Управление многоканальными рекламными кампаниями
-
date post
09-Aug-2015 -
Category
Marketing
-
view
236 -
download
0
Transcript of Управление многоканальными рекламными кампаниями
![Page 1: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/2.jpg)
Как было раньшеЭволюция агентств
Проблемы:— много
коммуникаций — переплата за
каждый канал — отсутствие единой
системы — отсутствие
синергии — разрозненность
сообщений
В итоге: — все в разных руках — нет единой
маркетинговой платформы
— нет единого послания
— нет единой аналитики и управления кампанией
Эволюция:1. агентство
продает один продукт
2. потом связку продуктов
3. потом некоторые аналитику
4. потом некоторые стратегию
![Page 3: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/3.jpg)
Управление многоканальными РКСовременный подход
Платформа Digital-стратегия
Рекламнаякампания
Результат
Аналитика, повышениеэффектив-
ности
Канал1
Канал3
Канал4
КаналN
Канал2
Канал5
![Page 4: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/4.jpg)
Современный подходРезультат
Активация ЦАединым
посланием
Одно окно, минимум
коммуникаций
Эффект синергии,
1+1=3
Нет переплат за каждый
канал
Повышение эффективности каждый
месяц
![Page 5: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/5.jpg)
Как перевести цели клиентав показатели эффективности кампании (KPI)
PR:— Охват публикаций— Количество подписчиков в
группах— Количество
лайков/репостов/share— Количество переходов на сайт— Количество
позитивных/негативных упоминаний
— и др.
Продажи:— Количество обращений /
клиентов — Стоимость обращения /
клиента— % конверсии в обращения /
клиентов— и др.
![Page 6: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/6.jpg)
Проектная группа
ЛПР
Менеджерпроекта
Результат
Отдел1
ОтделN
Отдел2
креативщик
копирайтер
дизайнер
Веб-аналитик
Менеджерна стороне
клиента
Руководительпроекта
стратег
Кл
иен
т
Аге
нтств
о
![Page 7: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/7.jpg)
Разметка рекламного трафика
Если в рекламном объявлении есть ссылка(контекстная реклама, баннерная, реклама в видео, PR-статья),значит этот трафик может быть размечен
UTM – разметка:Ссылка без разметки: http://www.media-sfera.com/
Ссылка с UTM-меткой: http://www.media-sfera.com/?utm_source=yadir&utm_medium=cpc&utm_campaign=seo_moscow_action&utm_term=prodvizhenie_sanct_peterburg
![Page 8: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/8.jpg)
Анализ многоканальныхрекламных последовательностей
![Page 9: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/9.jpg)
Методика управлениямногоканальной рекламной кампанией
На уровне канала:— Показатель отказов— CTR
На уровне кампании:
— Различные креативы— Внутренняя эффективность
Каналы Бюджет, руб. Обращений Стоимость обращения
Канал 1 (Баннер) 400 000 160 2500
Канал 2 (Контекст) 200 000 800 250
Канал 3 (SEO) 80 000 500 160
Канал 4 (Рассылка) 60 000 67 900
![Page 10: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/10.jpg)
Схема взаимодействияпри управлении кампанией
Результатыкампании
Пути развития проекта
Анализ, отчет
Корректировка кампаний
Обратная связь от клиента
Встреча, презентаци
я
Работа на стороне клиента
Каждый месяц (три месяца)
![Page 11: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/11.jpg)
Увеличение затрат на интернет-маркетинг
Общие трендыинтернет-рекламы - 2015
Персонализация: RTB, ретаргетинг и прочее
Интеграция всех инструментов
Единая маркетинговая платформа
Мобильный маркетинг
Видеомаркетинг
![Page 12: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/12.jpg)
Трендыпоискового продвижения - 2015
Ссылки могут вредить
Поведенческие
факторы
Коммерческие факторы
Маркетинговая платформа
Контент: стратегия + разнообразие
Социальные факторы
![Page 13: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/13.jpg)
Трендыконтекстной и медийной рекламы - 2015
Таргетинг
Маркетинговая платформа
Взаимное проникновение
RTB, RTB Яндекса
Мобильная и видеореклама
Ремаркетинг
![Page 14: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/14.jpg)
E S C A D A : все инструменты в комплексе
![Page 15: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/15.jpg)
Трендыпродвижения в социальных сетях (SMM) - 2015
Узкий таргетинг
(Церебро и пр.)
Маркетинговая платформа
Продвижение видео
Контентная стратегия
Цивилизованная работа с репутацией
![Page 16: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/16.jpg)
Галерея Краснодар: серия роликов по сегментам ЦА
![Page 17: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/17.jpg)
Трендысоздания сайтов
Маркетинговая проработка, UI-кит, дизайн-гайды
Структура запросов ЦА= структура сайта
Адаптация под мобильные устройства!
Векторная графика, принципы и технологии разработки (BEM, Grunt, Less, Jade, Sketch и пр.)
![Page 18: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/18.jpg)
Сайты ФК Зенит и ХК СКА: все новые технологии
![Page 19: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/19.jpg)
Выводы:эффективная комбинация инструментов
Единая digital-стратегия на основе маркетинговой платформы: для кого, где и что хотим донести
Единая структура сайта под SEO и контекст– взаимное усиление поведенческими факторами
Единая контент-стратегия для сайта и SMM, контент-план
Единая система веб-аналитики и повышения эффективности
![Page 20: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/20.jpg)
Послание: «ТРК «Весна» - центр модной жизни»
![Page 21: Управление многоканальными рекламными кампаниями](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022110313/55c6805abb61eb5b378b459c/html5/thumbnails/21.jpg)
Спасибо за внимание!