази, в тому числі ідіома – стійкий зворот, притаманні тільки даній мові, що виражає єдине поняття (байдики бити, на руку ковінька, впадати в око).
Добрий початок – половина справи.
КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ
![Page 17: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/17.jpg)
Преамбула-неовислів
Звиклі стійкі вислови, знайомі твердження переробляються, цим самим їм надається нове звучання, а інколи й нове значення, причому важливо, щоб первинний текст легко впізнавався.
Баба з возу – коні в курсі справи.Любов до тещі вимірюється кілометрами.
КРЕАТИВНІ ПРИЙОМИ
![Page 18: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/18.jpg)
КРЕАТИВНИЙ ІМПУЛЬС
![Page 19: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/19.jpg)
Преамбула-парадокс
В основу створення покладено оксюморон – прийом, який полягає у поєднанні протилежних за змістом, контрастних понять, що спільно дають нове уявлення (дзвінка тиша, гарячий лід, квадратура кола, палючий холод, правдива казка).
Ми впевнені, що доба має більше, ніж 24 години.
![Page 20: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/20.jpg)
Преамбула-інтрига
Будується через недомовки та двозначності стосовно причин, місця, часу дії, або основного персонажу. Всі уточнення викладаються в основному рекламному тексті.
Позбудься його раз і назавжди! (Кого? Волосся на ногах)
![Page 21: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/22.jpg)
10 Z копірайтера
Будь самодостатнім
Творчість — це праця
Жодного дня без рядка
Хто рано встає, тому Муза дає
З ким поведешся, того й наберешся
Festina lente. Поспішай поволі
ПГМ. Повітря. Глюкоза. Медитація
Бриф. Бриф. Бриф
Представляй завершену роботу
Оформляй свою роботу
![Page 23: Сергій Трухімович "Механціка копірайтингу"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062515/55c8b658bb61ebff778b47ed/html5/thumbnails/23.jpg)